Uvod

Kaj je NAP? Ne pomeni dremeža čez dan.

NAP je kratica za ime, naslov in telefonsko številko. Te informacije so prikazane v vseh spletnih imenikih in seznamih, ki vključujejo vaše podjetje, ter na vaši spletni strani.

Pomembno je, da poudarite svojo kodo NAP, kjer koli je to mogoče. Prepoznavnost imena je ključnega pomena za oblikovanje blagovne znamke, vaš naslov bo pritegnil lokalne stranke, vaša telefonska številka pa je potrebna za vse, od storitev za stranke do poslovnih besedilnih sporočil.

Dosledna NAP v vaši spletni prisotnosti je dejavnik uvrstitve v iskanju za lokalno SEO. To pomeni, da če je vaše spletno mesto vsakič navedeno z enakimi natančnimi podatki, se v lokalnih rezultatih iskanja v Googlu prikaže višje.

Zagotavljanje doslednega NAP bi moralo biti enostavno. Vendar pa obstaja nekaj področij, na katerih podjetja pogosto delajo napake. Na primer, ni dovolj, da so navedeni enaki podatki, temveč morajo biti tudi vsakič enako oblikovani in zapisani. Vsako manjše odstopanje lahko ogrozi vašo optimizacijo SEO.

Zakaj mora biti NAP dosleden?

Googlov algoritem na podlagi različnih dejavnikov določa, katera spletna mesta naj se v rezultatih iskanja prikažejo višje in katera so zakopana na kasnejših straneh.

Spletna mesta, ki veljajo za pristna, zanesljiva in zaupanja vredna, bodo v iskalnikih vedno uvrščena najvišje. Ko gre za lokalna podjetja, dosleden NAP kaže, da je vaše podjetje resnično in da skrbite za to, da spletnim obiskovalcem posredujete točne in posodobljene informacije.

Zaradi nedoslednega ali napačno izpolnjenega NAP potencialne stranke težje vzpostavijo stik z vami, poleg tega pa je videti neprofesionalno. Google to kaznuje pri razvrščanju.

V kombinaciji s fantastičnimi izdelki in tehnikami storitev za stranke lahko vaša spletna prisotnost resnično vpliva na konverzijo strank. Stranke pogosto iščejo podjetja, preden jih obiščejo in opravijo nakup. Med pogostimi iskalnimi izrazi sta "navodila" in "naslov". Če vas stranka ne more zlahka najti, lahko namesto tega obišče vašega konkurenta.

Zato si oglejmo, kako izpopolniti svoj NAP in izboljšati SEO.

(Vir slike: onthemap.com)

Nastavite svoje poslovne podatke

Če ste mlado podjetje, upoštevajte SEO, ko dodajate svoje fiksne poslovne podatke na splet. Dvakrat preverite obstoječo dokumentacijo. Če imate kopije dokumentov o registraciji podjetja, preverite, kako ste prvotno oblikovali svoje uradno ime in naslov podjetja. To je koristen načrt za vašo spletno NAP.

Ali boste vsako besedo napisali v celoti ali boste uporabili okrajšave, npr. "st" namesto "street"? Odločite se in se tega držite. Ne glede na to, kaj boste izbrali, mora biti enaka v vseh objavah na spletu.

Druga ključna točka, ki jo je treba upoštevati, je vaša telefonska številka. Iskalniki lahko prepoznajo področne kode, zato jih je koristno vključiti kot sredstvo za izboljšanje lokalnega SEO. Če pa vključite področno kodo, jo morate vključiti vsakič.

Izboljšajte SEO z vključitvijo ključnih besed v ime podjetja in opise v spletnih seznamih. Če na primer nekdo išče "frizerski salon v moji bližini", bo vaše podjetje bolj verjetno na vrhu, če bo imelo v imenu ali opisu "frizerski salon".

Prepričajte se, da je ime domene vašega spletnega mesta optimizirano za SEO, in sicer z imenom vašega podjetja ali ključno besedo SEO. Zaradi brezplačne domene .io je lahko vaš URL še bolj edinstven in zapomnljiv.

(Vir slike: library.umaine.edu)

Vaša presoja kakovosti

Če vaše podjetje deluje že nekaj časa, opravite hitro revizijo, da preverite, kako je trenutno videti vaš NAP, in si zapišite morebitna področja za izboljšave.

