Kako ustvariti vsebino, primerno za iskanje, in tako povečati učinkovitost trženja

Uvod

Ustvarjanje vsebin je nedvomno ena najhitreje razvijajočih se in najučinkovitejših trženjskih strategij danes. Razvoj tehnologije je utrl pot k uveljavitvi ustvarjanja vsebin, tako pisnih kot vizualnih. Veliko podjetij veliko vlaga v vsebinsko trženje.

Eden od izzivov, s katerimi se podjetja soočajo pri ustvarjanju vsebin, je njihova ustreznost pri iskanju in vpliv na občinstvo. Navsezadnje je vsebina dobra le toliko, kolikor je dobra njena priljubljenost, ogledi in seveda prodajna konverzija. Ustvarjanje vsebin mora biti vedno usmerjeno v povečanje uspešnosti trženja.

Kaj je vsebina, pomembna za iskanje?

Najpreprostejša definicija je, da je vsebina, ki je pomembna za iskanje, sistematično optimizirana za dobro uvrstitev v rezultatih iskalnikov, tj. v zgornjih rezultatih Googla. Obstaja veliko sredstev in tehnik, s katerimi lahko zagotovite, da vaša vsebina postane relevantna za iskanje. V naslednjih razdelkih bomo obravnavali metode; nekaj priporočil in nasvetov ter kako jih lahko izvajate v svojem podjetju, da bi dosegli visoko učinkovite trženjske strategije.

Raziskava ključnih besed je ključna

(Slika iz Ranktrackerja)

Najpomembnejša prednostna naloga je izvedba raziskave ključnih besed, da bi ugotovili, katere ustrezne izraze in besedne zveze išče vaša ciljna skupina. Začnete lahko tako, da določite svojo ciljno skupino ter poglobljeno razumete njene potrebe in interese.

Eden od bolj priljubljenih načinov je uporaba najboljših orodij za raziskovanje ključnih besed. Na trgu je na voljo več orodij, ki bodo ustrezala vašim potrebam. Namen orodij za iskanje ključnih besed je prepoznati ključne besede in besedne zveze, ki zanimajo vaše ciljno občinstvo.

Ustvarite lahko tudi seznam semenskih ključnih besed, povezanih z vašim podjetjem ali blagovno znamko. Osnovne ključne besede so navadno preproste besede ali besedne zveze, neposredno povezane z vašimi izdelki ali storitvami. Če je na primer vaše podjetje butik z oblačili, so lahko ključne besede "obleka", "bluza", "koordinate" itd.

Uporabite lahko tudi ključne besede, ki jih ciljno občinstvo išče zelo pogosto, vendar imajo nizko konkurenco. Te ključne besede morate sistematično uporabljati v celotni vsebini s pravo gostoto.

Hkrati lahko določite tudi drug niz ključnih besed, ki so povezane z vašo nišo, vendar jih ciljno občinstvo ne išče pogosto. To je priložnost, da iz njih ustvarite ustrezno vsebino in jih naredite trendne, dokler ne postanejo zelo iskane.

Obstaja tudi tako imenovano latentno semantično indeksiranje ali ključne besede LSI, ki lahko pomagajo vaši vsebini, da se izogne polnjenju s ključnimi besedami. LSI je metoda v ozadju, ki jo iskalniki uporabljajo za boljše razvrščanje spletnih mest glede na njihovo vsebino. Če uporabljate te ključne besede, ima vaša vsebina večje možnosti, da doseže ciljni trg.

Seveda morate biti sistematični in ne smete naključno uporabljati vseh določenih ključnih besed. Najboljši način za vzdrževanje ključnih besed je, da jih razvrstite glede na pomembnost za vaš izdelek ali storitev, na primer kupi všečke na Instagramu. Prav tako morate redno spremljati, kako se vaše ključne besede obnesejo, npr. uvrstitev v iskalnih orodjih, in na podlagi rezultatov izvajati prilagoditve.

Bistvena je tudi optimizacija

Optimizirana vsebina je eden od načinov za zagotavljanje, da ste na pravi poti k izboljšanju učinkovitosti trženja. Obstaja več tehnik, kako lahko optimizirate vsebino.

• V naslovu in opisu uporabite meta oznake, ki iskalnikom zagotavljajo jasne in strukturirane podrobnosti o vsebini.
• Uporabite zemljevid spletnega mesta, ki ga predložite iskalnikom. Zemljevidi spletnih mest vsebujejo informacije o vsebini vašega spletnega mesta - straneh, zvočnih posnetkih, videoposnetkih itd. - in njihovo medsebojno povezanost.
• Uporabite povratne povezave na svojo spletno stran na drugih uglednih spletnih mestih. Ta tehnika je odličen način za povečanje uvrstitve v iskalnikih in povečanje prometa na vašo spletno stran.

