Vse, kar morate vedeti o semantičnem iskanju

Uvod

(Vir slike je financesonline.com)

Vsako spletno podjetje se zaveda pomena optimizacije za iskalnike (SEO). To je ključ do pridobivanja novih uporabnikov spletnega mesta in ustvarjanja konverzij. Navsezadnje ima rezultat iskanja na prvem mestu 28,5-odstotno stopnjo klikov (CTR). Ko se spuščate navzdol po strani z rezultati iskanja (SERP), se ta številka zmanjšuje. Na 10. mestu je CTR le 2,5 %.

Vendar samo zato, ker je SEO dobro poznan, še ni enostaven. Morda imate fantastično delovanje na področju vzpostavljanja povezav. Morda ste dolge ure raziskovali ključne besede. Kljub vsem tem dejavnikom pa morda za svoj trud niste našli veliko plačila.

Morda se tega niste zavedali, vendar so se pravila SEO spremenila. Gradnja povezav in ključne besede, čeprav so še vedno pomembne, niso več dovolj. Algoritmi iskalnikov so se spremenili in postali pametnejši. Google se ne osredotoča več samo na iskalne izraze. Danes ga veliko bolj zanima kontekst iskanja.

Tu pride na vrsto semantično iskanje. Toda kaj je to in zakaj je pomembno za SEO? Preberi naprej in izveš več!

Kaj je semantično iskanje?

Iskalniki so se zelo razvili v načinu razumevanja uporabnikov. Verjetno ste opazili, kako umetna inteligenca spreminja poslovni svet. Podpira naše trženjske strategije in pospešuje notranje procese.

Strojno učenje z umetno inteligenco zdaj zagotavlja boljše rezultate iskanja. Vendar ni bilo vedno tako; če se vrnemo deset let nazaj, so se iskalniki obnašali povsem drugače.

Predstavljajmo si dve iskalni poizvedbi: "Katera je najvišja stavba v New Yorku?" in "Kako visoka je?". Ker razumemo kontekst, lahko ugotovimo, da sta poizvedbi povezani. Če pa se vrnemo v leto 2013, Google ne bi opazil povezave med poizvedbama.

(Slika je bila pridobljena iz Googlovih rezultatov)

Če danes poiščete "Katera je najvišja stavba v New Yorku?", boste dobili zgornji rezultat. Kot lahko vidite, je prikazan odgovor na začetno poizvedbo. A ne samo to, prikazan je tudi odgovor na predvideno nadaljnje vprašanje. Google ponuja tudi dodatne informacije in navaja seznam drugih visokih stavb v New Yorku.

To je omogočilo semantično iskanje. Razumevanje tega sistema in načina iskanja uporabnikov je ključnega pomena za uspeh SEO.

Dejavniki, ki vplivajo na semantično iskanje

Pri semantičnem iskanju se poleg konteksta uporabniške poizvedbe upoštevajo tudi drugi dejavniki. Ti vključujejo:

• Lokacija, iz katere uporabnik išče.
• Zgodovina iskanja uporabnika.
• Zgodovina globalnega iskanja.
• Razlike v črkovanju.

Ti dejavniki skupaj zagotavljajo najnatančnejše možne rezultate iskanja.

Ključni elementi semantičnega iskanja

S programsko opremo IVR ste morda izboljšali tradicionalne poti za stike s strankami. Morda se vam zdi, da ste s privlačnimi spletnimi stranmi izboljšali spletno interakcijo. Slaba novica je, da še vedno ne boste dosegli želenih rezultatov, če ne boste na vrhu SEO.

Če želite biti uspešni na področju SEO, morate razumeti, kako deluje semantično iskanje. Dva elementa, ki Googlu omogočata iskanje najboljših rezultatov iskanja: namera iskanja in semantika. Oglejmo si vsakega od njiju:

Namen iskanja

Rezultati iskanja uporabnikov morda niso vedno smiselni. Predstavljajte si na primer uporabnika, ki želi kupiti baterije. Logično iskanje bi bilo "kupi baterije". V tem primeru pa uporabnik poizveduje "poišči baterije". Ta iskalna fraza ni takoj povezana z nakupom. V preteklosti bi iskalnik prikazal manj ustrezne rezultate.

(Slika je pridobljena iz rezultatov Google )

S pomočjo strojnega učenja lahko semantično iskanje pravilno razume uporabnikov namen. Kot je prikazano zgoraj, poizvedba ne najde le seznama spletnih mest za nakup baterij, temveč tudi seznam lokalnih trgovin. Skratka, iskalcu zelo olajša življenje.

Semantika

Semantika je ena od oblik jezikoslovja. Besede se obravnavajo kot skupek in ne posamično. Stari pristop iskalnikov je bil v celoti osredotočen na ključne besede. To je pomenilo, da so bili rezultati različno zanesljivi.

Sodobni iskalnik uporablja semantiko za iskanje povezav med različnimi besedami. Ta pristop v bistvu poskuša odražati človeško komunikacijo. Na ta način lahko iskalnik pripravi rezultate, ki so natančni glede na uporabnikovo poizvedbo.

Kako to vpliva na SEO?

Če se vaša prizadevanja za SEO ne obrestujejo, verjetno ne posvečate dovolj pozornosti semantičnemu iskanju. Ker so iskalniki natančnejši, ljudje z njimi komunicirajo drugače. Če želite, da bo vaš pristop SEO učinkovit, se mora spremeniti tudi vaš pristop.

