Kako ustvariti logotip blagovne znamke za vaše malo podjetje

Uvod

Tukaj je preprosta vaja: Pomislite na priljubljeno blagovno znamko, ki jo poznate. To je lahko katera koli blagovna znamka, na primer McDonalds, Nike ali Apple. Verjetno je prva stvar, ki vam je prišla na misel, njen logotip. In če vam je logotip blagovne znamke hitro prišel v misli, pomeni, da je blagovno znamko pravilno oblikovala.

Vaš logotip lahko zaznamuje ali uniči vaše podjetje. Navsezadnje je prva stvar, ki jo vaše stranke vidijo, in je tisto, kar povezujejo z vašim izdelkom ali storitvijo. S prepoznavnim in dobro oblikovanim logotipom lahko vsekakor pridobite prednost pred konkurenti, kar je še posebej potrebno za majhna podjetja, ki že tekmujejo z večjimi imeni.

Toda kaj točno je učinkovit logotip blagovne znamke? Kaj odlikuje odličen logotip od ostalih? In kako ga lahko ustvarite za svoje malo podjetje, zlasti z omejenimi sredstvi? Potopimo se in izvedimo več.

Kaj naredi odličen logotip?

Preden začnete ustvarjati svoj logotip, morate najprej razumeti pet načel odličnega oblikovanja logotipa. Enaka načela veljajo za vsa podjetja, ne glede na to, ali gre za majhno podjetje ali ne.

1. Enostavno

Povprečni človek zdaj nameni pozornost le osem sekund. Preprost in zlahka prepoznaven logotip je še vedno najboljši, saj zlahka pritegne vse manjšo pozornost potrošnikov.

Pomislite na logotip McDonald's. Gre za preprost dizajn, ki uporablja črko M. Toda s kombinacijo prepoznavne pisave in premišljene izbire barv je ta črka M zdaj močno povezana z njimi, tako da lahko njihov logotip prepoznajo celo triletniki.

(Vir)

2. Spominski

Učinkovit logotip je dovolj preprost, da si ga zapomnite že ob prvem pogledu, hkrati pa je dovolj edinstven in vpliven, da bo izstopal od drugih.

Primer je logotip Starbucks. Ni očitno povezan s kavo, vendar zeleno sireno povezujemo z eno največjih verig kave na svetu. Po besedah lastnikov Starbucksa so sireno uporabili kot simbol, da je njihova kava tako neustavljiva, da bi ljudi zvabila k sebi. Logotip je pametno povezan tudi z njihovo zgodovino, saj je bilo njihovo rojstno mesto pristanišče.

(Vir)

Z dodelitvijo edinstvene "maskote" za svojo blagovno znamko in njeno kombinacijo z živahno izbiro barv ter minimalističnim dizajnom je Starbucks dosegel popolno ravnovesje in ustvaril enega najbolj nepozabnih logotipov blagovnih znamk vseh časov.

3. Brezčasno

Učinkovit logotip mora prestati preizkus časa. Ni prežet s trenutnimi trendi, ki bodo šli iz mode. Z uporabo brezčasnega logotipa boste prihranili sredstva in trud, ki bi ga vložili v spreminjanje blagovne znamke vsakih nekaj let.

Lep primer je Coca-Cola. Ta logotip je leta 1886 ustvaril Frank M. Robinson. Uporabil je valovito pisavo in dve črki C, saj je menil, da bosta "dve črki C dobro videti v oglaševanju". Rezultat je brezčasen in prepoznaven logotip, ki se uporablja še danes. Medtem ko je družba Coca-Cola večkrat spreminjala blagovne znamke, je ohranila ikonično pisavo in le nekoliko spremenila barvo ali dodala pravokotni okvir.

