Iskanje edinstvenega zornega kota pri ustvarjanju vsebine 2024

Uvod

Bio avtorja:

Minili so časi, ko je ustvarjanje vsebine pomenilo le ponavljanje tistega, kar je že objavljeno na straneh z rezultati iskalnikov(SERP). V začetnih fazah smo, tako kot mnogi drugi, svoje blogovske objave oblikovali po vsebini, ki je bila uvrščena za določene ključne besede, in si prizadevali za podobnost.

Kmalu pa se nam je posvetilo: da bi resnično izstopali, je naša vsebina potrebovala več kot le kopiranje - potrebovala je avtoriteto, strokovno znanje in edinstven glas.

Ko smo se poglobili v pot ustvarjanja vsebine, smo spoznali moč inovativnih raziskovalnih metod. S sodelovanjem s strokovnjaki iz panoge na omrežju LinkedIn, spremljanjem najnovejših trendov in raziskovanjem, ki presega površino spletnih strani SERP, smo odkrili sveže poglede, ki so izboljšali našo vsebino.

V tem članku vam z veseljem predstavljamo štiri prelomne raziskovalne metode, ki so korenito spremenile naš pristop. Te strategije nam niso pomagale le pri prepoznavanju edinstvenih zornih kotov, temveč so nam omogočile tudi zapolnitev vrzeli v obstoječem vsebinskem prostoru

Zakaj je pri ustvarjanju vsebine pomemben edinstven kot

V vsebinskem trženju je edinstven pogled ključnega pomena za izstopanje in uspeh. Zakaj je bistvenega pomena:

• Konkurenčna prednost: Edinstven zorni kot zagotavlja, da vaša vsebina izstopa na prenatrpanem digitalnem trgu.
• pritegne bralce: Vaša edinstvena perspektiva pritegne bralce in jim omogoči, da se vrnejo po več informacij.
• Spodbuja ustvarjalnost: Pisanje o temah, ki vas navdušujejo, seveda vodi do bolj inovativnih idej.
• SEO Edge: Iskalniki dajejo prednost edinstveni vsebini, kar izboljša vašo spletno vidnost.
• Krepi verodostojnost: S svežimi vpogledi postanete avtoriteta na svojem področju.

Kako ugotoviti, kakšen je vaš kot pri ustvarjanju vsebine

Pri ustvarjanju vsebine je pomembno, da v objavo na blogu in vsebino vnesete svež pogled. Gre za to, da razumete, komu služite in kako edinstveno gledate na njihove izzive. Razčlenimo ga:

Določite, komu želite služiti kot stranki

Vaša ciljna skupina je temelj vaše strategije vsebin. Če se na primer osredotočate na produktne vodje, razumite njihovo miselnost.

Cenijo moč odličnega izdelka, trženje pa je pogosto drugotnega pomena. Spoznajte njihove prednostne naloge in prilagodite vsebino njihovim posebnim potrebam in pogledom.

Določite svoj edinstven pogled na stranke

Razmislite o tem, kaj vas odlikuje. Zakaj ste ga začeli? Katera edinstvena spoznanja, veščine ali pristope prinašate? Za vodje izdelkov je lahko vaš vidik, da je trženje bistveno za prepoznavnost odličnih izdelkov in ne le orodje za prodajo.

Ta perspektiva lahko pripelje do različnih vsebinskih zamisli, kot so vodniki za vodje izdelkov o trženju, vrednosti trženja pri razvoju izdelkov in celo kritike kampanj za izdelke, ki ne dosegajo zastavljenih ciljev.

S tema dvema stvarma v roki izdelajte 1 preprosto zgodbo

Vaša vsebina se mora vrteti okoli preproste in razumljive zgodbe. Ta zgodba je sestavljena iz obstoječega stanja (npr. odličen izdelek, ki ga je razvila stranka), konflikta (izziv izstopanja med marketinškim hrupom in slabimi izdelki) in rešitve (obravnava marketinga kot dragocenega izdelka).

Ta zgodba mora biti všeč vaši ciljni skupini, skladna z njenimi prepričanji in predstavljati vašo agencijo kot rešitev za njihove trženjske potrebe.

Zakaj samo analiza SERP ni več dovolj

Pri ustvarjanju vsebine ne zadostuje več, da se pri raziskovanju zanašate samo na strani z rezultati iskalnikov (SERP). Za trženjske agencije in ustvarjalce vsebin obstaja nekaj načinov, kako je ta pristop pomanjkljiv.

Omejuje ustvarjalnost, spregleda vrzeli v vsebini in ne zadovolji vse bolj izpopolnjenih algoritmov. Zakaj je za ustvarjanje vsebine, ki resnično izstopa na kanalih družbenih medijev in postane dragocen vir za vaše občinstvo, ključnega pomena razširiti svoje raziskave onkraj SERP.

Na koncu boste ustvarjali isto vsebino

Omejitev raziskave na strani, ki so na vrhu lestvice SERP, pogosto privede do "enake vsebine". Če na primer iščete "digitalni marketing", se lahko pojavijo članki o prednostih in strategijah, vendar brez edinstvenega zornega kota.

