Kako ustvariti virusno infografiko za kampanjo za gradnjo povezav

Uvod

Infografika je vizualna predstavitev podatkov ali informacij, ki v enostavni obliki posreduje uporabna spoznanja.

Z vidika vsebinskega trženja je uporaba infografik učinkovita metoda za izboljšanje berljivosti prispevkov na blogu in ustvarjanje povratnih povezav.

V podjetju Merrative na primer redno vključujemo infografike v svoje interne publikacije in objave za goste. Te infografike damo na voljo za prenos, kar nam omogoča zbiranje e-poštnih sporočil, ki jih pozneje preusmerimo na naše glasilo o študijah primerov vsebinskega trženja. Trenutno skoraj 10 % naročnikov našega glasila izvira iz prenosov infografik in predlog, naša domenska avtoriteta (DA) pa se je povečala s 15 na sedanjih 37.

Tudi vi lahko z uporabo infografik dosežete takšno in še večjo donosnost naložb v trženje vsebin. V tem poglavju predstavljamo, kako ustvariti viralno infografiko za kampanje za gradnjo povezav.

Zakaj uporabljati infografike za trženje vsebin?

Vaša infografika mora imeti kontekst in mora dopolnjevati vašo vsebino. Tukaj je pet ključnih razlogov za vključitev infografike:

1. Vizualno oblikovanje blagovne znamke: Družbeni mediji so svet spodbudili, da daje prednost vizualni vsebini pred besedilom. Z infografikami je mogoče zaznavanje vaše blagovne znamke s strani občinstva uskladiti z barvami, slogom in tipografijo blagovne znamke. To pomaga izboljšati prepoznavnost in priklic blagovne znamke.
2. Gradnja povezav: Ustvarjanje dobre infografike ni vsakomur pisano na kožo. Številne blagovne znamke v svojih vsebinah raje uporabljajo infografike verodostojnih blagovnih znamk, namesto da bi jih izdelale iz nič - kar pomeni, da dobite povratno povezavo kot vir uporabljene infografike.
3. Boljša bralna izkušnja: Infografike olajšajo razumevanje ali preletavanje vsebine, naredijo blog vizualno privlačen, prihranijo čas pri branju prispevka na blogu in omogočajo shranjevanje ključnih informacij za poznejše sklicevanje.
4. Povečajte zajem vodilnih: Z dodajanjem CTA v infografike ali omogočanjem bralcem, da jih prenesejo, je mogoče zajeti kontaktne podatke obiskovalcev spletnega mesta.
5. **Ponovno uporabite staro vsebino: **Vdihnite novo življenje obstoječim blogovskim objavam ali poročilom tako, da vsebino spremenite v infografiko. S tem ne boste le kar najbolje izkoristili svojega prejšnjega dela, temveč boste informacije predstavili v novi in privlačni obliki.

Anatomija dobro zasnovane infografike

Dobro oblikovane infografike upoštevajo spodnje najboljše prakse:

Vizualizacija:

• Barve: uporabite barvno paleto svoje blagovne znamke tako, da je enostavna za oči in dopolnjuje sporočilo, ki ga želite posredovati.
• Oblikovanje: infografika mora biti pregledna, z oštevilčeno navigacijo in ločenimi razdelki.
• Ikone: vlagajte v oblikovanje ikon blagovne znamke v vseh infografikah, da izboljšate spomin na blagovno znamko in jih naredite vizualno privlačne.

Vsebina:

• Podatki: svoje trditve podprite z najnovejšimi podatki iz verodostojnih virov.
• Zgodba: če boste pri oblikovanju infografike uporabili tehnike pripovedovanja zgodb, bo bolj primerna za deljenje in uporabo.
• Vpogledi: infografika mora vsebovati edinstvene vpoglede v temo ali rešitev problema, zaradi česar jo bralci shranijo za prihodnjo uporabo.

Predstavljanje vaše blagovne znamke:

• Poziv k akciji (CTA ): kakšno dejanje želite, da bralec izvede po ogledu infografike? - jasno izrazi svoje mnenje. Vključite samo en CTA, da se izognete morebitni utrujenosti pri odločanju.
• Predstavitev vrednosti vaše blagovne znamke: osredotočite se na zagotavljanje vrednosti bralcu in ne bodite preveč promocijski. Navajanje notranjih okvirov, vpogledov vodstva, rezultatov, ki so jih dosegle vaše stranke, ali podatkov o izdelkih so nekateri subtilni načini, kako vključiti svojo blagovno znamko.
• Naj bodo infografike uporabne: vključitev uporabne vsebine v infografike je najboljši način za več delitev in shranitev.
• Nadgradnja vsebine: če želite pridobiti potencialne uporabnike, razmislite o ponudbi nadgradnje vsebine, povezane z infografiko. V zameno za e-poštni naslov občinstva lahko na primer ponudite različico PDF za prenos ali dodatne vire. Vključite notranje povezave z dodajanjem referenčnih blogov ali virov.

