Optimizacija subjekta: Izkoriščanje semantičnega iskanja za izboljšanje vidnosti in ustreznosti

Uvod

Optimizacija za iskalnike se je nekoč osredotočala na ključne besede in povratne povezave. Toda rezultati, ki jih je ustvaril algoritem Googlovega iskalnika, niso vsebovali ključnih elementov.

To sta **kontekst in namera iskanja. **

Google se je od takrat oddaljil od SEO, ki temelji na ključnih besedah, in se raje osredotočil na entitete SEO in njihovo povezavo z vsebino. To omogoča veliko boljšo uporabniško izkušnjo, vendar ustvarja nove izzive za ustvarjalce vsebin.

V tem članku bomo razpravljali o tem, kaj je optimizacija entitet, zakaj je koristna in kako lahko vsebino optimizirate za semantično iskanje.

Kaj je SEO za entitete?

Entiteta SEO je edinstvena in natančno opredeljena oseba, kraj, stvar ali koncept. Ne glede na **vrsto entitete so **v sodobnih algoritmih iskalnikov zelo pomembne.

Na primer, izraz "predsednik ZDA" je entiteta. Izraz "predsednik" pa ni, ker ni edinstven ali dobro opredeljen. Lahko se nanaša na predsednike podjetij ali družabnih klubov.

Toda "predsednik ZDA" je specifičen in določljiv.

Ko januarja 2024 poiščete geslo "predsednik ZDA", se prikaže naslednja stran z Googlovimi rezultati.

Posnetek zaslona, ki ga je zagotovil avtor

Če bi ta isti izraz poiskali januarja 2020, bi videli vsebine, povezane z nekdanjim predsednikom Donaldom Trumpom. To je primer semantičnega iskanja z uporabo entitet SEO.

Ker je januar 2024, Google poveže entiteto "predsednik ZDA" z entiteto "Joe Biden" in ustvari te rezultate na podlagi namena iskanja.

Če vnesete "nekdanji predsednik ZDA", se pojavi drugo semantično iskanje, ki se poveže s subjekti, povezanimi z vsemi preteklimi predsedniki ZDA.

Posnetek zaslona, ki ga je zagotovil avtor

Google sledi povezavam med entitetami prek **Googlovega grafa znanja. **Tole je kratek primer, kako to deluje.

(Vir slike)

V zgornjem grafu so prikazane entitete za Baracka Obamo, Michella Obamo, Združene države Amerike, Havaje in Honolulu. Vidimo tudi puščice, ki prikazujejo razmerja** med entitetami. **Te povezovalne črte so osnova semantičnega iskanja.

Tukaj je še en primer, v katerem je kot entiteta uporabljen koncept.

Če v Google poiščete geslo "mediacija pri razvezi zakonske zveze", boste dobili več obsežnih člankov o osnovah in najboljših praksah.

Posnetek zaslona, ki ga je zagotovil avtor

Če pa poiščete "odvetnik za mediacijo pri razvezi zakonske zveze", boste to enoto povezali z enotami za določene odvetnike, ki so specializirani za mediacijo, ter z enotami za vašo fizično lokacijo.

Posnetek zaslona, ki ga je zagotovil avtor

Natančno lokacijo boste morali vnesti le, če so nastavitve lokacije izklopljene ali če potujete. V tem primeru bi morali poiskati "divorce mediation in the State of Arizona" (mediacija za razvezo zakonske zveze v zvezni državi Arizona), da bi našli poseben vodnik v svoji regiji.

(Vir slike)

Semantično iskanje in SEO za entitete povezujeta vaše podjetje s povezanimi entitetami, da bi zajeli ustrezna iskanja na podlagi namena.

Zakaj so subjekti SEO tako pomembni?

Optimizacija entitet in semantično iskanje vam pomagata **priklicati ustrezne in namensko usmerjene poizvedbe. **

Neustrezna iskanja lahko povečajo stopnjo odboja in poslabšajo vašo oceno SEO.

