Uvod
Tržnice od kmetije do mize uspevajo s svežino, preglednostjo in lokalnimi povezavami, vendar v današnjem digitalnem svetu tudi najbolj pristna kmečka stojnica potrebuje dobro spletno prisotnost. Optimizacija za iskalnike (SEO) zagotavlja, da se prikažete, ko ljudje iščejo izraze, kot sta "lokalna kmečka tržnica v moji bližini" ali "dostava ekološke zelenjave [mesto]", ne glede na to, ali vodite tržnico iz opeke, sezonsko kmetijsko stojnico ali dostavno službo za lokalne pridelke in obrtniško pridelano hrano.
S pravo strategijo SEO lahko vzpostavite močno digitalno prisotnost, ki odraža vrednote vaše skupnosti, predstavlja vaše izdelke in spletne obiskovalce spreminja v zveste in resnične stranke.
Zakaj je SEO pomemben za trge od kmetije do mize
Vaše stranke - ljubitelji hrane, družine in lokalno prebivalstvo, ki se zaveda zdravja - na spletu aktivno iščejo sveže pridelke, meso iz travne krme, ekološka živila in sezonske dogodke. Če se vaša tržnica ne uvršča med rezultate iskanja, verjetno pogrešate obiskovalce, ki so pripravljeni na nakup.
SEO pomaga vašemu trgu:
-
Uvrstitev za lokalne iskalne izraze, kot je "farm-to-table market [mesto]".
-
Povečajte promet v svojo trgovino, program CSA ali spletno platformo za naročanje
-
Spodbujanje dogodkov, kot so festivali trgatve, degustacijski večeri ali predstavitve prodajalcev.
-
Delite svoje poslanstvo trajnosti, skupnosti in svežine
-
Ustvarite zaupanje s preglednostjo glede virov in načinov kmetovanja.
Raziskovanje ključnih besed za lokalno usmerjen promet
Vaša strategija SEO mora biti usmerjena na ključne besede, ki odražajo vaše izdelke, storitve in lokacijo. Vključite izraze, ki jih ljudje dejansko vnesejo, ko želijo nakupovati lokalno ali se prehranjevati neoporečno.
Primeri ključnih besed z visoko vrednostjo:
-
tržnica od kmetije do mize v moji bližini
-
dostava lokalnih ekoloških pridelkov [mesto]
-
tedenska kmečka tržnica [država ali soseska]
-
sveža jajca in mlečni izdelki lokalna kmetija
-
naročnina na sezonsko sadje CSA
-
govedina, krmljena s travo [regija]
-
nakup zelenjave s starimi sortami neposredno s kmetije
-
stojnica na kmetiji odprta [dan/čas]
S pomočjo Ranktrackerjevega iskalnika ključnih besed odkrijte priljubljene iskalne izraze v svoji regiji in poiščite ključne besede z visoko namero in nizko konkurenco.
SEO na strani, ki pretvori brskalnike v kupce
Ko obiskovalci pristanejo na vašem spletnem mestu, morajo takoj razumeti, kaj ponujate, kje se nahajate in kako nakupovati.
Ključne strategije SEO na strani:
-
Uporabite naslove s ključnimi besedami (H1, H2, H3), kot so "Nakupujte sveže lokalne pridelke v [mesto]".
-
Napišite edinstvene meta naslove in opise za vsako stran (domača stran, izdelki, dogodki, prodajalci).
-
Navedite delovni čas, lokacijo, navodila, sprejete načine plačila in informacije o sezoni.
-
Ustvarite ločene strani za ključne ponudbe: pridelke, meso, pekovske izdelke, mlečne izdelke, CSA ali dogodke.
-
Dodajte močne CTA, kot so "Nakupi zdaj", "Pridružite se naši CSA", "Oglejte si, kaj je v sezoni" ali "Spoznajte naše kmete".
-
Prikažite preglede, pričevanja strank ali zgodbe prodajalcev, da si pridobite zaupanje.
Poskrbite, da se vaše spletno mesto hitro naloži, da je videti odlično na mobilnih napravah in da je naročanje ali obisk enostaven.
Lokalni SEO za vaše geografsko območje
Vaš trg je verjetno namenjen določeni skupnosti ali regiji. Lokalni SEO zagotavlja, da se vaše podjetje uvršča visoko pri iskanju v vaši okolici.
Obvezni pripomočki za lokalno optimizacijo SEO:
-
Zahtevajte in v celoti optimizirajte svoj poslovni profil Google z naslovom, delovnim časom, izdelki in fotografijami.
-
Uporabite ključne besede, specifične za lokacijo, kot so "ekološka tržnica v [soseska]" ali "lokalna organizacija CSA [mesto]".
-
Vstavite Google Zemljevid na svojo stran za stike ali stran Obiščite nas
-
Dodajte svoj trg v lokalne imenike, kot so Yelp, LocalHarvest in državna kmetijska spletna mesta.
