Uvod
Google se sooča z izzivi pri preusmerjanju iskalnega prometa iPhonov iz Applovega brskalnika Safari v svoje aplikacije, saj je kljub nenehnim prizadevanjem dosegel le skromne rezultate. Ta boj poteka v kritičnem času, saj se obeta protimonopolna sodba, ki bi lahko vplivala na privzeti status Googlovega iskanja v brskalniku Safari.
Ključni vpogledi:
1. Zanašanje na Safari:
-
Google želi zmanjšati odvisnost od Applovega brskalnika Safari pri iskanju v iPhonu.
-
Napredek je bil počasnejši od pričakovanega, saj se je stopnja sprejemanja aplikacij v petih letih povečala s 25 % na slabih 30 %.
2. Protimonopolna tožba:
-
Protimonopolna tožba ameriškega ministrstva za pravosodje proti Googlu bi lahko ogrozila njegov sporazum z družbo Apple, po katerem je Google privzeti iskalnik v brskalniku Safari.
-
Negativna odločitev bi lahko pomenila izgubo dostopa do približno 70 % iskanj v telefonih iPhone, kar bi znatno vplivalo na Googlove prihodke od oglaševanja v mobilnem iskanju.
3. Finančne posledice:
-
Google naj bi družbi Apple leta 2023 plačal več kot 20 milijard dolarjev, da bi ohranil status privzetega iskalnika v brskalniku Safari.
-
Google upa, da bo s povečanjem uporabe aplikacij zmanjšal ta plačila in okrepil svoj položaj v prihodnjih pogajanjih.
Prizadevanja in izzivi:
1. Strategije trženja:
-
Google je začel različne kampanje za promocijo svojih aplikacij Google Search in Chrome, v katerih je poudaril funkcije, kot sta iskanje slik Lens in izboljšave kanala Discover.
-
Kljub tem prizadevanjem je prednameščen Safari v telefonih iPhone še vedno velika ovira.
2. Skromen napredek pri sprejemanju aplikacij:
-
Google je dosegel le rahlo povečanje deleža iskanj v iPhonu, ki se opravijo prek njegovih aplikacij, in sicer trenutno znaša slabih 30 %.
-
To je precej manj od Googlovega internega cilja, ki je 50 % do leta 2030.
Novo vodstvo in pobude:
1. Vloga Robbyja Steina:
-
Google je za vodjo prizadevanj za privabljanje uporabnikov iPhona v Googlove mobilne aplikacije imenoval Robbyja Steina, nekdanjega vodjo izdelkov Instagram in Yahoo.
-
Stein raziskuje nove strategije, vključno z morebitno uporabo generativne umetne inteligence, da bi Googlove aplikacije postale privlačnejše.
Prihodnost:
1. Vpliv protimonopolne odločbe:
-
Izid protimonopolne tožbe bo imel ključno vlogo pri odločanju o tem, ali bo Google lahko ohranil svoj tržni delež iskanja v telefonih iPhone.
-
Googlova sposobnost učinkovitega preusmerjanja uporabnikov na lastne aplikacije bo ključnega pomena pri premagovanju teh izzivov.
2. Prihodnje strategije:
-
Googlova nenehna prizadevanja za inovacije in izboljšanje funkcij aplikacij bodo ključnega pomena za povečanje števila uporabnikov.
-
Uspeh družbe pri zmanjševanju odvisnosti od družbe Safari bo verjetno vplival na njena finančna pogajanja in tržno dinamiko v prihodnosti.
Zaključek
Googlova težava pri preusmerjanju iskalnega prometa iz iPhona v svoje aplikacije kaže na zapletenost tekmovanja s prednameščenimi storitvami, kot je Safari. Ker je protimonopolna razsodba na obzorju, bodo Googlove strateške poteze in inovativni pristopi ključni pri oblikovanju njegove prihodnosti na trgu mobilnega iskanja.
