Kako ustvariti trajnostno in realistično kampanjo SEO

Uvod

Konkurenca je bila vedno gonilna sila večine podjetij. Če želite preživeti, mora biti vaše podjetje boljše od svojih najbližjih tekmecev.

To ni odvisno le od zagotavljanja najboljših izdelkov in storitev, temveč tudi od oblikovanja najbolj prepoznavne in vseprisotne blagovne znamke. Navsezadnje ne morete pridobivati strank in razvijati podjetja, če vaša ciljna skupina ne ve, kdo ste in kako vas najde.

Glede na to se je pojav svetovnega spleta izkazal za dvorezen meč. Po eni strani internet omogoča takojšen dostop do resnično svetovnega občinstva. Po drugi strani pa enake možnosti ponuja tudi vašim tekmecem, kar pomeni, da je trg bolj natrpan, kaotičen in konkurenčen kot kdaj koli prej.

Vendar pa obstaja preizkušena in resnična metoda za povečanje prepoznavnosti vašega podjetja v vse bolj obsežnem spletu. Imenuje se optimizacija za iskalnike (SEO) in lahko pomeni razliko med tem, ali se boste dvignili nad morje spletnih tekmecev ali pa vas bodo ti pogoltnili.

Raziščimo najboljše prakse SEO in se seznanimo z določanjem trajnostnih in realističnih ciljev za vaše kampanje SEO.

Dober SEO zahteva čas

Izvedba učinkovite kampanje SEO je maraton in ne sprint. Glavni cilj SEO je izkoristiti algoritme iskalnikov v vašo korist s strateškim ustvarjanjem vsebine.

Ko boste ustvarjali visokokakovostno vsebino, ki je skladna s standardi, ki jih določajo Google in drugi, se bo vaša vsebina povzpela na strani z rezultati iskalnikov (SERP). Vendar je za visoke uvrstitve v SERP potreben čas.

Razlog za to je, da so uvrstitve v SERP vsaj deloma kumulativne. Algoritmi iskalnikov na primer upoštevajo starost spletnega mesta, raven dejavnosti in ocene kakovosti. Z drugimi besedami, svoje spletno mesto morate vzpostaviti kot stalno zanesljiv in avtoritativen vir.

To pomeni, da je vaša vsebina vedno verodostojna, dobro raziskana in pridobljena iz virov, uglajena in profesionalna ter razvita tako, da ustreza potrebam in interesom občinstva.

Ko začnete graditi zbirko dobrih vsebin, lahko te materiale uporabite za izboljšanje kakovosti novega dela, zlasti z uporabo ustreznih povratnih povezav.

S tem boste povečali količino organskega prometa na vseh svojih straneh, hkrati pa boste svoje spletno mesto uveljavili kot avtoriteto v panogi. Vse to ima ojačevalni učinek, ki sprva počasi, sčasoma pa vedno hitreje povečuje vašo uvrstitev.

Ključno je, da ste potrpežljivi in predvsem dosledni. Redno prispevajte na svoja spletna mesta in dosledno vzdržujte vrhunske standarde kakovosti, da si zagotovite stalno napredovanje po lestvici SERP.

(Vir: Pixabay )

Določite realne in trajnostne cilje kampanje SEO

Čeprav so dosledne dejavnosti in brezkompromisni standardi kakovosti bistvenega pomena, je treba biti pri svojem pristopu tudi preudaren. Preden začnete kampanjo SEO, morate najprej jasno določiti svoje cilje, nato pa se lahko osredotočite na strategijo vzdrževanja.

Morda vas na primer mika, da bi večino svojega časa posvetili optimizaciji SEO, da bi se čim hitreje povzpeli na lestvici.

Vendar to ni le nepraktično, ampak tudi kontraproduktivno. Takšen tempo preprosto ni vzdržen ali realističen, zlasti če ste lastnik majhnega podjetja, ki deluje z omejeno ekipo.

Če nimate dovolj osebja, časa in/ali denarja, da bi se osredotočili na SEO, je najbolje začeti počasi, ne pa z izjemno hitrostjo in nato zmanjšati obseg. Iskalniki lahko zmanjšanje dejavnosti na spletnem mestu ali zmanjšanje kakovosti vsebine razumejo kot napoved težav za ciljno občinstvo, kar lahko privede do zmanjšanja vaših uvrstitev.

Namesto da najprej streljate v zvezde, se raje usmerite nekoliko nižje. Uporaba pristopa SMART ciljev pri SEO je odličen način, da ohranite svoje ambicije pod nadzorom in hkrati zagotovite, da stalno napredujete pri doseganju svojih ciljev.

Na primer, namesto da bi rekli, da se želite uvrstiti na prvo mesto v svoji panogi, se osredotočite na metrike, ki vam lahko pomagajo približati se temu končnemu stanju. Lahko si na primer prizadevate, da bi v sedmih dneh po objavi novega prispevka na blogu prejeli 100 ogledov.

To je specifičen, časovno občutljiv in merljiv cilj, ki vam lahko pomaga ugotoviti, ali ustvarjate vsebine, ki vzbujajo zanimanje. To nenazadnje vsaj deloma odražajo uvrstitve na spletnih straneh SERP.

