Sprememba v Googlovih rezultatih iskanja (SERP): Kako je Ranktracker to prvi odpravil

Uvod

Google je pravkar uvedel eno največjih sprememb v zadnjih letih glede načina, kako se URL-ji iskalnih rezultatov prikažejo uporabnikom in orodjem za optimizacijo spletnih strani (SEO).

Do konca avgusta je Google vse večji delež organskih rezultatov iskanja usmerjal prek preusmeritev google.com/goto, namesto da bi neposredno prikazoval ciljni URL.

Za orodja za spremljanje uvrstitve in ponudnike podatkov o SERP je to pomembno.

Zelo.

Za Ranktracker pa to ni bil nov problem.

Spremembo smo zaznali 11. junija 2026.

Izdelali smo popravek še isti dan.

To je bilo 76 dni preden je Google 26. avgusta potrdil širšo uvedbo — in tedne preden je večina SEO-industrije sploh začela govoriti o tem.

Danes, več kot teden dni po tem, ko je Googlova sprememba /goto dosegla skoraj popolno pokritost pri več ponudnikih zasebnih IP-naslovov, se nekatere največje platforme za optimizacijo spletnih strani na svetu še vedno spopadajo s posledicami.

Ahrefs je ta teden javno priznal, da je Googlova sprememba /goto povzročila neskladja v njihovih podatkih, in povedal, da njihova ekipa še vedno dela na ponovni vzpostavitvi prizadetih rezultatov.

Prav zato je zgodnje odkrivanje sprememb v SERP-ju tako pomembno.

Kaj je Google spremenil

Do nedavnega je bilo pridobivanje ciljnega URL-ja iz Googlovega organskega rezultata razmeroma preprosto.

Rezultat, ki uvršča stran, kot je:

example.com/page

bi običajno prikazal ta cilj neposredno znotraj iskalnega rezultata.

Google je zdaj začel te neposredne URL-je nadomeščati z nečim, kar je podobno temu:

google.com/goto?...

URL z /goto deluje kot vmesno preusmerjanje, preden uporabnika pošlje na dejansko ciljno stran.

Za običajnega uporabnika Googla se zdi, da se je spremenilo zelo malo.

Kliknete na rezultat. Pridete na spletno stran.

Za programsko opremo, ki v velikem obsegu zbira Googlove uvrstitve, pa je razlika znatna.

Pravi ciljni URL ni več preprosto tam in čaka, da ga izčrpate.

Orodja morajo pravilno obravnavati to novo delovanje in hkrati ugotoviti:

• katera spletna stran se uvršča
• natančen URL uvrstitve
• njena pozicija
• značilnosti SERP
• konkurenti
• spremembe uvrstitve v preteklosti
• spremembe ciljne strani

Če ta proces ne uspe, lahko sledilnik uvrstitve namesto dejansko uvrščene spletne strani zabeleži Googlov URL /goto.

Ko se v sistem vnesejo napačni podatki iz SERP, lahko to vpliva na vse, kar je zgrajeno na njihovi podlagi.

Ranktracker je to zaznal 11. junija

Naše spremljanje je novo obnašanje prvič zaznalo 11. junija 2026.

Takoj se je izkazalo, da gre za nekaj, kar bi lahko vplivalo na integriteto naših podatkov o uvrstitvah.

To smo preiskali.

Popravili smo Ranktracker.

Popravka je začela veljati še isti dan.

Od takrat nismo več opazili, da bi se Googlovi URL-ji /goto prikradli v naše podatke o uvrstitvah.

Zanimivo je, kaj se je zgodilo potem.

Več tednov o tem skoraj nihče ni govoril.

Prvo široko dokumentirano javno opažanje je bilo 23. junija.

Do 8. julija je Search Engine Roundtable poročal, da je to obnašanje opazila le peščica ljudi. Barry Schwartz je takrat dejal, da sam tega še vedno ni mogel ponoviti.

Članek je prikazal tudi primere, kako je Ahrefs že začel zaznavati nov vzorec URL-jev.

Do takrat je popravek Ranktrackerja že deloval skoraj mesec dni.

Nato je Google to okrepil

Večji del junija in julija se je zdelo, da je Google /goto testiral le pri omejenem odstotku iskanj.

To se je v avgustu dramatično spremenilo.

26. avgusta 2026 je Google potrdil, da uvaja nove tehnične ukrepe proti zlorabi svojih iskalnih storitev.

Istega dne so podatki podjetja Nozzle pokazali, da je obnašanje /goto doseglo skoraj popolno pokritost pri več ponudnikih zasebnih IP-naslovov.

Od tega trenutka naprej to ni več bil le občasen izjemen primer.

Postalo je infrastrukturni problem za podjetja, ki v velikem obsegu zbirajo Googlove rezultate iskanja (SERP).

Zaobidenje, ki bi bilo morda sprejemljivo, če bi se /goto pojavljalo le v majhnem deležu zahtevkov, postane povsem drugačen problem, ko se pojavi skoraj povsod.

