Kako v 10 minutah analizirati svoj CTR v velikem obsegu

Uvod

Pozdravljeni, sem Jens Lystlund, vodilni partner agencije Refyne na Danskem. Sem izkušen strokovnjak za digitalno trženje z desetletjem izkušenj. V zadnjih desetih letih sem se osredotočil na optimizacijo za iskalnike (SEO), zlasti na ustvarjanje učinkovitejših načinov uporabe podatkov pri svojem vsakodnevnem delu kot svetovalec za SEO

Analiziranje vašega SEO CTR

Razumevanje in analiziranje vašega CTR je ena izmed najbolj neizkoriščenih priložnosti na področju On-page SEO, ki jih boste našli. Eden od glavnih razlogov, zakaj si morda ne prizadevamo veliko za prepoznavanje priložnosti za izboljšanje CTR, je morda dejstvo, da to zahteva precej dela, saj boste morali obdelati veliko podatkov, da bi to dosegli.

Vendar pa analiziranje in razumevanje vašega CTR ni nujno težavno, zato smo napisali ta vodnik s pristopom korak za korakom, kako analizirati vaš SEO CTR, ne da bi za to porabili več kot 10 minut (obljubim).

Več informacij o analizi podatkov SEO najdete tukaj

Zakaj je SEO CTR sploh pomemben?

CTR je pomembna metrika, vendar pogosto opažam, da se premalo osredotočamo na optimizacijo CTR za posamezne ključne besede. Namesto tega se osredotočijo le na doseganje višjih uvrstitev v Googlu. Toda kakšno vrednost ima trimesečna optimizacija, da bi postali na prvem mestu, če je CTR le 2-4 %? Problem je v tem, da se v situaciji, ko smo po obsežnem delu končno dosegli uvrstitev na 1. mesto, ne zavedamo, da se je pravo delo šele začelo - in žal zamudimo ogromen potencial za izboljšanje CTR.

Kaj je odličen SEO CTR?

Težko vam je natančno povedati, kako je videti odličen SEO CTR, saj je močno odvisen od dejavnikov, kot so panoga, namen iskanja in konkurenca ključnih besed. Na splošno pa se število CTR zmanjšuje vse od uvedbe Googlovih oglasov v rezultate iskanja. A čeprav CTR na splošno upada, so stopnje klikov SEO na višjih mestih še vedno zelo donosno mesto.

Če delate v agenciji SEO ali v podjetju, bi moralo biti določanje vašega SEO CTR naloga, na katero se osredotočate. Vendar pa bi za določitev odličnega CTR potrebovali referenčne podatke, s katerimi bi lahko primerjali svoje številke. Pridobivanje takšnih podatkov zaradi omejene dostopnosti ni enostavno početje, razen če imate slučajno konkurente, ki z vami radi delijo svoje podatke.

Namesto da poskušate ugotoviti, ali je vaš CTR odličen, tako da se primerjate z drugimi, se osredotočite na primerjavo CTR posameznih ključnih besed z lastnimi metrikami uspešnosti.

S tem mislim, da želimo z ustvarjanjem lastne krivulje CTR bolje razumeti svojo trenutno uspešnost. Če jo bomo primerjali z lastnimi metrikami, bomo lažje ugotovili, katere ključne besede imajo težave, katere so v redu in katere so izjemno uspešne.

Ročni pristop k analizi CTR za SEO

Eden od glavnih razlogov, zakaj menim, da nalogi analize CTR pogosto ne dajemo prednosti, je ta, da ročni pristop preprosto ni primeren za to nalogo in običajno nikoli ne prinese rezultatov, na katere upate.

Ročni pristop običajno vključuje nekaj takega:

1. Dostopite do konzole za iskanje Google: Prijavite se v račun Google Search Console (GSC).
2. Preverite poročilo o uspešnosti: V GSC preidite na poročilo "Uspešnost" in si oglejte podatke o uspešnosti iskanja vašega spletnega mesta, vključno s kliki, prikazi, CTR in povprečnim položajem.
3. Analizirajte CTR glede na poizvedbo: Preverite poizvedbe (ključne besede), ki vodijo promet na vaše spletno mesto, in njihove vrednosti CTR. Določite poizvedbe z visokim CTR in razumite, zakaj so uspešne. Prav tako bodite pozorni na poizvedbe z nizkim CTR in razmislite o optimizaciji vsebine, naslovov in opisov za te poizvedbe.

Težava? Ni skalabilna in v večini primerov je težko določiti, kako je dejansko videti visok ali nizek CTR. Zato resnično potrebujete bolj skalabilen in boljši pristop k analizi CTR.

Boljši pristop

Do konca tega članka boste lahko razvrstili vse svoje ključne besede po naslednjih razdelitvah:

• CTR z blagovno znamko in brez nje
• Nosilci zmogljivosti
  • Zelo dobro: (+35 % boljši od povprečja)
  • Dobro: (med +10 in +35 % boljše od povprečja)
  • V redu: (med +10 % in -10 % v primerjavi s povprečjem)
  • Slabo: (med -10 in -35 % v primerjavi s povprečjem)
  • Zelo slabo (-35 % slabše od povprečja)

Glavni razlog za te razvrstitve je, da lahko poenostavimo veliko količino podatkov o ključnih besedah in namesto tega dobimo takšne poglede, na podlagi katerih je veliko lažje ukrepati.

