Izkušnje z Googlovo stranjo: Ali je ugriznila?

Uvod

(Vir slike: googlealgorithm.com)

O izkušnjah na strani in osnovnih spletnih vitalih (LCP, FID, CLS) poteka živahna razprava. Menim, da bi si morale nove zahteve prizadevati za izpolnjevanje vseh strani. Zakaj? No, ker bo Google ta trend še dolgo časa aktivno spodbujal in lobiral.

Podobno je bilo s prehodom na HTTPS (pravzaprav ta dejavnik vključuje Page Experience) - prvi HTTPS je bil priporočen, zdaj pa je brez HTTPS težko doseči visoko uvrstitev.

Število spletnih mest eksponentno narašča. Vendar pa se pasovna širina internetne opreme ni tako zelo povečala. Google že zdaj težko indeksira tako veliko število spletnih mest, zlasti če so strašno počasna.

Iz istega razloga je Google začel aktivno spodbujati semantične oznake HTML5. Iskalnik si ne more več vzeti časa za prepoznavanje pomembnih področij vsebine, ker za to nima dovolj časa in moči. Zato morate uporabljati semantične oznake. V nasprotnem primeru se bodo pojavile težave z uvrščanjem in celo indeksiranjem.

Prav tako izkušnje s stranjo in osnovni spletni podatki. Novi dejavniki razvrščanja bodo s pomočjo hitre in preproste analize pomagali razumeti, katera spletna mesta so osredotočena na zadovoljstvo uporabnikov in katera ne. Posledično bo to vplivalo na uvrstitev spletnega mesta v iskanju.

Izkušnja Googlove strani in temeljni spletni vitali: kakšen je vpliv?

(Vir slike: people-mind.ch)

Googlova izkušnja strani je niz signalov za ocenjevanje kakovosti strani, ki presega informacijsko vrednost. Glavni namen novega dejavnika razvrščanja je povečati vidnost uporabniku prijaznih strani v iskalniku. Če želite opraviti revizijo Google Page Experience, lahko uporabite:

• Google Search Console.
• Google PageSpeed Insights.
• Orodja Chrome DevTools.
• Svetilnik.
• WebPageTest.
• Screaming Frog SEO Spider.
• Semrush.

Dejansko je Google Page Experience - prvi uradni dejavnik razvrščanja, ki je neposredno povezan z vedenjskimi signali. Googlov uslužbenec Gary Illyes je večkrat poudaril, da algoritmi zbirajo informacije o interakcijah uporabnika s spletnim mestom, vendar to skoraj nima vpliva na stanje v SERP. Leta 2021 se bo to stanje spremenilo.

Razen za Core Web Vitals vključuje Google Page Experience:

• prijaznost do mobilnih naprav - uporabnost spletnega mesta na mobilnih napravah.
• varno brskanje - na strani ni zlonamerne programske opreme ali zavajajoče vsebine (socialni inženiring).
• HTTPS - protokol SSL, ki zagotavlja povezavo in varnost pri uporabi osebnih podatkov na njih.
• Brez vsiljivih blokov - stran ne sme vsebovati oglasov in drugih elementov, ki otežujejo dostop do glavne vsebine.

Mnenja optimizatorjev o delu z izkušnjo strani so različna, vendar se vsi dobro zavedajo, da se bodo iskalniki sčasoma vse bolj osredotočali na spletna mesta z idealno uporabniško izkušnjo. Na voljo imajo orodja za merjenje vedenjskih signalov in priložnosti za povečanje njihove vrednosti.

Osnovni spletni vitali so sestavljeni iz treh delov: LCP, FID in CLS.

Največja vsebina slike (LCP) in kako izboljšati ta parameter

Ta parameter odraža hitrost nalaganja. Da bi bila uporaba priročna, mora biti vrednost LCP strani krajša od 2,5 sekunde po začetku nalaganja. V grobem je to hitrost nalaganja prvega zaslona oziroma njegovega največjega dela.

LCP lahko izboljšate z naslednjimi ukrepi:

• skrajšajte odzivni čas strežnika (za merjenje lahko uporabite metriko Čas do prvega bajta).
• Uporabite omrežje za dostavo vsebine (CDN) - na primer Cloudflare.
• Izvajanje predpomnilnika na strani strežnika.
• Za zgodnje povezave s tretjimi osebami uporabite rel="preconnect".
• Zmanjšajte čas blokiranja JS in zmanjšajte JavaScript.
• Zmanjšajte CSS, odložite nalaganje nekritičnih CSS in implementirajte kritične CSS.
• Optimizirajte slike in zmanjšajte njihovo velikost.
• Izvedite predhodno nalaganje pomembnih virov.
• Zmanjšanje velikosti besedilnih datotek.
• Uporabite upodabljanje na strani strežnika ali predhodno upodabljanje.

