Kako se uvrstiti na prvo stran Googla v lokalnem iskanju

Uvod

Ko lastnik majhnega podjetja reče: »Želim biti na prvi strani Googla«, običajno misli eno stvar. Ko nekdo v bližini vpiše »vodovodar v moji bližini«, »najboljši tacosi v [mesto]« ali »frizer, ki je zdaj odprt«, želi biti med podjetji, ki se prikažejo.

Za lokalno podjetje je ta prva stran večinoma okvir z zemljevidom na vrhu. Tri imena. Zvezdice. Delovni čas. Telefonska številka. Večina ljudi sploh ne pride do modrih povezav pod njim.

Ni vam treba premagati nacionalne blagovne znamke. Premagati morate druga podjetja v vašem mestu. To je boj, ki ga lahko zmagate, in za to ne potrebujete oglaševalskega proračuna. Potrebujete pa nekaj osnovnih stvari, ki jih večina lokalnih spletnih strani še vedno spregleda.

To vemo, ker smo prebrali raziskave.

Kaj smo ugotovili na 100 spletnih straneh dejanskih malih podjetij

Frontpage je pregledal100 spletnih strani malih podjetij – restavracij, frizerskih salonov, avtomehaničnih delavnic, obrtnikov, telovadnic in drugih. Ocenili so preproste stvari, ki jih Google uporablja, da razume, kdo ste in kaj počnete.

Frontpage ustvarja spletne strani za lokalna podjetja in ocenjuje tiste, ki jih že imajo. Pregled preuči, kaj opazita tako Google kot stranka: ali se podjetje prikaže, ali je stran jasna na telefonu, ali so na spletni strani resnične ocene in ali je naslednji korak jasen. To so iste pomanjkljivosti, ki dobremu podjetju preprečujejo, da bi se uvrstilo na prvo stran v svojem mestu.

Nobena spletna stran ni imela vsega urejenega.

Tipična spletna stran je že imela pravilno izvedenih približno 75 % teh osnovnih elementov. To se sliši dobro, dokler ne opazite pomanjkljivosti. 29 % spletnih strani je manjkalo pet ali več elementov. Najpogostejša pomanjkljivost je bil sam Googleov rezultat. 72 % spletnih strani je imelo naslov ali opis, ki je bil preveč dolg ali prekratek, da bi ga Google lahko prikazal v celoti. 44 % spletnih strani je na vsaj eni strani manjkalo opis, zato je Google namesto tega vzel naključen odlomek besedila. 51 % spletnih strani ni imelo natančno enega glavnega naslova, ki bi povedal, o čem je stran.

V preprostem jeziku: veliko dobrih podjetij je nevidnih ali pa se prikazujejo nepopolno.

Preostanek tega prispevka opisuje vrstni red opravil, ki lokalno podjetje popeljejo na prvo stran. Opravite jih po vrstnem redu. Ne začnite pisati bloga, dokler ne opravite spodnjega seznama.

1. Dopolnite svoj profil v Google Business

Če boste ta teden naredili le eno stvar, naj bo to ta.

Vaš Google Business Profile je brezplačen vpis, ki odloča, ali se pojavite v okvirčku z zemljevidom. Google nagrajuje popolne, aktivne vpise. Vnesite natančno ime podjetja, ki ga uporabljate na vratih, naslov ali območje storitev, telefonsko številko, delovni čas, kategorije, storitve in resnične fotografije dela. Nato ga ohranjajte aktivnega. Dodajte fotografijo. Odgovorite na oceno. Objavite posodobitev.

Danes zvečer poiščite ime svojega podjetja. Nato na telefonu poiščite »[kaj počnete] v moji bližini«. Če vas na zemljevidu ni ali če so vaši delovni časi in fotografije manj obsežni kot pri trgovini na drugi strani ulice, je to prva pomanjkljivost.

Polovično izpolnjen profil izgubi proti popolnemu. Google je glede tega zelo jasen. Popolnost jim pomaga, da ljudem ponudijo boljše odgovore.