Distribucija infografike - izgradnja strategije doseganja za gradnjo povezav

Distribucija je ključnega pomena za izkoriščanje prednosti infografike. Učinkovit način za to je, da na ustreznih spletnih straneh dobite povezavo ali vstavitev infografike. Tukaj je opisano, kako za to oblikovati strategijo doseganja:

Korak 1: Analizirajte trende in poiščite viralne teme

Publikacije in uredništva novic ponavadi objavljajo o aktualnih temah, da bi čim prej pritegnili pozornost občinstva. Z ustvarjanjem infografike, ki spada med takšne teme, jih je lažje prepričati, da se povežejo, saj jim prihrani čas pri ustvarjanju vizualnih podob, da bi bili njihovi blogi bolj privlačni.

Na primer, ko je bil ChatGPT uveden, so številni ustvarjalci oblikovali infografike na podlagi pozivov ChatGPT za različne primere uporabe v industriji. Te so se množično delile v družbenih medijih, izbrali pa so jih tudi novinarji.

Korak 2: Raziščite ključne besede za izbrano temo

V orodju Google Keyword Planner poiščite trendne ključne besede za izbrano temo. Vključite jih v vsebino, naslov infografike, alternativno besedilo in napis slike. S tem bo vaša infografika postala odkrita v družabnih medijih in iskalnikih.

V Googlu lahko s formulo "dodaj ključno besedno zvezo" + "infografika" opravite tudi hiter pregled SERP in preučite obstoječa uvrščena spletna mesta, ki vključujejo infografike za vašo ciljno ključno besedo.

Korak 3: Objavite infografiko in poskrbite, da jo je mogoče deliti

Infografiko najprej objavite na svojem spletnem mestu s spremljevalno vsebino ali kot vizualni prikaz v objavi na blogu. Na svojem spletnem mestu lahko ustvarite ločen razdelek z infografikami, v katerem so dostopne za prenos, ali pa zagotovite vgrajene povezave za uporabo.

Nato infografiko promovirajte v družabnih medijih, imenikih ali skupnostih. Lahko se obrnete tudi na vplivneže na ciljno temo, da bi povečali doseg. S tem boste povečali možnosti za pridobitev organskih povratnih povezav in prvih pogledov na vašo infografiko.

Kako uporabljati družbene medije za distribucijo infografik

1. Trženje na Pinterestu:

   Pinterest je priljubljen družabni medij za odkrivanje in deljenje povezav, vključno z infografikami. Uporabite račun Pinterest za podjetja in ustvarite tablo z infografikami, tako da delite povezave, dodate opise, bogate s ključnimi besedami, in uporabite hashtage. Pridružite se lahko skupinskim tablam in predložite svoje pine ter tako povečate vidnost.

2. Trženje na Instagramu:

   Svoje infografike lahko oblikujete v kolute, zgodbe ali objave in tako povečate prepoznavnost v skupnosti Instagrama. Uporabite ustrezne napise kot poziv k dejanju, da optimizirate svoje objave za "deljenje" in "shranjevanje". Sodelujte z vplivneži Instagrama, da povečate doseg in vključenost.

3. Reddit marketing:

   Reddit ima številne uporabne skupnosti podredditov z različnimi temami, kjer lahko svoje infografike delite kot objave ali povezave. Poiščete lahko tudi obstoječe objave, ki so pomembne za vašo temo, in sodelujete s svojo infografiko kot komentar. Ima tudi poseben podreddit za infografike - R/Infographic

Korak 4: Poiščite spletna mesta za povezovanje

Ustvarite seznam ustreznih spletnih mest in blogov, ki bi jim vaša infografika lahko koristila.

Iskanje blogov: poiščite spletna mesta in bloge z uporabo iskalnega operatorja "dodaj ključno besedno zvezo" + "blog". Spletne strani lahko navedete v rezultatih iskanja in se jim približate.

Analizirajte bloge konkurentov: iskalnik "dodaj ključno besedno zvezo" + spletno mesto: your-competitor-domain.com pomaga najti spletne strani, ki vključujejo vašo ciljno ključno besedo, ki so jo objavili vaši konkurenti.

