Kako ustvariti SEO SOP za povečanje obsega organskega prometa

Uvod

Če ste lastnik podjetja, ki želi povečati svojo spletno prisotnost in povečati promet na svojem spletnem mestu, je optimizacija za iskalnike (SEO) ključnega pomena za doseganje teh ciljev, vendar kje sploh začeti?

Stranke lahko pogosto rečejo, kot so: "Poskušamo povečati obseg produkcije vsebine", "V preteklosti smo poskušali povečati obseg produkcije vsebine, potem pa se je zgodilo to" in druge podobne izjave.

Povečanje produkcije vsebine ali vzpostavitev mehanizmov za ustvarjanje več vsebine je običajno taktika, ki je v ospredju pri podjetjih za e-trgovino, ki želijo povečati organski promet.

V tem prispevku bomo predstavili, kaj je standardni operativni postopek (SOP) in zakaj vam lahko oblikovanje učinkovitih SOP SEO pomaga povečati organski promet in prevladati na lestvici iskalnikov.

Poskrbeli bomo za vas, od razumevanja algoritmov iskalnikov do raziskovanja ključnih besed, optimizacije vsebine in spremljanja napredka. Preberite, kako ustvariti SOP za povečanje organskega prometa!

Kaj je standardni operativni postopek (SOP)?

Niz podrobnih navodil, ki opisujejo pravilen način izvedbe določene, pogosto rutinske naloge, je znan kot standardni operativni postopek.

SOP je običajno povezan z zagotavljanjem konkretnih nalog, kot je na primer posodabljanje spletnega mesta. Skoraj nikoli se ne uporabljajo za opis korakov, ki so potrebni za doseganje določenega cilja.

Prav tako je treba razumeti, da so SOP neprilagodljivi; ko podjetje določi, kako naj osebje pristopi k določeni dejavnosti, jo mora vsakič izvesti na ta način.

To so kontrolni seznami.

In to je tisto, kar se zdi mnogim ljudem tako odvratno pri njih. Vendar pa se zgodi, da lahko zaradi te lastnosti izboljšajo svoj pristop SEO.

Podjetje lahko doseže obseg, potreben za doseganje svojih ciljev, le, če vse ekipe, ki so pogosto razpršene po vsem svetu, enotno izvajajo dejavnosti SEO. SOP zagotavljajo, da bodo prizadevanja marketinških ekip imela največji možni učinek na SEO.

Zakaj je pravilno SEO tako pomembno za organski promet?

Ali je SEO ključnega pomena za uspeh na spletu? Kako hitro lahko pričakujete rezultate?

SEO je ključnega pomena za trženje, saj vam pomaga doseči ciljno občinstvo na spletu. Poleg tega je odličen pristop za povečanje zaupanja potrošnikov v vaše podjetje.

Najpomembnejša vrsta prometa, ki jo lahko pošljete na svoje spletno mesto, je organski promet. Ta je koristnejši od kupljenega, ki prihaja s Facebooka ali drugih platform družbenih medijev.

Razlaga je preprosta: Ciljni organski promet.

Uporabniki, ki v iskalnike vnašajo iskalne izraze, imajo zelo posebne namene. Če jih lahko zadovoljite in jim ponudite rešitev ali odgovor na njihovo poizvedbo, boste najverjetneje pridobili novo stranko, naročnika e-pošte ali sledilca. Poleg zgoraj naštetih prednosti je organski promet ključnega pomena, saj povečuje zaupanje uporabnikov v spletna mesta, kar ima številne druge prednosti.

Uporabniki zaupajo Googlu in zaupajo tudi spletnim mestom, ki se pogosto pojavljajo v Googlovih najboljših rezultatih. To kaže, da ima obiskovalec, ki je prišel naravno, večjo verjetnost konverzije kot obiskovalec, ki je prišel prek Facebooka ali drugega kanala.

Poleg tega je SEO lahko odlična metoda za povečanje stopnje konverzije vaše spletne strani. To je posledica večje verjetnosti, da bo obiskovalce, ki na vašo spletno stran pridejo prek iskalnika, zanimala vaša ponudba.

Ne pozabite, da se vedno več posameznikov obrača na internet, da bi našli rešitve za svoje težave v današnjem digitalnem okolju. Več kot 62 % potrošnikov za iskanje informacij o podjetju, izdelku ali storitvi uporablja Google. Zaradi tega je za podjetja ključnega pomena, da jih najdete na spletu in da imajo dobro strategijo SEO. Če imate spletno stran, je SEO pravzaprav ključnega pomena za uspeh vašega podjetja.

