Kako ustvariti poročila SEO za stranke

Uvod

Izdelava poročil SEO je sestavni del vsake strategije digitalnega trženja. Ne le da zagotavljajo dragocen vpogled v uspešnost spletnega mesta, temveč strankam pomagajo tudi prikazati učinek prizadevanj za SEO.

Tudi če delate kot notranji strokovnjak za SEO, boste morali pripraviti poročilo SEO. Morda se zdi zastrašujoče, vendar ni nujno, da bo - vsaj ne z našim koristnim vodnikom v nadaljevanju.

Kaj je poročilo SEO?

Poročilo SEO si predstavljajte kot šolsko spričevalo, le da odraža uspešnost vašega spletnega mesta in ne prikazuje vašega nenehnega rivalstva z matematiko.

SEO GIF

Vir:

Poročilo SEO običajno prikazuje:

• Pomembni ključni kazalniki uspešnosti (KPI)
• Zdravje spletnega mesta
• Organski promet in vključenost
• Uvrstitev ključnih besed
• Trendi pretvorbe organskih izdelkov
• Analiza povratnih povezav
• Analiza trženja vsebin

Ekipa, ki se ukvarja s SEO v podjetju, pogosto deli poročilo z vodstvenimi delavci in drugimi zainteresiranimi stranmi v podjetju. Če delate za agencijo, boste poročilo delili s svojimi strankami.

Pomen poročila SEO

Poročilo SEO ima tri glavne prednosti:

• Gradi verodostojnost pri strankah
• Izboljšanje komunikacije in strokovnega znanja
• Spodbuja strategijo in sprejemanje odločitev.

Morda naredite največ, a kaj pomaga, če stranka ali vaša ekipa tega ne ve? Poročilo SEO je tudi neke vrste samoocenjevanje, ki vam pomaga razumeti vaša prizadevanja in opredeliti področja za izboljšave.

Recimo, da upravljate SEO za podjetje Zehl & Associates Injury & Accident Lawyers. Po šestih mesecih vas lahko stranka vpraša: "Zakaj se ne uvrščamo za "odvetnik za osebne poškodbe"?"

Lahko se sklicujete na poročilo SEO in pojasnite napredek pri uvrstitvah, prometu in konverzijah za ciljne ključne besede. Kaj to pomeni? Izboljšate komunikacijo in zaupanje strank.

Metrike in ključni kazalniki uspešnosti za poročilo SEO

Ključno je, da poročate o ključnih kazalnikih uspešnosti in metrikah, ki so pomembni za vašo stranko. Katere so to? V različnih podjetjih se razlikujejo.

Nekateri standardni vključujejo:

• Zdravje spletne strani,
• Profil povratnih povezav,
• Organski promet
• Uvrstitve za ciljne ključne besede

Komunicirajte s stranko o tem, kaj je zanjo najpomembnejše, in te metrike vključite v poročilo.

Sestavni deli dobrega poročila SEO

Poročila SEO morajo obveščati. Zato morajo biti informativna. Poleg tega morajo:

• poudarite ključne ugotovitve in pomembne podatke.
• Najlažje je krmarjenje in razumevanje.
• Podajte pregled uspešnosti SEO v določenih obdobjih.
• Predstavite prihodnje izvedljive korake SEO

Glede pogostosti poročanja nekateri strokovnjaki za SEO predlagajo mesečno poročanje. Drugi zagovarjajo četrtletna poročila za celovitejši pregled.

Po podatkih raziskave 2023 Client Reporting Benchmarks Survey 58 % marketinških agencij naročnikom poroča mesečno. O pogostosti se lahko pogovorite s stranko.

Kako pogosto agencije poročajo strankam _

Katera orodja potrebujete za ustvarjanje poročil SEO?

Orodja, ki jih lahko uporabite za izdelavo poročila SEO, so neomejena. Izbira orodij je odvisna od vas.

Primer je Google Search Console. Prikazuje promet, ki prihaja iz Googlovega spletnega iskanja. Če želite poročati samo o spletnih straneh Google SERP brez družabnih medijev, e-pošte in drugih segmentov, je to orodje primerno.

