5 Googlovih posodobitev, ki so razblinile mite o SEO v letu 2022

Uvod

SEO je disciplina, ki se nenehno spreminja. Algoritmi iskalnikov se nenehno razvijajo, najboljše prakse pa lahko trajajo le toliko časa, preden se zasičijo. To pomeni, da se morajo strokovnjaki za SEO zavedati novih trendov in tehnologij, da lahko svoje strategije prilagodijo spreminjajočim se zahtevam uporabnikov in algoritmov iskalnikov.

Leto 2022 je bilo zanimivo za SEO. V tem letu je Google objavil številne uradne in ne tako uradne napovedi, ki so spremenile igro SEO. Ker Google še naprej pripravlja nove izdaje, je pomembno, da ostanete na tekočem.

V tem članku bomo delili seznam najpomembnejših Googlovih posodobitev in priporočil iz leta 2022. Predvsem pa si bomo ogledali, kako so v nasprotju s tem, kar smo mislili, da vemo o SEO.

Ste pripravljeni? Potopimo se!

5 Googlovih posodobitev, ki rušijo pogoste mite o SEO

V tem poglavju bomo obravnavali:

• Zakaj Google ne priporoča odstranitve "nizkokakovostnih" povratnih povezav
• Googlova posodobitev koristne vsebine
• 5 Googlovih posodobitev, ki vplivajo na mobilna iskanja
• Zakaj Google pravi, da lahko meta oznake noindex povzročajo težave
• Zakaj imajo povezave morda manjši vpliv na SEO kot prej

Odpravljanje "nizkokakovostnih" povratnih povezav je slaba ideja

Povratne povezave so povezave iz drugih spletnih mest, ki se nanašajo na stran na vašem spletnem mestu. Koristne so, ker:

• Povečajo lahko vaš promet in prepoznavnost.
• Googlu sporočajo, da ste avtoritativen vir informacij.

Dobre povratne povezave lahko pozitivno vplivajo na vaše pozicioniranje v SERP. Slabe povratne povezave pa imajo lahko ravno nasproten učinek. Zato je smiselno odpraviti slabe povratne povezave, kajne?

Odkar je Google predstavil orodje za odstranjevanje povezav, je minilo že kar nekaj časa. Vendar se o njem še vedno pojavlja veliko vprašanj. Letos nas je o njegovi pravilni uporabi poučil Googlov lastnik John Mueller. Pojasnil je vprašanja o povezavah, ki jih orodje označi.

Pred izdajo algoritma Pingvin (ena od posodobitev Googlovega algoritma) je bilo obdobje norega kupovanja in prodajanja povezav. Zaradi algoritma Penguin so se uvrstitve znižale milijonom spletnih mest, zaradi česar so številni spletni mojstri poskušali odpraviti škodo zaradi nekakovostnih povratnih povezav.

Ker je bilo zahtevkov za odstranitev povezav veliko, je Google konec leta 2012 uvedel orodje za odstranjevanje povezav, da bi spletnim upravljavcem pomagal odstraniti neželene povezave.

Letos je Mueller v odgovoru na vprašanje o odstranitvi povezav do domene svetoval, kako pravilno uporabljati orodje.

Mueller nam je povedal, da:

• Če imate vzpostavljeno preverjanje na ravni domene, lahko raven predpon preverite brez dodatnih žetonov.
• Odstranjevanje naključnih povezav, ki so videti čudno ali jih je orodje označilo, ni dobra ideja.
• Odpovedi so za primere, ko ste plačali za povezave in jih ne morete odstraniti.

Ne pozabite, da preverjevalniki povratnih povezav tretjih oseb, čeprav so koristni, ne predstavljajo nujno, kako Google razvršča in uporablja povezave.

Posodobitev Googlove koristne vsebine

(Vir)

Googlova posodobitev koristne vsebine je bila morda najpomembnejša novica SEO v letošnjem letu, zaradi katere se je v svetu SEO prelilo veliko črnila.

Na kratko, Googlova posodobitev koristne vsebine se osredotoča na nagrajevanje spletnih mest, ki uporabnikom zagotavljajo koristno in informativno vsebino, medtem ko kaznuje spletna mesta, ki so zastarela ali vsebujejo nizkokakovostno vsebino.

Novost Googlove posodobitve koristne vsebine je, da še posebej kaznuje objavo gradiva, ki ga je ustvarila umetna inteligenca. Pri pregledu dosedanjega vpliva te posodobitve ugotavljamo, da je Google kaznoval le izjemno očitne nezaželene strani.

Na podjetja, ki so kot temelj svoje vsebine uporabljala umetno inteligenco, vendar so ji vedno dodajala človeški pristop, posodobitev vsebine ni vplivala. Zdaj vedo, da so na pravi poti.

Nobenega razloga ni, da bi se popolnoma izogibali vsebini z umetno inteligenco.

Namesto tega morate:

• Določite ciljno občinstvo in nišo
• Upoštevajte, da so cilji vsebine pomembnejši od ključnih besed.
• Ne zanašajte se na umetno inteligenco za vse
• Vsebino opremite s svojim pečatom in ji vedno dodajte človeški pridih

Nova Googlova posodobitev je najbolj prizadela naslednje vsebine:

• Popolnoma ustvarjena z umetno inteligenco
• Neoriginalni
• Ni optimizirano za berljivost ali možnost skeniranja.

Z drugimi besedami, uporaba orodij umetne inteligence ne pomeni, da je vsebina slaba. Google le kaznuje ponavljajočo se vsebino z izjemno nizko vrednostjo.