Poiščite ime podjetja, naslov, telefonsko številko ali kombinacijo vseh treh in se pomaknite, da vidite, kako je videti. Kje ste trenutno na lestvici? Ali ste opazili kakšna odstopanja pri črkovanju, oblikovanju, okrajšavah ali čem drugem?

Če se je vaše podjetje preselilo ali spremenilo telefonsko številko, upamo, da ste že posodobili podatke na svojem spletnem mestu in glavnih profilih v družabnih omrežjih. Z rednimi revizijami pa lahko odkrijete področja, na katera ste morda pozabili, ali zunanja spletna mesta, na katerih so še vedno navedeni stari podatki.

Bodite pozorni na podvojene sezname. Če druga spletna mesta nekonsistentno ali nepravilno navedejo vašo kodo NAP, lahko to vpliva na vašo optimizacijo SEO. Iskalniki ne bodo vedeli, katerim podatkom zaupati. Bodite pozorni na podvojitve: zahtevajte in preverite svojo poslovno navedbo ter se po potrebi obrnite na lastnike drugih spletnih mest, da jih odstranijo.

(Vir slike: seranking.com)

Doslednost na različnih lokacijah

Kaj pa, če ima vaše podjetje več lokacij? Ali bi se morali odpovedati doslednosti NAP? Očitno ne! Za vsako lokacijo morate navesti jasne in točne podatke. Če tega ne storite, bodo nove stranke težje vzpostavile stik z vami.

Tukaj je nekaj kratkih navodil za NAP na več lokacijah.

Naredite:

Uporabite en sam spletni naslov URL za vse podružnice svojega podjetja. Veliko podobnih, a različnih naslovov URL zmoti tako rezultate iskalnikov kot stranke, ki vas želijo najti.

Za vsako posamezno lokacijo vključite eno samo telefonsko številko na vseh svojih spletnih mestih, imenikih in profilih v družabnih medijih.

Poskrbite, da bodo vaši podatki sveži. Vsakič, ko spremenite ime podjetja ali naslov, jih takoj posodobite na spletu, da se izognete morebitnim netočnostim.

Ne:

Dodajte več naslovov URL ali telefonskih številk za vsako lokacijo. To negativno vpliva na vaše uvrstitve. Ključnega pomena je preprostost. Če imate veliko navedb za svoje podjetje, jih je težko upravljati. To vam jemlje čas in upočasnjuje produktivnost.

Prednostna izbira najbolj priljubljenih in pogosto obiskanih spletnih mest in imenikov pomeni manj dela za vas in vaše sodelavce. Poleg tega bodo stranke, ko bodo iskale vaše podjetje, našle en jasen odgovor, kar jim bo omogočilo hitrejšo povezavo z vami.

Katerim področjem spletne prisotnosti morate dati prednost? Poglobljeno si oglejmo, kako optimizirati strani, ki se pri iskanju prikažejo prve.

(Vir slike: brightlocal.com)

Vaše spletno mesto

Vaše spletno mesto je dom vašega podjetja na spletu. Biti mora prijazno, prijazno in dostopno. Vsekakor ne sme biti neredna, zmedena ali polna zastarelih ali netočnih informacij.

Svoj NAP in vse druge kontaktne podatke o podjetju morate navesti na čim bolj vidnem mestu. Če želite, da je z vami enostavno vzpostaviti stik, boste obiskovalce praznih strani spremenili v aktivne stranke.

To lahko najbolje storite tako, da v glavi in nogi spletnega mesta prikažete natančno ime podjetja, naslov in telefonsko številko. Na ta način bodo vse strani vašega spletnega mesta, ki bodo prikazane v rezultatih iskanja, vsebovale vaše pravilne podatke NAP.

Nato lahko te podatke z enakim črkovanjem in v enaki obliki skupaj z naslovom URL predložite zunanjim spletnim mestom ali imenikom tretjih oseb.

(Vir slike: bluecorona.com)

Google My Business

Če v Googlu iščete lokalno podjetje, boste opazili, da se pred ostalimi rezultati prikaže nekaj rezultatov s povezavami do spletnega mesta in lokacije v Google Maps. To so seznami Google My Business (GMB). Eden od načinov za zagotovitev večjega prometa na vašo spletno stran je optimizacija objave GMB.