Zakasnitev prvega vhoda (FID) in kako izboljšati ta parameter

Ta parameter odraža interaktivnost. Za udobno uporabo spletnega mesta mora biti vrednost FID krajša od 100 ms. V grobem je to hitrost odziva na klik gumba na spletnem mestu. Kako hitro se vse začne spreminjati.

FID lahko izboljšate z naslednjimi ukrepi:

• Dolga opravila razdelite na manjša asinhrona opravila.
• Optimizacija pripravljenosti na interakcijo (npr. s postopnim nalaganjem kode).
• Preučite kodo tretjih oseb in prednostno razvrstite prenose.
• Uporabite Comlink, Workway, Workerize.
• Zmanjšajte čas izvajanja JS (odložite neuporabljen JS, zmanjšajte število neuporabljenih polipopolnil).

Kumulativni premik postavitve (CLS) in kako izboljšati ta parameter

Da je stran uporabna, mora biti vrednost CLS manjša od 0,1. Vrednost CLS se izračuna po posebni formuli, ki ni nikomur povsem jasna. Toda bistvo je preprosto - manj ko se nekaj premakne po nalaganju strani, nižji bo ta kazalnik (v idealnem primeru - nič). CLS odraža vizualno stabilnost.

Za izboljšanje sistema CLS lahko storite naslednje:

• Rezervirajte prostor za oglase, vdelano vsebino in iframe.
• Ne nameščajte oglasov blizu vrha območja za prikazovanje.
• Nove vsebine ne vstavljajte nad obstoječo vsebino.
• Za osnovne spletne pisave uporabite atribut font-display, API za nalaganje pisav ali <link rel="preload">.

Kako bodo temeljni spletni vitali spremenili testiranje in optimizacijo?

Osrednji spletni vitali temeljijo na meritvah dejanskih uporabnikov (RUM). Google uporablja anonimne podatke o uporabnikih brskalnika Chrome in jih daje na voljo v poročilu Chrome User Experience Report (CrUX). S temi podatki meri tri zgoraj obravnavane metrike in jih uporablja za oblikovanje lestvic. Podatki RUM se uporabljajo tudi v sintetičnih orodjih za spremljanje zmogljivosti spleta.

Največja vsebina Contentful Paint je zelo odvisna od stanja omrežja in procesorske moči uporabljenih naprav, pri čemer obstaja velika verjetnost, da bodo uporabniki vašega spletnega mesta uporabljali naprave z manjšo močjo, kot mislite. Vendar je treba omeniti, da je pogosto dejanska stopnja nalaganja spletnega mesta na mobilni napravi boljša od orodij za testiranje.

Hkrati je zakasnitev prvega vnosa pogosto odvisna od hitrosti procesorja in načina, kako naprava obdeluje vso vsebino, ki ji jo pošlje vaše spletno mesto - slike, ki jih je treba obdelati, ali elemente, ki jih je treba razporediti na strani.

Kumulativni premik postavitve je lažje meriti z orodji za testiranje, saj je manj občutljiv na spremembe v omrežju in manj odvisen od strojne opreme. Vendar uporabniki na spletnih straneh vidijo različne stvari. Piškotki, na primer pasice in prilagodljiva vsebina, vplivajo na to, kakšna vsebina se prikaže in kaj uporabniki CLS doživijo v svojih napravah.

Tako se pojavijo novi izzivi za testiranje in optimizacijo spletnega mesta. Na metriko Core Web Vitals vpliva veliko stranskih dejavnikov, na katere ne morete vplivati. Testiranje in optimizacija spletnih mest sta vedno težja.

Premiki SERP (zmagovalci/poraženci) - kakšen je vpliv julijske posodobitve 2021 Core Update?

Osnovna posodobitev iz julija 2021 je bila zmogljivejša od junijske posodobitve. Za namestitev posodobitve je bilo potrebnih dvanajst dni. Čeprav je bila junijska posodobitev nameščena v desetih dneh.

Največja nihanja so bila v naslednjih tematskih kategorijah območij:

• Spletne skupnosti
• Internet in telekomunikacije
• Umetnost in zabava
• Igre
• Šport
• Novice

V teh kategorijah je na začetku julijske posodobitve nestanovitnost SERP dosegla 9,3-9,4 točke. Med posodobitvijo se je nestanovitnost SERP v primerjavi z običajno uspešnostjo v teh tematskih kategorijah povečala:

• Nepremičnine - povečanje za 3,7 točke.
• Nakupovanje - povečanje za 3,3 točke.
• Lepota in fitnes - povečanje za 3,2 točke.
• Znanost - povečanje za 3 točke.
• Hišni ljubljenčki in živali - povečanje za 2,9 točke.
• Spletne skupnosti - povečanje za 2,8 točke.

