Ali je SEO pomemben za vašo aplikacijo Salesforce?

Uvod

Se vam je kdaj zdelo, da je vaš seznam Salesforce AppExchange le še ena kaplja v morje? Ker se za pozornost poteguje na tisoče aplikacij, se vam lahko zdi, da želite biti opaženi, kot da poskušate izstopati v prenatrpani sobi. Toda vidnost ni le sreča, temveč strategija. In tu pride na vrsto SEO.

Večina ljudi misli, da je SEO namenjen samo spletnim stranem, vendar veste kaj? Ima pomembno vlogo pri odkrivanju aplikacij Salesforce na AppExchange in v rezultatih iskanja v Googlu. Dobro optimizirana uvrstitev ne le sedi in nabira prah, temveč privablja klike, namestitve in, kar je najpomembneje, uporabnike.

In tu je statistika, ki to dokazuje: Skoraj polovica tržnikov meni, da organsko iskanje prinaša najboljšo donosnost naložbe. To pomeni, da če je vaš seznam aplikacij ustrezno optimiziran, lahko še dolgo po tem, ko ste pritisnili gumb "objavi", še naprej privablja potencialne uporabnike, ne da bi porabili veliko denarja za oglase.

Kako torej SEO deluje pri AppExchange? In kako lahko poskrbite, da se vaša aplikacija ne bo izgubila v množici? Razčlenimo to.

Razumevanje SEO v kontekstu aplikacij Salesforce

Kaj je SEO za izmenjavo aplikacij?

Večina ljudi ob besedi "SEO" takoj pomisli na Google, vendar ima AppExchange svoj lasten iskalni algoritem in poznavanje njegovega delovanja lahko močno vpliva na to, kako pogosto uporabniki najdejo vašo aplikacijo.

V nasprotju s spletnimi mesti, kjer se uvrščajo povratne povezave in avtoriteta domene, se aplikacije Salesforce AppExchange v veliki meri zanašajo na ključne besede, metapodatke in sodelovanje uporabnikov. To pomeni, da je veliko bolj verjetno, da se bo objava s pravimi izrazi v naslovu in opisu ter stalnim pritokom mnenj pojavila na vrhu, ko bodo uporabniki iskali rešitve.

A tu je bistvo: Google indeksira tudi ponudbe AppExchange. To pomeni, da ima zunanji SEO še vedno pomembno vlogo. Če nekdo v Googlu išče rešitev Salesforce, se lahko dobro optimizirana stran AppExchange prikaže v rezultatih in tako vaši aplikaciji zagotovi prednost pred konkurenco.

V čem se razlikuje od standardnega SEO?

O SEO za izmenjavo aplikacij razmišljajte kot o bratrancu tradicionalnega SEO. Imata veliko skupnega DNK - raziskave ključnih besed, optimizacijo vsebine in uporabniške signale -, vendar so dejavniki razvrščanja različni.

Raziskovanje ključnih besed je na primer pomembno za oba. Ne glede na to, ali optimizirate za Google ali AppExchange, je izbira pravih iskalnih izrazov ključnega pomena za to, da pridete pred potencialne uporabnike. To velja za opise izdelkov, metapodatke in celo ocene.

Bistvo? SEO ni samo za spletna mesta, ampak je nujen tudi za AppExchange. Če vaša uvrstitev ni optimizirana, puščate vidnost (in morebitne namestitve) na cedilu.

Pomen SEO za objave aplikacij Salesforce

Prepoznavnost na prenatrpanem trgu

Predstavljajte si, da pridete na ogromen tehnološki sejem z več tisoč stojnicami. Koliko ljudi vas bo našlo, če bo vaša stojnica skrita v zadnjem kotu brez oznak? Natanko to se zgodi z neoptimizirano ponudbo na AppExchange.

Ker na tisoče aplikacij tekmuje za pozornost, SEO pomaga uporabnikom, da najdejo vašo aplikacijo, ne da bi se morali zanašati na plačljive oglase. Ko nekdo išče rešitev, ima optimiziran seznam veliko več možnosti, da se prikaže na vrhu - to pomeni več oči na vašo aplikacijo in več potencialnih strank, ki jo kliknejo.

Organski promet = več namestitev

Ves promet ni enak. Uporabniki, ki vašo aplikacijo najdejo organsko (prek iskanja), so običajno bolj angažirani, bolj zainteresirani in bolj verjetno, da jo bodo namestili. Pravzaprav organski iskalni promet velja za promet najvišje kakovosti.