Nekateri ključni kazalniki uspešnosti, ki jih lahko spremljate v konzoli za iskanje Google, so:

• Najboljši prikazi za strani/zahteve/naprave/države
• Povprečni CTR za spletno mesto/strani
• Povprečni položaj za spletno mesto/strani/zahteve
• Napake na spletnem mestu
• Zemljevidi spletnih mest

Google Analytics je še ena dobra storitev. S storitvijo Google Analytics lahko celovito predstavite SEO svoje spletne strani. Njegovi preglednice, grafikoni gibanja, nadzorne plošče in orodja za vizualizacijo podatkov so zelo koristni za poročanje o SEO.

Analitična nadzorna plošča GIF

Vir:

Uporabite ga za sledenje:

• Povprečno trajanje seje
• Stopnja odboja
• Seje
• Število uporabnikov
• Strani na sejo
• Ogledi strani

Kar zadeva namensko orodje SEO, je Ranktracker najboljši. Njegovo delovanje je zapisano že v imenu. Preprosto vnesite ključne besede, ki ste jih optimizirali, in orodje vam bo povedalo, kako dobro je vaše spletno mesto uvrščeno zanje.

_Alt: Ranktracker SERP checker _

Iskalne izraze lahko iščete tudi po svojih konkurentih. Druge funkcije tega orodja vključujejo:

• Kontrolni seznam SEO
• Spremljanje povratnih povezav
• Preverjanje povratnih povezav
• Revizija spletnega mesta
• Preverjanje SERP

Če želite na primer primerjati uvrstitve Payer Personal Injury Lawyers z njegovim konkurentom Kenny Habetz Injury Law, lahko to preprosto storite z Ranktrackerjem.

Tako bi bilo videti, če bi dobili popolno razčlenitev uvrstitve konkurentov za iste ključne besede:

Kako ustvariti poročila SEO v 9 korakih

Ni nujno, da je vaše poročilo mini teza. Nekaj strani bi moralo zadostovati, da bi vaša stranka razumela, kako deluje njena spletna stran. Tukaj je opisano, kako sestaviti te strani.

Korak 1: Opredelitev ključnih kazalnikov uspešnosti

Zgolj uvrstitve ključnih besed in poročila o prometu niso vedno dovolj. Dodati morate še nekaj več.

Če ste se z naročnikom že pogovorili o ključnih kazalnikih uspešnosti, ste v dobrem položaju. V nasprotnem primeru se z njo posvetujte in ugotovite, kaj želi videti v svojem poročilu.

Če to prepustijo vam, uporabite ključne kazalnike uspešnosti, ki jih obravnavamo v nadaljevanju.

Korak 2: Predstavitev poročila o stanju lokacije

Poročilo o stanju spletnega mesta je kot zdravniško poročilo za vaše spletno mesto. Pokaže, ali so povezave pokvarjene ali se strani nalagajo počasi. Nekatere metrike, ki jih lahko dodate v to poročilo, so:

• Elementi AMP
• Hitrost spletnega mesta
• Indeksirane strani
• Napake pri pregledovanju
• Pokvarjene povezave
• Oznaka Schema
• Odzivni čas strežnika
• Varnostna vprašanja
• Struktura URL
• Slabe preusmeritve
• Avtoriteta strani/domene
• Podvojene ali manjkajoče meta oznake

Orodje Ranktracker Website Audit 2.0 opravi"zdravstveni pregled" vašega spletnega mesta, da ugotovi vse tehnične težave, ki bi lahko škodovale uvrstitvi v iskalnikih. Pri tem se ne ustavi, temveč vam tudi pove, kako te težave odpraviti.

Orodje Ranktracker Website Audit 2.0

Tukaj je opisano, kaj počne:

• Skeniranje vseh strani na vašem spletnem mestu
• Rezultati revizije v poročilu XML
• Ocenite več kot 100 podatkovnih točk, kot so datoteka robots.txt, kopija telesa, oznake H1 itd.
• Primerjanje prejšnjega pregleda z zadnjim pregledom
• Zagotavljanje uporabnih vpogledov
• Prikažite vprašanja glede na nujnost

Korak 3: Poročajte o vključenosti in organskem prometu

Organsko iskanje je še danes glavni vir prometa za spletna mesta. Zato je poročanje o njem nujno.

_Vrhunski viri prometa na spletni strani _

Vir:

Kratek nasvet: ne govorite samo o organskem prometu in vključenosti. Namesto tega jih povežite s tem, kakšno je bilo spletno mesto, ko ste se ga prvič lotili. Kako se je izboljšala?