Prehod na SEO, ki temelji na entitetah, je omogočil iskalne trende, kot so glasovna iskanja z digitalnimi pomočniki in klepetalni roboti z umetno inteligenco. In glede na to, da bo **v letu 2023 več kot 125 milijonov ljudi uporabljalo iskalne pomočnike, **je jasno, zakaj je SEO za entitete ključnega pomena.

Stranke vas lažje odkrijejo, saj semantično iskanje upošteva merila, kot so:

• Zgodovina iskanja uporabnika
• Fizična lokacija
• Razlike v črkovanju in besedilu
• Sinonimi ključnih besed

Google lahko na uporabnikovo iskalno poizvedbo lažje odgovori z vključitvijo** bogatih nizov, prikazanih nizov in plošč z znanjem**. Z optimizacijo vsebine za semantična iskanja se lahko na SERP-u pojavite na želenem mestu nad najbolje uvrščeno vsebino.

Podjetje, kot je Studio Suits, je nekoč morda iskalo ciljno ključno besedo "luksuzne obleke po meri za moške" in doseglo nekaj uspeha.

Vendar v dobi glasovnega iskanja ni verjetno, da bi kdo uporabil tako dolgo besedno zvezo. Namesto tega bi lahko kupec vprašal Amazonovo Alexo za "hlače po meri za moške" ali "moške hlače po meri".

Posnetek zaslona, ki ga je zagotovil avtor

S semantičnim iskanjem, ki temelji na entitetah, bi Google razumel namen. Studio Suits bi se še vedno pojavil med rezultati za uporabnike na območju storitev.

Kako optimizirati za subjekte

Zdaj, ko dobro poznate entitete in njihov pomen, se pogovorimo o njihovi vključitvi za izboljšanje vidnosti in ustreznosti.

Izvedba revizije subjekta

Preden lahko začnete izvajati SEO za entitete, morate jasno razumeti, za katere entitete se želite uvrstiti in kako blizu ste jim.

Izvedite revizijo celotne blagovne znamke. Sestavite seznam subjektov, s katerimi ste že povezani. Nato naredite seznam želja glede vrst subjektov in ustreznih ključnih besed.

Ne pozabite opraviti podobnih pregledov pri konkurentih, da odkrijete več potencialnih priložnosti.

Recimo, da ste podjetje SaaS, ki se ukvarja s programsko opremo za produktivnost na podlagi umetne inteligence. Pri reviziji subjekta pri velikem konkurentu ugotovite, da povezuje "programsko opremo za produktivnost" in "neprofitne organizacije". To je lahko potencialni trg za vaše podjetje.

_Z orodjem Ranktracker za revizijo spletnega mesta preverite metrike svoje entitete. _

Izboljšajte tehnični SEO

Izboljšajte optimizacijo subjekta tako, da zagotovite vrhunsko tehnično optimizacijo SEO svojega spletnega mesta.

Ti popravki spletnega mesta obstajajo zunaj vsebine in pomagajo iskalnikom pri pregledovanju in indeksiranju vaše vsebine. Bolj ko olajšate ta postopek za iskalnik, boljši so lahko vaši rezultati.

Vključite na primer označevanje sheme, da Googlu zagotovite dodatne informacije. Ta označevalnik strukturiranih podatkov lahko opredeli različne entitete in prikaže, kako so povezane z drugimi.

Nato implementirajte semantični HTML, da v kodo vnesete pomen. Semantični HTML posebej opredeljuje glave, noge in večpredstavnostne elemente.

Na koncu ustvarite**zemljevid **XML, v katerem so navedeni vsi naslovi URL na spletnem mestu s posebnimi podrobnostmi o vsaki strani.

Ustvarite mrežo notranjih povezav

Googlovi iskalni roboti obravnavajo **interne povezave **na vašem spletnem mestu kot vrata in se prek njih premikajo do povezane vsebine.

Ustvarjanje omrežja notranjih povezav pa je več kot le vodenje robotov po spletnem mestu. Pokaže tudi, katere entitete se povezujejo. S tem se vzpostavita avtoriteta strani in hierarhija spletnega mesta.