Zakaj: Ko nekdo išče določeno rešitev Salesforce, že ima težavo, ki jo mora rešiti. Če se vaša aplikacija prikaže na vrhu, je veliko bolj verjetno, da jo bodo preverili, se prijavili na preizkus ali celo opravili nakup. Brez hladnega nagovarjanja, brez oglasov - samo pravi uporabnik, ki ob pravem času najde pravo rešitev.

Optimizirani seznami pa ne prinašajo le večjega prometa, temveč tudi boljše stopnje klikov, več preizkusov in več namestitev. Uporabniki običajno zaupajo aplikacijam, ki so prikazane na vrhu, saj domnevajo, da so te najbolj ustrezne in dobro ocenjene.

SEO gradi verodostojnost in zaupanje

Ali bi raje prenesli aplikacijo, ki je prikazana na prvi strani rezultatov iskanja, ali aplikacijo, ki je zakopana na tretji strani? Točno tako. Z višjo uvrstitvijo je vaša aplikacija videti bolj verodostojna.

Pri SEO ne gre le za to, da vas vidijo, temveč tudi za gradnjo zaupanja pri potencialnih uporabnikih. Aplikacije, ki se prikazujejo na vrhu, niso le lažje dostopne, ampak se zdijo tudi bolj zanesljive. Logika je preprosta: če se aplikacija dobro uvršča, mora biti priljubljena in dobro ocenjena. Že samo zaradi te zaznave lahko uporabniki z večjim zaupanjem kliknejo na gumb "namestite".

Nedavne sveže statistike aplikacij Salesforce poudarjajo, da je stopnja sprejetja aplikacij z večjo prepoznavnostjo višja. Če uporabniki zlahka najdejo aplikacijo, je bolj verjetno, da bodo z njo sodelovali, kar povečuje število namestitev in dolgoročno zadržanje.

Vir slike: sfapps.info

Ključne strategije SEO za aplikacije Salesforce

Zdaj, ko smo pojasnili, zakaj je SEO pomemben, se lotimo še načina. Dobro optimizirana ponudba Salesforce AppExchange lahko bistveno izboljša vidnost, pritegne več uporabnikov in poveča število konverzij. Tukaj je opisano, kaj ima največji vpliv.

Raziskovanje in optimizacija ključnih besed

Ste kdaj poskušali najti film na platformi za pretakanje, ne da bi poznali natančen naslov? To je frustrirajoče. Prav to se zgodi, ko potencialni uporabniki iščejo aplikacijo brez pravih ključnih besed.

Raziskovanje ključnih besed je temelj SEO, tako za Google kot za AppExchange. Izbira pravih iskalnih izrazov zagotavlja, da se vaša aplikacija prikaže, ko uporabniki vnesejo ustrezne poizvedbe. Z orodji, kot je Ranktrackerjev iskalnik ključnih besed, lahko prepoznate zelo učinkovite ključne besede, ki jih je treba vključiti v:

• Naslov aplikacije. Naj bo jasen in jedrnat, hkrati pa naj vsebuje ustrezno ključno besedo.
• Kratek opis. Uporabnikom dajte razlog za klik, hkrati pa naravno vključite ključno iskalno besedo.
• Seznam funkcij. S točkami poudarite prednosti in hkrati poudarite SEO prijazen jezik.

Vir slike: Ranktracker.com

Pisanje opisa aplikacije z visoko stopnjo konverzije

Vaša uvrstitev na seznam Salesforce AppExchange ni le formalnost - je prvi vtis, ki ga vaša aplikacija naredi na potencialne uporabnike. Če je opis preveč nejasen, napolnjen s ključnimi besedami ali pomanjkljivo strukturiran, se lahko uporabniki pomaknejo mimo, ne da bi kliknili.

Namesto tega se osredotočite na:

• Jasnost. Preidite k bistvu in poudarite, po čem vaša aplikacija izstopa.
• Struktura. Uporabljajte kratke odstavke, točke in krepko označite ključne poudarke, da boste lažje pregledovali besedilo.
• SEO prijazen jezik. Ustrezne ključne besede vključite naravno, ne da bi zvenele prisiljeno.