-
Spodbujajte zadovoljne stranke, da pustijo ocene v Googlu (z navedbo določenih izdelkov ali izkušenj).
Ustvarite strani ali objave na spletnem dnevniku, prilagojene svojim storitvenim območjem, zlasti če imate storitve v bližnjih mestih ali predmestjih.
Trženje vsebin, ki gradi zaupanje in pripoveduje vašo zgodbo
Ljudje radi vedo, od kod prihaja njihova hrana. Trženje vsebin vam pomaga, da se uvrstite v izobraževalna iskanja in hkrati vzpostavite globljo povezavo s svojo skupnostjo.
Ideje za bloge in vsebine:
-
"Kaj je ta mesec na naši tržnici sezonsko aktualno?"
-
"Spoznajte naše kmete: [ime prodajalca] in njihova zgodba"
-
"Prednosti uživanja lokalnih in ekoloških pridelkov"
-
"Kako deluje naš program CSA (in zakaj vam bo všeč)"
-
"Recepti iz kmetije za mizo s svežimi pridelki tega tedna"
-
"V zakulisju: kako pridobivamo etično, lokalno meso in mlečne izdelke"
Takšna vsebina ne pomaga le pri optimizaciji SEO - zaradi nje je vaš trg bolj podoben gibanju kot trgovini.
Vizualni SEO, ki poskrbi za svežino
Vaše spletno mesto mora biti vizualni praznik. Sveži pridelki, obrtniško blago in živahni prizori na tržnici so kot nalašč za slike, bogate s SEO.
Vizualni nasveti SEO:
-
Uporabite izvirne, visokokakovostne fotografije svojih izdelkov, kmetov, stojnic na tržnici in dogodkov v skupnosti.
-
Dodajte besedilo alt, kot je "dedni paradižniki na razstavi na lokalni stojnici na kmetiji".
-
Uporabite SEO prijazna imena slikovnih datotek, kot je "organic-strawberries-csa-box.jpg".
-
Vstavite videoposnetke ali kolute, ki prikazujejo vašo tržnico v akciji, intervjuje s prodajalci ali predstavitve receptov.
-
Vključite vrtiljake slik za "Kaj je v sezoni" ali "Osrednji poudarki prodajalcev".
Vizualna vsebina izboljša sodelovanje, pomaga pri uvrstitvi v iskanju slik ter odraža vaše vrednote preglednosti in kakovosti.
Gradnja povratnih povezav za avtoriteto in doseg skupnosti
Pridobivanje povratnih povezav iz zaupanja vrednih lokalnih virov izboljša vašo optimizacijo SEO in usmerja ciljni promet potrošnikov, ki so usmerjeni v skupnost.
Velike priložnosti za povratne povezave:
-
lokalni blogi o hrani, spletna mesta o ekološkem življenju ali sosedska glasila
-
Sodelovanje z bližnjimi restavracijami ali blagovnimi znamkami s področja dobrega počutja
-
Tematski članki v lokalnih časopisih ali na turističnih spletnih straneh
-
Uvrstitve v imenike kmetij, neprofitne programe za dostop do hrane ali organizacije za trajnostni razvoj.
-
Izmenjave blogov gostov s prodajalci ali kuharji, ki uporabljajo vaše pridelke.
Uporabite Ranktrackerjev program za preverjanje povratnih povezav, da ugotovite vrzeli v povratnih povezavah in priložnosti za navezovanje stikov.
Stalna optimizacija SEO za sezonsko rast
Vaša zaloga, ponudba in dogodki se spreminjajo z letnimi časi, zato se mora spreminjati tudi vaša strategija SEO. Spremljajte in se prilagodite temu, kar deluje.
S programom Ranktracker lahko:
-
Spremljajte uvrstitve ključnih besed za lokalne izraze in izraze, značilne za izdelek.
-
pregled vašega spletnega mesta glede tehničnih težav SEO, uporabnosti za mobilne naprave in hitrosti.
-
Določite prispevke na blogu ali izdelke, ki prinašajo največ prometa
-
Opazite sezonske trende ključnih besed (npr. "bučni vrt v moji bližini", "spomladanski šparglji CSA").
-
pravočasna uvedba vsebin in promocij na podlagi povpraševanja v iskalnikih
Z doslednimi prizadevanji za optimizacijo SEO vaš trg raste na spletu in v vaši skupnosti.
Končne misli
SEO za tržnice od kmetije do mize premošča vrzel med vašo fizično prisotnostjo in digitalnim svetom. Ko nekdo išče zdravo, svežo in lokalno pridelano hrano, najprej najde vas.
S strateškim usmerjanjem ključnih besed, optimiziranimi stranmi z izdelki in lokacijami, privlačno vsebino in vizualnim pripovedovanjem zgodb lahko vaš trg privabi več zvestih strank, proda več izdelkov ter še naprej podpira lokalne kmete in obrtnike. Optimizirajte še danes in posejte semena trajnostne rasti za svoje podjetje, ki se ukvarja s prodajo na kmetijah.