V nadaljevanju je predstavljenih nekaj načinov, kako semantično iskanje vpliva na SEO.

Vse več ljudi uporablja glasovno iskanje

(Vir slike: Unsplash)

Ena največjih sprememb v vedenju je bila v načinu vnosa poizvedb. Ker so pametni telefoni in prepoznavanje glasu postali vse bolj priljubljeni, se je povečalo tudi glasovno iskanje. Samo v ZDA 128 milijonov ljudi vsaj enkrat na mesec uporabi glasovno podprto iskanje.

To zahteva drugačen pristop k optimizaciji SEO. Vsebina mora biti usklajena s tem, kako ljudje iščejo. Ljudje ne govorijo tako, kot pišejo. Večina ljudi pri vnosu poizvedb uporablja skrajšani pristop. Na primer, namesto da bi iskali "Katere so najboljše restavracije v Parizu?", bi iskali "najboljša restavracija v Parizu".

Pri glasovnem iskanju pa večina ljudi uporablja prvi pristop. To pomeni, da je pristop k vsebini veliko bolj neformalen. Vzemite si nekaj časa in raziščite pogovorne ključne besede z dolgim repom. Z uporabo brezplačnega iskalnika ključnih besed lahko ta postopek precej poenostavite.

Tukaj je še nekaj drugih nasvetov, kako poskrbeti, da bo vaša vsebina prijazna glasovnemu iskanju:

• Ne zapravljajte časa, da preidete k bistvu. Zagotovite, da so v besedilu takoj navedeni odgovori na pogosta vprašanja.
• Vedno se prepričajte, da je vsebina jasna in ustrezna. Prepričajte se, da je reševanje problemov v središču vašega besedila.
• Dodajte izčrpna pogosto zastavljena vprašanja. Ljudje v svojih poizvedbah pogosto postavljajo vprašanja. Prepričajte se, da vaš članek zajema pogosta vprašanja in zagotavlja preproste odgovore.

Odmik od ključnih besed

Dolgo časa so bile v ospredju pri SEO in ustvarjanju vsebine ključne besede. Čeprav imajo še vedno pomembno vlogo, je treba pozornost preusmeriti drugam. Stari pristop je pomenil pisanje člankov na podlagi ključnih besed. To je vključevalo osredotočanje na določene teme. Čeprav je to morda delovalo pred desetimi leti, se ne uporablja za semantično iskanje.

Če želite optimizirati vsebino, morate uporabiti širši zorni kot. Namesto ozkih tem mora vsebina zajemati več tem. Končni vodniki in priročniki "kako to" so lahko odličen način za dosego tega cilja. Poskusite oblikovati seznam širših tem, ki se nanašajo na vaše področje.

Poleg tega pri pisanju člankov upoštevajte pomen upravljanja terminologije. To sicer ne bo imelo neposrednega vpliva na SEO, bo pa vplivalo na to, kako vas bralec dojema. Vaši članki morajo poosebljati vaše podjetje. Če na primer želite, da ljudje vašo blagovno znamko povezujejo s sproščenostjo, lahko uporabite manj formalen jezik.

Ne pozabite na mobilne uporabnike

Vse več ljudi uporablja mobilne telefone na spletu. Kljub temu veliko spletnih mest še vedno ni prijaznih do mobilnih uporabnikov.

Ko je Google uvedel semantično iskanje, se je osredotočil tudi na uporabniško izkušnjo. Spletno mesto, ki ne deluje za uporabnike na _vseh _ napravah, bo kaznovano. Zato je dobro, da imate dve ločeni različici spletnega mesta - eno za uporabnike na namiznih napravah in eno za uporabnike mobilnih naprav.

Preprost preizkus je dostop do spletnega mesta na mobilni napravi. Po njej se sprehodite, kot da bi bili stranka. Ali deluje, kot bi morala? Se vam zdi, da se vaše spletno mesto nalaga počasi ali da ga je težko uporabljati? Če je tako, mora biti vaše spletno mesto bolj prijazno mobilnim napravam.

Zaključek

(Vir slike: Unsplash)

Nekatera področja poslovanja so preprosto zdrava pamet. Na primer naložba v programsko opremo gostovanega kontaktnega centra, ki omogoča najboljšo podporo strankam. SEO je treba obravnavati enako pomembno.

Navsezadnje je SEO ključnega pomena za vsako spletno mesto, ki želi biti uspešno. Toda algoritmi so se spremenili, prav tako pa tudi pristopi ljudi k iskanju na spletu. Semantično iskanje je spremenilo vse, in če se želite izogniti zaostanku, se morate prilagoditi.

Prilagoditev vsebine glasovnemu iskanju bi morala biti na prvem mestu dnevnega reda. Poskusite, da bo vaša vsebina bolj pogovorna, in se osredotočite na širše teme. Morda je najpomembneje, da ne pozabite na uporabnike mobilnih naprav. Če vaše spletno mesto ni prijazno mobilnim uporabnikom, je zdaj čas za spremembo.

Dejstvo je, da semantično iskanje ne bo izginilo. Zakaj ne bi sprejeli prihodnosti in izboljšali svoje taktike SEO? Morda se zdi, da je treba vložiti veliko truda, vendar so nagrade neskončne.