Uvod
V nedavnem intervjuju za Marketing Brew se je Googlov podpredsednik/gospodar za oglaševanje Shashi Thakur izognil perečim vprašanjem o vplivu iskanja z umetno inteligenco na založnike. Na vprašanje, ali uporabniki klikajo na povezave v AI pregledih, je Thakur nejasno odgovoril: "Opažamo, da se to dogaja." Vendar ni ponudil nobenih statističnih podatkov ali raziskav, ki bi to trditev podprle.
Zakaj je to pomembno
Google je pod drobnogledom zaradi kakovosti rezultatov iskanja in morebitnega zmanjšanja organskega prometa za blagovne znamke in ustvarjalce vsebin. Kritiki trdijo, da se Googlovi odgovori, ki poudarjajo zadovoljstvo uporabnikov z odgovori umetne inteligence, zdijo preveč uglajeni in neprepričljivi. Pomanjkanje konkretnih podatkov le še povečuje skepso do teh trditev.
Izmuzljivi dokaz
Thakurjevi odgovori na pomisleke o zmanjšanju števila klikov za založnike so bili prav tako izmikajoči. Trdil je, da pregledi umetne inteligence vključujejo povezave in da te povezave vodijo do različnih klikov. Vendar pa ni obravnaval bistvenega vprašanja: založnike zanima predvsem obseg prometa in ne le raznolikost. Večji promet pomeni boljše možnosti za monetizacijo, česar Thakur v svojih odgovorih ni prepričljivo obravnaval.
Bingova perspektiva
Zanimivo je, da Microsoftov Bing ponuja drugačno zgodbo. Fabrice Canel iz Binga je odkrito priznal, da bo iskanje z umetno inteligenco morda povzročilo manj klikov, vendar vztraja, da bodo ti kliki bolj "kvalificirani". Ob tem se postavlja vprašanje: Ali ne bi moral tudi Google pričakovati podobnega trenda?
Komercialni kliki in iskanje z umetno inteligenco
Thakur se je dotaknil tudi teme komercialnih poizvedb, čeprav ni bila neposredno povezana s postavljenimi vprašanji. Poudaril je, da uporabniki med komercialnimi poizvedbami sodelujejo z oglasi, in namignil, da je za dejanja, kot sta nakup zavarovanja ali rezervacija potovanja, vedno treba klikniti. Ta odklon od glavne teme je samo še povečal razočaranje.
Izvleček
Googlovo reševanje vprašanj o vplivu iskanja z umetno inteligenco na založnike je bilo še vedno zelo zaželeno. Tehnološki velikan ni pripravljen deliti specifičnih podatkov in je nagnjen k dajanju splošnih, nespecifičnih odgovorov, kar ne prispeva k večjemu zaupanju. Ker se razprava nadaljuje, se založniki in oglaševalci sprašujejo o dejanskih posledicah rezultatov iskanja z umetno inteligenco na njihov promet in prihodke.
Če želite več informacij o tem, kako krmariti po razvijajoči se pokrajini SEO in digitalnega trženja, si oglejte Ranktrackerjev vodnik SEO in najnovejše objave na blogu, kjer najdete najnovejše strategije in nasvete.