Takrat se zgodnje odkrivanje začne izplačevati.

Teden kasneje so se glavne platforme za optimizacijo spletnih strani (SEO) še vedno okrevale

To je verjetno najbolj zanimiv del zgodbe.

Ahrefs je ena največjih in tehnično najbolj izpopolnjenih platform za optimizacijo spletnih strani v panogi.

Vendar je Ahrefs v začetku septembra javno priznal, da je povečana uporaba preusmeritev /goto s strani Googla povzročila začasno neskladje v njegovih podatkih.

Njihova ekipa je povedala, da še vedno dela na ponovni vzpostavitvi prizadetih rezultatov.

Ta novica je prišla približno teden dni po tem, ko je bila potrjena širša uvedba Googla.

Ranktracker je svojo popravko izvajal že od 11. junija.

To nikakor ne pomeni, da je obdelava Googlovih SERP-ov v ogromnem obsegu enostavna.

Ni.

Google se nenehno spreminja, spremembe, ki so posebej zasnovane za oteževanje avtomatiziranega zbiranja podatkov, pa predstavljajo resne inženirske izzive za vsako podjetje, ki deluje na tem področju.

A ravno v tem je bistvo.

Orodje za spremljanje uvrstitve je koristno le toliko, kolikor so koristni podatki, na katerih temelji.

In velikost podjetja, ki zagotavlja te podatke, še ne pomeni avtomatično, da bo vsako spremembo v Googlu zaznalo prvo.

Prava konkurenca je hitrost zaznavanja

Ljudje včasih mislijo, da so orodja za spremljanje uvrstitve preprosta orodja, ki preverjajo, kje se spletna stran uvršča.

Za vmesnikom se odvija neprestana bitka za to, da bi držali korak z Googlom.

Spremembe Googla:

• HTML-strukture
• postavitve SERP
• vrste rezultatov
• vedenje lokalizacije
• sistemi proti botom
• Strukture URL-jev
• JavaScript
• Rezultati, ki jih je ustvarila umetna inteligenca
• vedenje pri poizvedbah

Včasih so te spremembe napovedane.

Večinoma pa niso.

Ponudnik podatkov o SERP ne prejme e-poštnega sporočila od Googla, v katerem piše:

»To bomo spremenili naslednji torek. Prosimo, posodobite svoj parser.«

To ugotovite, ker se nekaj spremeni v podatkih.

Izziv je, da ta signal zaznaš, preden se spremeni v splošen problem.

To se je zgodilo tudi v tem primeru.

Časovnica pove vse

11. junij 2026 Ranktracker zazna novo obnašanje Googla v zvezi z /goto in še isti dan uvede popravek.

23. junij 2026 Prvič se pojavi javno opažanje novih Googlovih URL-jev /goto, ki je bilo široko dokumentirano.

Začetek julija 2026 Vedno več strokovnjakov za optimizacijo spletnih strani (SEO) poroča o tem obnašanju, čeprav ga je še vedno težko dosledno ponoviti.

26. avgust 2026 Google potrdi širšo uvedbo novega sistema preusmerjanja. Poročajo o skoraj popolni pokritosti pri več ponudnikih zasebnih IP-naslovov.

Začetek septembra 2026 Ahrefs javno potrdi, da je sprememba povzročila neskladja v njihovih podatkih, in navaja, da se prizadeti rezultati še vedno obnavljajo.

Popravek Ranktrackerja je bil v uporabi že skoraj tri mesece.

To je tisto, kar naj bi spremljanje uvrstitve sploh počelo

Na vse to obstaja očitni odgovor:

»Ali ni zaznavanje sprememb v Googlu pravzaprav naloga orodja za spremljanje uvrstitve?«

Da.

Absolutno.

To je točno to, kar hočemo povedati.

Naši uporabniki nam plačujejo za spremljanje Googla.

Ne bi smeli biti prisiljeni odkriti spremembo v Googlu na Twitterju, LinkedInu ali spletni strani z novicami o SEO in se nato spraševati, ali so bili njihovi podatki o uvrstitvi v zadnjem tednu napačni.

Ne bi smeli čakati na obvestilo, ki jim pove, da so bili njihovi podatki prizadeti.

V idealnem primeru sploh ne bi smeli opaziti spremembe infrastrukture.

Mi bi jo morali opaziti.

Mi bi jo morali odpraviti.

Njihovo spremljanje uvrstitve pa bi moralo še naprej delovati.

11. junija nam je naš sistem za spremljanje pokazal, da se je v Googlovih SERP-jih nekaj spremenilo.

To smo preiskali in še isti dan izdali popravek.

Širša SEO skupnost je to opazila šele kasneje.

Google je to sčasoma razširil v veliko večjem obsegu.

In skoraj tri mesece kasneje so nekatere največje platforme v panogi še vedno obravnavale posledice.

To je razlika, ki jo prinaša zgodnje odkrivanje.

Google se bo še naprej spreminjal.

Naša naloga je poskrbeti, da se Ranktracker spreminja še hitreje.