Analiza povratnih povezav konkurentov: drug način iskanja ustreznih spletnih mest je analiza povratnih povezav konkurentov. Orodja, kot sta Ahrefs ali Semrush, vam lahko pomagajo pri iskanju povratnih povezav z analizo URL-jev katerega koli bloga ali spletne strani vaših konkurentov. Svoje nagovarjanje lahko usmerite na ta spletišča, ki imajo povratne povezave.

Korak 5: Priprava predloga za povezovanje infografike

Analizirajte spletna mesta in poiščite strani ali objave na blogu, za katere menite, da lahko vaša infografika predstavlja dodano vrednost.

V tej objavi na blogu Epilogue, ki jo je objavil Merrative, je na primer naštetih 12 vključitev v kratko vsebino - povzetek z infografiko vam lahko pomaga ustvariti predlogo, ki vam lahko prinese prenose.

Zdaj lahko preprosto pripravite hladno e-poštno sporočilo, v katerem upravitelju vsebine predstavite, kako lahko vaša infografika doda vrednost tej objavi na blogu. Če prejmete pozitiven odgovor, zahtevajte povratno povezavo na isto infografiko, objavljeno na vašem spletnem mestu.

Tukaj je vzorec predloge za predstavitev e-pošte:

Pozdravljeni (VAŠE IME),

Med raziskovanjem o [DODATI KLJUČNO POVZETJE] sem naletel na vašo objavo na blogu na temo [DODATI TEMO BLOGA].

Všeč mi je bilo [ADD BLOG POST COMPLIMENT]

Na vas se obračam, ker sem pravkar ustvaril infografiko, povezano z [VAŠA TEMATIKA INFOGRAFIKE]. Menim, da bi bila lahko dragocen dodatek k vašemu članku, ker [DODAJTE RAZLOG].

Infografiko sem za referenco priložil temu e-poštnemu sporočilu. Če jo želite vgraditi v svojo objavo na blogu, vam z veseljem posredujem povezavo za vgradnjo.

Hvala,

Vaše ime

Naziv, ime podjetja

**Bonus: predložite na infografskih imenikih **

Infografski imeniki so spletišča, ki gostijo zbirko vizualnih prikazov, ki jih lahko vsakdo odkrije in do njih dostopa za svoj namen. Tukaj je 15 infografskih imenikov, ki jih lahko raziščete za predložitev:

1. Slideshare
2. Arhiv infografike
3. Infografike e-izobraževanja
4. Visualistan
5. Oblikovalske tržnice, kot sta Behance ali Dribbble
6. Dnevna infografika
7. Kul infografike
8. Flickr
9. Infografska čebela
10. Infografska revija
11. Visual.ly
12. Infografska podatkovna zbirka
13. Pošlji vizualne posnetke
14. Graphs.net [PAID]
15. Powershow

Če ste zbirko infografik oblikovali kot poseben razdelek na spletnem mestu, jih lahko v imenikih, kot je Product Hunt, objavite kot digitalni izdelek.

Tukaj je priročno povzetek strategije gradnje povezav in nasveti za predstavitev publikacijam - prenesi

Primeri podjetij, ki so izkoristila infografike za poslovno rast in prepoznavnost blagovne znamke

V navdih smo vam navedli štiri primere blagovnih znamk, ki so uspešno izvajale infografsko trženje:

Finshots

Finshots je medijsko podjetje, ki poenostavlja zapletene finančne novice in koncepte. V podkastu Founders Unfiltered ustanovitelj podjetja Finshots Shrehith Karkera omenja, kako jim je oblikovanje infografik omogočilo ustvarjanje lažje prebavljive vsebine in pridobivanje občinstva:

"Spomnim se, da je bila naša prva zgodba prebrana le 600-krat. Obupno smo se trudili, da bi ohranili Finception pri življenju, in takrat se je zgodil preobrat, ki je popolnoma spremenil vse. Letalska družba Jet Airways je ustavila poslovanje in o tem smo želeli napisati zgodbo. Ena od naših pripravnic, ki ji je ime Urvashi, je opozorila, da bi morali narediti infografiko o tem, kako je Jet Airways z leti izgubil tržni delež. Zdelo se mi je super, vendar ne nekaj, kar bi se razširilo. Naredili smo videoposnetek s stolpčnim diagramom - in takoj, ko smo ga objavili, je pobesnel z retviti vplivnežev in novinarjev, naše spletno mesto pa je bilo v nebo vpijoče. Končno se nam je posrečilo."