V Googlu lahko brezplačno ustvarite poslovni profil in ga prilagodite tako, da čim bolje predstavi vaše podjetje. Dodajte odpiralni čas, slike izložbe in nekaterih izdelkov ter se odzovite na ocene.

Tudi v tem primeru morajo biti vsi podatki točni. Vendar je v storitvi Google My Business dovoljeno poleg številke podjetja vključiti tudi številko za sledenje klicev. To ne bo negativno vplivalo na skladnost vašega NAP.

Sledenje klicem je koristno, saj omogoča beleženje klicev in spremljanje pomembnih kazalnikov, kot sta dolžina klica in število klicev. Poleg tega pomaga preprečiti nadležne neželene klice. Sledenje klicev lahko uporabljate v kombinaciji s telefonskim sistemom za podjetja, da so vsi podatki na enem mestu. Če vaše podjetje uporablja sledenje klicev, ga dodajte v svoj profil Moje podjetje.

Številko za sledenje klicev vedno navedite kot primarno številko. Glavna telefonska številka vašega podjetja mora biti navedena kot dodatna telefonska številka.

Drugi seznami in poslovni imeniki

(Vir slike: onthemap.com)

Spletni imeniki se delijo na tri glavne kategorije:

Lokalni imeniki

Spletni imeniki, povezani z določenim mestom ali regijo. Registracija v lokalnih imenikih je lahko koristna, saj iskalnikom zagotavlja več dokazov, da na svojem območju obstajate. Poleg tega lahko zbirate podatke o lokalnih strankah za ciljno usmerjeno trženje in prilagajanje e-trgovine.

Nacionalni imeniki

Direktoriji, ki so razširjeni po vsej državi, pritegnejo več obiskovalcev, zato so lahko koristni za pridobivanje zadetkov na vaši spletni strani. Vendar pa niso ciljno usmerjeni, zato bo manjši odstotek teh obiskovalcev verjetno spremenjen v stranke.

Industrijski imeniki

Če poznate kakšne ugledne imenike za posamezno panogo, morate svoje podjetje prednostno uvrstiti tja.

Družbeni mediji

Na hitro preverite svoje profile v družabnih medijih, tako da poiščete "[vaše podjetje] Twitter", "[vaše podjetje] Instagram" in tako naprej.

Preverite, ali imate račun na vsaki platformi. Ukinite vse podvojene, lažne ali neaktivne račune. Nazadnje preverite svoje podatke NAP. Ali vsi vaši računi vsebujejo enake podatke, kot so prikazani na vaši spletni strani?

Oznaka Schema

Zadnji nasvet za izboljšanje lokalnega SEO: na spletno mesto dodajte oznako Schema local business.

Oznaka Schema je strukturiran podatek. To so informacije, ki iskalnikom olajšajo razumevanje vsebine vašega spletnega mesta. Bolj kot so podatki jasni in natančni, višje bo uvrščeno vaše spletno mesto.

Google ponuja lastno orodje Schema, Pomočnik za označevanje strukturiranih podatkov Google. Na voljo je tudi orodje za testiranje, s katerim lahko preverite, ali ste vključili vse potrebno.

(Vir slike: theaffiliatehub.net)

Zaključek

Pomembna je dosledna NAP. Če želite pritegniti nove stranke, morate pridobiti njihovo zaupanje. Eden od načinov za to je močan spletni ugled, saj je ime vašega podjetja visoko uvrščeno v lokalnih iskalnikih.

Slab NAP je videti neprofesionalen in kaže na to, da informacije, ki jih zagotavljata vaša spletna stran in podjetje, niso vredne zaupanja. Ti preprosti koraki za izboljšanje lokalne optimizacije za SEO ne bi smeli biti odveč!

O avtorju

Jenna Bunnell - višja vodja trženja vsebin, Dialpad

Jenna Bunnell je višja vodja vsebinskega trženja v podjetju Dialpad, sistemu za enotno komunikacijo v oblaku z umetno inteligenco in platformi za rešitve kontaktnih centrov v podjetjih, ki zagotavlja dragocene podatke o klicih za lastnike podjetij in prodajne predstavnike. Njena gonilna sila in strast sta sporočanje oblikovalske občutljivosti blagovne znamke in vizualizacija tega, kako je mogoče vsebino predstaviti na kreativen in celovit način. Pisala je tudi za spletna mesta, kot sta Spiralytics in Codemotion. Oglejte si njen profil LinkedIn.