(Slika iz Ranktrackerja)

• Zagotavlja, da ima vaše spletno mesto prijazen uporabniški vmesnik in dobro uporabniško izkušnjo, tj. hitro nalaganje.
• Ustvarite informativno vsebino in ponudite rešitve za težave svoje ciljne skupine. Izogibajte se ustvarjanju puhlih vsebin.
• Ustvarjajte vsebine z različnimi zanimivimi temami, da ohranite zvestobo ciljnega občinstva.
• Skrbno raziščite svoje teme in poskrbite za zbiranje zanesljivih informacij iz uglednih virov, kot so področni strokovnjaki ter preverjeni statistični podatki in študije.
• Svojo vsebino naredite razumljivo in razumljivo z uporabo preprostih definicij in jedrnatih odstavkov.
• Zagotovite, da v vsebini ni napak, rdečih zastavic ali drugih občutljivih tem, tako da končni izdelek pregleda lektor ali urednik.
• Vedno bodite na tekočem z najnovejšimi trendi in pomembnostjo, tako da redno posodabljate in pregledujete svoje vsebine.
• Uporabite notranje in zunanje povezave za podporo vsebini.
• Bodite dosegljivi, tako da ves čas sodelujete z občinstvom. To je lahko poziv k akciji, ankete ali pozitivno sodelovanje v razdelku s komentarji.
• Na spletnem mestu zaženite orodje za spletno revizijo, da bi avtomatizirali preverjanje optimizacije.

Uporaba večpredstavnostnih vsebin, kot so slike in videoposnetki

Trženje vizualnih vsebin ali uporaba večpredstavnosti, kot so slike in videoposnetki, pomaga izboljšati vsebino na več načinov. Poleg tega, da so vizualno privlačne, ciljna publika med gledanjem ali ogledom običajno razume več. To jim tudi pomaga bolje razumeti vašo vsebino. Služi tudi kot "odmor" od branja, zlasti pri vsebinah dolge oblike.

Slike in videoposnetke opremite s podnapisi, dodajte oznake alt, podnapise ali transkripcije in jih opisno poimenujte, kar prav tako pripomore k visoki uvrstitvi vaše vsebine v iskalnikih. To je zato, ker iskalnikom pomagajo, da vas bolje dosežejo in bolje razumejo vašo vsebino.

Poleg omenjenih so slike in videoposnetki odličen pristop za izdelke ali storitve, ki potrebujejo predstavitve ali navodila, saj z vizualnimi podobami podpirajo in potrjujejo pisno obliko. Slike ali videoposnetke lahko uporabite tudi za pričevanja strank, ki vaši blagovni znamki dodajo zanesljivost in avtoriteto.

Še en nasvet za uporabo slik in videoposnetkov pri razvrščanju v iskalnikih je, da jih gostite na priljubljenih platformah in jih vgradite v svoja spletna mesta. Najbolj priporočljive so platforme, kot sta YouTube ali Vimeo. Če želite še bolj razširiti svoj doseg in povečati prepoznavnost svoje blagovne znamke, lahko te slike in videoposnetke uporabite tudi na platformah družbenih medijev, kot je Tiktok.

Ker pa je velikost večpredstavnostnih datotek včasih velika, jih je pametno zmanjšati ali stisniti, da zagotovite pravočasen odzivni čas in nalaganje na svojem spletnem mestu. Tudi pri slikah in videoposnetkih morate poskrbeti, da ima vaše spletno mesto zgleden uporabniški vmesnik in da ima vaše občinstvo dobro uporabniško izkušnjo.

Promocija vaše vsebine na različnih platformah

Ena od ključnih sestavin za povečanje učinkovitosti trženja je povečanje prepoznavnosti v različnih kanalih. To je pomembno, ker imate morda neizkoriščeno potencialno ciljno občinstvo, ki bi ga lahko našli prek teh drugih kanalov. Družbeni mediji so največji del platform, ki jih podjetja uporabljajo za promocijo. Obstaja več načinov za doseganje te promocije, od Facebooka, Instagrama, Twitterja, Tiktka, LinkedIna itd.

