Kako digitalni PR gradi zaupanje in zakaj je pomemben za SEO

Uvod

Digitalni PR je spletna razširitev tradicionalnega PR, ki se osredotoča na poročanje v spletnih medijih. Z raznolikim pokrivanjem PR pomaga blagovnim znamkam povečati njihovo prepoznavnost in doseg. Hkrati pomaga graditi verodostojnost in zaupanje.

Ker PR vpliva na številne bistvene signale zaupanja, pomembno vpliva tudi na optimizacijo za iskalnike. V tem članku vam bomo povedali, kaj pomenijo odnosi z javnostmi, kako pomagajo graditi zaupanje in kakšne koristi imajo za vašo optimizacijo SEO. Našli boste tudi uporabne nasvete o tem, kako izvajati odnose z javnostmi za največjo korist in katerim pastem se je treba izogniti. Poglobimo se v to!

Vir: Vir: Freepik

Kaj je digitalni PR in zakaj ga potrebujete?

Digitalni odnosi z javnostmi (PR) so podpodročje trženja, ki vzpostavlja odnose vašega podjetja z javnostjo. Uporablja različne digitalne kanale za ustvarjanje spletnega poročanja o vaši blagovni znamki in upravljanje njenega ugleda. To lahko vključuje:

• Vzpostavljanje odnosov z različnimi predstavniki medijev.
• Ustvarite dostojno pokritost svoje blagovne znamke v kanalih.
• Sodelovanje z občinstvom v družabnih medijih.
• Upravljanje spletnega ugleda.

Na pasivni strani PR vključuje tudi ustvarjanje vsebine, vredne deljenja, ki jo bodo mediji želeli objaviti in vam pripisati zasluge.

Zakaj je zaupanje pomembno pri optimizaciji za iskalnike?

Zdaj, ko smo si razjasnili koncept odnosov z javnostmi na splošno, se poglobimo v to, zakaj in kako se digitalni odnosi z javnostmi in SEO dobro ujemajo. Kratek odgovor je "zaupanje".

Za optimizacijo za iskalnike je zaupanje ena od temeljnih stvari. Neposredno vpliva na vaš položaj v spletnih straneh SERP. Zakaj? Ker si Google prizadeva svojim uporabnikom zagotoviti najboljšo izkušnjo. Za to jim je treba zagotoviti visokokakovostno in zanesljivo vsebino. Pomanjkanje zaupanja je v nasprotju s tem.

Pomen zaupanja je izrecno naveden v Googlovem okviru E-E-A-T. Ta kratica pomeni štiri značilnosti vsebine, ki jih Google najbolj ceni:

• Izkušnje
• Strokovno znanje in izkušnje
• Avtoritativnost
• Zanesljivost

Zaupanje je eden glavnih dejavnikov, ki jih Google upošteva pri vsebini in spletnih straneh, in vpliva na to, kako visoko boste prikazani v spletnih iskalnikih SERP. Veliko pa je pomembno tudi za uporabnike, saj jim ponuja pozitivno izkušnjo in dragoceno vsebino. Ko torej gradite zaupanje, se poveča vse - vaša prepoznavnost, vključenost uporabnikov in konverzije.

Vloga digitalnih odnosov z javnostmi pri vzpostavljanju zaupanja

Kot torej zdaj veste, sta SEO in PR povezana z eno pomembno stvarjo - zaupanjem uporabnikov. Toda kako točno vam PR pomaga pri njegovi vzpostavitvi in ohranjanju?

Obstajajo štiri glavna področja, prek katerih vam lahko odnosi z javnostmi zagotovijo povečanje zaupanja:

Objave v medijih

Objave v medijih so za potrošnike že od nekdaj pomemben signal zaupanja. Omembe blagovnih znamk v medijih (bodisi spletnih ali offline) delujejo kot potrditev s strani tretje osebe. S tem se poveča raven vaše verodostojnosti, zlasti če omembe prihajajo iz virov, ki jih vaše ciljno občinstvo pozna in jim zaupa.

Vodenje misli

Čeprav lahko različne vrste omemb povečajo zaupanje, obstaja ena vrsta, ki vas lahko utrdi kot pravo avtoriteto v vašem sektorju. Govorimo o primerih, ko vas novinarji in blogerji omenjajo kot strokovnjaka na tem področju, ki jim posreduje dragocene in edinstvene informacije. Vaše podjetje lahko obrodi sadove miselnega vodenja, če postanete strokovnjak v intervjujih, na podatkih temelječih poročilih itd.

Upravljanje ugleda

Proaktivna strategija digitalnih odnosov z javnostmi običajno vključuje upravljanje vašega ugleda na spletu. Začne se s posredovanjem pravega sporočila in pripovedovanjem zgodbe vaše blagovne znamke prek novinarjev in vplivnežev, ki jim ljudje zaupajo. Vključuje tudi neposredno sodelovanje z občinstvom in odzivanje na njegove povratne informacije (tako negativne kot pozitivne), da se ohrani dostojna podoba.

