Kako ustvarite tematski grozd e-trgovine?

Uvod

Razvoj strategije za optimizacijo spletnega mesta za e-trgovino za iskalnike (SEO) je eden od različnih ključev za uspeh pri spletni prodaji, ne glede na to, katere izdelke prodajate. Če želite SEO svoje spletne trgovine dvigniti na višjo raven, je obvladovanje umetnosti ustvarjanja tematskih grozdov vaše skrivno orožje!

V tem članku pojasnjujemo, kaj so tematski grozdi, kakšne prednosti ponujajo spletnim mestom za elektronsko poslovanje in kako v nekaj korakih ustvarite svoj tematski grozd za elektronsko poslovanje.

Tematski sklopi: Opredelitev in prednosti elektronskega poslovanja

Tematski grozd je okvir strategije vsebine, pri katerem ena "stebrna" stran na splošno pokriva glavno temo, več povezanih "grozdnih" strani pa se osredotoča na določene podteme. Te tematske strani so povezane s stranjo stebra, kar izboljša navigacijo uporabnikov in SEO spletnega mesta, saj je vsebina strukturirana na podlagi povezanih tem.

Kot lastnik spletne trgovine boste ugotovili, da lahko tematski grozdi igrajo pomembno vlogo pri krepitvi vaše strategije SEO za e-trgovino, saj zagotavljajo naslednje prednosti:

• izboljšano ustreznost v vaši niši,
• priložnosti za izstopanje od konkurence,
• prikaz v rezultatih iskanja za nove ključne besede,
• optimizacija uporabe dolgih ključnih besed,
• okrepljene notranje povezave,
• povečal trenutne uvrstitve,
• več obiskovalcev vaše spletne trgovine in
• povečana prodaja izdelkov.

Z dobro izvedeno strategijo tematskih grozdov lahko povečate avtoriteto svoje blagovne znamke na svojem področju, izboljšate vidnost v iskalnikih ter okrepite zaupanje tako obstoječih kot potencialnih strank!

Ustvarjanje tematske gruče e-trgovine v 7 korakih

1. Določite svojo glavno temo

Prvi korak pri ustvarjanju tematskega grozda za e-trgovino je odločitev, katera bo vaša glavna tema, da lahko ustvarite glavno stran. Ta glavna stran bo običajno obravnavala najpogosteje iskane poizvedbe uporabnikov in bo usmerjena na konkurenčne ključne besede z velikim obsegom iskanja.

Upoštevajte, da je najbolje izbrati temo, ki je dovolj široka, da bo sprožila dovolj povezanih vprašanj in namenov, ter se izogibati preveč specializiranim temam. Svoj tematski sklop lahko strukturirate okoli različnih vrst vsebin v spletni trgovini, kot so stran z izdelki, stran s kategorijo izdelkov, nakupovalni vodnik ali blog.

Če na primer prodajate umetniške potrebščine, se lahko odločite, da ustvarite stran kategorije izdelkov, ki se osredotoča na "slikanje z akvareli", kot stran stebra.

2. Poiščite povezane namere iskanja

Ko izberete glavno temo za tematsko skupino, morate začeti iskati iskalne namere, ki se nanašajo na to glavno temo.

Ti nameni so pomožna vprašanja ljudi o vaši glavni temi, ki se običajno začnejo s kdo, kaj, zakaj, kdaj, kje in kako. Pri iskanju povezanih iskalnih namer, ki jih lahko vključite v svojo tematsko skupino, vam pomagajo različna orodja.

Če na primer uporabite primer slikanja z akvarelom, lahko ta izraz vpišete v iskalno vrstico v Googlu in preverite, katera vprašanja se pojavijo v razdelku "Tudi ljudje sprašujejo" na strani.

Uporabite lahko tudi funkcijo Google Suggest, tako da v iskalno vrstico vtipkate eno od besed z vprašanjem in svojo ključno besedo ter preverite, kakšno napovedno besedilo se prikaže.

Če želite ugotoviti, katere poizvedbe bodo verjetno najbolj uporabne za vaš tematski sklop, ne oklevajte z uporabo orodij za raziskovanje ključnih besed, kot so Yourtext.guru, Google Trends, AnswerThePublic, Free Keyword Generator podjetja Ahrefs itd. Na podlagi analize, obsega iskanj, konkurence in vaših specifičnih ciljev boste lahko določili, koliko strani morate ustvariti za svoj tematski sklop, pri čemer ne pozabite, da je cilj ustvariti le vsebine, ki bodo dejansko koristne za vaše občinstvo.