Kot poudarja Carl Graf, izvršni direktor podjetja Hanseatic-Agri, to povzroča vsebine s podobnimi naslovi, naslovnicami in primeri, kar zavira ustvarjalnost in razlikovanje vašega dela.

Ne boste mogli prepoznati vrzeli v vsebini

Če se osredotočite na članke, ki so na vrhu lestvice, lahko spregledate ključne vsebinske vrzeli. Ti članki pogosto vsebujejo površinske informacije, manjkajo pa uporabna spoznanja in poglobljene analize.

Josef Al-Dauis, vodja SEO pri podjetju Vollgas-Marketing Kiel, poudarja, da je uvrščanje na ključne besede nesmiselno, če vsebina ne pritegne bralca ali ne zadovolji njegovih potreb. Razširitev raziskav pomaga pri zapolnjevanju teh vrzeli in bralcem ponuja večjo vrednost.

Algoritma ne boste mogli zadovoljiti

Googlova posodobitevE-E-A-T poudarja potrebo po vsebini, ki jo ustvarjajo uporabniki z resničnimi izkušnjami. Zgolj zbiranje vpogledov z najbolje uvrščenih strani ni dovolj.

Avtentična, zaupanja vredna vsebina, kot so vpogledi nekoga, ki ima praktične izkušnje z uporabo orodja, kot je Ranktracker, bo bolj verjetno zadovoljila algoritem in naletela na odobravanje bralcev. Čeprav je pomembno, da razumete letvico kakovosti, ki jo je postavil Google, mora biti končni cilj zagotavljanje velike vrednosti in ne le ustvarjanje nekoliko boljše vsebine.

4 strategije za izboljšanje raziskovalnega procesa

Da bi ustvarili vsebino, ki bo odmevala v družabnih medijih in postala dragocen vir, potrebujejo marketinške agencije inovativne raziskovalne metode.

Tukaj je nekaj načinov, kako izboljšati postopek raziskovanja in zagotoviti, da vaša vsebina ne bo le informativna, temveč tudi edinstvena in privlačna.

H3: LinkedIn

LinkedIn je neprecenljivo orodje za odkrivanje edinstvenih idej za vsebino:

• Iskanje: Uporabite iskalno vrstico platforme z določenimi ključnimi besedami.
• Napredni filtri: Uporabite filtre, kot so panoga, ponovitev in ime podjetja, da izboljšate iskanje.
• Sodelujte: Za dodaten vpogled si oglejte rubrike s komentarji relevantnih objav.

S kombinacijo teh korakov postane LinkedIn več kot le spletno mesto za mreženje; je središče za odkrivanje študij primerov in izkušenj iz prve roke, ki lahko obogatijo vašo objavo na blogu.

H3: Opozorila Google

Z Googlovimi opozorili ostanite na tekočem:

• Nastavitev opozoril: Izberite ključne besede, ki so pomembne za vaše področje, na primer "SEO" ali "vplivnostni marketing".
• Kurirana vsebina: Prejemajte tok vsebin neposredno v svoj poštni predal.
• Podrsajte datoteko: shranite najpomembnejše povezave za prihodnje sklicevanje.

Z Googlovimi opozorili lahko spremljate najnovejša poročila in trende, zato je to pomembno orodje za ažurno in informirano ustvarjanje vsebine.

H3: Skupnosti

S pomočjo skupnosti lahko pridobite edinstvene vidike in vpogled iz prve roke:

• Pridružite se in sodelujte: Sodelujte v skupnostih, kot sta Superpath ali Email Geeks.
• Iskanje ključnih besed: Uporabite razprave v skupnosti za odkrivanje trendovskih tem in vprašanj.
• Primeri iz resničnega sveta: Pridobite poglede izkušenih strokovnjakov za svojo vsebino.

Skupnosti so zakladnica razprav in stališč v realnem času, zato so odličen vir za raziskovanje vsebine.

H3: Novičke

Novice ponujajo poglobljen vpogled v določene teme:

• Naročite se in kategorizirajte: Prijavite se na ustrezne e-novice in jih razvrstite po kategorijah.
• Raziskovanje ključnih besed: V teh glasilih poiščite določeno temo, ki vas zanima.
• Edinstveni primeri: Poiščite zanimivo vsebino, kot so objave delovnih mest ali vpogled v panogo, ki jo lahko vključite v svoje članke.

Končne misli

Z uporabo platform, kot je LinkedIn, obveščanjem z opozorili Google, vključevanjem v skupnosti, ki se ukvarjajo s posamezno panogo, in naročanjem na poglobljene novice lahko znatno povečate globino in edinstvenost svoje vsebine. Te strategije vam omogočajo, da:

• Odkrijte nove perspektive in edinstvene zorne kote.
• Bodite na tekočem z najnovejšimi trendi in novicami v panogi.
• Poiščite primere iz resničnega sveta in spoznanja iz prve roke.

Ti različni pristopi zagotavljajo, da vsebina, ki jo ustvarite, ni le še ena kaplja v digitalnem oceanu, temveč dragocen vir, ki izstopa v kanalih družbenih medijev in odmeva pri vašem občinstvu.