Vse, kar morate vedeti o radijskem oglaševanju za mala podjetja

Uvod

Se sprašujete, kako uporabiti radijsko oglaševanje za svoje malo podjetje? V tem vodniku boste izvedeli, kako doseči uspeh, ne glede na to, ali želite predstaviti nov izdelek/storitev ali promovirati obstoječega. V njem so zbrani nasveti in vpogledi strokovnjakov iz panoge.

Radijsko oglaševanje obstaja že desetletja, vendar je še vedno odličen način za posredovanje vašega sporočila in krepitev prepoznavnosti blagovne znamke. Radijsko oglaševanje je odličen način za doseganje ciljnega občinstva. Je tudi ena od cenovno najugodnejših oblik trženja.

To je odličen način za spletno promocijo vašega podjetja. Preberite vse, kar morate vedeti, od tega, kako izbrati prave oglaševalske storitve in vrste oglasov, ki ustrezajo vašim potrebam, katere vrste tržnih sporočil so najučinkovitejše, in še več.

Hitri nasvet: Uporabite Backlink Checker za spremljanje vaših povratnih povezav na poti

Kaj morate upoštevati, preden začnete oglaševati svoje podjetje na radiu?

Radijsko oglaševanje je stroškovno najučinkovitejša oblika oglaševanja za mala podjetja. Je razmeroma poceni, poleg tega pa lahko svoje občinstvo ciljno usmerite natančneje kot pri kateri koli drugi obliki oglaševanja.

Preden začnete oglaševati na radiu, morate najprej razmisliti o nekaterih stvareh.

Ciljno občinstvo

Ciljno občinstvo morate poznati že pred ustanovitvijo podjetja, če pa ga morate osvežiti, to storite pred podpisom pogodbe za radijsko oglaševanje.

Izbrati morate časovni interval za svoj oglas, vsak časovni interval pa ima svoje občinstvo. Prepričajte se, da se vaše občinstvo ujema s poslušalci v tem terminu. Radijska postaja bo imela vse podatke o svojih poslušalcih, ki jih potrebujete, v svojem medijskem priročniku.

Proračun za trženje

Stranka določa vaše potrebe, ki ste jih odkrili (trženje), in ukrepe, ki jih sprejmete za zadovoljitev teh potreb (oglaševanje). Zato mora vaš proračun za trženje določati vrsto oglaševanja, vključno z radiem. Stroški lokalnega radijskega oglaševanja so znani po tem, da so cenovno ugodni (sicer jih mala podjetja ne bi mogla uporabljati), zato morate imeti na voljo različne možnosti.

Vrsta oglaševanja

Obstajajo tri glavne vrste radijskega oglaševanja. Izbirate lahko med sponzorstvom, komercialnim oglasom ali branjem v živo. Vsi imajo različne namene in vam bodo koristili na različne načine.

Glede na svoj proračun in potrebe lahko izberete enega, dva ali vse tri. Sodelovali boste s prodajnim predstavnikom radijske postaje, ki vam bo pomagal izbrati vrste, ki bodo najbolje ustrezale vam, vašemu podjetju in vašemu proračunu.

Hitri nasvet: Uporabite Ranktracker za spremljanje uvrstitve ključnih besed na poti

Vrste radijskih oglasov, ki jih lahko kupite

Radijske postaje vedno ponujajo ugodne ponudbe oglasnih mest, zlasti v času praznikov. Ponudbe radijskih postaj so lahko združene tudi z možnostmi digitalnega oglaševanja na njihovem spletnem mestu. Odvisno od vašega podjetja lahko izberete katero koli od spodnjih treh možnosti ali kombinacijo.

Sponzorstvo

Ste kdaj poslušali radijski prenos lokalnega športnega dogodka, na primer srednješolskega nogometa ali košarke? Če je tako, ste verjetno opazili, da imajo ti prenosi sponzorje. Ti sponzorji so vedno mala podjetja, ki želijo, da se o njihovem podjetju izve ne le pred množico gledalcev v živo, ampak tudi pred tistimi, ki jih poslušajo po radiu.

Ta vrsta oglaševanja je odlična, saj naenkrat dosežete veliko različnih vrst ljudi, vaš paket pa bo najverjetneje vključeval določeno število oglasov na tekmo za vsako tekmo rednega dela sezone.

Komercialni oglas

Upoštevajte, kdaj radijska postaja med skladbami predvaja oglase: Takrat se bo predvajal vaš oglas. Gre za vnaprej posneti oglas, ki se ob določenih urah dneva ali noči predvaja večkrat. Te podrobnosti so določene z izbranim paketom ali pogoji, ki jih določite s prodajnim zastopnikom.

