Trženje e-pošte proti SEO: Razumevanje korelacije: SEO in SEO: razumevanje povezave

Uvod

Čeprav je v spletnem trženju veliko ključnih akterjev, izstopata dva velika akterja: Trženje po e-pošti in SEO (optimizacija za iskalnike). Poglobimo se v njiju posamično in poglejmo, kako lahko delujeta usklajeno z vašo trženjsko strategijo:

Trženje po e-pošti - neposreden pogovor s strankami:

Trženje po e-pošti je pošiljanje ciljno usmerjenih sporočil neposredno v e-poštne predale ljudi. To je lahko elektronsko sporočilo obstoječim strankam ali plačljiva kampanja, ki doseže e-poštne predale ljudi in se prikazuje kot oglasi. Odločitev o tem, katero od njih izbrati, je odvisna od vašega trženjskega cilja. Če ste na primer prodajalec ličil in ste pravkar prejeli najnovejše zaloge, lahko obstoječim strankam pošljete e-poštne novice s predstavitvijo teh izdelkov. Po drugi strani pa lahko za ustvarjanje zavedanja o blagovni znamki med novimi osebami izvedete plačljivo kampanjo, ki bi prišla v poštne predale Gmail teh oseb kot oglasi.

Glavni cilj je graditi odnose, spodbujati prodajo in doseči, da bodo stranke zveste blagovni znamki. S pošiljanjem prilagojenih e-poštnih sporočil in uporabo avtomatizacije poskušajo tržniki pošiljati sporočila, ki jih ljudje želijo brati. Tukaj je opisano, kaj je cilj e-poštnega trženja:

1. Angažiranje ljudi: Trženje po e-pošti poskuša pritegniti zanimanje ljudi za ponudbo blagovne znamke. Tržniki upajo, da bodo s pošiljanjem zanimive vsebine in posebnih ponudb ohranili zanimanje ljudi za nakup.
2. Vodenje potencialnih strank: Pošiljanje e-poštnih sporočil s koristnimi informacijami vam lahko pomaga približati potencialne stranke k nakupu in zagotoviti podrobnosti o vaši ponudbi storitev. Namen je odgovoriti na vprašanja in svetovati, da se bodo ljudje počutili samozavestno pri nakupu.
3. Ljudje si zapomnijo blagovno znamko: Elektronska sporočila ne le prodajajo izdelke, temveč tudi pomagajo ljudem, da si blagovno znamko zapomnijo zaradi vrednosti priklica. Z ohranjanjem enotnega videza in sporočila v vsakem e-poštnem sporočilu poskušajo tržniki zagotoviti, da ljudje prepoznajo in si zapomnijo blagovno znamko.

SEO - Opaznost na spletu:

SEO zagotavlja, da se spletno mesto prikaže, ko ljudje nekaj iščejo na spletu. Delimo ga na tri vrste: SEO na strani, izven strani in tehnični SEO. Prva pomeni optimizacijo vsebine na vsaki strani vašega spletnega mesta, medtem ko Off-page pomeni vse delo, opravljeno na drugih spletnih mestih, ki so na kakršen koli način povezana z vašimi spletnimi mesti, tretja vrsta pa pomeni uporabo nebesednih tehnik na spletnem mestu, ki lahko izboljšajo njegovo učinkovitost.

Z uporabo pravih besed in ustvarjanjem dobre vsebine lahko spletna mesta privabijo več obiskovalcev in se zdijo zaupanja vredna iskalnikom in ljudem, ki jih uporabljajo.

Lahko tudi preberete: Kako deluje Googlov algoritem?

Kaj je cilj SEO:

1. Bodite opaženi: SEO zagotavlja, da se spletna stran prikaže, ko ljudje iščejo na spletu. Z uporabo pravih besed in izboljšanjem spletne strani SEO pomaga, da jo opazi več ljudi.
2. Bodite zaupanja vredni: SEO ni samo pridobivanje klikov, temveč tudi zanesljiv vir informacij. Z zagotavljanjem koristne vsebine in odgovarjanjem na vprašanja lahko spletna mesta postanejo zaupanja vredni viri, na katere se ljudje vedno znova obračajo.
3. Še naprej rastite: Za razliko od oglasov, ki prenehajo delovati, ko jih izklopite, SEO deluje nadurno. Z vlaganjem v SEO lahko podjetja še naprej pridobivajo obiskovalce na svojih spletnih mestih, ne da bi jim bilo treba nenehno plačevati za oglase.

