Ali je oblikovanje spletne strani pomembno za SEO?

Uvod

Danes ima uporabniška izkušnja ključno vlogo pri uvrščanju v iskalnikih, kar pomeni, da oblikovanje spletnega mesta in interakcija ciljne skupine z njim neposredno vplivata na vašo uvrstitev v rezultatih iskanja .

Zaradi tega so storitve spletnega oblikovanja več kot le estetski dodatek. Gre za vse vidike vaše spletne prisotnosti. Vaša blagovna znamka. Vaš ugled. To ste vi.

Dobra zasnova spletnega mesta zagotavlja dobro uporabniško izkušnjo, kar je povezano z izboljšanjem SEO.

Ta celostni pristop pomeni, da lahko s kombinacijo trženja in spletnega oblikovanja ustvarimo spletno mesto, ki je videti odlično in se uvršča visoko.

Kako spletno oblikovanje vpliva na SEO?

Tako kot na SEO vplivajo številni dejavniki, tudi na vaš položaj na straneh iskalnikov vplivajo številne značilnosti oblikovanja.

Navigacija in struktura spletnega mesta lahko na primer močno vplivata na vaše spletne metrike.

Kako?

Te metrike namreč preverjajo povprečni čas, ki ga uporabnik preživi na strani, število odbojev, stopnjo vključenosti in konverzije ter še veliko več. Prav ti dejavniki, tako posamezni kot vsi skupaj, lahko vplivajo na vašo uvrstitev na straneh z rezultati iskalnikov in podpirajo nadaljnjo rast podjetja.

Poleg tega boste v zasnovo spletnega mesta najverjetneje vključili tudi slike, vendar bodo SEO izboljšale le dobre in ustrezne slike. Preveč slik bo upočasnilo spletno mesto, upočasnilo nalaganje in negativno vplivalo na vaše uvrstitve. Svetujemo vam, da pri uporabi slik poskrbite za njihovo ustreznost, v naslove slik dodajte prave ključne besede in vsaki uporabljeni sliki dodajte besedilo alt.

Na koncu mora biti vaše spletno mesto uporabniku prijazno in intuitivno, pri čemer morajo storitve SEO in spletnega oblikovanja sodelovati, da bi dosegli uspeh.

Kako torej lahko oblikujete najbolj ustvarjalno in individualno spletno stran, ki neposredno in pozitivno vpliva na SEO, ter kako lahko izboljšate svoje uvrstitve v prihodnosti?

Oblikovanje za SEO

SEO pri razvoju spletnih strani ni več polnjenje vsebine s ključnimi besedami in upanje na najboljše. Namesto tega obstaja veliko dejavnikov, ki jih iskalniki, kot sta Google in Bing, upoštevajo pri razvrščanju.

Zato morata biti SEO in UX tesno povezana, saj razvijata uporabniško izkušnjo tako za ljudi kot za iskalnike.

SEO na primer upošteva, kako enostavno je krmarjenje po spletnem mestu; če imate kakovostno in zanimivo spletno vsebino, ali je vaše spletno mesto varno, hitro in prijazno mobilnim napravam?

Oblikovanje spletnih strani obravnava, kako ste lahko ustvarjalni, kako lahko ustvarite sodelovanje, povečate stopnjo konverzije, se razlikujete od konkurence in kako lahko številni oblikovalci pokažejo svojo ustvarjalno žilico. Poleg tega lahko oblikovanje vpliva na to, kako vas dojemajo. Krepi zaupanje ter kaže vašo avtoriteto in zanesljivost. Oblikovanje, ki povečuje zavedanje, se osredotoča na vzbujanje čustev s pripovedovanjem zgodbe vašemu občinstvu.

Pri skupnem delu SEO hitro postane del postopka oblikovanja, ko začnemo upoštevati elemente oblikovanja, kot so:

Zemljevidi spletnega mesta - navigacija naj bo preprosta. Ne glede na to, kje se uporabnik ali pregledovalnik spletišča znajde, mora imeti možnost hitre in preproste navigacije do želenega cilja. To pomeni, da ne uporabljajte pojavnih oken ali dolgih seznamov, ne skrivajte vsebine in omogočite, da se ljudje zlahka vrnejo na mesto, kjer so začeli. Čista navigacija po spletnem mestu lahko privede do tega, da se povezave do spletnega mesta prikažejo v Googlu, kar je dobro. Oblikovanje vašega spletnega mesta mora biti v pomoč vaši ciljni skupini in vašemu položaju v iskalniku. Pri oblikovanju je treba upoštevati, kako so urejene strani in kako lahko strani vplivajo na vašo ciljno skupino. Upoštevati morate informativne oznake menijev, ustvarjalne pozive k akciji in zagotoviti, da vaše strani niso nikoli oddaljene več kot štiri klike od domače strani.