Branje v živo

Pri tej vrsti oglasa radijski didžej med glasbenimi skladbami ali kot del segmenta "pogovornega radia" glasno prebere različne scenarije. Veljajo enake smernice: V časovnem intervalu bo prebrana večkrat na podlagi vašega dogovora.

Najboljše prakse radijskega oglaševanja za mala podjetja

Radijsko oglaševanje je močan medij za doseganje ciljnega občinstva. Je poceni, lahko ga izvedete v kratkem času in je zelo ciljno usmerjeno.

Vendar se radijskega oglaševanja ni lahko naučiti in začetek je lahko zelo zahteven. To poglavje vam bo pomagalo začeti z radijskim oglaševanjem in vam predstavilo nekaj najboljših praks za mala podjetja.

Bodite proaktivni pri načrtovanju kampanje

Radijsko oglaševanje je močno orodje za doseganje vašega občinstva. Vendar je lahko tudi zahtevno. Pomembno je, da imate jasno strategijo, preden začnete tržiti na radiu.

Radijsko oglaševanje je več kot le nakup oglasov in njihovo predvajanje ob določenem času dneva ali tedna. Gre za oblikovanje učinkovite strategije, ki vam bo pomagala doseči cilje in želene rezultate. Oglaševalci morajo biti proaktivni pri svojih radijskih oglaševalskih kampanjah, tako da razumejo, kateri časi dneva in dnevi v tednu so najboljši za njihovo izvajanje.

Podaljšanje trajanja kampanje

Radijsko oglaševanje je odlična možnost za oglaševalce, ki želijo doseči širše občinstvo. Vendar je z radijskim oglaševanjem povezanih nekaj izzivov.

Radijsko oglaševanje omejuje število oglasov, ki se lahko prikažejo v določenem časovnem okviru. Razlog za to je dejstvo, da so radijski oglasi običajno dolgi le 30 sekund, oddajni čas pa je omejen z zakonom.

Dobra novica je, da lahko to težavo obidete z učinkovitimi strategijami radijskega oglaševanja. Eden od načinov je podaljšanje trajanja kampanje z uporabo različnih digitalnih kanalov in kanalov družbenih medijev.

Če je mogoče, presezite minimalni proračun

Radijsko oglaševanje je ena od cenovno najugodnejših oblik oglaševanja. Je tudi ena najučinkovitejših, vendar to ne pomeni, da se morajo podjetja zadovoljiti z minimalnim proračunom. Namesto tega si morajo prizadevati, da presežejo svoj proračun in pametno porabijo denar. Proračun mora temeljiti na velikosti trga. Na manjšem trgu bo radijsko oglaševanje cenovno ugodnejše. Vendar pa radijsko oglaševanje morda ne bo prineslo donosov, ki si jih podjetje želi na večjem trgu. Za uspešne kampanje radijskega trženja je pomembno, da porabijo čas za raziskave in razumevanje svojih demografskih značilnosti. Razumevanje, komu so namenjeni, bo pomagalo pri načrtovanju in oblikovanju proračuna za vsako kampanjo.

Ciljanje na pravo občinstvo

Radijsko oglaševanje je še vedno ena od stroškovno najučinkovitejših oblik oglaševanja. Poleg tega je odličen način za posredovanje vašega sporočila, z radijskimi oglasi pa je pogosto lažje ciljati na določeno občinstvo.

Radijski oglasi so odlični tudi za nišno trženje, lansiranje izdelka ali kar koli drugega, kar zahteva, da dosežete občinstvo na določeni lokaciji. Radijski oglasi so lahko odličen način za posredovanje vašega sporočila in ciljno občinstvo z omejenimi stroški. Običajno jih je tudi lažje ciljati kot druge oblike tiskanega oglaševanja.

Hitri nasvet: Uporabite Backlink Monitor za spremljanje vaših povratnih povezav na poti

Prepričajte se, da oglas dobro zveni

Radijski oglasi imajo edinstven zvok, ki ga je težko doseči, zlasti če imate omejen proračun. Če želite, da bo vaš radijski oglas zvenel dobro, morate upoštevati te najboljše prakse:

• Oglas naj bo kratek, da se ne izgubi v hrupu.
• Uporabite zapomnljiv slogan in se vzdržite klišejev.
• Vključite poziv k akciji za svoje občinstvo
• Zanimiv glasovni vložek in/ali jingle

Radijski oglasi so odličen način za mala podjetja, da dosežejo lokalno občinstvo. Pred oblikovanjem strategije trženja imejte v mislih te točke, da boste dosegli največjo donosnost naložbe.