Google napoveduje 5 sprememb v mobilnem iskanju

(Vir)

Na Googlovi konferenci Search On septembra lani je bila objavljena ena največjih novic o Googlovem SEO v tem letu: Pri iskanju na mobilnih napravah bo prišlo do petih velikih sprememb.

Takrat so Googlovi mobilni rezultati iskanja postali bolj vizualni, s poudarkom na slikah in videoposnetkih ter omogočanjem bližnjic brez vnosa običajne iskalne poizvedbe.

Takrat so bile objavljene naslednje novice SEO:

• Bližnjice za iskanje v Googlu. Danes lahko izdelke poiščete tako, da naložite zaslonsko sliko, prevajate besedila z Google Lens in celo poiščete pesmi tako, da jih brundate.
• Rezultati v vrstici za iskanje. Google je pred oddajo poizvedbe med tipkanjem v iskalno vrstico začel dodajati predlagane rezultate.
• Izpopolnjeni rezultati poizvedbe. Google je olajšal iskanje ustreznih rezultatov s prikazom izboljšanih poizvedb, ki vam dajejo ideje za zožitev iskanja.
• **Spletne zgodbe Google. **Google je mobilno iskanje naredil bolj vizualno z nadaljnjo integracijo spletnih zgodb Google, ki omogočajo dostop do vizualnih zgodb in kratkih videoposnetkov.
• Kombinacija videoposnetkov, slik in besedila. Danes vam ni treba preklapljati med zavihki Splet, Slike in Video: Google vse prikaže na prvi strani rezultatov mobilnega iskanja.

Meta oznake brez indeksa lahko povzročajo težave

(Vir)

Oznake prepovedi indeksiranja so oznake HTML, ki sporočajo robotom iskalnikov, kdaj naj ne indeksirajo strani. Običajno se uporabljajo za preprečevanje prikazovanja strani z nizko vrednostjo ali administrativnih strani v spletnih straneh SERP.

Letos je John Mueller komentiral tudi uporabo meta oznake noindex na straneh z izdelki, ki niso na zalogi. John je pojasnil, kako lahko takšna uporaba zavede Google.

Vprašanje, na katerega je odgovoril John Mueller, je postavil založnik. Ko je bil izdelek ponovno na voljo, je založnik posodobil meta oznako noindex v "index". Ko pa je oznako noindex spremenila v index, da bi Google stran začel prikazovati v rezultatih iskanja, meta oznaka robots ni delovala.

Mueller je delil svoja spoznanja o tem, kako Google ravna z meta oznako noindex.

Po Muellerjevih besedah:

• Nihanje med indeksiranimi in neindeksiranimi lahko Googla zmoti.
• Ko Google vidi stran, ki že nekaj časa ni bila indeksirana, domneva, da gre za stran 404. Google teh strani ne preiskuje več tako pogosto, ker jih vidi kot neindeksirane, ne glede na to, kaj ste predložili v zemljevidu spletnega mesta.
• Če želite, da se te strani sčasoma indeksirajo, je nihanje z metapodročjem noindex kontraproduktivno.

Pri tej posodobitvi smo ugotovili, kako Google obravnava meta oznake robots noindex: na enak način kot 404.

Od takrat vemo, da je treba oznako robots noindex uporabljati za strani, za katere založniki ne želijo, da bi bile indeksirane.

Povezave imajo manjši vpliv kot prej

(Vir)

"Povratne povezave kot signal za razvrščanje niso več tako pomembne kot prej." To je bila novica Googla SEO, ki je leta 2022 presunila svet SEO.

Že od začetka delovanja Googla so ga povezave in signali sidrnega besedila naredili prepoznavnega. Včasih je SEO pomenil le optimizacijo naslovov, naslovov in vsebine. Ko pa so povezave postale ključne, so se pojavile celotne panoge in tehnike vzajemnega vzpostavljanja povezav. In sicer:

• Spletni imeniki
• Posredniki povezav
• Oblikovanje vzajemnih povezav
• Komentiranje neželene pošte
• Forumska nezaželena pošta

Te prakse so bile zelo priljubljene do posodobitve algoritma Penguin.

Letos je gledalec v videoposnetku Googlovih uradnih ur SEO vprašal:

Zakaj Google še naprej uporablja povratne povezave kot dejavnik razvrščanja, če kampanje za gradnjo povezav niso dovoljene? Zakaj Google ne najde drugih dejavnikov razvrščanja, s katerimi ni mogoče zlahka manipulirati, kot so povratne povezave?"

Google je razkril, da povratne povezave nimajo več takšnega vpliva kot pred leti, ko se je iskanje Google prvič začelo.

Povezave imajo manjši vpliv kot ob uvedbi Googla, predvsem zato, ker na uvrstitev vpliva manj vrst povezav (kot so povezave iz imenikov in plačljive povezave).

Vprašanje je, kaj bodo SEO-ji počeli od zdaj naprej?

Rešitev je lahko kombinacija visokokakovostne vsebine, ki temelji na nameri, in ustrezno uporabljenih distribucijskih kanalov.

Ključne ugotovitve

V tem prispevku smo predstavili 5 Googlovih posodobitev, zaradi katerih se SEO-jevci sprašujejo o strategijah, na katere so prej prisegali.

Glede na te spremembe priporočamo:

• Osredotočanje na gradnjo kakovostnih povratnih povezav na resnično pomembne platforme
• Pristop k ustvarjanju vsebin po načelu "kakovost namesto količine"
• Uporaba umetne inteligence kot orodja in ne kot načina nadomeščanja človeških piscev
• Optimizacija za iskanje
• Previdna uporaba oznak no-index in ustvarjanje neverjetnih nadomestnih strani

Srečno razvrščanje!