Kako ustvariti spletno stran WooCommerce v 2022

Uvod

Zahvaljujoč WooCommerce je WordPress postal izjemno priljubljena in vsestranska rešitev za lastnike e-trgovin po vsem svetu. Digitalni podjetniki najdejo veliko vrednost v maloprodajnih zmogljivostih, ki jih ponuja brezplačna, odprtokodna platforma WordPress.

Razumljivo je, zakaj. WordPress in WooCommerce ponujata popolno kombinacijo moči in preprostosti, ki jo potrebujejo sodobni spletni trgovci na drobno. Gre za skalabilno rešitev, ki novincem ponuja orodja, ki jih potrebujejo za uveljavitev, in vsestransko tehnologijo za podjetja v enem.

Ta razširljivost je ena od glavnih vrednot, ki jih WordPress in WooCommerce ponujata netehničnim podjetnikom v maloprodaji. Ko vaša trgovina postane uspešna, vam ni treba skrbeti za selitev z ene platforme na drugo. To je eden od razlogov, zakaj ena od petih od 1 milijona največjih spletnih strani za e-trgovino uporablja WooCommerce.

Toda za resnično maksimalno razširljivost potrebujete več kot le WordPress in WooCommerce. Vzpostaviti morate tehnološki sklop, ki vam bo zagotovil potrebno moč in prilagodljivost ter pri tem ne bo izčrpal vašega proračuna.

Izberite graditelja spletnih strani in storitev gostovanja

Graditelj spletnih strani in rešitev gostovanja sta temeljna elementa vašega tehničnega sklada WordPressa. Način, kako ti dve tehnologiji sodelujeta, bo imel velik vpliv na enostavnost in učinkovitost upravljanja in rasti vaše e-trgovine. Ta izbira določa, kako intuitivno bo skoraj vsako vaše vsakodnevno dejanje - od upravljanja strani z izdelki do izvajanja tržnih kampanj.

Ustvarjalnik spletnih strani je vaše orodje za oblikovanje in objavljanje spletnih strani. Kot lastnik trgovine WooCommerce boste to pogosto počeli. Ne le, da morate imeti optimizirane strani za vsakega od svojih izdelkov, temveč boste nenehno ustvarjali in urejali tudi nove pristajalne strani. Ti marketinški materiali določenim segmentom občinstva predstavijo vašo blagovno znamko in rešitve, ki jih ponuja.

Potrebujete podatke Za prepoznavanje občinstva, analizo njegovega vedenja in predvidevanje njegovih potreb potrebujete podatke. Vaše spletno mesto WordPress je odličen kraj za zbiranje teh podatkov, še posebej če vključite najboljše tehnologije za upravljanje odnosov s strankami v svojem razredu in druga orodja.

Toda vsako novo orodje, ki ga vključite v svoje spletno mesto, je povezano s stroški. Vsaka posamezna vrstica kode do neke mere zmanjšuje zmogljivost spletnega mesta. Napihnjeno, tehnično zahtevno spletno mesto bo za nemoteno delovanje potrebovalo veliko virov gostovanja.

Jasno je, da mora vaše spletno mesto delovati nemoteno. Vsaka sekunda, ki jo potrebuje nalaganje spletnih strani, vas stane konverzije. Podjetje Portent že več let meri razmerje med hitrostjo nalaganja spletnih strani in stopnjo konverzij. Od aprila 2022 imajo maloprodajna spletna mesta za e-trgovino, ki za nalaganje potrebujejo eno sekundo, 2,5-krat višje stopnje konverzij kot spletna mesta, ki se naložijo v petih sekundah.

Izbira cenovno ugodne rešitve deljenega gostovanja lahko zmanjša mesečne stroške, vendar lahko močno vpliva na donosnost vašega spletnega mesta, ko raste. Dedicirani strežniki so zanesljivejša, čeprav dražja izbira. V idealnem primeru želite upravljano rešitev gostovanja v oblaku, ki zagotavlja, da boste plačevali le za vire gostovanja, ki jih dejansko uporabljate. Zanimiva rešitev na tem področju je Elementor. Elementor je graditelj spletnih strani WooCommerce in ponuja tudi vgrajene funkcije gostovanja za WordPress.

