Kako se izogniti kaznim SEO v sektorju iGaming

Uvod

Sektor iGaming je zaradi svoje zelo omejujoče in konkurenčne narave še posebej izpostavljen kaznim SEO. Podjetja, ki se ukvarjajo s spletnimi igrami na srečo, ne le da morajo izpolnjevati predpise posameznih držav, ampak morajo tudi poskrbeti, da njihova vsebina prekaša visoko raven konkurence. Zaradi tega podjetja za igre na srečo pogosto tvegajo, kar skoraj vedno privede do kazni za SEO.

Če delate v sektorju iGaming, vam predstavljamo naše nasvete, kako se izogniti kaznim SEO:

Zagotavljanje odlične uporabniške izkušnje

Uporabniška izkušnja (UX) je najpomembnejši dejavnik, ki ga morate upoštevati pri SEO optimizaciji za iGaming. Če vaše spletno mesto ni enostavno za uporabo in se ne nalaga hitro, bodo stranke zagotovo iskale spletne igre na srečo drugje.

V večini panog je uporabniška izkušnja omejena na hitrost strani, navigacijo in splošno spletno oblikovanje. Pri iGaming pa morate izpolniti poseben vidik UX: čas izplačila.

Ryohei Kiriyama trdi, da so pri izbiri spletne igralnice najpomembnejši nemoteni dvigi. Igralci se bodo veliko raje odločili za spletno igralnico s hitrim izplačilom kot za igralnico z zapletenimi pogoji izplačila.

Čeprav čas umika ni dejavnik razvrščanja kot kakovostna vsebina in povratne povezave, je pomemben vidik zagotavljanja kakovostne uporabniške izkušnje na splošno. Če zagotovite, da vsi vidiki vašega spletnega mesta iGaming delujejo hitro, se boste zanesljivo izognili kaznim SEO.

Če se vaše spletno mesto počasi nalaga in ima velike zamude pri umiku, bo Google to zagotovo opazil in po potrebi kaznoval vaše spletno mesto.

Osredotočite se na prijaznost do mobilnih naprav

Športne stave, spletne igralnice in druge oblike digitalnih iger na srečo zdaj večinoma potekajo prek mobilnih telefonov. Čeprav nekateri za igranje iger na srečo še vedno uporabljajo namizne računalnike, bodo zaradi priročnosti mobilne igre na srečo leta 2024 postale najprimernejša možnost.

Po podatkih Statcounterja imajo mobilni telefoni trenutno 60,61 % tržnega deleža, namizni računalniki pa 37,23 %. Zato se mora vaša strategija SEO osredotočiti na mobilne igre in ne na namizne igre.

Če vaše spletno mesto iGaming ni tehnično dobro delujoče na mobilnih napravah ali tabličnih računalnikih, ste prikrajšani za večino trga iGaming. Mobilne stranke bodo digitalne igre preprosto poiskale drugje, saj je vaše spletno mesto očitno bolj primerno za namizne računalnike.

Prijaznost do mobilnih naprav je pomemben vidik na vseh področjih - ne le v sektorju iGaming. Tako Google kot Bing uporabljata prijaznost do mobilnih naprav kot signal za razvrščanje, kar pomeni, da razvrščata mobilne strani SERP (Search Engine Results Pages) glede na njihovo združljivost z mobilnimi napravami.

Če vaša stran ne izpolnjuje Googlovih standardov za prijaznost mobilnim napravam, bo kaznovana. To bi pomenilo, da bi vas lahko vaši konkurenti zlahka prehiteli samo tako, da bi svojo stran prilagodili mobilnim napravam.

Po drugi strani pa bo stopnja odklonov na vašem spletnem mestu nižja, če boste zagotovili zadostno prijaznost do mobilnih naprav. Igralci bodo hitro videli, da je vaše spletno mesto primerno za mobilne naprave, in bodo zato uporabljali vaše igralne zmogljivosti. Nižja kot je stopnja odboja, bolj bo Google dajal prednost vašemu spletnemu mestu pred vašimi konkurenti. Na splošno je združljivost z mobilnimi napravami zagotovljeno sredstvo za vzpon na lestvici SERP.

Vendar ne zanemarite prijaznosti do namiznih računalnikov. Z oblikovanjem prilagodljivega spletnega mesta bo vaša platforma za iGaming dostopna tako namiznim kot mobilnim igralcem.

Pisanje ustrezne in primerne vsebine

Pravilo 101 SEO je, da je vsebina kralj, kar velja za vsa podjetja. Če vaša vsebina ni stvarna, koristna, relevantna in avtoritativna, se ne bo uvrstila.