Kako sodelujeta e-poštno trženje in SEO:

Agencije, kot so RankRise, Octiv Digital in SEOBrand.com za SEO v Miamiju, so prepričane, da čeprav se zdi, da sta e-poštno trženje in SEO različna, se dobro obneseta, če ju združimo v trženjski načrt.

1. Rezultati e-poštnega trženja kot vhodni podatki za SEO in obratno:

Najpomembnejša točka, kjer sodelujeta e-poštno trženje in SEO, je prejem podatkov o uporabnikih iz e-poštnega trženja. Na primer, svojim obstoječim strankam ste poslali tedensko glasilo z najboljšimi ponudbami na teden. Med vsemi izdelki je eden ali dva pokazala več klikov in ustvarjanja poizvedb.

Kaj to pomeni?

To pomeni, da ljudje iščejo določen izdelek ali ceno. Zato se boste v naslednji strategiji SEO pri raziskovanju ključnih besed osredotočili na takšne ključne besede in izluščili ključne besede, ki so pomembne za takšno vedenje uporabnikov.

Tako bo vaš naslednji blog morda obravnaval teme, povezane z izdelki, na katere je uporabnik največkrat kliknil, in tako naprej. Ta cikel deluje neprekinjeno in vedno bolj izboljšuje sistem.

Poglejmo še drugo plat medalje. Kaj pa, če imajo nekateri blogi več ogledov kot drugi? To pomeni, da so določene teme v trendu ali pa se ljudje v teh dneh bolj zanimajo za informacije o njih. Torej bodo ključne besede, o katerih je bilo napisano, uporabljene za večji poudarek na podobnih izdelkih ali storitvah, poraba več denarja za nezaželena e-poštna sporočila pa ne bo zapravljanje denarja. Namesto tega so zdaj možnosti za prodajo ali ustvarjanje vodil dva- do trikrat večje.

Tako si lahko trženje e-pošte in SEO pomagata na oba načina.

2. Uporabljajte isto vsebino na različnih platformah:

Z ustvarjanjem dragocene in privlačne vsebine tako za kampanje e-poštnega trženja kot tudi za spletno stran SEO tržniki zagotavljajo doslednost sporočil in blagovne znamke. Vsebine, razvite za e-poštne kampanje, kot so objave na blogu, vodniki ali posodobitve izdelkov, je mogoče ponovno uporabiti in optimizirati za SEO na spletnem mestu, kar povečuje promet in izboljšuje vidnost v iskalnikih.

Zdaj je to zapleteno, kar lahko razume le nekaj ljudi? Pravzaprav je že sama besedna zveza nekoliko zmedena, saj se ista vsebina ne more pojavljati v obeh kanalih. Trženje po e-pošti je medij/kanal za pošiljanje sporočila obstoječim ali potencialnim strankam, SEO pa je tehnika optimizacije vsebine za povečanje vidnosti v iskalniku.

Tako se lahko oba dopolnjujeta, vendar ju ni mogoče uporabljati skupaj.

3. Uporaba podatkovnih vpogledov za optimizacijo:

Tako e-poštno trženje kot SEO ustvarjata dragocene podatke o preferencah, vedenju in meritvah vključenosti občinstva. Poleg tega lahko tržniki z analizo teh podatkov ugotovijo, katera vsebina najbolj odmeva pri ciljnem občinstvu, in te informacije uporabijo za predlaganje strategij za vsebino e-pošte. Poleg tega lahko vpogledi v uspešnost e-poštnih kampanj, kot so stopnje klikov in metrike konverzij, pomagajo tudi pri prizadevanjih za SEO. Z njimi lahko opozorite na priljubljene teme ali ključne besede, ki bi jih bilo treba optimizirati za višje uvrstitve v organskem iskanju na spletnih mestih.