Hitrost spletnega mesta - zelo pomembno je, kako hitro se vaše spletno mesto in njegove strani nalagajo. Že enosekundna zamuda pri nalaganju spletnega mesta lahko zmanjša število ogledov strani za 11 %! Hitrost strani vpliva tudi na stopnjo zadrževanja uporabnikov, zato poleg hitrosti spletnega mesta ne pozabite tudi na hitrost mobilnih naprav. Googlovo orodje za vpogled v hitrost strani je odlična funkcija, ki vam pomaga prikazati trenutno zmogljivost vašega spletnega mesta in morebitne izboljšave. Hitrost spletnega mesta lahko podprete tudi z zanesljivim načrtom gostovanja, uporabo kakovostnih, stisnjenih in obrezanih slik ter uporabo predpomnilnika brskalnika.

Kakovostna vsebina - mislite na več kot 1000 besed, naravno dodajajte notranje povezave, poskrbite, da je vsebina berljiva, v vsebino vključite pogovorne, na vprašanjih temelječe ključne besede z dolgim repom in odgovarjajte na vprašanja svojega občinstva! Z vidika SEO si morate prizadevati tudi za optimizacijo meta oznak in meta opisov.

Berljivost: Najpomembnejši del oblikovanja spletne strani je berljivost. Uporabniki želijo informacije, zato morate spletno mesto oblikovati tako, da na ta vprašanja odgovorite v najpreprostejši in uporabniku najprijaznejši obliki. Na primer, poskrbite za čistost in čitljivost, pustite bel prostor, uporabite ustrezne velikosti pisav in uporabite pisavo, ki je primerna za vašo ciljno skupino. Uporabljajte naslove, podnaslove, točkovnike, stavki naj bodo kratki in hitri, besedilo pa razčlenite z ustreznimi slikami in videoposnetki.

Naslovi - spletne strani in spletna vsebina so pogosto razdeljeni na naslove, kar uporabnikom olajša iskanje in spremljanje informacij in vsebine na spletu, iskalnikom pa iskanje in razumevanje vaše vsebine. Naslovi bralcu in iskalnikom povedo, o čem govori posamezno poglavje/odstavek, kar vam pomaga ustvariti logičen in strukturiran vrstni red - in priznajmo si, da imamo vsi radi malo strukture v življenju. Moje ključno priporočilo glede naslovov je, da svoje ciljne ključne besede dodate na začetek naslova, druge naslove in oznake H pa po potrebi strukturirate na preostalem delu strani.

Mobilnim napravam prijazno - spletne strani morajo biti danes zaradi SEO prijazne mobilnim napravam. Z vidika oblikovanja je treba upoštevati vse, kot so videz, občutek, navigacija, prikaz besedila in slik na mobilnih napravah itd. Oblikovanje mora biti preprosto, pametno in povezljivo.

Strani 404 - če imate na spletnem mestu problematične strani, na katerih je prikazana stran 404, boste hitro izgubili obiskovalce. Stran 404 se običajno prikaže, ko je povezava prekinjena ali stran ne obstaja več. Vendar lahko strani 404 izkoristite za svojo strategijo SEO. Pri oblikovanju te strani bodite na primer ustvarjalni - naj bo zanimiva in pritegne pozornost. Uporabniku razložite, kaj je ta stran in zakaj. Uporabnikom omogočite, da zapustijo stran, vendar skočijo na drugo stran, ki si jo želijo ogledati. Seveda je idealno, če na spletnem mestu nimate nobenih nedelujočih povezav, vendar ker nikoli ni nič 100-odstotno gotovo, je lahko postavitev prave strani 404 naslednja najboljša rešitev.