Izberite storitev obdelave plačil

Ena od glavnih prednosti e-trgovine je možnost avtomatizacije spletnih transakcij na blagajni. V nasprotju z maloprodajno trgovino vam ni treba zaposlovati blagajnikov, se ukvarjati z gotovino ali skrbeti za fizične režijske in varnostne stroške. To vam daje veliko prednost na maloprodajnem trgu, vendar so s tem povezani tudi drugi stroški.

Na primer, obdelati morate plačila s kreditnimi karticami strank prek spleta. To pomeni, da se morate naročiti na storitev obdelave plačil, ki olajša transakcije, ne da bi pri tem ogrozili zaupanje, varnost ali dobičkonosnost.

Za iskanje pravega partnerja za obdelavo plačil ni univerzalne rešitve. Vsaka e-trgovina ima edinstven položaj na trgu in vsaka posamezna stranka ima svoje posebne želje.

Nekateri obdelovalci plačil na primer zaračunajo fiksno mesečno pristojbino skupaj z nizkim odstotkom od vsake od njih. Drugi ne zaračunavajo mesečne pristojbine, vendar z vsako transakcijo zaslužijo majhen fiksni znesek. Obstaja veliko vmesnih možnosti.

Če se vaša trgovina osredotoča na prodajo dragih izdelkov z visoko maržo in majhnim skupnim obsegom prodaje, bodo vaši optimalni stroški obdelave drugačni, kot če bi prodajali blago z nizko ceno in nizko maržo ter velikim obsegom prodaje. Kar deluje za proizvajalca težke opreme, ne bo nujno delovalo za diskontno modno znamko.

Izboljšanje postopka oddaje

Bistvo optimizacije delovanja in zasnove spletnih strani je, da kupci lažje kupijo vaše izdelke. Z zmanjšanjem ovir med njimi in nakupom lahko izboljšate obseg prodaje in splošno dobičkonosnost svojega podjetja.

Zato lastniki uspešnih spletnih mest za e-trgovino posebno pozornost posvečajo postopku odjave. Že najmanjše trenje v uporabniški izkušnji lahko povzroči, da se kupci zmotijo, kliknejo stran in na koncu zapustijo nakupovalno košarico. Del izboljšanja uporabniške izkušnje vašega spletnega mesta je tudi zmanjšanje verjetnosti opustitve nakupovalne košarice.

Zapuščeni nakupovalni vozički so odgovorni za 70-75 % izgubljenih prodaj, kar predstavlja 18 milijard dolarjev izgubljenih prihodkov za trgovine za e-trgovino. Poskrbite, da vaš postopek odjave ne bo deloval proti vam, tako da ste pozorni na nekatere najpogostejše razloge, zaradi katerih kupci zapuščajo košarice:

• Nepričakovani stroški. Če spletna mesta za e-trgovanje k skupnemu znesku dodajo stroške dostave ali ravnanja, to lahko odvrne stranke, ki se zavedajo stroškov. V mnogih primerih se to ne zgodi, če stranke obvestite o stroških pošiljanja, preden pridejo na stran z blagajno. Razmislite o uvedbi modula za članstvo, da bodo lahko vaše stranke natančne stroške dostave samodejno vključili v cene izdelkov, ki jih dodajo v košarico.
• Preveč oblik. Izpolnjevanje obrazcev je preprost način, da stranke izgubijo zanimanje. Če pa prodajate fizično blago, boste morali pred zaključkom transakcij pridobiti podatke o naslovu uporabnikov. Tudi v tem primeru vam lahko spletno mesto, ki temelji na članstvu, pomaga vnaprej naložiti nekatere od teh podatkov in poenostaviti nakupovalno izkušnjo.
• Preveč strani. Kupci v e-trgovini niso znani po tem, da bi imeli veliko potrpljenja. Čim daljši in bolj zapleten je postopek odjave, tem večja je verjetnost, da boste z rastjo spletnega mesta imeli težave z zapuščanjem nakupovalne košarice. Poskusite izločiti nepotrebne elemente iz izkušnje z blagajno in tako čim bolj olajšati prehod iz potencialnih kupcev v stranke.

