Uvod
V nedavnem podkastu SEO Office Hours je Googlov predstavnik John Mueller obravnaval vprašanje o vplivu blokiranja Googlovega brskanja po spletni strani na "moč povezav" notranjih in zunanjih povezav. Njegov odgovor je zagotovil dragocen vpogled v to, kako Google dojema in obravnava povezave, ter ponudil uporabniško usmerjen pogled na ta tehnični vidik SEO.
Vloga povezav v SEO
Povezave, tako notranje kot zunanje, so temeljnega pomena pri optimizaciji SEO, saj izražajo pomembnost in ustreznost spletnih strani. Notranje povezave pomagajo Googlu razumeti strukturo spletnega mesta in prednostno razvrstiti strani, medtem ko zunanje povezave (povratne povezave) tradicionalno veljajo za potrditve, ki lahko povečajo avtoriteto spletnega mesta in možnost uvrstitve. Vendar pa natančni mehanizmi, ki jih Google uporablja za ocenjevanje teh povezav, zlasti zunanjih, ostajajo delno špekulativni in temeljijo na starejših, morda zastarelih informacijah.
Vpliv blokiranja brskanja na povezave
Muellerju je bilo zastavljeno vprašanje, ali bi blokiranje Googlovega brskanja po strani izničilo povezovalno moč povezav na tej strani. Muellerjev odgovor je bil oblikovan z vidika uporabnika in je nakazoval, da če stran ni dostopna, uporabniki - in posledično tudi iskalniki - ne morejo sodelovati s povezavami, ki jih vsebuje, ali jim slediti. Zato blokiranje strani pred pregledovanjem dejansko izniči vpliv njenih povezav, saj so za Google nevidne.
Uporabniški pogled na povezave
Mueller je poudaril, da je treba pri razumevanju vpliva povezav upoštevati pristop, osredotočen na uporabnika. Ta pogled je v nasprotju s starejšimi, bolj mehaničnimi pogledi, kot je na primer zmotno prepričanje, da bo preprosto umeščanje ključnih besed ali povezav v določene kontekste (kot je bila stara praksa povezovanja s strani o "črnilu za hobotnice" na spletno stran s črnilom za tiskalnike) vplivalo na uvrstitev. Namesto tega Mueller predlaga, da se upošteva, ali povezave zagotavljajo vrednost ali pomembnost z vidika uporabnika.
Ta premik k uporabniški perspektivi je v skladu s širšimi trendi SEO, ki dajejo prednost uporabniški izkušnji in pomembnosti pred povsem tehničnimi manipulacijami.
Zagotavljanje, da so povezave dosegljive
Mueller je svetoval, da je treba za zagotavljanje odkrivanja pomembnih strani poskrbeti, da so povezane z indeksabilnih in ustreznih strani v spletnem mestu. Če ključne strani ne bodo mogle biti preiskane ali indeksirane, jih bodo iskalniki težko odkrili in uvrstili, kar bi lahko ogrozilo prizadevanja za SEO.
Napačne predstave o meta oznaki robotov
Mueller je opozoril tudi na pogosto napačno prepričanje o uporabi meta oznake robots. Nekateri lastniki spletnih mest napačno uporabljajo direktivo noindex, follow, saj menijo, da bo preprečila indeksiranje strani, hkrati pa iskalnikom omogočila sledenje povezavam na strani. Če stran ni indeksirana, iskalniki ne morejo dostopati do njenih povezav ali jim slediti, zato je ta direktiva neučinkovita. Poleg tega lahko direktiva nofollow prepreči sledenje povezavam, vendar ni enakovredne direktive "follow", ki bi iskalnike prisilila, da sledijo povezavam.
Zaključek
Muellerjeva spoznanja poudarjajo pomen pristopa, osredotočenega na uporabnika, v SEO, zlasti v okviru upravljanja povezav in pregledovanja. Zagotavljanje, da so ključne strani dostopne in povezane z ustreznimi, indeksiranimi vsebinami, je ključnega pomena za ohranjanje moči povezav in splošne odkrivnosti spletnega mesta. Z razvojem SEO je osredotočanje na pristno uporabniško vrednost in izkušnjo še naprej ključnega pomena pri usklajevanju z algoritmi iskalnikov in doseganju trajnostnih rezultatov.