3. Poiščite povezane teme

Če ugotovite, da so rezultati prejšnjega koraka preozki ali da morate ustvariti veliko strani za svojo tematsko skupino zaradi precejšnje konkurence za ključno besedo vaše stebrne strani, poiščite dodatne teme, povezane z vašo glavno temo.

Če se še enkrat vrnemo k primeru slikanja z akvarelnimi barvami, lahko povezane teme vključujejo platno, čopiče, risanje, cvetje, skicirko, pokrajine, portrete itd.

Povezane teme lahko preprosto poiščete tako, da v Googlu poiščete svojo glavno temo in pregledate rezultate. Ko se vam porodi nekaj idej za povezane teme, lahko na enak način uporabite zgoraj omenjena orodja za iskanje novih povezanih iskalnih namer (npr. "s čim čistiti čopiče", "kako slikati pokrajine", "kateri je najboljši skicirni zvezek" itd.).

4. Strukturirajte svojo raziskavo teme

Možnosti za uspeh s tematskim sklopom za e-trgovino lahko povečate tako, da med procesom zbiranja idej in strukturiranjem raziskave teme za prednostno nalogo določite organizacijo.

To lahko storite na način, ki vam najbolj ustreza, bodisi da svoje zamisli zapišete s pisalom in papirjem, ustvarite preglednico v programu Google Sheets ali Microsoft Excel ali pa si omislite predlogo v programu Canva.

Za to nalogo je še posebej uporabno orodje MindMeister, rešitev, ki omogoča oblikovanje spletnih miselnih zemljevidov za boljšo vizualizacijo idej. S tem orodjem, ki ga je enostavno uporabljati, lahko spremljate različne iskalne namere, ki ste jih našli, in ločite tiste za glavno temo od tistih za povezane teme.

5. Dodajte notranje povezave

Notranje povezave so ključnega pomena pri oblikovanju tematskega grozda, ki ga predstavljajo povezave med različnimi deli vsebine na vašem spletnem mestu. To vključuje dodajanje povezav s strani s podtemami nazaj na stran s stebrom ter povezav na druge povezane podteme, kadar je to primerno, s čimer se ustvari tesno povezano omrežje, ki izboljša SEO in navigacijo uporabnikov.

Učinkovito notranje povezovanje omogoča porazdelitev PageRankov - ali "soka povezav" - in tako poveča moč, ki jo dobi vsaka stran v gruči. Upoštevajte, da je PageRank temeljni element Googlovih algoritmov, saj služi kot merilo relativne pomembnosti strani.

6. Ustvarite vsebino

Zdaj ste pripravljeni, da se lotite ustvarjanja vsebine za različne strani svojega tematskega sklopa, pri tem pa seveda še vedno upoštevajte SEO!

Pri pripravi strani, prijaznih do SEO, za spletno mesto za e-trgovino si prizadevajte ustvariti vsebino, ki celovito obravnava vaše ciljne ključne besede in te izraze naravno vključuje v naslove, naslove in celotno besedilo. Poleg tega poskrbite za dobro strukturiranost člankov v blogih in uporabite naslove, ki razčlenjujejo besedilo in olajšajo branje.

Vidnost v rezultatih iskanja lahko izboljšate tako, da optimizirate meta oznake in opise ter tako izboljšate vidnost v rezultatih iskanja. Kot že omenjeno, je vključitev notranjih povezav ključnega pomena za povezano vsebino, da se izboljša navigacija po spletnem mestu in poveča število ogledov strani.

Pomembno je tudi preveriti, ali je vsebina prijazna mobilnim napravam in se hitro nalaga, saj tudi ti dejavniki vplivajo na uvrstitev v SEO. Če vaše strani vsebujejo slike, se prepričajte, da so tudi te optimizirane.

7. Objavite tematski grozd

Ko je vsebina ustvarjena, je čas, da objavite tematski grozd za elektronsko poslovanje in svojo vsebino delite s svetom.

Lahko se odločite, da boste najprej objavili stran s stebrom in nato zaporedno objavili povezane podtemske članke, vendar vam bo objava vse pripravljene vsebine naenkrat prihranila glavobol zaradi posodabljanja notranjih povezav z vsako novo serijo objav.

Ne pozabite vsakega dela promovirati v družabnih medijih in e-poštnih glasilih, da spodbudite promet in sodelovanje. Nato nenehno spremljajte kazalnike uspešnosti, kot so ogledi strani in stopnja odboja, ter na podlagi vpogledov prilagodite vsebino in povezave, da optimizirate splošno učinkovitost svojega tematskega sklopa.