Kako zgraditi povratne povezave v dolgočasnih panogah

Uvod

Gradnja dobrih povratnih povezav in razumevanje, zakaj so ključnega pomena za organski uspeh vašega spletnega mesta, je eden najpomembnejših delov trdne in učinkovite strategije SEO. S pravo perspektivo in pravo strategijo gradnje povezav lahko podjetje doseže boljše uvrstitve in na koncu več konverzij.

Kaj pa podjetja v panogah, ki veljajo za manj očarljive in vznemirljive kot druge? Morda mislite, da o teh panogah ni mogoče ustvariti zanimive vsebine. In tudi če bi obstajala, ali bo kdo sploh želel vzpostaviti povezavo na tako "dolgočasno" vsebino?

Absolutno. Pri gradnji povratnih povezav in ustvarjanju vplivne vsebine pravzaprav ni dolgočasnih stvari. Vendar pa obstaja nekaj takega, kot je napačno razumevanje, kaj je pri gradnji povratnih povezav najpomembnejše, in prav znotraj teh napačnih prepričanj se lahko podjetja precenjujejo in delajo velike napake.

Z malo več razumevanja, kaj lahko stori učinkovita in informativna vsebina, ter z nekaj ustvarjalnega razmišljanja lahko vsa podjetja izkoristijo povratne povezave.

Ali ima lahko "dolgočasna" panoga koristi od povratnih povezav?

Ne glede na panoge, ki so trenutno označene kot "dolgočasne", lahko vsa podjetja izkoristijo prednosti kakovostnih povratnih povezav. Da, morda je nekoliko težje vzpostaviti učinkovite povratne povezave v poslovni niši, ki se zunanjim obiskovalcem zdi dolgočasna. Vendar pa je priložnost, da izkoristite najboljše možne povratne povezave, še vedno na dosegu roke.

Kako lahko zaslužim povezave v dolgočasni niši?

Za dolgočasne ali nezanimive panoge se pogosto navaja, da je zanje težje pridobiti povezave, ker se ljudje zanje manj zanimajo kot za množične panoge, kot so trgovina na drobno, potovanja, finance, moda itd. Iz tega sledi argument, da je manj verjetno, da se bodo založniki zanimali zanje in jih vključili v svoje vsebine. Navidezno je to smiselno, saj kdo želi vedeti o podjetju, ki izdeluje zakovice, kajne? Vendar tu prihaja do nesporazuma, saj ni nujno, da se vsebina neposredno nanaša na sam izdelek, pravzaprav je to, zlasti ko gre za PR, pozitivno slaba ideja. Zato v nadaljevanju predstavljamo nekaj preprostih načinov, kako lahko privabite povezave v dolgočasnih panogah.

Ustvarjanje uporabne vsebine

Če želite pritegniti močne povratne povezave, morate ustvariti vsebino, ki si zasluži povezavo. Ni pomembno, koliko publikacij kontaktirate, če ne vidijo nobene vrednosti v povezavi z vašo vsebino, preprosto ne boste dobili nobenega odziva. Kar zadeva vsebino, bo večina blagovnih znamk imela svoje ustvarjalne vsebine / bloge, nato pa še strani s kategorijami ali izdelki/storitvami, ki jih je treba upoštevati. Vzemimo si jih po vrsti...

1. Strani s kategorijami/izdelki - kot že omenjeno, te strani za dolgočasne panoge same po sebi verjetno ne bodo pritegnile veliko povezav (to lahko velja tudi za bolj razširjene panoge). Vendar jih lahko obogatite z dodatno vsebino, kot so videoposnetki (kot primer si oglejte to stran ), izčrpne informacije o izdelkih, povratne informacije uporabnikov itd. Če prodajate, recimo, radiatorje, lahko na primer vključite videoposnetek z navodili, kako jih namestiti. Tako bo stran postala vir informacij in ne le mesto, kjer lahko uporabniki opravijo nakup. Poskusite lahko celo z lažnimi izdelki, kot so pozlačene zakovice za zahtevne milijonarje. (Spomnite se ponaredka mesa enorogov, ki ga je pripravil ThinkGeek).

(Pojava mesa enorogov, ki jo je pripravil ThinkGeek)

2. Blog / kreativna vsebina / PR - tu se številni tržniki uštejejo, saj razmišljajo predvsem o dolgočasnem izdelku/storitvi, ki jo poskušajo promovirati. Če za primer ponovno vzamemo zakovice, so te zanimive le za ljudi, ki morajo izdelek uporabiti ali kupiti, dejansko pa je stopnja zanimanja v najboljšem primeru kratkotrajna. Zato morajo tržniki pri snovanju idej za ustvarjalne kampanje veliko širše razmišljati o tem, za kaj se uporabljajo, kdo jih uporablja itd. Zakovice se uporabljajo za gradnjo stavb in nakita (med drugim), kar vam takoj ponudi dva zorna kota za razmislek.