Ti elementi kažejo, kako pomembno se je osredotočiti na vedenjske metrike. Na primer analiziranje, kako uporabniki uživajo na vašem spletnem mestu in kako jih lahko optimizirate za SEO, da se uporabniki in iskalniki brez težav premikajo po vašem spletnem mestu, klikajo na vaše povezave, preživijo čas na vaših straneh in se vedno znova vračajo na vaše spletno mesto.

Vključevanje strategije vsebine v postopek oblikovanja spletnih strani

Razvoj vsebine je obsežno področje, ki ga je treba skrbno načrtovati, razvijati in vzdrževati.

Na spletu morate zagotoviti vsebino, ki jo želi in potrebuje vaše ciljno občinstvo, ter odgovore na vprašanja, ki jih išče.

Sodelovanje je ključnega pomena.

Med celotnim proizvodnim procesom morate komunicirati, pregledovati in razpravljati z vsemi stranmi.

V idealnem primeru začnite z zemljevidom vsebine. Zemljevid vsebine vam lahko pomaga razviti bolj strateški zemljevid spletnega mesta, saj zagotavlja celosten pogled na tok vsebine.

Pri oblikovanju za SEO morate vsebino prilagoditi postavitvi spletnega mesta. Oblikovalci lahko tako oblikujejo dom za vašo vsebino, s čimer povečajo njeno vidnost, možnosti za sodelovanje, konverzije in še več.

Z analitiko SEO lahko preverite kakovost in učinkovitost svoje vsebine. Eksperimentirajte s spletnimi postavitvami, poskrbite, da bo vsebina sveža in ustrezna, ter zagotovite, da bo na voljo 24 ur na dan, 7 dni v tednu.

SEO prijazno spletno oblikovanje bo omogočilo večjo učinkovitost in boljše rezultate, saj boste razumeli namen svoje vsebine in njen namen.

Vse strani morajo skupaj ugotoviti, kje se vsebina nahaja na določeni poti uporabnika, oblikovalci pa morajo preučiti, kako lahko oživijo vsebino in podprejo SEO. Specifikacijski listi lahko pomagajo zagotoviti usmeritve, cilje strani, ciljno občinstvo, število besed, slogovne smernice in drugo.

Moj nasvet za vključitev strategije vsebine v postopek oblikovanja spletnih strani je, da uporabite analitiko SEO ter vključite oblikovalce in razvijalce v oblikovanje uredniškega in vsebinskega koledarja že na začetku.

Ali obstaja možnost, da bi preoblikovanje spletnega mesta negativno vplivalo na vašo trenutno SEO?

Skratka, da.

Če preoblikovanje ni pravilno izvedeno, lahko negativno vpliva na SEO in dolgoročno rast spletnega mesta.

Če na primer odstranite ali spremenite URL, ki se je uvrščal in pridobival na privlačnosti, vključenosti in konverzijah.

Na uvrstitev lahko negativno vplivate tudi, če spremenite navigacijo na spletnem mestu, ne da bi se pri tem oprli na podatke, ki jih je pridobila vaša ekipa SEO. Tvegate, da boste pomembne strani pokopali globoko v hierarhiji svojega spletnega mesta.

Kaj pa, če spremenite naslov URL in pozabite ali preprosto ne vzpostavite preusmeritve. Verjemite nam; nove strani potrebujejo čas, da se preberejo in uvrstijo. Imate čas in energijo, da začnete od začetka?

Morda ste pomotoma odstranili ali spremenili strateško vsebino na straneh, odstranili ključne besede, zmanjšali število besed in na koncu spremenili osredotočenost strani.

Če spletnega mesta ne preoblikujete na začasnem naslovu URL, lahko to povzroči težave z obiskovalci in težave na straneh, polomljene povezave, izgubljene informacije itd.

Morda ste na spletno mesto vključili nekaj pojavnih oken... in če smo iskreni, nismo ljubitelji pojavnih oken, prav tako pa tudi ne iskalniki. Zakaj? Ker se lahko pojavna okna zdijo preveč prodajna in očitna, kar lahko vpliva na vašo verodostojnost. Ljudje se lahko odvrnejo od vašega spletnega mesta in ga v celoti zapustijo.