Oblikovanje opisov, ki so zanimivi in optimizirani, zahteva čas, zato se številna podjetja obrnejo na storitve vsebinskega trženja Salesforce, da izboljšajo svoja sporočila in zagotovijo, da so njihovi seznami strukturirani tako, da pritegnejo pravo občinstvo.

Izkoriščanje uporabniških pregledov in ocen

Pri SEO ne gre le za prave besede, veliko vlogo ima tudi sodelovanje uporabnikov. Več kot je pregledov in ocen vaše aplikacije, višje se uvršča na AppExchange.

Vir slike: sfapps.info

Spodbujajte zadovoljne uporabnike, da pustijo ocene, tako da:

• Spremljanje po namestitvi - s preprostim pozivom prek e-pošte lahko uporabnike opomnite, naj delijo svoje misli.
• Odzivanje na povratne informacije - Sodelovanje z ocenjevalci kaže na verodostojnost in pomaga prihodnjim uporabnikom zaupati vaši aplikaciji.
• Prikazovanje družbenih dokazov - aplikacije z dobrimi ocenami privabljajo več organskih namestitev.

Optimizacija slik in videoposnetkov

Ljudje obdelujejo vizualne podobe 60.000-krat hitreje kot besedilo (da, res). To pomeni, da visokokakovostne vizualne podobe niso le lep dotik, temveč neposredno vplivajo na zavzetost.

• Uporabite jasne in privlačne posnetke zaslona, ki poudarjajo ključne funkcije.
• Vključite kratek pojasnjevalni videoposnetek, ki prikazuje delovanje aplikacije.
• Optimizirajte velikost datotek, da bo stran hitra in odzivna - počasi nalagajoči se oglasi lahko odvrnejo uporabnike.

Korak naprej v SEO

Ko so osnove urejene, lahko z izboljšanjem strategije s strukturiranimi metapodatki, strateškimi posodobitvami vsebine in promocijo zunaj platforme še izboljšate vidnost.

V tem vodniku o strategijah SEO za mobilne aplikacije so podrobneje predstavljene taktike, ki veljajo tako za SaaS kot za sezname AppExchange, da si ogledate, kako lahko z naprednimi tehnikami izboljšate odkritost.

Pogosti izzivi SEO in kako jih premagati

Pravilna optimizacija SEO za uvrstitev na seznam AppExchange ne pomeni le vnosa pravih ključnih besed in zaključka. Iskalni algoritmi se spreminjajo, vedenje uporabnikov se razvija in kar je delovalo včeraj, morda jutri ne bo več tako učinkovito. Tukaj je nekaj najpogostejših pasti in kako se jih lotiti.

Spremljanje posodobitev algoritmov

Tako Salesforce AppExchange kot Google redno izboljšujeta svoje iskalne algoritme, da bi izboljšala uporabniško izkušnjo. To pomeni, da se lahko uvrstitve spremenijo čez noč, tudi če se v vašem seznamu ni nič spremenilo.

Kako ostati v ospredju?

• **Nadzor nad spremembami razvrstitve. **Če vaša aplikacija nenadoma pade v rezultatih iskanja, preverite, kaj se je spremenilo na trgu.
• **Posodobite opise in metapodatke. **Vsebine ohranjajte sveže in v skladu s trendi iskanja.
• Spremljajte uspešnost ključnih besed. To, kar uporabniki iščejo danes, morda ne bo več enako čez šest mesecev.

Uravnoteženje SEO z uporabniško izkušnjo

Preobremenitev seznama AppExchange s ključnimi besedami se morda zdi hiter način za vzpon na lestvici, vendar če se vsebina bere, kot da jo je napisal robot, jo bodo uporabniki zavrnili.

Namesto tega se osredotočite na:

• **Pišite najprej za ljudi. **SEO je pomemben, vendar sta branje in jasnost prav tako pomembna.
• Opisi, ki jih je mogoče skenirati. S kratkimi odstavki, točkami in ključnimi poudarki lahko uporabniki zlahka dobijo vse, kar potrebujejo, že na prvi pogled.
• Prepričljivost sporočil. Dobro napisan seznam mora uporabnikom povedati, zakaj je aplikacija vredna njihovega časa, ne le, da se dobro uvršča v iskanju.

