Vedno zelena vsebina: 8 taktik za zagotavljanje, da bodo vaše objave ostale relevantne

Uvod

Zimzelena vsebina je dobro optimizirana vsebina, ki bo vedno pomembna za bralce. Ne glede na letni čas ali dogajanje v svetu si ljudje še vedno želijo izvedeti več o tem.

Glavni izziv pri zimzeleni vsebini je, da jo ohranite relevantno in zagotovite njeno dobro učinkovitost. Tudi če ste si zagotovili prvo mesto v iskalniku, vas lahko druga objava prehiti, če niste opravili ustreznega pregleda.

Tukaj je šest taktik, s katerimi lahko zagotovite, da vaša vsebina ne bo le prijazna do SEO, temveč da bo tudi relevantna in dobro uvrščena.

Izvedite temeljite raziskave ključnih besed

Najprej morate izbrati pravo ključno besedo za zimzeleno vsebino.

Iščete ključno besedo, ki ima stalen trend in spodoben obseg iskanja. Uporabite lahko orodje SEO, kot sta SEMRush ali Ahrefs, vendar preverite tudi Google Trends, da dvakrat preverite trenutno in preteklo zanimanje za temo.

Kaj pomeni primeren obseg iskanja, se razlikuje od blagovne znamke do blagovne znamke. Če je vaša niša majhna in vaš izdelek zanima največ nekaj sto tisoč ljudi, ne morete pričakovati, da bo članek v njej bralo na milijone ljudi.

Prav tako se prepričajte, da je tema pomembna za vašo blagovno znamko. Ta Ahrefsov videoposnetek je Hubspotov vodnik za ustvarjanje animiranega GIF-a proslavil kot slab primer izbire ključnih besed. Ta objava je bila pred nekaj leti njihova najbolje uvrščena stran. In čeprav je imela zagotovo zavidljiv mesečni promet, je bilo zelo malo tega prometa relevantnega in konvertibilnega.

Vir: Hubspot.com

Ko imate seznam ključnih besed, preverite naslednje:

• Kaj je že uvrščeno zanj
• Ali je na voljo bolj donosna različica dolgega repa
• Kako težko se boste uvrstili (s povratnimi povezavami in brez njih)

Odgovorite na vprašanje, ki ga vaše občinstvo vedno postavlja

Vprašanja o ključnih besedah se lahko lotite tudi z drugega vidika: opravite raziskavo o vprašanjih, ki jih običajno zastavlja vaše občinstvo.

Orodje SEO vam lahko spet pride prav. Ranktracker ima dober iskalnik ključnih besed, ki ga lahko preizkusite. Omogoča vpogled v to, kako težko se uvrščajo določene ključne besede, pomaga vam odkriti priložnosti za funkcije SERP in še več.

Odličen način iskanja tem je tudi Googlov razdelek Ljudje tudi sprašujejo, prav tako pa tudi samodejno dokončanje. Najvišji predlogi so najbolj priljubljeni, zato lahko začnete tam.

Preverite trend za morebitne zanimive ključne besede. Morda so priljubljene že zdaj, vendar brez preverjanja ne morete vedeti, ali se bo zanimanje zanje trenutno povečalo. (Iskalnik ključnih besed ponuja funkcijo zgodovine ključnih besed, ki vam bo pri tem pomagala).

Spodnja objava podjetja Victoria Plum na primer odgovarja na vprašanje, ki ga veliko ciljnega občinstva verjetno vnese v Google: ali so straniščne školjke univerzalne? To vprašanje je prvo, ki ga Google samodejno ponudi, ko začnete tipkati "ali so straniščni sedeži", zato se mesečno pojavlja veliko iskanj (po podatkih Ahrefsa 800).

Poleg tega je zelo pomembna za blagovno znamko, saj lahko z njo preprosto povežejo svoje strani z izdelki in druge objave na svojem blogu.

Vir: Victoriaplum.com

Ne zadržujte podrobnosti

Da bi zimzelena vsebina dolgo ostala relevantna in se še naprej dobro uvrščala, mora biti poglobljena in podrobna. Če pišete o zapleteni temi, kratka objava, ki komajda opiše površino teme, ne bo dovolj informativna.

Še pomembneje pa je, da mora biti v skladu z najnovejšimi Googlovimi smernicami za koristno vsebino vsebina določena po obsegu in globini, da se dobro uvršča. To je še posebej pomembno, kadar pišete o temi, ki jo verjetno obravnava na tisoče drugih spletnih mest. Če bo vaša objava podrobnejša in bolj informativna, bo imela realne možnosti, da jo bo videlo več ljudi.

Oglejte si spodnjo objavo Lanterie o tem, kako lahko osebni coaching preoblikuje vodje kadrovskih služb. Vsebuje odgovore na nekatera osnovna vprašanja, na primer, kaj počne vodja kadrovske službe in s katerimi temeljnimi nalogami se bo moral ukvarjati.

Nato se podrobno posveti osebnemu coachingu in njegovemu vplivu na vodje kadrovskih služb, kako meriti njegov uspeh in našteje nekatere najpogostejše izzive. Razdelek s pogostimi vprašanji na koncu prispevka članek še dodatno poglobi, saj vsebuje odgovore na vprašanja, ki se bodo verjetno pojavila v zvezi s to temo.

Vir: Lanteria.com

Pogosto posodabljajte vsebino

Ključ do tega, da zimzelena vsebina ostane relevantna, je njeno redno posodabljanje. Tako boste zagotovili, da bo vsebina ostala najboljši možni vir o temi in si zaslužila dobro uvrstitev tudi čez leta.

