Kako ustvariti meta opise, ki jih Google želi

Uvod

Optimizacija za iskalnike (SEO) je z leti postala bolj inteligentna in dostopna uporabnikom po vsem svetu. Danes ponuja različna orodja in tehnike, s katerimi lahko podjetja izboljšajo svojo spletno prepoznavnost. Zdaj lahko optimizirajo elemente svojih spletnih strani na mestu in zunaj njega, da se uvrstijo višje in dosežejo potencialne stranke.

Eden od teh pomembnih elementov so meta opisi. Metaopis je besedilo, ki se prikaže pod naslovom strani in naslovom URL ali povezavo na straneh z rezultati iskalnikov (SERP). Je ena od prvih stvari, ki jih spletni uporabniki vidijo, ko iščejo informacije.

Čeprav meta opisi niso dejavniki razvrščanja, so ključnega pomena za povečanje prometa na spletnem mestu in njegovo uvrstitev v SEO. Zato jih tržniki vključujejo pri načrtovanju kampanj SEO za svoja spletna mesta.

V nadaljevanju preberite več o meta opisih. Spoznajte njihov pomen za vašo kampanjo SEO in se naučite nekaj koristnih nasvetov za njihovo pravilno oblikovanje.

Razumevanje meta opisov

Ko zaženete spletno mesto, ga želite optimizirati za različne dejavnike razvrščanja, da bi dosegli ciljno občinstvo. Danes lahko tržniki uporabljajo različne oblike SEO, da bi izboljšali uvrstitev svojega spletnega mesta v SERP. Ena od njih je SEO na strani, kamor spadajo meta opisi.

Na splošno je glavni namen meta opisa opis ali povzetek spletne strani. Ponujajo kratek predogled tega, kar lahko ciljna publika pričakuje, ko klikne na stran. Gre za dražljaj za spletne uporabnike, zaradi česar pomembno prispeva k temu, da na spletno mesto pripelje več prometa.

(Vir slike: https: //developers.google.com/search/docs/appearance/snippet)

Poleg tega meta opisi pomagajo algoritmom iskalnikov pri pregledovanju ali branju vašega spletnega mesta. Optimizacija metaopisov na primer pomaga Googlu razumeti in indeksirati vaše spletno mesto. Tako iskalnik lažje prikaže vaše spletno mesto ciljnemu občinstvu. S tem se povečajo vaše možnosti za višjo uvrstitev v spletnih servisih SERP.

Kot smo že omenili, Google določa, da meta opisi sami po sebi niso dejavniki razvrščanja. Vendar pa pomembno prispevajo k številu klikov na vašo spletno stran. Vaše spletno mesto torej ustvarja promet, kar vpliva na njegovo uvrstitev v iskalnikih. Mnogi menijo, da so ti kratki odstavki bistvene sestavine kampanje SEO.

Nasveti za pisanje odličnega meta opisa

Kakovostna vsebina je danes eden najpomembnejših dejavnikov razvrščanja v SEO. To so vaša vrata za komunikacijo in pretvorbo obiskovalcev v stranke. Vsebina vam pomaga vzpostaviti stik s ciljnim občinstvom, od objav na blogih do oznak HTML. Zato pisanje kakovostnih metaopisov povzdigne vašo kampanjo SEO.

Recimo, da ne uporabljate meta opisov za svoje spletno mesto. Iskalniki bodo vzeli delček iz prvega odstavka vsebine spletne strani. Brez meta opisa bodo iskalniki prikazali nekaj vsebine strani s krepko odebeljenimi ključnimi besedami, ki se ujemajo s ključnimi besedami, ki jih uporabljajo spletni uporabniki. To je seveda v redu, še posebej, če odlično raziščete ključne besede in jih uporabite na svoji spletni strani.

Če meta opisov ne boste uporabljali, boste zamudili priložnost, da ustvarite bolj privlačno sporočilo za svoje ciljno občinstvo.

Pri pisanju meta opisa lahko uporabite naslednje koristne prakse.

Bodite kratki

Meta opisi morajo ciljno občinstvo privabiti, ne pa ga poučevati. Namesto da pišete dolga besedila, poskusite ponuditi glavno poanto svoje vsebine. Tako bodo bralci lahko takoj ugotovili, ali vaša vsebina ponuja odgovore, ki jih želijo, kar jih bo spodbudilo, da kliknejo naprej.

Poleg tega naj bi bila običajna dolžina metaopisov le 150 do 160 znakov. Če to mejo presežete, bodo iskalniki vaše besedilo skrajšali. Če se to zgodi, zmanjšate učinkovitost meta opisa.

Na srečo so na voljo različna spletna orodja, s katerimi lahko pred objavo izmerite dolžino meta opisa. Takšno funkcijo ponuja celo družabno omrežje Twitter.

Izogibajte se pretirani uporabi ključnih besed

Optimizacija meta opisa z ustreznimi ključnimi besedami je odličen način za povečanje učinka SEO. Vendar pa bo pretirana uporaba teh besed v besedilu škodovala vaši uvrstitvi in meta opisu.

Predstavljajte si, da bi isto ciljno ključno besedo vključili v največ 160 znakov. Zaradi tega bi se lahko vaš metaopis bral nerodno in bi ga bilo težko razumeti. Če se to zgodi, bodo iskalniki in potencialni obiskovalci dragocene informacije iskali drugje.

Če želite v meta opis vključiti več kot eno ključno besedo, lahko to storite. Vendar morate te fraze dodati brezhibno, da bo besedilo zvenelo naravno. Poleg tega se mora zditi, da je manj identično drugemu.