4. Vsestranski

Logotip je treba obravnavati v okviru celotne strategije znamčenja in ne le ločeno. Ali bo logotip deloval v različnih barvnih shemah ter v črno-beli tehniki? Kaj pa v različnih medijih? Bo videti dobro natisnjen na majhni vizitki ali pa bo razpršen na izložbi vaše trgovine?

Oglejmo si Googlov logotip. Uporabili so pisavo sans-serif, ki jo je lažje spreminjati in prilagajati različnim velikostim. Poleg tega imajo tako prepoznavno barvno shemo, da tudi če jo preoblikujejo za svoje različne izdelke (Gmail, Zemljevidi), jih je še vedno mogoče zlahka prepoznati kot izdelke blagovne znamke Google.

(Vir)

5. Ustrezen

Učinkovit logotip je ustrezen in primeren za vrednost, podobo in izdelek/storitev podjetja. Sporočati mora glas in identiteto vaše blagovne znamke ter ustrezati vaši ciljni skupini.

Primer je Baskin Robbins. Uporabili so tudi živahno rožnato in modro barvno shemo, ki ustreza njihovi zabavni, otroški blagovni znamki. To je zelo primerno, saj prodajajo sladoled, njihova ciljna skupina pa je mlajša. Nasprotno pa je luksuzna blagovna znamka Cartier ohranila svoj logotip preprost in eleganten s čistim kurzivnim zapisom. S tem so želeli izraziti identiteto svoje blagovne znamke, ki je zanje eleganca in prefinjenost.

Z oblikovanjem logotipa na podlagi teh načel boste ustvarili uspešen logotip za svoje malo podjetje, ki bo pritegnil pozornost strank.

Kako ustvariti logotip za majhno podjetje

Zdaj, ko poznate osnove dobrega oblikovanja logotipa, se poglobimo v postopek izdelave logotipa po korakih.

1. Razumite svoje občinstvo

Najprej morate ugotoviti, kakšna je vaša idealna stranka ali vaš ciljni trg, da boste bolje razumeli, kakšen logotip morate ustvariti. Navsezadnje mora logotip nagovarjati vaše stranke. Zastavite si naslednja vprašanja:

• Ali ciljate na moško ali žensko občinstvo?
• Kakšno je starostno območje mojih strank?
• Katere platforme družbenih medijev uporabljajo in kdaj jih običajno uporabljajo?
• Kakšno vsebino uživajo?
• Kako preživljajo svoj čas?
• Kateri dejavniki vplivajo na njihove nakupne odločitve (npr. cena, kakovost, trendi)?
• Pri katerih blagovnih znamkah običajno kupujejo?

2. Poglobite se v svojo blagovno znamko

Preden začnete oblikovati logotip, morate imeti jasno predstavo o tem, kaj je vaša blagovna znamka in kakšno identiteto želite izraziti. Poglejte, zakaj ste ustanovili svoje malo podjetje in katere vrednote so vam pomembne. Preglejte tudi svoj poslovni načrt. Razmislite tudi o pridevnikih, ki lahko opišejo vašo blagovno znamko, in jih uporabite kot izhodišče. Želite, da vas vidijo kot prijaznega in dostopnega? strokovno in avtoritativno? kot čvrst in odločen? Če boste vse to vedeli, se boste pri oblikovanju logotipa lažje odločali na podlagi informacij.

3. Raziščite svoje konkurente

Analizirajte logotipe svojih konkurentov in upoštevajte njihovo izbiro oblikovanja, barve, pisave, simbolov in postavitve. To vam bo pomagalo ustvariti logotip, za katerega veste, da je primeren za vašo panogo, ali pa ustvariti drugačno obliko, da boste med njimi izstopali.

4. Izberite slog oblikovanja

Na podlagi raziskav, ki ste jih opravili v prejšnjih korakih, bi morali imeti dobro predstavo o tem, kakšen logotip bo primeren za vaše podjetje. Zdaj lahko izberete slog oblikovanja in logotip. Ali vam bo ustrezal logotip, ki temelji na ikonah, ali logotip z besednim znakom? Naj bo vaš logotip minimalističen in sodoben ali pa se bo bolje obnesel retro in vintage videz? Morda si lahko omislite drzen slog logotipa v obliki grafitov? Vse to je odvisno od identitete blagovne znamke, ki jo želite izraziti.

