Kako izvesti združevanje ključnih besed in izboljšati uvrstitev SEO?

Uvod

Ključne besede so bistvena sestavina strategije optimizacije za iskalnike (SEO) vsakega spletnega podjetja. Ker so ključne besede eden od temeljnih dejavnikov, ki določajo Googlovo razvrščanje, bi bilo za podjetja zelo koristno, če bi vedela, katere ključne besede pritegnejo pozornost iskalnikov in posledično izboljšajo svojo uvrstitev na straneh z rezultati iskalnikov (SERP). Googlova prednostna naloga se razvija od ključnih besed k iskalni nameri, zato se morajo metode SEO prilagoditi. Ni več dovolj, da se na vsaki strani osredotočite le na eno ali dve ključni besedi.

Googlova inženirska ekipa je nedavno preusmerila pozornost na obdelavo naravnega jezika in boljše razumevanje medsebojnega delovanja informacij na strani. Google je sinonime razumel s pomočjo nevronskega ujemanja. BERT je Googlu pomagal pri učenju teh zapletenih predpon, kar mu je omogočilo, da je z vsako nadgradnjo jedra postal bolj literaren. Kljub Googlovemu napredku številni lastniki spletnih strani še naprej optimizirajo svoje spletne strani z le nekaj ključnimi besedami tu in tam.

(Vir slike)

Raziskovanje ključnih besed se je v zadnjih letih močno razvilo. Namesto osredotočanja na določeno ključno besedo ali besedno zvezo moramo zdaj ustvarjati vsebine, ki so osredotočene na bralca in se odzivajo na iskalne poizvedbe. Vendar je razumevanje, kako ljudje iščejo, še vedno osrednjega pomena za optimizacijo SEO. Razumevanje zahtev uporabnikov s pregledovanjem, kaj vpisujejo v iskalno polje in kako pogosto to počnejo, je bistvena sestavina tega, kako strukturirate svojo vsebino. Po podatkih Googla je 15 % dnevnih iskanj "novih" - poizvedb, ki jih podjetje še nikoli ni zasledilo. To pomeni, da posamezniki iščejo na različne in pogosto nepredvidene načine ter za iskanje iste teme uporabljajo na stotine ali tisoče kombinacij besednih zvez. Zato so seznami ključnih besed postali prenatrpani in jim ni videti konca.

Kaj je združevanje ključnih besed?

Grozdenje ključnih besed je postopek združevanja ključnih besed v skupine. Gre za tehniko združevanja sorodnih, primerljivih iskalnih fraz v semantično usklajene sklope, ki jih obravnavamo skupaj in ne posamično. Grozdi ključnih besed so zbirke izrazov, ki označujejo iskalce s podobnim namenom iskanja. Grozd je sestavljen iz osrednjega izraza in povezanih ključnih besed okoli njega. Zaradi te strukture lahko v istem delu vsebine ciljate na številne iskalne fraze. Hkrati na podlagi grozda ključnih besed ustvarite medsebojno povezan sklop vsebin za teme, ki se nanašajo na vaše podjetje.

Predpostavimo, da so v vaši vsebini na primer izrazi "poročni okraski", "stekleni poročni okraski" in "modri stekleni okraski", torej uporabljate različne ključne besede, ki so vse povezane z isto iskalno namero nekoga, ki želi najti steklene okraske za svojo poroko. Namesto da izberete eno samo ključno besedo in žrtvujete pomemben delež spletnega trga, lahko za številne teme, ki jih želite obravnavati v svojem vsebinskem delu, razvijete skupke ključnih besed.

Grozdenje ključnih besed lahko nadalje razdelimo v dve glavni kategoriji:

1. Lemma temelji na: išče skupne pomene v besednih zvezah in njihove strukturne podobnosti
2. Na podlagi SERP: išče podobnosti v rezultatih iskalnih poizvedb.

Med prednostmi združevanja ključnih besed lahko naštejemo:

• Visoke uvrstitve za ključne besede z dolgim repom.
• Izboljšanje uvrstitev kratkih ključnih besed
• Povečanje organskega prometa
• Vidno izboljšana uvrstitev v SERP
• Več možnosti za notranje povezovanje
• Razvijanje znanja in verodostojnosti vsebine na vašem trgu

Kako uspešno združiti ključne besede in teme?

Pomembno je razumeti, da uporaba grozdov ključnih besed zahteva bistveno več časa in sredstev kot enkratna metoda optimizacije spletnega mesta. Poleg povečanega obsega dela za vaše osebje za SEO in trženje zahteva tudi več raziskovanja ključnih besed in ustvarjanja vsebine. Vendar pa bo oblikovanje grozdov ključnih besed in tematskih sklopov na vašem spletnem mestu na koncu omogočilo, da bo bolj prijazno do uporabnikov in Googla.