Vedno uporabljajte aktivni glas

Izziv pri meta opisih je v nekaj besedah pritegniti pozornost ciljnega občinstva. Najbolje je, da ste pri njihovem pisanju vedno neposredni, da takoj pritegnete njihovo pozornost. To lahko dosežete tako, da pri pisanju uporabljate aktivni glas.

V aktivnem glasu na splošno velja, da subjekt izvaja dejanje. Na primer: "Ta oseba je napisala meta opis." To je bolj pogovorno in razumljivo. To je zato, ker tudi ljudje govorijo v aktivnem glasu. Medtem se pasivni glas osredotoča na cilj dejanja. Na primer: "Ta oseba je napisala meta opis." To je veliko bolj zapleteno in se lahko bere nenaravno.

Poleg tega je pasivni glas lahko daljši od aktivnega. Če ga boste uporabili, boste porabili preveč zahtevanega števila znakov. Poleg tega bo vaša ciljna publika morda težko razumela vaše besedilo. Medtem ko lahko z aktivnim glasom takoj dojamejo bistvo vaše vsebine.

Ciljno občinstvo morate obravnavati kot ljudi, ki se jim mudi. Če jim boste posredovali dolge ali težko razumljive stavke, bodo preskočili vaš seznam v SERP-u.

Nikoli ne podvajajte meta opisov

Google ne izreka kazni za podvojeno vsebino. Vendar pa to tudi ni ravno dobra ideja.

Čeprav Google ne kaznuje spletnih mest s podvojeno vsebino, jih filtrira v iskalnikih SERP. Enaka vsebina zmede platformo. Ko se to zgodi, iskalnik nima druge izbire, kot da izbere, katero od podobnih strani bo uvrstil na stran z rezultati. Če Google izbere napačno stran, bo to negativno vplivalo na vašo uspešnost SEO.

Ta primer se lahko pojavi tudi v meta opisih. Če iskalniki opazijo preveč enakih opisov, lahko iz istega razloga označijo vašo vsebino. Zato so edinstveni in privlačni meta opisi ključnega pomena za spletna mesta.

Medtem se zgodi, da tržniki po pomoti podvojijo vsebino prejšnjih vsebin. Žal Google ne obvesti spletnih mest, če so zaradi tega kaznovana. To pomeni, da ne boste vedeli, če se bo vaša uvrstitev zmanjšala iz istega razloga. Dobra novica je, da so na voljo različna orodja, ki vam pomagajo pri izvedbi temeljite revizije spletnega mesta, da bi ugotovili te težave.

(Vir slike: /how-it-works/)

Upoštevanje namena iskanja

Ljudje na spletu iščejo odgovore na vprašanja. Ne le to, iščejo tudi hitre odgovore. Tu pride prav dobro oblikovan metaopis.

Meta opisi bralcem omogočajo vpogled v vsebino. Tako želite z opisi informacij, ki jih iščejo, sporočiti, da je vaša vsebina pomembna za njihovo iskalno poizvedbo, in jim ponuditi drobce informacij, ki jih iščejo. Ko to storite, jih lahko spodbudite, da obiščejo vaše spletno mesto.

Na tej točki je najbolje razumeti svojo ciljno skupino. Spoznajte specifične boleče točke in se naučite, na katera pogosta vprašanja iščejo odgovore. Poleg tega lahko izkoristite tudi ustrezne ključne besede, da ocenite tipične iskalne poizvedbe vaše ciljne skupine.

Prepričajte se, da se ujema z vsebino strani.

Vabljenje na klik je strategija, pri kateri tržniki namerno zavajajo ciljno občinstvo in ga tako prepričajo, da obišče določeno stran. Ta koncept je izrazit v družbenih medijih, kjer se vsebine z naslovi, ki so privlačni za klik, delijo vsaj 50-krat pogosteje kot vsebine, ki niso privlačne za klik. Vendar je prisoten tudi v SEO.

Vabljenje ciljnega občinstva, da obišče vaše spletno mesto, je velika prepoved SEO. Iskalniki bodo zaznali, če uporabljate meta opise za zavajanje spletnih uporabnikov. V tem primeru lahko celo kaznujejo vaše spletno mesto.

Poleg tega uporaba zavajajočih opisov povečuje stopnjo odboja. S tem zmanjšate tudi zaupanje ciljnega občinstva v vaše spletno mesto. Zato pri pisanju meta opisa poskrbite, da bo natančno zajel bistvo vaše strani.

Vključite prepričljiv poziv k akciji (CTA)

Metaopis si predstavljajte kot oglas za svojo spletno stran. Je ena prvih stvari, ki jih bo vaše ciljno občinstvo videlo v spletnih straneh SERP. Zato mora biti vaš meta opis odličen pri prodaji vaše vsebine.

Če želite vsebino predstaviti naprej, morate imeti privlačen poziv k dejanju, ki bo ciljno občinstvo povabil k nadaljnjemu sodelovanju. Nekateri najboljši primeri CTA za meta opise vključujejo "izvedeti več", "izvedeti tukaj" in "oglejte si". Tržniki jih običajno uporabijo na koncu besedila, da bi sprožili odziv ciljnega občinstva.

V nadaljevanju si oglejte primer uporabe CTA v meta opisih.

(Vir slike: https: //yoast.com/meta-descriptions/)

Pridobite boljše dejavnike uvrstitve z meta opisi

Meta opisi so med najpomembnejšimi elementi kampanje SEO. Njihova dobra pisava pomaga iskalnikom in ciljnemu občinstvu bolje razumeti vsebino. Zaradi tega se poveča stopnja klikov in uvrstitev spletnega mesta.

Lahko so kratki, vendar pomembno vplivajo na uspešnost SEO vašega spletnega mesta. Razmislite o tem, da bi jih napisali čim bolj zanimivo in informativno, da bi povečali vse njihove potencialne koristi.