Digitalizacija in vse večji pomen SEO

Načrtovanje, izvajanje in vzdrževanje učinkovite kampanje SEO zahteva čas, trud in strategijo. Tudi najboljše kampanje potrebujejo čas, da dosežejo pomembne rezultate, zato se morda sprašujete, ali je vredno vlagati energijo in pozornost.

Kratek odgovor je da, splača se. V dobi vse večje digitalizacije se bo pomen SEO le še povečeval.

Digitalizacijo pogosto opisujejo kot velikega izenačevalca in to je realnost, ki vpliva tako na potrošnike kot na podjetja. Ker se potrošniki po vsem svetu obračajo na internet, da bi raziskovali, dostopali in sodelovali s podjetji na vseh koncih sveta, lahko SEO postane največje orožje podjetja.

Brez trdne in dobro vzpostavljene platforme SEO, ki je odvisna od vzpostavitve zelo učinkovite spletne prisotnosti, lahko le malo podjetij preživi na dolgi rok.

Dobra strategija SEO mora poleg uporabe SEO za izboljšanje uvrstitev v iskalnikih vključevati tudi razumevanje, kako in zakaj se tekmeci uvrščajo.

Orodja, kot je na primer pregledovalnik SERP, vam lahko pomagajo ugotoviti prednosti in slabosti v kampanjah SEO konkurentov in tako ustrezno prilagoditi svojo strategijo.

Prav tako so lahko pregledovalniki povratnih povezav zelo učinkoviti pri določanju vrst virov, ki dobro delujejo v vsebini konkurentov. S tem lahko izboljšate kakovost svoje vsebine in hkrati povečate promet na svojih straneh z izkoriščanjem avtoritete (in prepoznavnosti) teh virov.

Dopolnjevanje SEO za hitrejši odziv

Zagotovo so kampanje SEO ključna sestavina uspešnega digitalnega trženja, vendar se vaše trženjsko delo nikakor ne konča s SEO. Če želite hitrejše obrate in boljše rezultate, potrebujete celosten pristop k usmerjanju obiskovalcev na svoje strani, ne pa da ste odvisni samo od uvrstitev v iskalnikih.

Ena najboljših strategij za ustvarjanje klikov je uporaba izjemne moči družabnih medijev. Več kot štiri milijarde ljudi ali več kot polovica celotnega svetovnega prebivalstva se opredeljuje kot redni uporabniki družbenih medijev, zato ni boljše platforme za dostop do občinstva.

To pomeni, da so kampanje trženja v družabnih medijih lahko cenovno ugoden in izjemno učinkovit način, kako spodbuditi občinstvo, da obišče vašo spletno vsebino. Objave v družabnih medijih je mogoče preprosto prilagoditi interesom ciljne skupine in vključiti vanje vgrajene povezave, ki bodo občinstvo preusmerile na želeni izdelek ali stran bloga.

To je lahko še posebej koristno, če želite prodreti v tržno nišo ali se postaviti nasproti konkurentu, ki dosledno prevladuje na lestvici SERP.

Če je na primer vaša vsebina namenjena majhni podskupini krajinskih oblikovalcev, lahko izkoristite moč omrežja LinkedIn ali drugega strokovnega spletnega foruma, da bo ciljno občinstvo poznalo vaše ime in vašo vsebino.

To pa lahko pripelje do bolj ciljno usmerjenih iskanj vaših sledilcev v družabnih medijih in večjega prometa na spletnem mestu, kar je lahko pokazatelj splošne kakovosti vsebine in s tem verjetno še dodatno izboljša vaše uvrstitve.

Trženjske kampanje v družabnih medijih imajo še eno korist za SEO. Ker vam družbeni mediji omogočajo, da neposredno in takoj stopite v stik s svojo ciljno skupino, boste deležni globokega vpogleda v njene potrebe.

To pomeni, da boste lahko bolje oblikovali vsebino, ki bo ustrezala njihovim interesom in pričakovanjem, ter prepoznali ključne besede in besedne zveze, ki jih bo vaše občinstvo verjetno uporabilo pri iskanju. Takšna dejanska raziskava ključnih besed je na splošno učinkovitejša SEO.

(Vir: Pixabay)

Izvleček

Učinkovite kampanje SEO so lahko ključ do dolgoročnega preživetja vašega podjetja na vse bolj konkurenčnem spletnem trgu. Vendar to ne pomeni, da bo uspeh dosežen čez noč. Za napredovanje na lestvici sta potrebna čas in trud. Zato je treba biti preudaren in pragmatičen, zlasti ko ste šele na začetku. Osredotočite se na realne cilje in strategijo kampanje, ki je dolgoročno vzdržna. Ne pozabite, da je SEO sicer potreben, ni pa zadosten. Za zagotovitev uspeha bo verjetno potrebno dopolnjevanje z drugimi pristopi. Trženje v družabnih medijih je morda najučinkovitejše orodje za okrepitev vaših kampanj SEO.