Uvod
V nedavnem podkastu SEO Office Hours je Googlov John Mueller obravnaval vprašanje o vplivu znatnega povečanja obsega spletnega mesta, zlasti za desetkratnik obsega prvotne vsebine. V svojem odgovoru je poudaril, da bi lahko takšna znatna rast povzročila ponovno oceno s strani Googla, ki bi spletno mesto obravnaval kot bistveno novo, kar bi lahko vplivalo na njegove uvrstitve in vidnost v iskanju.
Vpliv širitve dramske vsebine
Muellerju je bilo zastavljeno vprašanje o morebitnem vplivu na uspešnost SEO pri razširitvi portfelja izdelkov spletnega mesta z 10 000 na 100 000 izdelkov. Ta scenarij pomeni desetkratno povečanje vsebine, kar je dovolj, da se bistveno spremeni splošna narava spletnega mesta.
Mueller je pojasnil, da bi takšna razširitev bistveno spremenila sestavo spletnega mesta, saj bi prvotna vsebina zdaj predstavljala le majhen del nove vsebine. Zato bi Google verjetno ponovno ocenil spletno mesto in ga obravnaval skoraj tako, kot da bi šlo za popolnoma novo enoto. Ta postopek ponovne ocene je ključnega pomena, saj vključuje oceno, kako se spletno mesto vključuje v širši spletni ekosistem, kar lahko vpliva na njegovo uvrstitev in prikaz v rezultatih iskanja.
Strateški premisleki za širitev vsebine
Mueller je opozoril, da tovrstna rast ni predvsem težava SEO, temveč strateška težava, in podjetjem priporočil, da upoštevajo širše posledice takšnih sprememb. Z vidika SEO pa lahko vsako pomembno spremembo v tem, kako Google vidi in uvršča spletno mesto, dejansko obravnavamo kot težavo SEO, zlasti če povzroči začasno zmanjšanje vidnosti ali prometa.
Trajanje ponovnega vrednotenja
Mueller sicer ni navedel, koliko časa lahko traja postopek ponovnega ocenjevanja, vendar zgodovinski podatki kažejo, da je lahko dolgotrajen. Že prej je omenil, da lahko Googlovi algoritmi pomembne spremembe splošne kakovosti spletnega mesta v celoti prepoznajo šele po več mesecih, včasih tudi po pol leta ali dlje. To trajanje je lahko različno, odvisno od narave sprememb in njihovega vpliva na zaznano kakovost in pomembnost spletnega mesta.
Najboljše prakse za upravljanje rasti vsebine
Glede na možnost motenj morajo podjetja, ki razmišljajo o večji razširitvi vsebine, k temu pristopiti strateško:
-
Postopno izvajanje: Razmislite o postopnem uvajanju nove vsebine namesto obsežne in takojšnje širitve. Ta pristop omogoča Googlu, da nemoteno indeksira in ovrednoti novo vsebino, s čimer se zmanjša tveganje, da bo obravnavana kot popolnoma novo spletno mesto.
-
Skladnost kakovosti: Zagotovite, da kakovost nove vsebine ustreza obstoječim standardom ali jih presega. Nenaden dotok manj kakovostne vsebine lahko negativno vpliva na splošno zaznavanje spletnega mesta in njegovo uvrstitev.
-
Tehnični vidiki: Pripravite se na morebitno večjo obremenitev strežnika, izzive v zvezi z uporabniško izkušnjo in zapleteno navigacijo, ki se lahko pojavijo zaradi večje količine vsebine.
-
Spremljajte metrike SEO: Med širitvijo in po njej pozorno spremljajte ključne metrike SEO, da hitro ugotovite in odpravite morebitne težave.
Zaključek
Nasvet Johna Muellerja poudarja pomen strateškega načrtovanja pri širjenju vsebine. Medtem ko lahko širjenje vsebine spletnega mesta ponudi pomembne priložnosti za privabljanje novega prometa in izboljšanje SEO, ga je treba opraviti premišljeno, da bi se izognili morebitnim neuspehom, kot je na primer ponovna ocena kot novega spletnega mesta. Z nadzorovanim in na kakovost osredotočenim upravljanjem rasti lahko podjetja zmanjšajo tveganja in svojo razširjeno vsebino bolje vključijo v širši digitalni prostor.