4. Vzajemno spodbujanje in krepitev:

Kampanje e-poštnega trženja lahko služijo kot platforma za promocijo vsebine spletnega mesta, objav na blogih ali posebnih ponudb, kar spodbuja promet in sodelovanje. Vzajemno lahko vsebina spletnega mesta, optimizirana za SEO, pritegne organski iskalni promet, kar obiskovalce vodi k nadaljnjemu raziskovanju spletnega mesta in morebitni prijavi na e-poštne novice ali posodobitve. Tržniki lahko izpostavljenost in doseg optimizirajo tudi z navzkrižnim oglaševanjem vsebin na spletnih mestih in prek e-pošte. Posledično se poveča možnost konverzij in interakcije s strankami.

5. Usklajene strategije ključnih besed:

Trženje e-pošte in SEO lahko uskladita svoje strategije ključnih besed, da se osredotočita na ustrezne iskalne izraze in teme, ki se odzivajo na ciljno občinstvo. Tržniki lahko visoko učinkovite ključne besede iz raziskav SEO vključijo v predmetne vrstice, naslove in besedilo e-pošte ter tako izboljšajo stopnjo odprtosti in vključenosti e-pošte.

Enako velja za strategije optimizacije ključnih besed za vsebino spletnega mesta, meta oznake in naslove strani. Z vključitvijo jezika ali besednih zvez, značilnih za naročnike, lahko kampanje e-poštnega trženja zagotovijo dragocene vpoglede, ki izboljšajo organsko vidnost pri iskanju.

6. Brezhibna integracija uporabniške izkušnje:

Zagotavljanje celovite uporabniške izkušnje v e-poštnih in spletnih kanalih je bistvenega pomena za povečanje vključenosti in konverzij. Tržniki lahko med e-poštnimi kampanjami in vsebino spletnega mesta ohranijo doslednost blagovne znamke, sporočil in oblikovnih elementov. Na ta način bodo naročnikom in obiskovalcem zagotovili skladno izkušnjo. Poleg tega lahko tržniki povečajo verjetnost pretvorbe prejemnikov e-pošte v obiskovalce in stranke spletnega mesta z optimizacijo pristajalnih strani in navigacije spletnega mesta za uporabniško prijaznost in ustreznost. To izboljša uspešnost SEO, saj poveča interakcijo z uporabniki in čas zadrževanja.

7. Neprekinjeno testiranje in ponavljanje:

Tako e-poštno trženje kot SEO sta uspešna z nenehnim testiranjem in optimizacijo, da bi izboljšali učinkovitost in dosegli želene rezultate. S pomočjo testiranja A/B in tehnik eksperimentiranja lahko tržniki izboljšajo sporočila, elemente oblikovanja in pozive k ukrepanju v e-poštnih kampanjah in vsebini spletnega mesta, pri čemer upoštevajo povratne informacije občinstva in vpogled v podatke.

Poleg tega lahko tržniki izboljšajo svoj splošni pristop k trženju, tako da odstranijo neučinkovite taktike in izpopolnijo uspešne strategije. To bo spodbudilo sinergije med SEO in e-poštnim trženjem za dolgoročno rast in učinkovitost.

Zaključek:

SEO in e-poštno trženje sta dva ključna vidika spletnega trženja. Čeprav imata različne cilje, se lahko dopolnjujeta, da povečata prodajo blagovne znamke in doseg občinstva, zato je dobro, da podjetja uporabijo obe taktiki.

Če je vaša ekipa za digitalno trženje velika, se morata SEO in e-poštni tržnik pogosto usklajevati, preden začneta izvajati novo kampanjo. Vsak napor brez posvetovanja z drugo osebo, da bi pridobili rezultate njene prejšnje kampanje, je zapravljanje denarja. Če ste torej strokovnjak za SEO, prosite strokovnjaka za trženje e-pošte, naj vam pokaže statistične podatke zadnje kampanje, da se boste lahko bolj osredotočili na ključne besede, za katere ljudje kažejo zanimanje.