Pred ustvarjanjem vsebine opišite obstoječo vsebino, na katero se lahko nova vsebina poveže. _Vključite notranje povezave na vsaki strani. _

Ustvarjanje povratnih povezav prek avtoritativnih vsebin in imenikov

Povratne povezave so ključnega pomena za optimizacijo entitete. Googlu dokazujejo avtoriteto.

Ustvarjanje visokokakovostne vsebine z uporabnimi informacijami vabi druga spletna mesta, da vas **povezujejo kot vir. **

Podjetje Grand View Research je na primer objavilo poročilo o tržnem deležu in velikosti industrije umetne inteligence. V člankih s statističnimi podatki o umetni inteligenci, kot je na spodnji sliki, so ti podatki uporabljeni v listikih.

(Vir slike)

S pojavljanjem na drugih avtoritativnih spletnih mestih se družba Grand View Research poveže z ustreznimi subjekti in **prinaša Googlovo avtoriteto. **

Povratne povezave lahko pridejo tudi iz ustreznih poslovnih imenikov. Google iz teh virov črpa podatke za grafe znanja.

Navedite vse ustrezne imenike in se dogovorite za uvrstitev svojega spletnega mesta na seznam. Ne pozabite spremljati, v katerih imenikih ste.

Če se vaše ime, naslov in telefonska številka (NAP) kdaj spremenijo, se morajo spremeniti povsod, tudi v imenikih.

Če tega ne storite, lahko to dejansko škodi vašim prizadevanjem za lokalno optimizacijo SEO.

Ustvarjanje vsebine z mislijo na ljudi in stroje

Ustvarjalci vsebin SEO morajo ustvarjati vsebine, ki so zanimive tako za **človeške uporabnike kot za iskalne robote. **

Google je v zadnjih letih napredoval in razume koncept sorodnih izrazov. To pomeni, da ne boste izgubljali časa z ustvarjanjem različnih vsebin o različicah istega izraza.

Namesto tega oblikujte **dolgočasno vsebino **, ki upošteva namero.

Pomembno je tudi, da pišete tako, kot običajno govorite. Zaradi vse večje priljubljenosti glasovnih iskanj Google dobro razume, kako ljudje govorijo. Z obdelavo naravnega jezika bolje kot kdaj koli prej razume pogovorno vsebino.

To olajša uvrščanje dolgih ključnih besed, povezanih s subjekti.

Predstavljajte si, da ste podjetje SaaS na področju virtualnih sestankov. V zadnjih nekaj letih je bil v tej igri en velik igralec - Zoom.

Ko uporabniki iščejo druge možnosti, lahko namesto "programske opreme za virtualna srečanja" poiščejo Zoom. Konkurent Zooma, podjetje Lark, je to razumel in ustvaril naslednjo vsebino v dolgi obliki, ki navaja najboljše alternative Zoomu:

(Vir slike)

V delu so upoštevani iskalni roboti, hkrati pa je neposredno obravnavan namen uporabnika. Lark ne navaja sebe kot edino alternativo za Zoom, temveč devet drugih ustreznih programskih rešitev.

V tem delu Lark uporabnikom zagotavlja kakovostne informacije, hkrati pa se **sočasno povezuje s konkurenčnimi subjekti. **

Vendar se te strategije SEO ne začnejo in ne končajo. Z ustvarjanjem dodatnih del, ki se osredotočajo na alternative storitvam Zoho, Google Teams, Skype in Discord, se lahko Lark še naprej uveljavlja v pogovoru.

Zaključek

SEO je okolje, ki se nenehno spreminja.

**Optimizacija entitet in semantično iskanje ** imata pomembno vlogo pri njegovem nedavnem razvoju.

Z upoštevanjem zgornjih nasvetov lahko izboljšate svojo prepoznavnost v ustreznih iskanjih in svoje podjetje dvignete na višjo raven.

Če potrebujete orodje, ki vam lahko pomaga, poskusite Ranktracker.

Za vaš uspeh!