Preučimo pomen in potencialne poslovne prednosti SEO od znotraj navzven.

Organski promet

Opaznost in dostojen položaj na seznamu SERP bi morala voditi k povečanju prometa na spletnem mestu. Pravzaprav organsko iskanje predstavlja največji delež prometa na spletnem mestu. Močna strategija SEO lahko ustvari več prometa kot katera koli druga vrsta oglaševanja.

Promet, ki ga prejmete, je tudi bolj kvalificiran, saj večina iskalcev išče to, kar ponujate. Tudi z najbolje optimiziranim naborom oglasov ne morete zagotoviti, da bodo ljudje, ki jih boste dosegli, zainteresirani za vaše izdelke.

Vendar ga posameznik potrebuje že, če išče informacije ali rešitev problema. SEO deluje na tem področju. Če jim ponudite potrebno znanje in rešitev, se verjetnost konverzije bistveno poveča.

Ciljanje in doseganje občinstva

Vaše občinstvo lahko najdete in usmerite na spletu s pomočjo SEO. Z optimizacijo spletne strani za ustrezne ključne besede lahko pritegnete ljudi, ki iščejo vašo ponudbo. Ustrezni ljudje lahko z uporabo SEO najdejo vašo spletno stran, kar je fantastična priložnost.

Povečanje prepoznavnosti blagovne znamke

Povečanje izpostavljenosti in prepoznavnosti blagovne znamke je eden ključnih dejavnikov pomembnosti SEO. Ljudje vas bodo najverjetneje našli, če bodo pri iskanju uporabili ključne besede, povezane z vašo panogo. Prav tako je bolj verjetno, da bodo kliknili na vas, če se boste pojavili med prvimi rezultati.

Pretvorbe

Z uporabo taktik SEO lahko dosežete več konverzij. Več prometa pomeni več vodil, kar bi se moralo odraziti v več konverzijah, če boste povečali promet.

Če na primer 2 % obiskovalcev vaše spletne strani konvertira, boste z 10.000 na 50.000 mesečnih obiskovalcev dosegli 800 več prodaje! Tudi z najbolje optimiziranim naborom oglasov ne morete zagotoviti, da bodo tisti, ki jih ciljate, želeli vaše blago.

Dragocena in informativna vsebina, ki je ključna sestavina SEO, lahko obiskovalce prepriča, da potrebujejo vaše blago ali storitev. Obiskovalci začutijo večjo vrednost vaših izdelkov in so bolj nagnjeni k nakupu pri vas, če v celoti razumejo, kaj ponujate in kako jim bo to koristilo.

Verodostojnost in zanesljivost

SEO je ključnega pomena za vaše podjetje, saj lahko pomaga vzpostaviti ugled in zaupanje pri potencialnih strankah. Ljudje vam bodo verjetneje zaupali in z vami poslovali, če bodo videli, da ste vidno prikazani za ključne besede, ki jih iščejo. S takšnim pristopom imate dodatne možnosti za pridobivanje vodil in prodajo.

Podjetjem z učinkovitimi strategijami SEO in vsebinami se bolj zaupa. Ustvarjanje zaupanja z ustvarjanjem vsebine je nujna potreba. Verjetneje boste zaupali podjetju, če bo imelo zapise na blogu, v katerih bo podrobno opisalo, kaj njegovi izdelki počnejo in kako vam lahko koristijo. To je v nasprotju s spletnim mestom, ki ima zgolj produktne in pristajalne strani z osnovnimi podatki o svojem blagu ali storitvah.

Verodostojnost in zanesljivost se povečujeta z drugimi dejavniki SEO, kot sta gradnja povratnih povezav (ko se druga spletna mesta povezujejo s stranmi na vašem spletnem mestu) in funkcionalno spletno mesto.

7 SEO SOP, ki jih morate imeti

Pred dodajanjem novih članov ekipe in začetkom novih poslovnih projektov se prepričajte, da imate pripravljene predloge standardnih operativnih postopkov, priročnike in obrazce. To vam bo pomagalo pri uspehu. Brez njih boste imeli težave, prav tako pa tudi vaša virtualna ekipa.

Vsi bodo razočarani, ko bo komunikacija prekinjena in ko bodo naloge zamujene. Če si vzamete čas in vnaprej pripravite nekaj pomembnih dokumentov, lahko preprečite vse te težave.

Za svoje spletno mesto morate ustvariti standardne operativne postopke, da bosta njegovo razvijanje in posodabljanje bolj dostopna, tako kot so predloge v storitvi Gmail uporabne za pošiljanje e-pošte (SOP).

