Kako uskladiti besedilo UX s SEO s 6 učinkovitimi tehnikami

Uvod

_Uporabniki so vedno dajali prednost informativni vsebini in oblikovanju spletnih strani, ki je usmerjeno v UX. Če torej želite pritegniti pozornost in pridobiti zaupanje občinstva, morate metode SEO vključiti v vsebino UX, predstavljeno na vašem spletnem mestu. In zahvaljujoč temu članku se boste naučili, kako to storiti, da boste v kratkem času dosegli zagotovljen uspeh. _

Pisanje UX in njegova glavna načela

UX-copywriting so mikro besedila za uporabnike, ki jim pomagajo najti pravi del spletnega mesta, izbrati ustrezno funkcijo v aplikaciji ali pravilno izpolniti obrazec na pristajalni strani. Na splošno mikro besedila izboljšajo uporabnost spletnega mesta in olajšajo interakcijo s strankami. In kateri so glavni razlogi, zaradi katerih bi morali razmišljati o pisanju besedil UX:

• ✔️ Jasni naslovi, namigi in gumbi olajšajo navigacijo in izboljšajo vedenjske dejavnike. Posledično se spletno mesto lažje promovira v rezultatih iskanja, kar pomeni, da ga bo videlo več potencialnih strank. Seveda pa v tem kontekstu ne smete pozabiti na privlačne utrinke.

• ✔️ Po rezultatih prejšnje točke lahko pričakujete povečanje števila konverzij, saj bodo uporabniki bolj verjetno obiskali spletno mesto in izvedli ciljno usmerjena dejanja.

• ✔️ Od tega, kako prijazno je spletno mesto in kako podjetje komunicira z uporabniki, je odvisno, ali se bodo stranke vračale. Dobro oblikovana besedila pomagajo ustvariti pozitiven vtis in povečati zvestobo uporabnikov.

Mikro besedila izboljšajo uporabnost spletnega mesta in olajšajo interakcijo s strankami. Če pa želite, da se uporabniki na vašem spletnem mestu počutijo udobno in da vse razumejo, se morate držati načel, opisanih v spodnji preglednici.

Pisanje jasnih besedil	Ključnega pomena je razumeti, kdo je vaše občinstvo. So vaše stranke začetniki ali izkušeni strokovnjaki? Od tega je odvisno, kako pogosto morate uporabljati terminologijo. Če ne morete brez težkih besed, je v tem primeru najboljša možnost dodajanje pojasnil. Prav tako je pomembno, da besedila ne preobremenite in s tem ne zmedete uporabnikov. Idealna shema: en stavek je ena misel. Ali celo odstavek.
Ne pozabite na kratkost besedil	Kratkost je sestra talenta. Daljše kot je besedilo, manj uporabnikov ga bo prebralo. Zato bi vam pomagalo, če bi pisali kratko in jedrnato, ga obvezno strukturirali in dodali vizualne poudarke.
Predvidevanje vprašanj	Poskusite na spletno mesto pogledati z očmi stranke in si predstavljati, katere informacije morda manjkajo, da bi se lahko odločili za naročilo. Nato poudarite problematična področja, dodajte ustrezna pojasnila in izboljšajte naslove. V idealnem primeru izvedite testiranje uporabnosti, obvestite uporabnike in zbirajte njihove povratne informacije. Tako boste bolje vedeli, katere informacije je treba dodati na spletno mesto. Uporabite lahko tudi orodje Rank Tracker, ki spremlja gibanje vašega spletnega mesta navzgor ali navzdol v rezultatih iskalnikov, s čimer dobite potrebne informacije.
Ohranite enoten slog	Vsi naslovi in sporočila morajo biti med seboj skladni. Vrhunske spretnosti za določanje edinstvenega sloga besedila za ustvarjanje notranjega glasu projekta. Ni vam treba postati komik, vendar je odmik od običajnih besednih zvez koristen, če želite imeti v mislih stranko.

Pisanje UX + SEO: Učinkovite tehnike

SEO je bistven del optimizacije vsebine ne glede na področje poslovanja. Zato je uskladitev besedila UX s SEO nujna, če želite izboljšati uvrstitev svojega spletnega mesta v najboljših iskalnikih. Poleg tega je to elementarno mogoče storiti z uporabo šestih učinkovitih tehnik, ki so predstavljene v nadaljevanju članka.

1. Vnaprej opredelite svoje cilje

Nekatere blagovne znamke začnejo s SEO brez jasnega cilja. Tega ne smete storiti. Razmišljajte logično: če ne veste, kam greste, ne boste prišli nikamor, kajne? Seveda se bo splošna uvrstitev vaših povezav v iskalniku dvignila, vendar glavni cilj, to je razvoj poslovanja, verjetno ne bo dosežen. Ne verjamete v to? Potem se obrnimo na podatke podjetja Design Advisor, ki ugotavlja, da razvijalci UX porabijo polovico svojega časa za odpravljanje napak, ki so nastale zaradi napačnega načrtovanja.

Poleg tega 46 % potencialnih strank zapusti spletno stran, ker ne razumejo, kaj lahko podjetje stori zanje. Kot lahko vidite, ni dobra zamisel, da bi šli takoj v prakso, ne da bi preučili teorijo. Če vas lahko prepričamo, preidite na določanje ciljev z uporabo katere koli priročne metodologije. Začnete lahko na primer s sejo možganske nevihte SMART in zemljevidom poti strank. Uporabite lahko tudi edinstvene platforme, kot je Best Essay Education, da načrte in cilje organizirate v pisni obliki za udobje svoje ekipe.