Uporaba gostiteljev videoposnetkov namesto YouTuba

Video trženje je priljubljeno orodje za pridobivanje potencialnih kupcev in zaključevanje prodaje. Učni videoposnetki lahko celo pomagajo poenostaviti postopek oddaje naročila, saj prikazujejo nekatere najbolj privlačne funkcije vašega izdelka. Vendar lahko video vsebina precej obremeni spletno mesto, če ni pravilno gostovana.

Na splošno ne želite nalagati video vsebine neposredno v strežnik gostovanja in jo zagnati na spletnem mestu WordPress. Posebne platforme za gostovanje videoposnetkov uporabljajo namenske strežnike z veliko pasovno širino, ki to počnejo veliko učinkoviteje. Preprosto lahko vstavite video povezave iz gostitelja in obiskovalcem spletnega mesta prikažete svojo najboljšo vsebino, ne da bi pri tem zmanjšali zmogljivost.

Številni spletni podjetniki za to uporabljajo YouTube. YouTube je daleč največji ponudnik gostovanja videoposnetkov, saj je zanesljiv, zmogljiv in brezplačen. Vendar ima tudi precejšnje pomanjkljivosti.

Najpomembnejša pomanjkljivost je, da YouTube zasluži denar z oglaševanjem. To pomeni, da z vašo videovsebino preusmerja uporabnike z vaše domene na svojo. Če stranke z vašega spletnega mesta kliknejo na YouTube, ste lahko prepričani, da jih med sejo ne boste dobili nazaj.

Plačljive rešitve za gostovanje videoposnetkov vam omogočajo veliko večji nadzor nad delovanjem predvajalnika videoposnetkov v okviru vašega spletnega mesta. Prav tako vam lahko zagotovijo specializirane podatke o trženju in statistične podatke o uporabnikih, ki jih brezplačni gostitelji, kot je YouTube, običajno hranijo zase.

Uporaba pojavnih oken za prodajo navzgor

Izskočna okna so si v preteklih letih prislužila slab sloves. Ljudje jih povezujejo z motečo uporabniško izkušnjo, ki uporabnike nenehno oglašuje in jim preprečuje, da bi prosto brskali in nakupovali v svojem prostem času.

V tem je nekaj resnice, vendar je glavni razlog, zakaj digitalni tržniki tako dolgo zlorabljajo pojavna okna, preprosto ta, da delujejo. Tudi nadležna in zelo moteča pojavna okna pogosto delujejo - njihovi lastniki spletnih mest jih ne bi ohranjali, če ne bi prinašala dobička.

Vendar to ne pomeni, da morate s pojavnimi okni dražiti svoje stranke. Pravzaprav jih lahko uporabite na veliko bolj pameten način. Namesto da bi motili uporabniško izkušnjo, jo lahko s pojavnimi okni izboljšate. S pojavnimi okni lahko uporabnike opozorite na stvari, ki jih zanimajo, v trenutku, ko je to najbolj pomembno.

Na primer, pojavna okna imajo lahko izjemno vlogo pri spodbujanju priložnosti za nadgradnjo prodaje v postopku oddaje naročila. Če pojavna okna skrbno konfigurirate in jim zagotovite prepričljivo vsebino, ki ustreza dejanskim potrebam strank, lahko z njimi spodbudite prodajo izdelkov z visoko maržo, za katere stranke sicer ne bi pomislile, da jih bodo kupile.

V večini primerov bodo kupci cenili, če jih bo vaše spletno mesto usmerilo k nadgradnji izdelka, za katerega so že izrazili zanimanje za nakup. Če to kombinirate z majhnim popustom, lahko z uporabo pojavnih oken z minimalno naložbo povečate denarni tok.

Uporabite SEO za nenehno privabljanje novih strank

Vaša trgovina za e-trgovino potrebuje stalen dotok novih strank, da lahko ostane v poslu. Stranke lahko hitro pridobite z obstoječo blagovno znamko ali z uporabo družbenih medijev za ustvarjanje skupnosti. Vendar je optimizacija za iskalnike najboljša dolgoročna rešitev za stalno seznanjanje strank z vašo blagovno znamko.