Cilj ustreznega dokumenta SOP je zagotoviti produktiven in dosleden potek dela, ki se ga lahko držijo vsi zaposleni. SOP vsebujejo navodila po korakih, ki zaposlene usmerjajo pri izvajanju zapletenih, ponavljajočih se nalog. Natančneje, nujno je, da so vsi, ki delajo na vaši spletni strani, na isti strani.

Tukaj je 7 SOP, ki jih morate imeti za nadgradnjo podjetja, skupaj s pojasnili, zakaj je vsak od njih ključnega pomena in kako pomagajo postaviti temelje za vaše podjetje:

Raziskovanje ključnih besed

Raziskovanje ključnih besed je ključnega pomena za temelj vsakega načrta digitalnega trženja. Je temelj, na katerem bodo zgrajene vse druge trženjske strategije.

Ko najdete močne in konkurenčne ključne besede, se lahko odločite, katero vsebino boste oglaševali.

Pri raziskovanju ključnih besed iščete fraze in besede, ki jih ljudje vpisujejo v Google (in morda tudi v druge večje iskalnike).

Po študiji BrightLocal 97 % potrošnikov pri iskanju lokalnih podjetij prebere ocene na spletu. To pomeni, da mora biti vaše podjetje dobro uvrščeno v rezultatih iskanja za ustrezne ključne besede, če želi, da ga vidi čim več ljudi. Iskali boste natančno besede in besedne zveze, povezane z vašim podjetjem, blogom, blagom ali storitvami. To vam zagotavlja ključno znanje o tem, kaj ljudje resnično iščejo in kaj si želijo, v nasprotju s tem, kar morda predvidevate.

Z uporabo ključnih besed lahko bolje razumete svoje občinstvo ter pripravite vsebino in taktike trženja, ki so prilagojene njegovim potrebam. To bo izboljšalo uvrstitev vašega spletnega mesta in pripeljalo več obiskovalcev in strank. Pomen raziskovanja ključnih besed za SEO je še en dejavnik (optimizacija za iskalnike). Ena od najučinkovitejših tehnik digitalnega oglaševanja za vašo organizacijo je uvrstitev na prvo stran Googla. In praktično vse to je brezplačno.

Preden iskalniki uvrstijo vaše spletno mesto, morajo ugotoviti, za kaj gre in ali je smiselno. Google to stori tako, da preišče vašo spletno stran in odkrije različne elemente. Med njimi so ključne besede.

Optimizacija SEO na strani

Če ste kdaj mislili, da je uvrstitev strani na vrhu Googla "sreča", premislite.

Prepričani ste lahko, da se v ozadju opravi veliko dela za vsakega takega srečneža, ki veličastno sedi na vrhu seznama SERP.

SEO je izraz za to delo, vendar ko ga enkrat začutite, postane samoumevno.

SEO na strani, kot pove že ime, je postopek optimizacije določene strani vašega spletnega mesta za izboljšanje njenega položaja na straneh z rezultati iskalnikov (SERP) za poizvedbe v zvezi z izrazom, na katerega je usmerjena.

Nekatere od teh optimizacij so vidne na strani, druge pa potekajo v ozadju. To seveda poveča relevantni promet na tej strani in več kot je optimiziranih strani na vašem spletnem mestu, močnejše so vaše zmogljivosti SEO.

Prva stran v Googlu dobi 28,5 % vseh klikov, druga stran pa le 15 %, navaja Search Engine Journal.

Ustvarjanje vsebine

Na voljo imate zelo malo časa, da v svoji vsebini podate res močno izjavo. Zato ne podcenjujte vpliva močnega naslova na SEO!

Ustvarite gradivo, ki je razumljivo, prepričljivo in vsebuje ustrezne ključne besede. Poleg prepričljivega naslova poskrbite tudi za to, da bodo vaši meta opisi intrigantni in bodo bolje pojasnili temo objave.

Ne pozabite, da bosta vaš naslov in meta opis prikazana v rezultatih iskanja, zato ju pametno uporabite!

Notranje povezovanje

Hiperpovezave, ki kažejo na strani znotraj iste domene, se imenujejo notranje povezave. Obiskovalcem in iskalnikom dajejo več informacij o tem, kako so vaše strani povezane med seboj, in lahko izboljšajo vaše uvrstitve v iskalnikih.

Notranje povezovanje je bistveno močnejše od zunanjega povezovanja, ki ga strokovnjaki SEO pogosto spregledajo in se raje osredotočajo na pridobivanje povratnih povezav (povezav z drugih domen).

Iskalniki uporabljajo notranje povezave za iskanje in razumevanje spletnih strani, zato so temelj SEO.