2. Izvajanje zamisli o uporabniškem vmesniku s pomočjo SEO

Uporabniški vmesnik je ključnega pomena za vsak spletni portal, storitev ali spletno trgovino. Usklajevanje pisanja UX s SEO je dobra praksa za izboljšanje uporabniškega vmesnika vašega spletnega mesta. Uporabite lahko funkcijo Iskalnik ključnih besed na platformi Ranktracker, da ugotovite trendovske besede in besedne zveze na svojem področju ter jih uporabite v elementih uporabniškega vmesnika. Če se vaše spletno mesto na primer ukvarja z nepremičninami, se lahko razdelek "Blog" po vaši presoji imenuje "Skupnost nepremičnin" ali kaj podobnega.

Če združite elemente UX in SEO, boste lahko izstopali od konkurence in dosegli visoke uvrstitve v iskalnikih brez veliko truda. Vendar ne pozabite tudi na lokalizacijo ključnih besed, če nameravate svoje spletno mesto prevesti v več svetovnih jezikov. V tem primeru morate optimizirati UX za vsak jezik posebej, saj pravila angleščine v smislu SEO ne veljajo za francoščino ali kateri koli drug jezik.

3. Ustvarjanje prilagojene vsebine

Če želite povečati število strank in konverzij, prilagodite vsebino. In SEO se v tem primeru odlično prilega temu kontekstu. Po pisanju besedila UX je naslednji korak njegova optimizacija za izboljšanje uvrstitev v iskalnikih. Vedno imejte v mislih, da če strankam ne bo všeč vaša UX vsebina, bodo odšle k vašim konkurentom. Če se obrnete na podatke podjetja E Consultancy, boste videli, da 48 % uporabnikov raje opusti nakup, preden je na voljo prilagojena vsebina.

Zato ne uporabljajte splošnih sporočil UX, ki niso osredotočena na končnega uporabnika. Ustvarjanje potencialnih strank in delo na organski rasti vašega podjetja je nedvomno dobro. Kljub temu bi bilo najbolje, če ne bi pozabili na stranke, zlasti ker so danes na voljo številna orodja, ki močno poenostavijo številne rutinske postopke, kot sta Studicus ali Grammarly. Če pa želite postopek urejanja in personalizacije vsebine v celoti prenesti nase, lahko uporabite storitev Trust My Paper, kjer lahko najdete usposobljeno osebo, ki bo za vas na najboljši način opravila vse delo.

4. Uporabite oznake Alt za večpredstavnostne vsebine

URL: https://cdn.pixabay.com/photo/2015/02/11/15/29/ipad-632512_960_720.jpg

Te točke ne izpustite, tudi če se osredotočate le na lokalni trg. Vaše spletno mesto lahko obiščejo tudi ljudje s težavami s sluhom ali vidom. Pri tem vam lahko pomagajo oznake alt, ki izboljšajo uporabniški vmesnik in uvrstitev v iskalnikih. V videoposnetkih na primer uporabite možnosti zaprtih podnapisov za osebe z okvaro sluha.

V slike vključite tudi besedilne opise, da bo vsebina dostopna in prijetna tudi za slabovidne. Takšna optimizacija, usmerjena k uporabniku, vaši blagovni znamki omogoča pridobitev pozitivnega ugleda na svetovnem trgu.

5. Upoštevajte optimizacijo UX za mobilne naprave

URL: https://cdn.pixabay.com/photo/2015/07/28/22/05/mockup-865115_960_720.jpg

Pritegnitev velikega dela mobilnega občinstva na vašo spletno stran je le vprašanje časa, zato je vredno za to poskrbeti vnaprej. Vredno je tudi zato, ker se optimizacija UX za pripomočke zaradi tehničnih omejitev razlikuje od optimizacije vsebine za namizne računalnike. Po podatkih podjetja 99 Firms se na primer 62 % organskih iskalnih poizvedb na telefonih prikaže drugače kot na namiznih računalnikih. Poleg tega so stopnje konverzij na kompaktnih napravah v primerjavi s primerljivimi napravami višje za 64 %.

Pisanje vsebine UX, namenjene mobilnim napravam, spremlja tudi pojav novih ciljev SEO. Uporabniki pametnih telefonov imajo radi jedrnato vsebino z jasnim in neposrednim sporočilom, hitro navigacijo po spletnem mestu, uporabniku prijazno zasnovo in pregleden uporabniški vmesnik za navigacijo. Za posodobitev obstoječih vsebin lahko uporabite orodja, kot sta Hemingway in WoWGrade. Preden pa to storite, vam predlagamo uporabo orodja Web Audit , da obstoječih težav s SEO ne prenesete na mobilno različico.

6. Ne pozabite na CTA in vključevanje občinstva

Kaj pa brez učinkovitega CTA, ki je bistveno orodje za privabljanje uporabnikov in kasnejšo pretvorbo v stranke? Pozivi k akciji so preizkušena trženjska strategija, ki jo morate dodati svojemu besedilu UX, če želite uspeti v svojem poslu. Psihologija uporabnikov deluje tako, da če na koncu besedila ne dobijo jasne usmeritve za ukrepanje, verjetno ne bodo izvedli želenega dejanja.

Zato bo bolje, če jih nežno usmerite k temu. Pomagalo bi tudi, če bi našli popolno ravnovesje med informativnim pisanjem in pozivi k akciji, ki bi natančno zadeli cilj in vodili k ustvarjanju potencialnih kupcev.

Zaključek

Pisanje UX v kombinaciji s SEO lahko najbolje vpliva na uvrstitev vašega spletnega mesta. Če pa želite nadgraditi svoj uspeh, se morate navaditi na misel, da je optimizacija tovrstnih vsebin stalno delo. Le tako bo učinkovitost vašega spletnega mesta z vsakim objavljenim besedilom rasla, stranke pa bodo prek iskalnikov našle pot do vašega spletnega mesta in obšle vse vaše konkurente.