Uvod
Googlov Gary Illyes je pred kratkim delil svoja spoznanja o tem, kako lahko majhna spletna mesta tekmujejo z velikani, kot so Reddit, Amazon in druga spletna mesta velikih blagovnih znamk. Njegovi nasveti, ki jih je delil v intervjuju na YouTubu, vsebujejo dragocene strategije za manjša spletna mesta, ki želijo uspeti na straneh z rezultati iskalnikov (SERP).
Razumevanje prevlade velikih blagovnih znamk
Gary Illyes je obravnaval dolgoletno vprašanje prevlade velikih blagovnih znamk na spletnih straneh SERP in pojasnil, da je to ponavljajoči se trend v zgodovini SEO. V preteklosti so spletna mesta, kot je About.com, veljala za dominantna, podobno kot sta danes Reddit in Amazon. Ta cikel se ponavlja vsakih nekaj let, pri čemer vodilna mesta zasedajo različne blagovne znamke.
Ključne ugotovitve iz intervjuja z Garyjem Illyesom:
1. Zgodovinski kontekst:
-
Dojemanje določenih blagovnih znamk, ki prevladujejo v spletnih straneh SERP, se sčasoma spreminja. Nekoč sta bila Amazon ali About.com, zdaj pa je Reddit.
-
Ta trend kaže, da je področje SEO dinamično in ponuja možnosti za spremembe.
2. Tekmovanje z velikimi blagovnimi znamkami:
-
Majhna spletna mesta so z inovacijami in izvajanjem učinkovitih strategij vedno znova našla načine, kako konkurirati večjim spletnim mestom.
-
Odločite se, ali boste čakali, da drugi najdejo uspešne strategije, ali pa boste te strategije uvedli sami.
3. Strateški pristopi:
-
Empatično trženje: Uporaba strategij empatičnega trženja lahko pomaga majhnim spletnim mestom, da najdejo odmev pri uporabnikih in učinkovito konkurirajo.
-
Inovacije in agilnost: Mala spletna mesta bi morala izkoristiti svojo agilnost in eksperimentirati z novimi strategijami, ki jih večje blagovne znamke zaradi birokratskih omejitev morda ne bi sprejele.
4. Ključne besede z dolgim repom:
-
V nasprotju z nekaterimi napačnimi predstavami ključnih besed z dolgim repom ne opredeljuje njihova dolžina, temveč njihova redkost pri iskanju.
-
Ciljno usmerjanje na ključne besede z dolgimi repi ima velik potencial prometa, saj predstavljajo manj konkurenčne priložnosti.
5. Ustreznost:
-
Če se na začetku osredotočite na ključne besede z dolgimi repi, lahko to pomaga vzpostaviti pomembnost spletnega mesta v določeni niši.
-
Sčasoma lahko ta strategija spodbudi promet in poveča prepoznavnost ter na koncu pomaga pri uvrščanju za bolj konkurenčne ključne besede.
6. Supermoč malih mest:
-
Hitrost in drznost: Majhna spletna mesta se lahko hitro premikajo in sprejemajo drzne odločitve brez plasti birokracije, ki upočasnjuje večje organizacije.
-
Inovativna vsebina: Ključna prednost je lahko tudi ustvarjanje edinstvene, visokokakovostne vsebine, ki jo velike blagovne znamke morda spregledajo.
Praktične strategije za majhna spletna mesta
1. Prepoznajte in usmerite nišne ključne besede:
- Z orodji, kot sta Google Keyword Planner in SEMrush, poiščite manj konkurenčne ključne besede z velikim potencialom, ki so pomembne za vašo nišo.
2. Ustvarite visokokakovostno in edinstveno vsebino:
- Osredotočite se na ustvarjanje vsebin, ki zagotavljajo edinstveno vrednost, poglobljen vpogled in osebni pristop, ki ga velike blagovne znamke morda nimajo.
3. Uporaba družbenih medijev in vključevanje skupnosti:
- Vzpostavite močno prisotnost v družabnih medijih in sodelujte s svojim občinstvom, da spodbudite promet in ustvarite zvesto skupnost.
4. Optimizacija za uporabniško izkušnjo:
- Poskrbite, da bo vaše spletno mesto uporabniku prijazno, optimizirano za mobilne naprave in zagotavljalo celovito izkušnjo, da bodo obiskovalci ostali vključeni.
5. Spremljanje in prilagajanje:
- Z analitičnimi orodji nenehno spremljajte svojo uspešnost in bodite pripravljeni prilagoditi svojo strategijo na podlagi tega, kaj deluje najbolje.
Zaključek
Mala spletna mesta lahko z izkoriščanjem svoje prilagodljivosti, ciljanjem na ključne besede z dolgim repom in uporabo inovativnih tržnih strategij dejansko konkurirajo velikim blagovnim znamkam, kot sta Reddit in Amazon. Z osredotočanjem na edinstveno, visokokakovostno vsebino in optimizacijo za uporabniško izkušnjo si lahko majhna spletna mesta izborijo svoj prostor v konkurenčnem okolju rezultatov iskalnikov.