Da pa bi notranje povezovanje resnično izkoristili, morate imeti načrt, ki je tesno usklajen s tem, kako se vaše občinstvo premika po spletnem mestu in zakaj obiskuje določene strani.

Vaša strategija notranjega povezovanja lahko neposredno vpliva na vaše poslovne cilje.

E-poštni doseg za obseg kakovostnih povratnih povezav

Najboljše darilo, ki ga lahko podarite, je naložba v SEO. Vaše spletno mesto bo zaradi optimizacije za iskalnike prejelo množico obiskovalcev, ki bodo postopoma širili vaš doseg. To je morda razlog, da 64 % tržnikov trdi, da aktivno porabijo sredstva za SEO.

Skrivna omaka za uspeh pa je "aktivno vlaganje". Za doseganje izjemnih rezultatov SEO zahteva načrtovane in praktične tehnike. Ne pride samo organsko.

Pridobivanje novih povratnih povezav in omemb na zanesljivih spletnih mestih je eden najboljših načinov za povečanje avtoritete vašega spletnega mesta za SEO. Obstajajo številne tehnike za povečanje profila povratnih povezav, vendar se bomo osredotočili na nagovarjanje.

Spremljanje in poročanje za stalne izboljšave

Pregled vaših poskusov izboljšanja uvrstitve spletnih mest je prikazan v poročilih SEO. Organski promet na vašem spletnem mestu, vir tega prometa in odstotek tega prometa, ki pripelje do prodaje, so le nekateri od elementov, ki so vključeni v poročanje SEO.

S pomočjo poročil SEO je lažje razumeti, kaj deluje in kaj je treba še izboljšati. S pomočjo poročanja SEO lahko izboljšate slabo delujoče dele in oblikujete strategijo. S pomočjo poročanja lahko izračunate donosnost naložbe za denar, ki ga porabite za svoj načrt trženja.

V bistvu opisuje te elemente, ki jih je treba razumeti, da bi izboljšali oceno svojega spletnega mesta. Ker je v poročilo lahko vključenih veliko metrik digitalnega trženja in ključnih kazalnikov uspešnosti, so lahko poročila SEO včasih nekoliko daljša.

Vendar je bolje, da je poročanje o SEO jedrnato in jedrnato ter da vključuje ključne podrobnosti, ki so pomembne za vašo stranko. Za poenostavitev poročila SEO si je bolje ogledati nekaj ključnih vidikov poročanja SEO.

Optimizacija slik

Ena najpomembnejših sestavin spletnega mesta so slike. Obiskovalcu spletnega mesta omogočajo boljše razumevanje vašega podjetja.

Spletne strani s fotografijami so pri optimizaciji za iskalnike (SEO) bolj obiskane kot spletne strani, ki vsebujejo samo besedilo. Če jih pravilno nastavite, delujejo še bolje.

Pogovorimo se o učinkih in prednostih optimizacije slik.

Spletna vsebina brez vizualnih elementov je lahko za nekatere posameznike dolgočasna. Nekateri lahko celo prenehajo obiskovati spletno stran, ker na njej ni fotografij. Zaradi tega morate pri izdelavi spletnih strani uporabljati fotografije.

Optimizacija slik je postopek, pri katerem sliko razrežemo na manjše dele in pri tem zmanjšamo njeno ločljivost.

Ko nekdo odpre ali dostopa do vašega spletnega mesta, to storimo, da pospešimo čas nalaganja slik. Neoptimizirane spletne strani, ki vsebujejo veliko slik, bodo porabile precej zmogljivosti spletnega mesta, kar bo povzročilo počasno nalaganje spletnega mesta. Dandanes posamezniki raje brskajo po spletnih straneh, ki se hitro nalagajo. Posledično se bo število obiskov vaše spletne strani zaradi počasnega nalaganja sčasoma zmanjšalo. Še bolj pomembno je, da je optimizacija slik potrebna za boljše rezultate SEO.

Zdaj, ko se zavedate, kako pomemben je SEO, je čas, da ukrepate!

Danes se večina lastnikov spletnih strani zaveda, da je SEO bistvenega pomena, če želijo povečati svoj organski promet in bazo oboževalcev. Vendar se vsi ne zavedajo pomena SEO enako, zato nekateri kupujejo sledilce Instagrama in na svojih spletnih straneh izvajajo druge prakse.

To je lahko zaskrbljujoče, zlasti če stranke ali nadrejeni menijo, da je SEO strošek in ne korist. Na srečo vam lahko ta članek pomaga razumeti, zakaj je to pametna naložba za vas.