Trženje v iskalnikih deluje iz preprostega razloga. Svoje izdelke lahko oglašujete ljudem, ki jih iščejo. Ni vam treba tekmovati z neskončno množico videoposnetkov mačk in političnih prepirov - imate takojšen dostop do ljudi, katerih denarnice so praktično odprte tik pred vami.

SEO potrebuje čas, da doseže rezultate, vendar so ti rezultati kumulativni. Sčasoma se kopičijo in lahko zlahka postanejo vaš glavni vir novih potencialnih strank.

Kaj je torej potrebno za uspeh pri SEO? Več stvari:

• Trdna strategija. Uspeh na iskalnikih je redko naključje, zlasti v e-trgovini. Če želite zagotoviti rezultate SEO, morate sporočila svoje blagovne znamke oblikovati na podlagi stvari, ki zanimajo vaše občinstvo, in uspešno raziskati namero iskanja, preden ustvarite vsebino, namenjeno zadovoljevanju potreb strank.
• Nenehne naložbe. Več kot vlagate v trženje na iskalnikih, večji bo donos. Res je, da ne morete preprosto "kupiti" mesta na vrhu lestvice z organskim iskanjem, vendar lahko vlagate v optimizacijo iskalnika zunaj spletnega mesta in na spletnem mestu - in če želite uspeti s SEO, boste morali to storiti.
• Odlična vsebina. Uvrstitev v iskalnikih je bolj kot od vsega drugega odvisna od kakovosti vsebine vašega spletnega mesta. Ne pozabite, da je pomembna kakovost in ne količina - blog, poln vsebin z nizko vrednostjo, je za vašo blagovno znamko dejansko slabši kot to, da bloga sploh nimate.
• Raziskovanje! Z orodji, kot je Rank Tracker, spremljajte svoje kampanje SEO in jih prilagodite tako, da bo njihov učinek čim večji. Do uspeha SEO ni bližnjic. Pozorni boste morali biti na to, kdo in zakaj porablja vašo vsebino, nato pa ustvariti še boljšo vsebino in šele nato ponoviti cikel.

Ustvarite spletno stran z mislijo na dolgoročni uspeh

Vse zgoraj opisane optimizacije vam lahko pomagajo povečati dobičkonosnost in uspešnost vašega spletnega mesta WooCommerce. Če nameravate sčasoma povečati svoje poslovanje, boste na koncu porabili veliko časa in energije za optimizacijo različnih vidikov uporabniške izkušnje, da bi povečali število konverzij.

Ni treba čakati, da bo vaše spletno mesto zraslo, preden boste upoštevali te možnosti. To lahko storite že zdaj in poskrbite, da bo vaše spletno mesto v celoti optimizirano že od samega začetka. Od tu naprej lahko vaše podjetje naravno raste na podlagi dejanske vrednosti, ki jo ponuja svojim strankam.

Povzetek: Kako je videti optimiziran tehnološki sklad WordPressa

WordPress je zmogljiva in robustna platforma za gradnjo in delovanje visoko avtomatiziranih rešitev e-trgovine. Bolj kot boste skrbno izbrali tehnologijo, bolje bo vaša spletna trgovina delovala. Povzemimo nekaj stvari, ki jih potrebujete v svoji tehnološki zbirki WooCommerce:

1. Popolnoma funkcionalen graditelj spletnih strani.
2. Spletno gostovanje, na katerega se lahko zanesete.
3. Profesionalna obdelava plačil.
4. Optimizirane transakcije na blagajni.
5. Visoko zmogljivo gostovanje videoposnetkov.
6. Izskočna okna, ki izboljšujejo uporabniško izkušnjo.
7. Odlična strategija SEO.

Seveda to ni izčrpen seznam - nekatera uspešna podjetja za e-trgovino uporabljajo na stotine vtičnikov in razširitev. Je pa idealno izhodišče, ki bo vaši trgovini omogočilo priložnosti, ki jih potrebuje za uspeh v današnjem zahtevnem maloprodajnem okolju. Veliko sreče!