Uvod
Nedavna študija je pokazala, da je uvedba Googlovih pregledov z umetno inteligenco maja sovpadla z občutnim zmanjšanjem obsega mobilnega iskanja, zaradi česar je Google to funkcijo zmanjšal.
Ključne ugotovitve:
1. Pregledi umetne inteligence in upad mobilnega iskanja:
- Uvedba pregledov z umetno inteligenco je povzročila znaten upad mobilnih iskanj. - Google se je hitro odzval na povratne informacije uporabnikov in tehnične napake ter zmanjšal razširjenost pregledov z umetno inteligenco.2. Vpogled v študijo:
- Študija, ki jo je opravil strokovnjak za iskanje Rand Fishkin, je analizirala na milijone iskanj v ZDA in EU. - Skoraj 60 % iskanj v Googlu se konča brez klikov, kar kaže na trend "iskanj brez klikov".3. Razvoj in preobrat:
- Maja 2024 je Google v ZDA uvedel povzetke, ki jih za iskalne poizvedbe ustvarja umetna inteligenca. - Do konca meseca je zaradi mešanih odzivov in netočnosti to funkcijo zmanjšal. - Poznejše prilagoditve so vključevale podrobnejše povzetke umetne inteligence in povezovanje z manj viri.4. Vpliv na mobilna iskanja:
- Fishkinova analiza je pokazala, da se je število mobilnih iskanj po uvedbi pregledov z umetno inteligenco izrazito zmanjšalo. - Število iskanj za namizne računalnike se je nekoliko povečalo, medtem ko je bil upad mobilnih iskanj precejšen, saj mobilna iskanja predstavljajo skoraj dve tretjini vseh poizvedb v Googlu.5. Splošno vedenje pri iskanju:
- Kljub padcu števila mobilnih iskanj je splošno vedenje pri iskanju ostalo stabilno. - Število klikov na mobilno iskanje se je nekoliko povečalo, medtem ko je število klikov na iskanje za namizne računalnike ostalo nespremenjeno.6. Posledice za Google in industrijo iskanja:
- Študija razkriva izzive, s katerimi se Google sooča pri vključevanju umetne inteligence v rezultate iskanja. - Drugi pomembni trendi vključujejo: - Nizke stopnje klikov: Le 360 od vsakih 1 000 iskanj v ZDA privede do klika na spletno stran, ki ni Googlova, v EU pa je ta številka nekoliko boljša: 374 klikov na 1 000. - Iskanja z nič kliki: Skoraj 60 % iskanj v obeh regijah se konča brez klikov: Približno 30 % klikov iz iskanj v ZDA je namenjenih lastnostim v lasti Googla.Zakaj je to pomembno za SEO
Ta študija poudarja potrebo po prilagodljivih strategijah SEO. Z naraščanjem iskanj brez klika in vključevanjem umetne inteligence se povečuje potreba po optimizaciji za te trende in diverzifikaciji virov prometa zunaj Googla. Ker se umetna inteligenca še naprej razvija, je treba pozorno spremljati njen vpliv na vedenje pri iskanju in temu ustrezno prilagoditi taktiko SEO.