Izogibanje pogostim napakam SEO

Tudi z najboljšimi nameni se zlahka ujamete v pasti SEO, ki škodujejo uvrstitvam, namesto da bi pomagale. Med največje napake spadajo:

• Polnjenje ključnih besed. Zaradi pretirane uporabe ključnih besed je vsebina neberljiva, kar lahko privede do kazni.
• Zavajajoči naslovi ali opisi. Če uporabniki kliknejo in pričakujejo eno, dobijo pa drugo, se bodo hitro vrnili, s čimer bodo algoritmu sporočili, da nekaj ni v redu.
• Neupoštevanje kazalnikov vključenosti. Uvrstitev v iskanju ni odvisna le od ključnih besed - pomembno je tudi vedenje uporabnikov. Če obiskovalci ne sodelujejo z oglasom, je to znak, da je treba nekaj prilagoditi.

Upoštevanje najboljših praks za uvrstitev na seznam AppExchange pomaga zagotoviti, da prizadevanja za SEO izboljšajo vidnost, ne da bi pri tem ogrozili uporabniško izkušnjo.

Merjenje vpliva SEO na uspeh vaše aplikacije

Optimizacija seznama AppExchange je pomemben korak, vendar je razumevanje njegove uspešnosti tisto, kar strategijo spremeni v rezultate. Spremljanje ključnih kazalnikov in izpopolnjevanje pristopa zagotavljata dolgoročno prepoznavnost in trajno rast uporabnikov.

Spremljanje metrik uspešnosti

Če želite oceniti, ali so vaša prizadevanja za SEO uspešna, se osredotočite na:

• Uvrstitev v iskanju - Kje je vaša aplikacija prikazana v rezultatih iskanja AppExchange za ustrezne ključne besede?
• Stopnja klikov (CTR) - koliko uporabnikov vidi vašo ponudbo in koliko jo klikne? Nizka stopnja CTR lahko pomeni, da je treba izboljšati naslov ali opis.
• Namestitve in konverzije - Pridobivanje prometa je ena stvar, toda ali uporabniki dejansko namestijo vašo aplikacijo in se z njo ukvarjajo?

Z orodjem Google Analytics lahko spremljate obisk in stopnjo vključenosti, da ugotovite, kako uporabniki najdejo vašo ponudbo. Poleg tega parametri UTM na tržnih povezavah omogočajo globlji vpogled v to, kateri viri vodijo najbolj kvalificiran promet.

Prilagajanje strategij na podlagi podatkov

SEO ni samo iskanje, temveč tudi zagotavljanje, da pravi uporabniki ukrepajo, ko so najdeni. Če vaš seznam ne deluje v skladu s pričakovanji, lahko majhne spremembe prinesejo velike spremembe:

• Nizka uvrstitev v iskanju? Poskusite prilagoditi ključne besede glede na to, kaj uporabniki dejansko iščejo.
• Veliko ogledov, a malo namestitev? Morda je treba osvežiti opis ali posnetke zaslona.
• Velika vključenost, a slaba uvrstitev? Spodbujanje več pregledov lahko izboljša vidnost.

Z natančnim prilagajanjem seznama na podlagi dejanskih podatkov lahko sčasoma izboljšate vidnost, vključenost in konverzije. Bolj ko boste optimizirali na podlagi tega, kar deluje, bolj učinkovita bodo vaša prizadevanja za SEO.

Zadnje besede

Da bi vašo aplikacijo opazili v Salesforce AppExchange, ne pomeni le, da ima odlične funkcije, temveč tudi, da jo najdejo pravi ljudje, ji zaupajo in jo namestijo. In prav tu pride na vrsto SEO.

Dobro optimiziran seznam se uvršča višje, pritegne več uporabnikov in gradi verodostojnost - vse to brez uporabe izključno plačljivih promocij. Od uporabe pravih ključnih besed in oblikovanja prepričljivega opisa do izkoriščanja mnenj in spremljanja uspešnosti - vsak korak je pomemben za večjo odkrivnost vaše aplikacije.

SEO ni enkraten popravek, temveč stalen proces. Trendi se spreminjajo, algoritmi se posodabljajo, obnašanje uporabnikov se spreminja - če ste na tekočem z njimi, bo vaša aplikacija ostala konkurenčna. Z nenehnim izpopolnjevanjem svojega seznama na podlagi dejanskih podatkov lahko sčasoma še naprej povečujete prepoznavnost in vključenost.

Izhodišče? Aplikacije, ki uporabljajo SEO, se ne le najdejo, temveč tudi namestijo.