Zdaj, ko dobro razumemo** združevanje ključnih besed**, si oglejmo, kako lahko uspešno združimo ključne besede in teme.

1. Ustvarite seznam ključnih besed in tem

Poglobljena raziskava ključnih besed je prvi korak v postopku združevanja ključnih besed v grozde. Ko se poskušate odločiti, katero ključno besedo želite uporabiti, je pomembno, da kot edina dejavnika ne uporabljate le obsega iskanja in meritev konkurence, da bi ugotovili, kako enostavno bi se lahko uvrstili na to ključno besedo. Namesto tega se osredotočite na SERP in dejanske slabosti v SERP ter težave, ki jih lahko ugotovite. Tukaj je kontrolni seznam, kako to storiti, s posebnimi slabostmi, ki jih je treba opaziti:

(Vir slike)

Ko pripravite seznam glavnih ključnih besed, morate za vsako glavno besedo raziskati različice, ki jih iščejo uporabniki. To so lahko ustrezne ključne besede z dolgim repom, poizvedbe, podteme ali trenutne fraze. Združevanje ključnih besed se je začelo, ko ste jih zbrali na stotine. Preverite, ali imajo izrazi v vsaki skupini primerljiv namen iskanja. V svojo skupino vključite samo tiste ključne besede, ki bodo na vaše spletno mesto pripeljale ustrezen organski promet.

Z orodjem za ključne besede lahko odkrijete ustrezne ključne besede, podteme ali poizvedbe, ki jih uporabniki uporabljajo za iskanje izdelkov in storitev, podobnih vašim. Več o orodjih za raziskovanje ključnih besed najdete v spodnjem videoposnetku.

Raziskave ključnih besed lahko zabeležite na več načinov, med drugim lahko uporabite preglednice ali pa preprosto izdelajte podatkovno tabelo na spletu od začetka. Za vsak izraz na seznamu vključite metrike, ki se nanašajo na organsko težavnost in iskalni promet. Sto ključnih besednih zvez naj bi zadostovalo za določitev več potencialnih tematskih sklopov za vašo spletno stran. Pri oblikovanju seznama ključnih besed ne pozabite na pomen ustreznosti in namena iskanja. Vključite samo tiste ključne besede, ki bodo na vaše spletno mesto pripeljale ustrezno vrsto uporabnikov. Te posameznike resnično zanimajo izdelki ali storitve, ki jih ponujate, in bodo verjetno konvertirali.

2. Razporedite ključne besede v skupine

Ko boste zbrali vse potrebne ključne besede, boste opazili, katere so povezane z drugimi. Natančne besede se lahko pojavijo v dolgih stavkih, sinonimih, namenu, podtemah itd. Ti vzorci vam bodo v pomoč pri določanju, katere ključne besede lahko združite v skupine ključnih besed. Recimo, da za stran uporabite eno samo skupino ključnih besed in vanjo vključite nepovezane ključne besede. V takem primeru bodo morali roboti iskalnikov pri določanju namena vaše strani pridobiti pojasnila. Zato mora vsaka skupina ključnih besed vsebovati niz izrazov z enakim namenom iskanja in semantičnim pomenom.

Vrednost ključne besede določajo visoke cene CPC, velik obseg iskanja in ustrezen namen iskanja. Na voljo so tudi druga orodja za združevanje ključnih besed, ki so vam pri tem v pomoč. Z njimi lahko ključne besede razvrstite v skupine. Ne pozabite, da pri segmentaciji ni nujno, da se vsi izrazi s seznama znajdejo v skupinah. Najprej je treba vključiti najdragocenejše ključne besede.

3. Razvoj in optimizacija stebrnih strani

Ko boste določili skupine ključnih besed, boste jasno razumeli, kako jih uporabiti za različne spletne strani. Skupine ključnih besed bodo običajno predstavljale osrednjo temo ali glavni predmet vaših spletnih strani. Te se imenujejo stebrne strani. Vsaka od stebrnih strani vašega spletnega mesta mora vključevati eno ali več skupin ključnih besed in biti izboljšana z najboljšimi praksami SEO na strani. Skupine ključnih besed učinkovito uporabljajte tako, da razvijete pristajalne in stebrne strani. Z uporabo orodij za notranje povezovanje in optimizacijo vsebine lahko izboljšate svoje stebrne strani in še bolj izkoristite skupke ključnih besed.