Družbeni dokaz

Nazadnje lahko dobra kampanja za odnose z javnostmi povzroči, da ljudje govorijo o več. Pri tem ni pomembno, kje so izvedeli za vas. Morda je to sporočilo za javnost ali zgodba na novičarskem spletišču. Lahko je priporočilo priljubljenega vplivneža ali objava v blogu. V vsakem primeru lahko to potrošnike spodbudi, da delijo svoje zgodbe z vašo blagovno znamko.

Poleg tega lahko s tem, ko postanete aktivni v družabnih medijih in neposredno sodelujete s svojimi potencialnimi kupci, od njih tudi zahtevate, da z vami delijo povratne informacije in ustvarjajo vsebine. Vse to bo vaši blagovni znamki služilo kot družbeni dokaz, ki kaže na vašo verodostojnost in zanesljivost.

Prednosti digitalne PR kampanje za SEO

Jasno je, da prizadevanja na področju odnosov z javnostmi pomagajo krepiti zaupanje, ki je, kot že veste, pomemben dejavnik za uvrstitev. Če pa se poglobite, boste našli še veliko drugih razlogov, zakaj bi morala SEO in odnosi z javnostmi delovati z roko v roki.

Tukaj je nekaj največjih prednosti za SEO, ki jih lahko pridobite z odnosi z javnostmi:

• Več povratnih povezav. Ko novinar ali bloger omeni vašo blagovno znamko in vas pohvali, najpogosteje objavi tudi povezavo na vašo spletno stran. Tako je spletni PR način za naravno ustvarjanje visokokakovostnih povratnih povezav.
• Večja avtoriteta domene. Ko prejmete veliko povezav z uglednih spletnih mest, pridobite del njihove verodostojnosti in povečate avtoriteto svoje domene.
• Okrepljen doseg. Odnosi z javnostmi vam pomagajo pridobiti veliko kakovostne vsebine, kot so sporočila za javnost, članki v novicah, objave na blogih itd. Najpomembneje je, da se ta kopija objavi na spletnih mestih tretjih oseb. To vam pomaga priti v stik z večjim številom ljudi in povečati vključenost.
• Večje število iskanj blagovne znamke. Ko vas ljudje pogosteje vidijo v različnih medijih, se bodo nekateri med njimi verjetno začeli zanimati za vašo blagovno znamko in jo poimensko iskali v Googlu. S tem se bo povečal obseg pomembnih iskanj blagovne znamke z visokim ciljem.
• Boljša lokalna optimizacija SEO. Ko bo vaše podjetje omenjeno v lokalnih virih, bo to izboljšalo vaša prizadevanja za lokalno optimizacijo SEO in pripomoglo k boljšemu uvrščanju na vašem območju delovanja.

Odnosi z javnostmi vam lahko pomagajo pridobiti zaupanje in izboljšati uvrstitve. Vendar so njegove koristi za SEO veliko globlje.

Najpomembnejše metrike za merjenje uspešnosti odnosov z javnostmi in njihovega vpliva na SEO

Kot lahko vidite, morata odnosi z javnostmi in optimizacija za iskalnike sodelovati, da bi vašemu podjetju zagotovili širši doseg in avtoriteto. Toda kako ocenite rezultate svojih digitalnih prizadevanj na področju odnosov z javnostmi za SEO?

Tukaj je pregled ključnih metrik, na katere morate biti pozorni:

Metrike, specifične za PR:

• Objave v medijih (izrezki)
• Objavljena sporočila za javnost
• Deleži v družabnih omrežjih
• Ozaveščenost o blagovni znamki
• Občutki občinstva

Specifične metrike za SEO:

• Organski promet
• Avtoriteta domene
• Obseg iskanja blagovne znamke
• uvrstitve za ciljne ključne besede
• Profil povratnih povezav

Da bi natančno izmerili svoj uspeh, morate primerjati svojo točko A (preden okrepite svoja prizadevanja za odnose z javnostmi) in stalno spremljati zgoraj omenjene metrike, da vidite, kako se sčasoma spreminjajo. Tako boste lahko jasno videli, ali je vaša strategija učinkovita ali ne.

Na voljo je širok izbor analitičnih orodij, ki vam lahko pomagajo spremljati vaše ključne metrike. Google Analytics je priljubljena izbira. Vendar pa lahko naredite še korak dlje in izberete med najboljšimi orodji z umetno inteligenco za SEO. Orodje z umetno inteligenco vam bo pomagalo poglobiti analitiko podatkov in predvideti prihodnje trende prometa in uvrstitev ter na podlagi teh vpogledov izpopolniti strategijo SEO za digitalni PR.