2. Pridobite več Google-ovih mnenj kot naslednja tri podjetja

Mnenja opravljajo dve nalogi hkrati. Pomagajo Googlu pri odločitvi, koga prikazati. Pomagajo neznancu pri odločitvi, koga poklicati.

Raziskava potrošnikov, ki jo je opravilo podjetje BrightLocal, je pokazala, da približno 97 % ljudi bere ocene lokalnih podjetij. To je pravilo. Ljudje preverjajo zvezdice tako, kot so nekoč vprašali soseda. Sveže ocene so pomembnejše od kupe starih. Podjetje z 40 ocenami iz tega leta premaga podjetje z 80 ocenami iz leta 2019.

Pri našem pregledu teh 100 spletnih strani so bila mnenja strank ena od najšibkejših točk. Kadar so bila navedena imena avtorjev mnenj, 71 % spletnih strani ni imelo na strani pravilno navedenih mnenj. Mnoge so imele le povezavo do Googla. Mnenja nikoli niso bila prikazana poleg gumba »Pokliči«.

Naredite tri stvari:

• Po opravljenem delu se pozanimajte. Istega dne pošljite neposredno povezavo.
• Odgovorite na vsako oceno, tako na dobro kot na slabo.
• Na svojo domačo stran vstavite nekaj resničnih Google-ovih ocen, poleg tistega, kar želite, da ljudje storijo.

Kako pridobiti Google-ove ocene na svojo spletno stranje praktični vodnik, če želite dokaz na strani, ne le na Maps.

Ne plačujte za petzvezdične ocene. To krši Googlova pravila in se vam bo maščevalo.

3. Vsaki storitvi namenite lastno stran z imenom kraja v naslovu

Google ne more uvrstiti strani, ki je ne razume. Domača stran z napisom »Dobrodošli« ali »Vaš partner v odličnosti« Googlu nič ne pove.

To so opazili večkrat. 17 % spletnih strani v uvodnem stavku nikoli ni navedlo, s čim se ukvarjajo. 15 % je uporabljalo splošne, nekonkretne besede, kot sta »pizza« ali »pnevmatike«, ter izpustilo fraze, ki jih ljudje vpišejo, na primer »pizza iz krušne peči v [mesto]« ali »nujni vodovodar v [soseska]«.

Rešitev je preprosta:

• Ena stran za vsako glavno storitev.
• Naslov, ki navaja storitev in mesto: »Popravilo zavor v [mesto] | [vaša delavnica]«.
• Pod njim naj bo kratek opis, dolg približno 150 znakov, v katerem je navedeno, s čim se ukvarjate in kaj naj storijo obiskovalci.
• Prvi stavek na strani, ki bi ga človek izrekel na glas.

Naslove omejite na približno 50 do 60 znakov, da jih Google ne bo odrezal. Ime vašega podjetja postavite na konec, da se boste še vedno prikazali, ko vas bo nekdo iskal po imenu. 11 % spletnih strani, ki so jih preverili, ni vključilo lastnega imena v naslov. Tako izgubite svoje stranke v korist imenika.

Zaenkrat še ne potrebujete bloga. Prazne objave ne bodo popravile spletne strani, ki nikjer ne navaja, kaj prodaja.

4. Poskrbite, da se vaše ime, naslov in telefonska številka povsod ujemajo

Google vas navzkrižno preverja. Če je na spletni strani navedeno »123 Main Street«, v Googlovem vpisu pa »123 Main St., Suite B«, vzbujate dvom.

Uporabite enako ime, telefonsko številko in naslov na:

• Vaš profil v Googlu za podjetja
• glava ali noga vsake strani
• vaša stran z kontaktnimi podatki
• glavni imeniki, ki jih že uporabljate

Na spletni strani mora biti telefonska številka klikljiva na telefonu. Delovni čas mora ustrezati tistemu na vratih. Če obiskujete stranke, jasno navedite območje, na katerem ponujate storitve.

To je dolgočasno. Je pa tudi eden od razlogov, zakaj se konkurent z bolj neurejeno spletno stranjo še vedno uvršča višje od vas.