Google ocenjuje vsebino na podlagi pravila E-E-A-T, ki pomeni izkušnje, strokovno znanje, avtoritativnost in zanesljivost. Čeprav iskalnik nikoli ni izrecno navedel, da so te kategorije samostojni dejavniki razvrščanja, je to vsekakor način, kako določa vrednost vsebine. Zato je vključitev vsake kategorije v vsebino za iGaming bistvenega pomena.

Druga bistvena sestavina pisanja vsebine za iGaming je prepričanje, da je to, kar pišete, primerno za občinstvo, ki se ukvarja z igrami na srečo. To ne pomeni le, da se mora vsebina nanašati na igre na srečo, čeprav je tudi to bistvenega pomena.

To pomeni, da morajo biti v vsebini omenjeni le pojmi in uporabljen jezik, ki ustreza regulativnim standardom. Pri igrah, ki v celoti temeljijo na sreči, na primer ne smete govoriti o strategiji ali spretnosti, prav tako ne smete preveč omenjati pojma "sreča" in "sreča".

Poleg tega morate biti pozorni na svoje občinstvo +18. Ne navajajte, da lahko igrajo "vsi", saj lahko igrajo le osebe določene starosti.

Namesto tega pišite avtoritativne in manj promocijske prispevke o navodilih za igre na srečo, pregledih igralnic, novicah iz industrije kripto iger na srečo itd. Dokler je to pomembno za industrijo iGaming in specifično igralniško vsebino vašega spletnega mesta, bo to dobra vsebina.

S tem se boste izognili ne le kaznim za SEO, temveč tudi kaznim, ki vam jih naloži regulativni organ za igre na srečo v vaši državi.

Ključne besede uporabljajte strateško

Tako kot pri večini nasvetov, ki smo jih obravnavali v tem članku, so ključne besede zelo pomembna sestavina SEO na vseh področjih. Če vaša vsebina ne temelji na ciljni ključni besedi, na primer "najboljše namizne igre", se ne bo uvrstila za veliko.

Ključne besede so bistvenega pomena za obveščanje iskalnikov o vsebini. Navedejo splošno temo, ki jo bo vsebina obravnavala, in iskalniki jo lahko nato primerjajo s pogostimi iskalnimi izrazi. V bistvu ključne besede povezujejo vašo vsebino z želenim občinstvom.

Z orodji, kot je Iskalnik ključnih besed podjetja Rank Tracker, lahko ugotovite, na katere ključne besede se želite osredotočiti, na katere ključne besede se uvrščajo vaši konkurenti in katerih ključnih besed se morate izogibati.

Ko enkrat določite seznam ključnih besed, na katere se želite osredotočiti, pa z njimi ne smete prenatrpati svoje vsebine.

V panogi iGaming je prisotna velika težnja, da se vsak centimeter vsebine napolni s ključnimi besedami. Izrazov, kot sta "brezplačni vrtljaji" in "bonus za prijavo", je toliko, da lahko naredijo vsebino nepovezano in neurejeno.

Ne samo, da je zaradi tega vaša spletna vsebina videti preveč promocijska, temveč lahko Google vašo vsebino tudi kaznuje.

Da bi se temu izognili, poskusite ključne besede uporabiti strateško, tj. enkrat v H1, enkrat v H2 in nekajkrat v glavnem besedilu. Tako bo vaša vsebina videti naravna in ne natrpana s ključnimi besedami.

Izogibajte se težavam z dvojno vsebino

Nazadnje se prepričajte, da je vsaka vsebina na vašem spletnem mestu iGaming izvirna in ni podvojitev že objavljene vsebine ali strani z drugega spletnega mesta iGaming.

Dvojna vsebina lahko škoduje uvrstitvi, saj Google želi uvrstiti le strani z izvirnimi in ločenimi informacijami.

Dve enaki strani zmedeta Google, zato ne uvrsti nobene od njiju. Če pa je vaša vsebina dobesedno prekopirana z vsebino, ki jo najdete na drugem spletnem mestu, bo Google vaše spletno mesto strožje kaznoval.

Hkrati morate poskrbeti, da bo vaša vsebina kakovostna in ne bo le prepisana z druge spletne strani. Če je mogoče, poskusite dodati izvirne izkušnje iz prve roke, da bo vaša vsebina o igrah iGaming izstopala iz množice.

Na splošno poskrbite, da bo vsaka vsebina, ki jo objavite, 100-odstotno edinstvena.

Končne misli

SEO za iGaming industrijo je podoben standardnemu SEO z nekaj ključnimi razlikami. Na primer, počasen čas umika lahko poslabša vašo uporabniško izkušnjo, medtem ko lahko neuspešno upoštevanje večinoma mobilnega občinstva iGaminga prepreči, da bi se vaše spletno mesto sploh uvrstilo. Na splošno je pomembno, da upoštevate splošna pravila SEO, hkrati pa pri vsem, kar počnete, upoštevate potrebe občinstva iGaming.