Najboljše prakse digitalnih odnosov z javnostmi za okrepitev vaše SEO

Kako torej pravilno združiti digitalni PR in SEO, da boste dobili najboljše iz obeh svetov? Zbrali smo nekaj preverjenih praktičnih nasvetov, ki vas bodo popeljali na pravo pot:

• Osredotočite se na pripravo odlične vsebine, ki jo je mogoče deliti. Vse ustvarjene vsebine se dodajo v vašo knjižnico sredstev. Osredotočite se na zagotavljanje izvirnih in za deljenje enostavnih kopij, da boste naravno gradili povezave in omembe. Prednost dajte infografikam, raziskavam, tržnim poročilom in študijam primerov.
• Gradite odnose. Začnite z raziskavami. Ker je zaupanje produkt kakovostnih omemb, želite najti ustrezne medije, ki zajamejo tisto občinstvo, na katero se pri svojem poslovanju osredotočate. Nato uporabite strateške strategije za navezovanje stikov. Preden se povežete z medijskimi predstavniki, opravite poglobljeno raziskavo, da prilagodite svojo prvo stično točko. In zagotovite resnično vrednost s svojim strokovnim znanjem in vpogledom v panogo, da boste zgradili pomembne odnose.
• Povežite se z vplivneži. Kot je pokazala raziskava družbe SlickText, 69 % ljudi zaupa priporočilom, ki jih dobijo od vplivnežev. Zaradi tega dejstva so vplivneži močan kanal za vzpostavljanje zavedanja in spodbujanje konverzij. Zato poiščite vplivneže, ki se ujemajo z vašim TA in občinstvom, ter z njimi sodelujte.
• Postanite strokovnjak za goste. Eden najpogostejših načinov, kako postati vabljeni strokovnjak, je HARO. Help a reporter out je platforma, ki vas bo povezala z novinarji, ki iščejo strokovna mnenja. Poleg tega lahko svoje strokovno znanje in izkušnje delite v intervjujih, podcastih in spletnih seminarjih. To vam bo pomagalo vzpostaviti večjo verodostojnost, hkrati pa boste dobili tudi omembe.
• Sodelujte. Skupaj s podobno mislečimi podjetji lahko ustvarite pakete ponudb, ki bi obema strankama nudili dodano vrednost. Obstaja veliko zgodb o uspehu na področju odnosov z javnostmi, ki so nastale na podlagi takšnih partnerstev. Oglejte si legendarni par superg podjetja Nike in Tiffany & Co. ali viralno kolekcijo podjetja H&M in Moschino.

Vir: Vir: Freepik

Najpogostejše pasti, ki se jim je treba izogniti

Zdaj, ko imate seznam uporabnih nasvetov, naj vam podamo še nekaj nasvetov o tem, česa NE MORATE početi, da boste od svojega odnosa z javnostmi dobili največ. Tukaj so glavne napake, ki se jim morate izogniti:

• Ne opravite zadostne raziskave in zapravljate čas za objavljanje v virih, ki zajemajo nerelevantno občinstvo.
• Preganjanje lahkih priložnosti za pokrivanje, ki so nizke kakovosti (ne pozabite, da se zaupanje rodi iz kakovostnih omemb).
• pretirano prodajno izražanje v sporočilih za javnost in drugih gradivih.
• ne spremljate in ne merite rezultatov.
• zanemarjanje drugih vidikov SEO. Čeprav odnosi z javnostmi pomagajo pri uvrstitvah, ne bodo omogočili hitrega napredka, če zanemarite optimizacijo na strani, zunaj strani in tehnično optimizacijo.

Zaključek

Kot zdaj veste, sta tako optimizacija za iskalnike kot odnosi z javnostmi bistveni trženjski orodji, ki morata biti prisotni v vaši strategiji rasti. Pravzaprav se lahko medsebojno krepita, če uravnotežite svoja prizadevanja in se osredotočite na ustvarjanje kakovostne vsebine in medijsko pokritost.

Ob koncu našega vodnika želimo pokukati tudi v prihodnost. Tako SEO kot odnosi z javnostmi sta nenehno spreminjajoči se področji. In čeprav pričakujemo, da bosta obe tudi v prihodnosti uspešno uspevali, bomo v prihodnjih letih opazili veliko sprememb. Kaj točno nas čaka v prihodnosti? Trenutno lahko naštejemo naslednje glavne trende, na katere je treba biti pozoren:

• Osredotočenost na E-E-A-T signale (tudi kakovost vsebine bo vedno bolj pomembna).
• Nadaljnje brisanje meja med trženjem v družabnih medijih, SEO in PR (vsi bodo morali sodelovati).
• Sprejemanje večpredstavnostnega pokrivanja - da bi dosegle več ljudi, morajo blagovne znamke kombinirati objave vplivnežev, kratke videoposnetke, velike intervjuje na YouTubu, podcaste in druge vrste medijev, ki presegajo pisne vsebine.
• Rast uporabe umetne inteligence za ciljanje, personalizacijo in napovedno analitiko.

Opazujte in upoštevajte te spremembe, da bo vaša strategija odporna na prihodnost!