5. Poskrbite, da spletna stran deluje na mobilnem telefonu, nato pa pozovite k klicu

Večina iskanj »v moji bližini« poteka na telefonu. Google je poročal, da 76 % ljudi, ki na pametnem telefonu iščejo nekaj v bližini, v roku enega dneva obiščejo zadevno podjetje. Če je vaša spletna stran počasna, težko klikljiva ali nikoli ne pozove k naslednjemu koraku, ste plačali za obisk, nato pa ga zavrgli.

Hitrost je bila eno od močnejših področij v naši preveritvi 100 spletnih strani, vendar še ni bila popolna. Le 5 % spletnih strani je uspešno prestalo vse tehnične preglede. Polovica jih je pri treh ali več pregledih ni uspela. Najpogostejša tehnična pomanjkljivost so bile težke slike, ki se nalagajo vse naenkrat, namesto da bi počakale na svoj red.

Potem je tu še del, ki ga lastniki spregledajo, ko se začnejo uvrščati v iskalnikih. V isti študiji je bila konverzija drugo najšibkejše področje. Približno 98 % spletnih strani ni opravilo treh ali več preverjanj konverzije. 53 % ni imelo niti enega glavnega gumba. 73 % ni imelo funkcije »klikni za klic« v glavi strani. 97 % ni nikoli zaprosilo za oceno, potem ko je nekdo vzpostavil stik.

Uvrstitev prinese obiskovalce. Stran pa mora pridobiti stranko.Če prvi zaslon ne pove, s čim se ukvarjate, ne prikazuje prave fotografije in ne ponuja klikljivega gumba »Pokliči zdaj« ali »Rezerviraj«, vam več prometa ne bo pomagalo.

Kako dolgo to traja

SEO se ne zgodi čez noč. Za lokalno podjetje, ki izvaja zgoraj navedene ukrepe, realističen scenarij izgleda takole:

1. mesec.Dopolnite profil na Googlu. Popravite naslove in kratke opise. Začnite prositi za ocene. Uskladite svoje ime in telefonsko številko povsod. Poskrbite, da bo spletna stran uporabna na mobilnem telefonu.

2. do 4. mesec.Uvrstitve se začnejo spreminjati pri manjših, bolj specifičnih iskanjih. Vaš vpis se pojavlja pogosteje. Zbirajo se ocene.

Mesi 4 do 6.Polje na zemljevidu postaja bolj dosledno. Strani s storitvami, ki ste jih napisali, začnejo pridobivati stalne kliki. Delo se kopiča.

Kdor vam obljublja uvrstitev na prvo stran do petka, vam prodaja oglase ali pa laže.

Preverite to še danes zvečer

Ne potrebujete svetovalca, da ugotovite, kje stojite.

1. Na telefonu poiščite ime svojega podjetja. Nato poiščite »[vaša storitev] v moji bližini«.
2. Preštejte svoje ocene na Googlu v primerjavi s tremi podjetji v oknu z zemljevidom.
3. Odprite svojo spletno stran. Ali lahko v treh sekundah ugotovite, s čim se ukvarjate? Ali lahko s pritiskom na zaslon pokličete telefonsko številko?
4. Poiščite stran z eno storitvijo. Ali je v krepkem naslovu navedeno ime storitve in mesto, ali pa se konča z »…«?

Če želite enak ocenjeni kontrolni seznam, kot so ga uporabili na tistih 100 spletnih mestih, izveditebrezplačen pregled spletnega mesta. Prejeli boste oceno in jasen seznam v preprostem jeziku, kaj je treba popraviti. Brez kreditne kartice.

Podjetja, ki se uvrstijo na prvo stran v svojem mestu, niso tista z najbolj razkošno spletno stranjo. So tista, ki jih Google razume, ki so jih ocenili sosedje in pri katerih je naslednji korak jasen, ko nekdo končno klikne na povezavo.

Frontpage je namenjen lastnikom, ki želijo, da se to delo opravi skupaj z njimi. Opišite podjetje v preprostem jeziku in spletna stran bo takoj objavljena, vključno z gostovanjem. Cilj je, da več ljudi najde podjetje, mu zaupa in pokliče.