Upoštevati morate tudi druge elemente oblikovanja. Ali boste uporabili simbol? Se lahko poigrate z negativnim prostorom?

5. Izberite barvo

Verjeli ali ne, barva ima velik vpliv na uspeh oblikovanja logotipa. Od izbrane barve je odvisno, kako bodo vaše stranke dojemale vaše podjetje in kakšna čustva bodo povezale z vami.

Na primer, rdeča barva lahko vzbuja lakoto, zato prehranske verige v svojih blagovnih znamkah običajno uporabljajo rdečo barvo. Po drugi strani pa lahko modra barva v človeku vzbudi občutek stabilnosti in varnosti. Zato banke, farmacevtske blagovne znamke in vladne agencije pri oblikovanju uporabljajo modro barvo. Vzemite si čas za raziskovanje psihologije barv, da boste pametno izbrali barvo za oblikovanje logotipa.

6. Izberite pisavo

Tako kot barva bo tudi uporabljena pisava močno vplivala na to, kako bodo stranke dojemale vaše podjetje. Če želite, da vaše podjetje deluje sodobno in minimalistično, vam bo ustrezala čista in zaokrožena pisava sans-serif. Po drugi strani pa je lahko boljša tekoča, ukrivljena pisava, če želite ustvariti bolj razkošno podobo. Krepka in debela pisava je primerna za vas, če imate mlajšo in bolj igrivo podobo.

Nasvet za mala podjetja. Če se temu lahko izognete, za oblikovanje logotipa ne uporabljajte klasičnih pisav, kot sta Helvetica ali Arial. Ker sta to znani in običajni pisavi, vašemu malemu podjetju ne bosta dali edinstvenega in nepozabnega videza. Namesto tega si oglejte novejše pisave ali manj uporabljene pisave. In če se temu ne morete izogniti, ne pozabite, da lahko svoj logotip še vedno naredite edinstven, tako da spremenite razmik in postavitev besedila (besedilo lahko na primer nagnete vstran ali navzgor).

7. Začnite skicirati

Zdaj, ko ste oboroženi z vsemi temi informacijami, lahko začnete skicirati! Ne skrbite, če nimate nobenih umetniških sposobnosti, pomembno je, da si lahko predstavljate celoten videz svojega logotipa. Ustvarite lahko tudi razpoloženjsko tablo z vsemi izbranimi barvami ali barvno shemo ter izbrano pisavo. Vključite lahko tudi logotipe, ki so vam bili všeč, in jih uporabite kot navdih, vendar pazite, da jih ne kopirate.

8. Izpopolnite svojo zasnovo

Izdelati morate vsaj tri različne različice logotipa in nato pridobiti povratne informacije o njem. Vprašajte prijatelje, družino ali poslovne partnerje, kaj menijo o njem in ali imajo za vas predloge ali priporočila. Nato lahko še dodatno izboljšate svojo zasnovo in dokončno izberete zmagovalno zasnovo logotipa.

Kje ustvariti zasnovo logotipa

Zdaj, ko že imate zasnovo, je čas za zadnji korak - njeno dejansko izdelavo. Kot majhno podjetje verjetno nimate na voljo ogromnega proračuna ali agencije za trženje, zato lahko v nadaljevanju raziščete različne možnosti, ki bodo ustrezale vašim omejenim sredstvom.

1. Ustvarite svoj dizajn

Prva možnost je uporaba programske opreme za grafično oblikovanje, kot sta Adobe Illustrator ali Photoshop. Ta možnost je najcenejša, saj jo boste opravili sami, vendar je lahko težavna, če nimate predhodnih znanj o oblikovanju ali urejanju. Prav tako vam bo vzelo nekaj časa, saj boste sami oblikovali, kakovost končnega izdelka pa bo spet odvisna od vaših spretnosti urejanja.