Metrike, ki jih je treba dodati v tem razdelku, vključujejo:

• Papir na sejo
• Poročila o organskih kanalih za Google, Bing, Yahoo itd.
• Ogledi strani
• Globina pomikanja
• Stopnja odboja
• Obiskovalci (novi in vračajoči se)
• Novi naročniki
• Organski obiskovalci
• Organski CTR
• Povprečno trajanje seje
• Čas, porabljen na strani

Zgornje metrike lahko preverite v storitvi Google Search Console.

Poročilo o uspešnosti konzole za iskanje Google _Google Search Console

Poročilo o uspešnosti na platformi prikazuje naslednje podatke:

• Sprememba prometa skozi čas
• poizvedbe na mobilnih napravah
• Strani z najnižjo in najvišjo stopnjo klikov

Korak 4: Poročilo o ključnih besedah in uvrstitvah

Vporočilu Semrush State of Search 2023 je bilo ugotovljeno, da se je v zadnjih letih povečala nestanovitnost SERP, ki se nanaša na pogostost sprememb na strani z rezultati iskalnika Google. Zato je spremljanje uvrstitev ključnih besed in njihovega vpliva na organski promet bistvenega pomena.

_SERP volatilnost mesečni trend _

Vir:

Običajno je treba upoštevati naslednje podatke:

• Porazdelitev uvrstitev ključnih besed
• Organske ključne besede in njihovi položaji
• Spremembe v uvrstitvah ključnih besed od zadnjega poročila
• 10 najboljših pristajalnih strani po organskem prometu
• Uvrstitve konkurenčnih ključnih besed

Če želite poiskati izraze, ki jih ljudje uporabljajo za iskanje vašega spletnega mesta, obiščite razdelek Poizvedbe v konzoli za iskanje Google. Tu boste videli vsako ključno besedo, na katero se uvršča vaše spletno mesto, ter število prikazov, klikov, povprečnih pozicij iskanja in CTR.

_Poizvedbe v konzoli za iskanje Google _

Vir:

Če vaše ključne besede niso uspešne, lahko v poročilu SEO navedete izvedljive ukrepe za odpravo te težave. Dolge ključne besede običajno predstavljajo večino iskanj v Googlu.

Za iskanje dolgih ključnih besed lahko uporabite orodje Ranktracker Keyword Finder. Poleg glavnih ključnih besed prikazuje tudi njihov trend, stopnjo iskanja, CPC in PPC.

_Alt: Orodje za iskanje ključnih besed podjetja Ranktracker _

Korak 5: Prikažite trende organskih konverzij

Trendi organskih konverzij pomenijo število konverzij, ki izvirajo iz organskega prometa. Vključujejo nakupe, oddaje obrazcev ali druga želena dejanja na vašem spletnem mestu.

Če na primer upravljate SEO za odvetnike, želite, da potencialne stranke izpolnijo vaš kontaktni obrazec. To stran si lahko ogledate, če še vedno iščete prvih nekaj strank.

Preprosto povedano, čim več, tem bolje.

S pomočjo poročila o organskem iskalnem prometu v storitvi Google Analytics preverite, ali so se stopnje konverzij iz organskega prometa od zadnjega poročila povečale ali zmanjšale.

Preverite trende v zadnjih 16 mesecih. V poročilu so prikazani naslednji kazalniki:

• Organski kliki v iskalniku Google
• Organski vtis
• Prihodki od oglasov
• Pretvorbe
• Število dogodkov
• Stopnja klikov
• Stopnja vključenosti
• Zaželene seje
• Povprečen čas sodelovanja
• Uporabniki
• Povprečni položaj v iskalniku Google

_Alt: Poročilo o organskem iskanju v Google Analytics _

Korak 6: Predstavite analizo povratnih klikov

Povratne povezave so kot glasovi za vašo spletno stran. Če se spletna mesta z visoko avtoriteto in dobrim ugledom povežejo z vašim spletnim mestom, vam zaupajo in vas imajo za strokovnjaka na temo, ki jo obravnavate.

Ranktracker ima dve orodji za spremljanje povratnih povezav. Orodje Backlink Monitor prikazuje, katera spletna mesta se povezujejo z vašim. Prav tako lahko vidite, ali je domena prenehala povezovati z vami.

_Alt: Ranktracker Backlink Monitor _

S programom za preverjanje povratnih povezav lahko spremljate povratne povezave svojih konkurentov. Z njim boste videli, kaj deluje pri vaših konkurentih, tako da boste lahko ponovili njihove strategije in izboljšali svoje. Ustvarite brezplačen račun na portalu Ranktracker in tako povečajte svoja prizadevanja za SEO.