Da bi se izognili tem napakam in ohranili visoko raven SEO:

• Zberite vse uvrstitve ključnih besed, podatke o organskem iskanju in pogovorih za vse URL-je ter jih uporabite za primerjavo z novim spletnim mestom.
• Preizkusite novo spletno mesto, nato pa še enkrat preizkusite in preverite. To je zelo pomembno pri iskanju nedelujočih povezav, funkcij, CSS itd.
• Vzpostavite ustrezne preusmeritve, zlasti med starimi in novimi stranmi (Google vas zaradi tega ne bo kaznoval).
• Z orodji, kot so Googlova orodja za skrbnike spletnih strani, preverite, ali vse deluje, kot mora.
• Poskrbite, da bodo iskalniki brskali po vašem novem spletnem mestu - ponovno pošljite zemljevid spletnega mesta in XML, da ju Bing in Google lahko indeksirata.
• Nenehno spremljajte spremembe in iščite področja za izboljšave. Na primer, stalno preverjajte ključne besede in jih spremljajte do tri mesece.

Pomen spletnega oblikovanja in najboljših praks SEO

Kako lahko torej vaše spletno oblikovanje in paketi SEO sodelujejo, da ustvarite SEO prijazno spletno mesto in strani, ki delujejo?

1. Naj bo vaša navigacija prijazna iskalnikom. Iskalniki morajo imeti dostop do vaših strani in jih indeksirati, obiskovalci pa morajo hitro najti, kar iščejo. Opomba: iskalniki ne marajo spletnih strani, ki uporabljajo Flash.

2. JavaScript in CSS naj bosta zunaj dokumenta HTML, da bo pregledovanje hitro in učinkovito!

3. Struktura vsebine naj bo čista in berljiva. Vključite ustrezne naslove, informativne odstavke ter povezave do notranjih in zunanjih delov vsebine.

4. Poskrbite, da bodo vaši URL-ji vsebovali ključne besede in opis vsebine na strani. Izogibajte se samodejno ustvarjenim URL-jem - dober CMS vam bo omogočil, da jih prilagodite.

5. Če ne želite, da jo iskalnik indeksira, stran blokirajte. Tj. strani, ki nimajo dodane vrednosti, besedilne strani, ki jih ne želite izpostaviti, strani testnega spletišča itd.

6. Ne pozabite, da iskalniki ne vidijo slik, zato potrebujejo dodatno besedilo. Naj bodo atributi slike opisni, ustrezni in jedrnati.

7. Vsebina naj bo sveža, informativna in posodobljena. Iskalniki imajo radi novo, dobro in ustrezno vsebino. To kaže, da je vaše spletno mesto še vedno živo in dobro. In več vsebine = večja pogostost iskanja s strani iskalnikov.

8. Metapodatki naj bodo edinstveni. Naslovi, opisi in ključne besede vaših strani morajo biti različni. Meta opisi in oznake so področje, ki lahko precej hitro poveča obseg prometa na vašem spletnem mestu in pozitivno vpliva na CTR.

9. Ohranite čisto kodo - tako se spletna mesta veliko lažje indeksirajo. Zmanjšajte velikost datotek CSS, zmanjšajte število zahtevkov HTTPS, zmanjšajte število preusmeritev, uporabite predpomnilnik in nadgradite spletno gostovanje na ustrezno rešitev.

10. Nenazadnje - **mobilnim napravam prijazno spletno mesto je obvezno! **Oblikujte z mislijo na mobilne naprave ter poskrbite, da bodo elementi menija in vsebina čitljivi in prijazni do SEO.

Ali oblikovanje spletne strani vpliva na SEO?

100 % da!

Če je vaše spletno mesto težko uporabljati in ga ljudje zapuščajo, iskalniki to opazijo in ustrezno znižajo vašo uvrstitev. Enako velja za težko berljivo besedilo, zastarele oblike, počasno nalaganje itd.

Potrebujete oblikovalca, ki bo poskrbel za kreativno, čisto in enostavno navigacijo, ter spletnega razvijalca, ki bo oblikoval URL-je, vsebino in slike, da jih bodo pajki lahko indeksirali in da bo vaše podjetje uspešno uvrščeno.

SEO ni le enkratno delo.

Vsi morajo poznati vizijo podjetja in vrednost, ki jo spletno mesto podjetja prinaša za doseganje te vizije, in še več.

Menim, da morajo razvijalci in oblikovalci za odlično spletno stran z visoko stopnjo SEO usklajeno sodelovati.