Da bi povečali zmožnost dobre uvrstitve stebrnih strani, morate dati prednost naslednjim vidikom:

• Aktualna globina: Vložite svojo pozornost v ustvarjanje poglobljenega, dolgotrajnega gradiva.
• Informacijska arhitektura: Uporabite ključne besedne zveze v oznakah h2 in h3 ter imejte jasno strukturo.
• Izkušnje na strani: Vključite interaktivne komponente, ki izboljšujejo uporabniško izkušnjo na strani, kot so filmi, preskakujoče povezave in vrtiljaki.

4. Uporabite vsebine za krepitev sklopov ključnih besed

Vsebina in avtoriteta domene vaših stebrnih strani se morata izboljšati, ko jih oblikujete. Ko boste ustvarjali vedno več blogov, se bodo začele oblikovati "tematske skupine", ki bodo vašemu spletnemu mestu omogočile višjo uvrstitev v spletnih servisih SERP. Ustvarite lahko blog, ki pritegne pozornost in okrepi skupke ključnih besed na vaši spletni strani za algoritme iskalnikov.

Profil notranjih povezav te vsebine bo pomembno vplival na uvrstitev pristajalnih strani vašega spletnega mesta v Googlu. Da bi povečali možnosti, da se v rezultatih iskanja pojavijo dragocenejše ključne besede, se morajo zapisi na blogu povezovati z ustreznimi stranmi stebrov. Lahko razširi Vaše spletno mesto, da vključuje več grozdov, če vaše podjetje ponuja različno blago ali specialitete. Notranje povezave ne le povečajo število časa, ki ga potrošniki preživijo na vašem spletnem mestu, temveč pomagajo tudi Googlu pri določanju, katere strani vašega spletnega mesta so najpomembnejše.

Kako lahko združevanje ključnih besed izboljša vašo uvrstitev v SEO?

Googlovo indeksiranje in obdelava naravnega jezika (NLP) določata, katera spletna mesta naj bodo prikazana visoko v SERP. Google opravi težko nalogo razumevanja milijonov različnih izrazov in določanja namena iskanja uporabnika. Grozdenje ključnih besed je prefinjen postopek SEO, ki je, če je pravilno izveden, zelo koristen. Googlu lahko pomaga pri pravilnem razumevanju vaše vsebine in pomena ter ocenjevanju njene avtoritete. Z uporabo združevanja ključnih besed pri pristajalnih straneh lahko Google prepričate, da je vaše spletno mesto vodilno na svojem področju in ima širok nabor kakovostnih gradiv. Bogate vsebinske grozde, za katere so bili Googlovi vsebinski signali usposobljeni, da jih prepoznajo in povečajo v rezultatih iskanja, zagotavljate tudi vi.

Vsebina in avtoriteta domene vaših stebrnih strani se morata izboljšati, ko jih oblikujete. Ko boste ustvarjali vedno več blogov, se bodo začele oblikovati "tematske skupine", ki lahko izboljšajo uvrstitev vašega spletnega mesta. Ustvarite lahko blog, ki opozarja na skupke ključnih besed na vaši spletni strani in jih krepi za algoritme iskalnikov.

Profil notranjih povezav te vsebine bo pomembno vplival na uvrstitev pristajalnih strani vašega spletnega mesta v Googlu. Da bi povečali možnosti, da se v rezultatih iskanja pojavijo dragocenejše ključne besede, se morajo zapisi na blogu povezovati z ustreznimi stranmi stebrov. Lahko razširi Vaše spletno mesto, da vključuje več grozdov, če vaše podjetje ponuja različno blago ali specialitete. Notranje povezave ne le povečajo število časa, ki ga potrošniki preživijo na vašem spletnem mestu, temveč pomagajo tudi Googlu pri določanju, katere strani vašega spletnega mesta so najpomembnejše.

Zaključne misli

Zamisel o uporabi združevanja ključnih besed za povečanje možnosti uvrščanja člankov in strani je zanimiva. Omogoča vam, da izkoristite prednosti, ki jih trenutno prinaša Googlov pristop k iskanju. Namesto na določeno ključno besedo se lahko osredotočite na celotno tematsko področje in s tem pokrijete širok razpon informacij, ki jih ljudje iščejo. Ta praksa ni nova. Pravzaprav gre za nasvet, ki je bil predstavljen že prej. Predpostavimo, da si vzamete čas za pisanje vsebine, ki je dobro raziskana in napisana. V tem primeru boste z uporabo sinonimov in izpostavljanjem sorodnih tem seveda ciljali na številne ključne besede. Omenjeno združevanje ključnih besed naredi postopek bolj sistematičen in vam lahko pomaga najti ključne besede, ki jih sicer ne bi. Pomaga pri razumevanju vašega trga in niše. Ne pozabite, da je globalna zbirka podatkov Ranktrackerja dovolj zmogljiva, da vam lahko pomaga pri raziskovanju ključnih besed Potovanje!