_Ranktracker Backlink Checker _

Korak 7: Poročilo o trženju vsebin

Približno 82 % tržnikov aktivno vlaga v vsebinsko trženje. To pomeni, da je preverjanje uspešnosti vsebine samoumevno.

_Število tržnikov, ki uporabljajo vsebinsko trženje _

Vir:

Pogledi strani

Če je stran priljubljena, pomeni, da je njena vsebina koristna. Prevod: To pomeni, da je ta vsebina koristna: ustvarite več te vsebine, pa naj bo to videoposnetek, članek ali infografika. Razumete.

V nadzorni plošči Google Analytics preverite število ogledov strani.

_Alt: Pogledi strani v Google Analytics _

Vir:

Pristanitvene strani

Vaš cilj mora biti ugotoviti, katere pristajalne strani so uspešnejše od drugih.

V poročilu o pristajalni strani v storitvi Google Analytics lahko preverite, kako uspešne so vaše pristajalne strani pri organskem prometu.

Alt: Poročilo o pristajalnih straneh Google Analytics

Vir:

Ključna beseda Vrzel

Vrzel med ključnimi besedami pomeni razliko med ključnimi besedami, na katere se trenutno uvrščate, in tistimi, na katere bi se lahko uvrstili. Preprosto povedano, katere ključne besede uporabljajo vaši tekmeci, vi pa jih ne?

Zopet uporabite storitev Google Analytics in preverite, s katerimi ključnimi besedami ljudje pridejo na vašo spletno stran. Preverite tudi, na katere ključne besede se uvrščajo vaši konkurenti. Nato ugotovite razlike med njimi.

Korak 8: Poročilo o lokalnem SEO

Ste lokalno podjetje? Ali pa je to vaša stranka? V vsakem primeru je vaš poslovni profil Google pomemben.

Poročati morate o vpogledih iz poslovnega profila Google. Nekatere stvari, o katerih morate poročati, so:

• Koliko ljudi je vaše podjetje našlo prek iskalnika Google ali zemljevidov
• Katera so bila najpogostejša dejanja uporabnikov (npr. obisk spletnega mesta, povpraševanje po navodilih, klicanje)
• Koliko klicev je bilo prejetih iz poslovnega profila
• Katere iskalne poizvedbe so uporabnike pripeljale do vašega podjetja

Google Analytics vam lahko pomaga preveriti večino teh metrik. Ustvarite lahko filtre na podlagi pristajalnih strani, uporabniških kanalov in lokacij, ki jih želite spremljati.

_Alt: Ustvarjanje filtrov za Google Analytics _

Vir:

Prav tako lahko določite demografske podatke svojih strank, kot so spol, starost, jezik in interesi.

_Alt: Demografsko poročilo Google Analytics _

Vir:

Korak 9: Poročilo o glasovnem iskanju in sličice

Ker polovica ameriških potrošnikov dnevno uporablja glasovno iskanje, morate preveriti, ali je vaše spletno mesto optimizirano zanj.

_Alt: Koliko ameriških potrošnikov uporablja glasovno iskanje _

Vir:

V konzoli za iskanje Google je na voljo funkcija Analitika iskanja, v kateri lahko spremljate ključne besede, ki so prikazane v prikaznem nizu. Podatke filtrirajte glede na poizvedbo. Nato poiščite poizvedbe, ki vsebujejo ključno besedo, ki je sprožila snippet.

Filtriranje po poizvedbi v orodju Analiza iskanja

Vir:

Odvzem hrane

Tukaj imate: vodnik za ustvarjanje poročil SEO. Uporabite kombinacijo orodij za poročanje, da boste našli potrebne analitične podatke in vpoglede.

Nato jih jasno predstavite in stranki pokažite vrednost, ki jo prinašate. Nekaj načinov za prikaz te vrednosti je:

• Diagrami in grafikoni napredka
• Primerjave s prejšnjimi obdobji ali konkurenti
• konkretni ukrepi, ki ste jih sprejeli za izboljšanje SEO, na primer odpravljanje tehničnih težav.
• Konverzije in vodstva, ustvarjena z organskim iskanjem
• Donosnost naložb iz prizadevanj za SEO

Prijavite se!