Nastavitev naše predloge SEO CTR

Za začetek se želimo prepričati, da imamo vse, kar potrebujemo. Za ta poseben pristop potrebujemo dostop do naslednjega:

1. Predloga, uporabljena za analizo
2. Podatki konzole za iskanje Google
3. Google preglednice
4. Izključna karta: Orodje tretje osebe za pridobivanje podatkov, če je to potrebno

Povezava na predlogo:

Za začetek moramo pridobiti kopijo predloge, ki jo bomo uporabili za analizo. To lahko storite preprosto tako, da kliknete spodnjo povezavo:

Ranktracker_CTR_Template

Ko prenesete predlogo, boste opazili, da je v predlogi trenutno nekaj navideznih podatkov, tako da boste lahko dobili občutek, kakšne vrste podatkov vam bodo na voljo, ko jo boste nastavili.

V trenutni različici predloge Google Sheet Template sta 2 zavihka:

1. 💾 Vhod GSC: Tu vnesemo podatke iz lastne konzole za iskanje Google
2. 🔍 Analiza: Kjer se bo izvedla analiza CTR, ko bomo imeli podatke pripravljene in pripravljene za analizo.

Kako pridobiti zahtevane podatke iz konzole za iskanje Google

Dostopite do konzole za iskanje (nekdanje orodje Webmaster Tool) in poiščite račun, spletno mesto ali podjetje, za katerega želite opraviti skupinsko analizo CTR.

Odprite ustrezen račun in pojdite v razdelek Uspešnost.

Če želite prikazati vse štiri podatkovne točke, kliknite "Skupno število klikov", "Skupno število prikazov", "Povprečni CTR" in "Povprečni položaj". Nato sledite klikom, kot je opisano na sosednji sliki (zgoraj na mobilni napravi).

1. Pojdi v države
2. Izberite svoj primarni jezik (npr. Danska)
3. Pojdi na poizvedbe
4. Prenos poročila (v Google Sheets)

*Če imate več kot 1000 poizvedb, ki jih želite analizirati, sem na koncu tega članka vključil dodaten razdelek, ki obravnava to vprašanje, tako da lahko še vedno analizirate svoj CTR. Vendar boste za to najverjetneje potrebovali pomoč programske opreme tretje osebe.

Nato prilepite poizvedbe v predlogo, ki ste jo prenesli v koraku.

Prenesene poizvedbe morate namestiti v zavihek: **Vnos GSC" **specifično A4, ki je v predlogi prav tako označena z rumeno barvo. (Ne pozabite odstraniti trenutnih navideznih podatkov).

Ko boste to storili, boste lahko v zavihku prikazali svoje podatke: 🔍 2. Analiza

Če ste ga pravilno nastavili, bi se moralo prikazati nekaj takega:

Tu je na voljo nekaj možnosti filtriranja, ki naj bi vam olajšale življenje, možnosti pa so razložene spodaj na sliki zaslona:

In voila, pripravljeni ste, da začnete popravljati ključne besede, ki so v primerjavi z vašo krivuljo klikov CTR premalo uspešne.

Več kot 1000 poizvedb?

Če želite analizirati veliko več podatkov kot le 1000 poizvedb, imate na voljo več možnosti. Vendar pa boste potrebovali bodisi skripto za povezavo z vmesnikom API storitve Google Search Console bodisi programsko opremo tretjih oseb od ponudnikov, kot je Supermetrics

SuperMetrics: Kako lahko te podatke prenesem neposredno v Google Sheets

Če poznate program Supermetrics, je tu kratek vodnik po korakih, kako ga namestiti in izvleči podatke, ki jih potrebujemo za analizo.

Kako namestiti priključek Supermetrics za Google Sheets

1. Ko ste v Google Sheets, pojdite na zavihek "Dodatki".
2. Kliknite "Get Add-ons".
3. Iskanje za Supermetrics
4. Kliknite na "Supermetrics" in "Namesti".

Kako podatke prenesete v Google preglednice

1. Pojdite v "Dodatki" - zdaj se mora prikazati Supermetrics
2. Pomaknite se na Supermetrics in kliknite na "Začetek stranske vrstice".
3. Izberite vir podatkov, ki ga želite povezati. V tem primeru bomo uporabili Google Search Console
4. Sledite postopku preverjanja pristnosti
5. Izberite datume, metrike (kliki, prikazi, povprečni položaj, CTR) in dimenzije (poizvedba), ki jih želite prenesti v svoj list.
6. Kliknite na "Pridobi podatke".

Alternative za SuperMetrics vključujejo: TwoMinuteReports in Search Analytics for Sheets.

Ko imate te podatke v preglednici, jih kopirajte v našo predlogo na enak način, kot je opisano zgoraj.

Ne pozabite, da je analiza CTR le ena naloga v vaši celotni strategiji SEO. Da bi zagotovili celovit pristop k izboljšanju delovanja vašega spletnega mesta v iskalnikih, je treba upoštevati tudi druge dejavnike, kot so optimizacija ključnih besed, struktura spletnega mesta in povratne povezave.