Če primerjamo junijsko in julijsko posodobitev, je bila slednja za približno 40 % zmogljivejša. V nekaterih tematskih kategorijah je bila celo za več kot 60 % močnejša kot junija ("Hrana in pijača" za 73 %, "Delo in izobraževanje" za 66 %, "Zdravje" in "Novice" za 62 %).

Kaj spremeniti na spletnem mestu, da bi izboljšali izkušnjo strani?

(Vir slike: irshadqureshi.com)

Ni veliko spletnih mest za elektronsko poslovanje s popolno hitrostjo nalaganja, dobro vsebino in močno množico povezav. Skoraj vsa spletna mesta lahko nekaj spremenijo in izboljšajo. Te spremembe lahko pozitivno vplivajo na uvrstitev v iskalnikih. Pripravil sem kontrolni seznam, ki vam bo pomagal pri hitri prilagoditvi na Googlovo izkušnjo strani:

1. Preverite hitrost nalaganja. Če testi pokažejo, da stran ni dovolj hitra, odpravite težavo. Morda je to tisto, kar vam preprečuje, da bi dosegli dober položaj v določeni niši.

2. Analizirajte vedenje občinstva. Uporabite storitve tretjih oseb in preverite, kako uporabniki komunicirajo z vašo vsebino. Posebno pozornost namenite zemljevidom klikanja in pomikanja.

3. Bodite pozorni na svoje konkurente. Preverite, kako so uspešni vaši glavni konkurenti. Zberite zanimive ideje za izboljšanje vsebine in funkcij spletnega mesta.

4. Izvajanje elementov z dodano vrednostjo. Izvirna orodja povečujejo zvestobo, dobra vključenost pa pozitivno vpliva na vedenjske signale.

5. Spopadanje z napakami prilagodljivosti. Spletno mesto mora biti pravilno prikazano na pametnih telefonih, tabličnih računalnikih in računalnikih.

6. Preklopite na HTTPS. Pri večini ponudnikov spletnega gostovanja lahko naročite brezplačno potrdilo Let's Encrypt s samodejno ponovno izdajo. Zadostuje za osnovno zaščito podatkov.

7. Izogibajte se vsiljivim blokom. Odpravite oglase, prikrite za vsebino, preklopite na izvirna potisna obvestila in poskrbite, da bodo pojavna okna čim manj vsiljiva.

Posebno pozornost namenite oglasom. Google je že dolgo trdil, da bo kaznoval spletna mesta zaradi blokov, ki ovirajo branje vsebine. Chrome na primer blokira vse oglase na strani, če njegovi algoritmi menijo, da so preveč vsiljivi.

Kaj je treba spremeniti v strategiji vzpostavljanja povezav, da boste ostali visoko v rezultatih iskanja?

(Vir slike: relevance.com)

Ne bojte se Googlovih izkušenj s spletnimi stranmi in osnovnih spletnih kazalnikov. Vsebina in kakovostne povratne povezave ostajajoglavni dejavniki. Google že dolgo kaznuje "povezave zaradi povezav", zato se je vredno osredotočiti na varne tehnike vzpostavljanja povezav. Gradnja povezav bo prinesla rezultate le, če bodo povratne povezave nameščene nativno in bodo vplivale na interese ljudi.

Na kaj se osredotočiti:

• Množično trženje. Komentarji resničnih ljudi pritegnejo zainteresirane uporabnike in povečajo zaupanje iskalnikov v spletno mesto.
• Objave za goste. Kakovostna vsebina na tematskih virih z aktivnim občinstvom. Takšne objave Googlu pokažejo, da je projekt dobro prepoznaven v niši.
• Pomoč uporabnikom. Povezave v vsebini so vstavljene čim bolj organsko. Pritegnite občinstvo iz drugih virov in spletno mesto spremenite v digitalno blagovno znamko.

Zaključek: kako Google Page Experience vpliva na CRO

(Vir slike: legmark.com)

Izkušnja strani vpliva na kakovost interakcije uporabnika z vašim spletnim mestom in na to, kako uspešno spletno mesto rešuje uporabnikove naloge. Z izboljšanjem izkušnje strani in dejavnikov, ki vplivajo na oceno, lahko izboljšate vedenjske metrike spletnega mesta in stopnjo klikov (CTR). Nekateri najpomembnejši dejavniki, na katere lahko vplivate s storitvijo Page Experience, so:

• Število interakcij uporabnika s spletnim mestom (kliki, obrazci itd.).
• Delež "dolgih" sej (več kot minuto).
• Delež "globokih" sej (ogled dveh strani ali več).
• Povprečni čas na spletnem mestu na sejo.

Izboljšanje izkušnje s stranjo ni le prilagajanje Googlovim posodobljenim pravilom. Gre za skrb za uporabnike in za to, da svoje informacijske ali komercialne projekte dvignete na višjo raven.

Spletne strani za ljudi so že od nekdaj v ospredju, zdaj pa bodo še bolj koristne.