2. Spletni izdelovalci logotipov

Na voljo je na tone plačljivih in brezplačnih izdelovalcev logotipov, kjer lahko brskate po vnaprej pripravljenih predlogah logotipov in uporabite tisto, ki vam je najbolj všeč. To je dobra možnost, če nimate dovolj oblikovalskih spretnosti ali denarja, da bi za vas profesionalno izdelali logotip. To vam vzame tudi najmanj časa, saj je oblikovanje že pripravljeno, kar je odlično, če logotip potrebujete hitro.

Ker pa je vnaprej pripravljen, oblikovanje ni edinstveno, kar ni priporočljivo za majhna podjetja, ki želijo izstopati. Tudi razpoložljive predloge morda ne bodo 100-odstotno ustrezale vaši viziji. Vendar imajo ti izdelovalci logotipov možnost prilagajanja, zato ga lahko še vedno do neke mere prilagodite, da bo bolje ustrezal vašemu poslu in slogovnim preferencam.

3. Naročite zunanjega grafičnega oblikovalca

Najboljša in najbolj priporočljiva možnost je, da logotip za vas izdela profesionalni grafični oblikovalec. To zagotavlja, da je logotip dobro oblikovan in v skladu z vašo vizijo.

Ker nimate velikega proračuna, ga lahko oddate zunanjemu oblikovalcu. Na straneh, kot so Upwork, Freelancer ali Fiverr, je na voljo na tone samostojnih oblikovalcev, ki ponujajo storitve oblikovanja logotipov. V primerjavi z agencijo za trženje ali znamčenje so običajno cenovno ugodnejši. Preučite svoje možnosti in izberite nekoga, ki ima ustrezne spretnosti in izkušnje ter vam ponuja razumno ceno.

Ne pozabite, da dobite to, kar plačate. Pri svojem logotipu ne varčujte, saj je sestavni del vašega podjetja in identitete blagovne znamke.

Kje uporabiti logotip?

Zdaj, ko imate logotip, kje ga uporabljate? Kot majhno podjetje verjetno nimate proračuna za oglasne deske ali velike napise. Kljub temu ga lahko uporabite na različne načine.

Na primer na svojem spletnem mestu. Poleg tega, da je vaša spletna stran dobro optimizirana za SEO, morate poskrbeti tudi za to, da se na njej izriše vaša blagovna znamka. Uporabite barve svoje blagovne znamke in na vidnih mestih namestite svoj logotip.

Uporabite ga tudi na straneh družabnih omrežij. Trženje prek družbenih medijev je v primerjavi s tradicionalnim oglaševanjem lažje in cenejše, poleg tega pa se lahko z objavami zlahka povežete s svojim občinstvom. Z doslednim oblikovanjem blagovne znamke na svojih straneh boste lažje zgradili identiteto blagovne znamke svojega podjetja.

Poleg tega lahko logotip uporabite tudi na plakatih, letakih, menijih, vizitkah, elektronskih podpisih, računih, embalaži izdelkov ali promocijskem blagu.

Zaključne misli

Vaš logotip ima velik vpliv na to, kako vaše podjetje dojemajo stranke. Zlasti ker začenjate in za razliko od drugih večjih podjetij niste uveljavljeni, morate poskrbeti, da bo vaš logotip videti profesionalen, verodostojen, dobro oblikovan in da bo občinstvu zlahka sporočal, kaj je vaše podjetje.

Logotip je prvi korak k oblikovanju identitete blagovne znamke vašega podjetja. Pri njegovem oblikovanju si vzemite čas in trud. Upamo, da vam bodo zgornji nasveti pomagali pri oblikovanju lastnega logotipa za vaše malo podjetje.