Gostujoča objava na kakovostnih spletnih mestih

Objavljanje gostov je v nekem obdobju postalo skoraj grda beseda, predvsem zato, ker se je izvajalo množično, saj so spletna mesta objavljala vsebine z zelo malo uredniškega nadzora, pogosto pa so uporabnikom omogočala, da jih objavijo sami. Ko se je Google naučil programsko razvrednotiti ali ignorirati tovrstne povezave, je zanimanje za tovrstno taktiko upadlo (v smislu množičnega, brezplačnega pristopa za vse). Vendar to ne pomeni, da objavljanje kakovostne vsebine na založnikih z obstoječim občinstvom in avtoriteto spletnega mesta ne bo delovalo, pravzaprav je ravno nasprotno, zlasti za spletna mesta v manj glamuroznih nišah. Tako kot pri kreativnih vsebinah in vsebinah v slogu odnosov z javnostmi je treba tudi tu razmišljati o tem, da bo vsebina uporabna in zanimiva, da jo bodo založniki želeli deliti s svojim občinstvom. Pogosto to pomeni, da se izogibajte pisanju o "dolgočasnem" izdelku ali storitvi, ki jo poskušate promovirati. Pravzaprav to v večini primerov pomeni, da je treba pisati o temah, ki so relevantne in bodo privlačne za vsako posamezno publikacijo, na katero se obračate.

(Nedavna objava za goste)

Ponudba popustov

Pri blagovnih znamkah za e-trgovino je ponujanje popustov preprost način za ustvarjanje povezav na vaše spletno mesto. Vzemimo spodnji primer podjetja Decking Hero - ne gre za najbolj vznemirljiv izdelek na svetu. Vendar pa, kot lahko vidite, imajo povezavo z univerze Exeter, ki ima impresivno domensko avtoriteto 79. Njihovo spletno mesto je navedeno na tej strani, ker so se dogovorili za popust za člane Univerze Exeter. To je le eden od primerov, kako se to lahko izvede, vendar so možni tudi drugi načini, vključno s ponujanjem popustov dobaviteljem ali strankam, da bi jih spodbudili k povezovanju z vami.

(Stran s popusti za diplomante Univerze Exeter)

Postanite idejni vodja

Tudi to, da postanete vodilni v svoji panogi, je lahko dober vir povratnih povezav. To lahko storite tako, da poiščete priložnosti za komentarje novinarjev - na Twitterju lahko začnete iskati pod hashtagom #journorequest. Seveda skoraj nihče verjetno ne bo želel vedeti o najnovejših trendih v svetu proizvodnje zakovic, vendar bi morali tisti, ki prodajajo zakovice, upoštevati širše trende svojih strank, npr. tistih, ki pri njih naročajo v (na primer) gradbeništvu. Takšen vpogled bodo iskali novinarji. Običajno je komentar dolg največ 150 do 200 besed in ga lahko pošljete po elektronski pošti. Poleg tega velja, da večkrat ko ste objavljeni, več prošenj boste verjetno prejeli.

Poiščite strokovne publikacije

Vse dosedanje razprave so se osredotočale na to, da se izdelek ali storitev izrecno NE omenja v sami dejavnosti zaradi zgoraj navedenih razlogov. Vendar pa je ena od dejavnosti, pri kateri lahko navedete izdelek, navezovanje stikov s strokovnim tiskom. Vsaka niša ali vertikala ima več strokovnih publikacij, v katerih se objavljajo novice za tiste, ki delajo v sami panogi. Čeprav ni nujno, da pri svojem nagovarjanju navedete specifičen izdelek, pa bi morale biti publikacije z veseljem pripravljene o njem poročati (če je vsebina zanimiva za njihovo občinstvo). Vsebine, ki jih lahko predložite, so lahko nove zaposlitve, načrti za rast ali širitev, rast dobička ali vpogled v panogo. Poleg tega, in to zgolj z vidika odnosov z javnostmi, novinarji, ki delajo za te publikacije, pogosto ne dobijo toliko prošenj kot tisti, ki delajo za bolj množične publikacije.

(Povezava do družbe Selco iz strokovne revije)

Končne misli

Gradnja povezav ni enostavna, tudi v glavnih nišah. Vendar pa so povezave v glamuroznih panogah enako pomembne kot v neglamuroznih panogah - dobra vsebina. Ključno je, da ne razmišljate o samem izdelku ali storitvi, temveč da razmišljate o občinstvu, ki obkroža podjetje, kdo so zainteresirane strani? Ko boste tako razmišljali, boste lahko širše razmišljali o tem, kako lahko pritegnete povezave, kar bo pripomoglo k organskemu uspehu.