Na kaj morate biti pozorni pri posodabljanju zimzelene vsebine:

• V objavo dodajte nove in pomembne informacije, ki jih ob zadnji posodobitvi še ni bilo.
• Po potrebi spremenite objavo, da bo bolje ustrezala temu, kar uporabniki zdaj pričakujejo od nje.
• Po potrebi posodabljajte povezave, da vključite boljše vire ali najnovejše raziskave.
• Preverite, ali ste spremenili vse datume, navedene v objavi.
• Ponovno objavite članek z novim datumom. S tem bo vaša vsebina dobila precejšen zagon.
• Če spreminjate naslov URL (npr. z 2023 na 2024), ne pozabite preusmeriti starega naslova URL na novega in zamenjati vseh notranjih povezav, ki kažejo na staro stran.

Oglejte si odličen primer o planetih, ki so danes zvečer vidni na nebu, ki ga je objavil portal Love the Night Sky. Ta objava se posodablja vsak mesec. Pravzaprav je vsak mesec napisana na novo, da odraža položaj planetov na nebu.

Stalno izboljševanje bo zagotovilo, da bo delovno mesto še naprej dobro delovalo. Poleg tega je veliko bolje, da imate na spletnem mestu eno stran, ki pokriva to temo, kot pa da vsak mesec napišete novo objavo na ločeni strani, saj obstaja nevarnost kanibalizacije ključnih besed. Poleg tega nove strani verjetno ne bodo dovolj hitro indeksirane in uvrščene.

Vir: Lovethenightsky.com

Objavljanje izvirnih raziskav in anket

Obstaja tudi način, kako združiti zimzeleno vsebino z najnovejšimi novicami: ustvarjanje vsebine, ki temelji na raziskavah, in izvajanje anket.

Če pokrivate zimzeleno temo, kot je video trženje, vendar vsako leto osvežite podatke, lahko z enim strelcem zadenete dve muhi na en mah.

Takšna vsebina je tudi neverjeten magnet za povezave. Ljudje, ki pišejo o vaši temi, se bodo naravno povezali na vaš članek, saj vsebuje najboljše in najbolj relevantne raziskave in statistične podatke, ki so na voljo.

Oglejte si statistično poročilo o trženju videoposnetkov podjetja Wyzowl. Vsako leto ga posodobijo (na voljo pa imajo tudi stare raziskave), stran pa je sčasoma beležila stalen priliv povratnih povezav, čeprav njihov promet niha.

Vir: Wyzowl.com

Dopolnite svojo zimzeleno vsebino z drugimi mediji

Če zimzeleni vsebini dodate še en medijski format, lahko sčasoma postane dragocenejša in pomembnejša. Če je tema že dosledno priljubljena in iskana, lahko včasih z dodajanjem te dodatne zanimivosti ustvarite več delitev.

Na primer, spodnja objava iz Sokisahtel vsebuje nekaj tabel velikosti, ki so zelo koristne za bralca. V njih je pojasnjeno, kako izbrati pravo velikost nogavic ali nogavic in kako se te velikosti razlikujejo glede na državo.

Vir: Sokisahtel.net

Ponudite vire za prenos

Svojo zimzeleno vsebino lahko razširite tudi z viri, ki jih lahko prenesete. E-knjiga, kontrolni seznam ali preglednica, na primer, so lahko odlični dodatki.

Tovrstno gradivo z blagovno znamko, ki ga lahko prenesete in uporabite kot referenco ali pripomoček, bo ustvarilo več prometa in več vodil. Da ne omenjam, pomagalo vam bo tudi izstopati v morju podobnih člankov, ki se niso potrudili in zagotovili dodatne vrednosti.

Na primer, Ultimate Meal Plans ima odlično objavo o brezplačnih predlogah načrtov obrokov. Navedli so štiri različne načine za načrtovanje obrokov in ponudili brezplačno predlogo za prenos.

Večina spletnih mest vam ponudi eno možnost za prenos, običajno gre za list za tiskanje, ki lahko ustreza vašim potrebam po načrtovanju obrokov ali pa tudi ne. V tem primeru so naredili še korak naprej in s tem povečali vrednost svoje strani.

Vir: Ultimatemealplans.com

Izberite obliko vsebine, ki je primerna za status zimzelene vsebine

Vse oblike vsebine niso primerne za zimzelene teme. Glede na naravo teh tem morate izbrati daljši format, ki vam bo omogočil, da se posvetite podrobnostim.

Za zimzelene teme se dobro obnesejo naslednje oblike:

• Končni vodnikiTo so objave, ki so namenjene iskanju vseh pomembnih informacij o temi na enem mestu. V spodnji objavi skupine Key One Realty Group si na primer oglejte odličen primer, kako naj bi bil dejansko videti končni vodnik.

• Vodiči Kako nareditiPodobno kot končni vodiči vsebujejo navodila po korakih, kako nekaj narediti. Tu je eden, ki je nedavno pomagal rešiti nadležno majhno težavo v sistemu Windows.

• Referenčne tabeleTa stran o pretvorbi palcev v stopinje je dober primer, kako je lahko videti referenčna tabela. Opazite, da je poleg tabele na voljo tudi možnost interaktivnega kalkulatorja. Opazite tudi, da je stran kratka: tema preprosto ne zahteva veliko vsebine.

Vir: Keyonerealtygroup.com

Ko izberete zimzeleno temo, razmislite, katera oblika bi bila najboljša. Ne pozabite razmisliti tudi o različnih vrstah vsebin, ki jih lahko uporabite. Videoposnetki se na primer odlično ujemajo z navodili kako in kaj.

Zaključek

Preden se lotite ustvarjanja vsebine, upoštevajte te nasvete, da bo vsebina še dolgo po objavi ustrezna in dobro uvrščena. Upoštevajte, da vsi ne veljajo za vsako temo, zato razmislite, kaj bi bilo najbolje za vaše občinstvo in temo.