Podatkovno novinarstvo digitalnih publikacij

Starejše publikacije, kot so The Economist, Bloomberg, Harvard Business Review itd., imajo ločene oddelke za podatkovno novinarstvo in vizualizacijo, v katerih objavljajo podatkovne zgodbe z visokokakovostnimi grafikami. To je izboljšalo njihovo "verodostojnost", tako da druga spletna mesta in blogerji uporabljajo te infografike za svoje vsebine, da si izposodijo njihovo industrijo in avtoriteto domene.

Financial Times na primer objavlja "vizualne preiskave" in "vizualne zgodbe", da bi objavil najnovejše in trendovske novice.

Poleg infografik Bloomberg ustvarja tudi "interaktivne podatkovne izdelke", kot je "indeks milijarderjev", ki jih redno posodabljajo in citirajo drugi založniki.

The Scientist objavlja edinstvene infografike, članke v dolgi obliki in pojasnila s področja znanosti in tehnologije:

Venngage

Venngage je infografski SaaS, ki uporablja "Guestographic" kot način za promocijo svoje blagovne znamke, pridobivanje prijav in pridobivanje povratnih povezav. Namesto objavljanja gostov sodelujejo s spletnimi mesti tako, da v zameno za povezave prispevajo visokokakovostne infografike, ki so jih pripravili sami. Podjetje Venngage je objavilo več kot 200 infografik, ki so prispevale 200.000 organskih sej na mesec na njegovih straneh z visoko konverzijo.

Za svoj blog "Analiza 11 milijard omemb" so na primer sodelovali z družbo Mention, da bi ustvarili ustrezno infografiko, ki je na koncu vsebovala tudi CTA "Ustvarite infografiko v Venngage".

Zemljevidi IIP

IIP Maps je SaaS za izdelavo zemljevidov, ki ustvarja infografske zemljevide in jih objavlja na Instagramu. Z več kot 400 objavami je pridobil 160 tisoč sledilcev, kar mu pomaga pri promociji izdelka SaaS in njegovih zmogljivosti.

Več kot statične slike - raziskovanje interaktivnih infografskih kampanj

Infografike niso le grafi ali dolge statične slike. Z razvojem orodij brez kode je mogoče izdelati interaktivne infografike, ki delujejo bolje z vidika vključenosti in viralnosti.

Spotifyjeva kampanja Wrapped

Spotifyjeva viralna kampanja Wrapped uporabnikom omogoča, da si v obliki zabavnih infografik ogledajo svoje vzorce uživanja glasbe po skladbah, zvrsteh, izvajalcih itd. Svoje uporabnike poziva, naj te ustvarjalne podobe delijo s prijatelji in v družabnih medijih kot objave, s čimer svoje uporabnike spreminja v aktivne promotorje blagovne znamke Spotify.

Slika: The New York Times

BBC-jeve generativne infografike

BBC je objavil interaktivno infografiko Bo robot prevzel vaše delovno mesto? Uporabniki lahko vnesejo svoj naziv delovnega mesta, nato pa se prikaže edinstvena infografika, ki jo je mogoče deliti in ki pojasnjuje tveganje avtomatizacije za vaše delovno mesto.

Začnite z izvajanjem kampanje za viralno infografiko

Tukaj je pet pomembnih nasvetov, ki jih morate upoštevati pri oblikovanju strategije trženja infografik:

1. Navedite vire: če vključite vire podatkov z zanesljivih spletnih mest, bo vaša infografika verodostojna. To posledično poveča zaznano verodostojnost vaše blagovne znamke.
2. Beli presledki: z dovolj belimi presledki olajšajte branje infografike očem.
3. Ustvarite predlogo: infografiko spremenite v predlogo za prenos, s katero boste obiskovalce spletnega mesta spremenili v vodje.
4. Vsebina, ki jo ustvarijo uporabniki: Vključite vsebino, ki so jo ustvarili uporabniki, in navedite citate vplivnežev, da bo vaša infografika bolj pristna in verodostojna.
5. Pravilo 800 px: na podlagi Pinterestovih pinov je priljubljena širina infografik približno 800 px ali več.

V podjetju Merrative zagotavljamo storitve vsebinskega vodenja misli za dolge bloge, pripovedi, knjige, spletne seminarje in podatkovne zgodbe. Našim strankam priporočamo, da raje vlagajo v infografike, kot da v svoje vsebine dodajajo naključne slike. Stranke, ki so to storile, so opazile, da se je povečalo število povezav na njihove bloge, ki so jih druga spletna mesta navajala kot reference.

Generativna umetna inteligenca in kodiranje brez uporabe kode danes omogočata poceni in hitro oblikovanje infografik v velikem obsegu. S pravo strategijo in orodji lahko vaša blagovna znamka z nižjimi stroški izboljša vključenost vsebine in avtoriteto v panogi.