• Ustvarite skupnost. Če ustvarite skupnost, posvečeno vaši blagovni znamki, gradite zaupanje v svojo skupino. To povečuje zvestobo vaših strank. Svoji skupnosti lahko ponudite celo dodatne ugodnosti, kot so popusti.
• Bodite proaktivni v forumih. Prepoznavnost vaše blagovne znamke se bo znatno povečala, če bodo ljudje videli, da sodelujete v forumih in drugih spletnih razpravah.
• Sodelujte z vplivneži. To je priložnost, da razširite svoje občinstvo, zlasti z vplivneži z veliko sledilci.
• Izvedite objave za goste. Z objavami za goste lahko ustvarite povratne povezave na svojo spletno stran, s čimer povečate promet in potencialno konverzijo. S tem se bodo povečale tudi vaše uvrstitve v iskalnikih.
• Pošiljanje sporočil za javnost v medije in medijske kanale drugih strokovnjakov v panogi. S tem lahko znatno povečate priljubljenost in avtoriteto svoje blagovne znamke.
• Naročnikom redno pošiljajte glasila s povezavami do nove vsebine. Dajte jim vedeti, da ste vidni in vedno v stiku z njimi.
• Zagon oglasov ali plačanih promocij na različnih platformah. Takšni primeri so Google AdWords, PPC, Facebook itd.
• Pripravite strategijo distribucije vsebine. Čeprav obstaja več platform, na katerih se lahko promovirate, morate strateško načrtovati, kako, kdaj in kje boste delili svojo vsebino. Tako bo vaša promocija optimizirana, hkrati pa se boste izognili zapravljanju denarja za neučinkovite strategije. Čeprav obstaja več platform, na katerih se lahko promovirate, morate strateško načrtovati, kako, kdaj in kje deliti svojo vsebino. Tako bo vaša promocija optimizirana, hkrati pa se boste izognili zapravljanju denarja za neučinkovite strategije.

Spremljanje kazalnikov uspešnosti vaše vsebine

Spremljanje metrike vsebine je zelo pomembno, da lahko po potrebi izvedete prilagoditve, izboljšate vsebino ali se preusmerite na povsem druge vsebine, ko obstoječe postanejo nepomembne. Na srečo obstaja več posebnih orodij, ki jih lahko uporabite za spremljanje teh metrik.

Eno izmed bolj priljubljenih orodij za spremljanje je sledilnik prometa. Z njim spremljate promet na vašem spletnem mestu, npr. koliko obiskovalcev in katere vaše strani so najbolj obiskane. Obstaja tudi sledilnik vključenosti, ki vam pove stopnjo vključenosti na vaših straneh, koliko časa se obiskovalci zadržijo na strani in celo stopnjo odboja ali tistih, ki so si ogledali samo eno stran na vašem spletnem mestu in nato odšli z nje. Druga orodja vključujejo spremljanje povratnih povezav, ki šteje število povratnih povezav na vašo spletno stran in ugotavlja, katera spletna mesta so povezana z vašo vsebino.

V družabnih medijih lahko spremljate število delitev, všečkov in komentarjev. Orodja, kot sta Hootsuite in Social Champ, omogočajo vse omenjeno. Orodja, kot je Google Analytics, pa vam lahko zagotovijo metriko konverzij. Primer je, koliko ste zbrali prodaje v e-trgovini itd.

Prav tako lahko analizirate vedenje obiskovalcev spletnega mesta. Metrike lahko vključujejo njihovo interakcijo z vašo spletno stranjo, na primer, kje so največkrat kliknili, se pomikali, ostali dlje itd.

Poleg teh orodij za analizo vsebine obstajajo tudi orodja za analizo uspešnosti vaših konkurentov. Primer je orodje Ranktracker SERP Checker, ki vam pomaga najti šibke točke vaših konkurentov.

(Slika iz Ranktrackerja)

Na trgu lahko najdete še več orodij za merjenje uspešnosti vsebine. Nekatera, kot je Google Optimize, ponujajo celo testiranje A/B na vaši spletni strani. Pomembno je, da najdete orodja, ki bodo ustrezala vašim poslovnim potrebam in vam zagotovila podatke, ki jih lahko uporabite za optimizacijo vsebine.

Ustvarjanje vsebine revolucionarno spreminja strategijo trženja

Ustvarjanje vsebin je korenito spremenilo trženjske strategije podjetij. Zahvaljujoč tehnologiji je zdaj lažje in hitreje tržiti svoje podjetje in hkrati doseči širše občinstvo. Zato je zelo pomembna optimizirana in za iskanje ustrezna vsebina.