Digitalno trženje proti tradicionalnemu trženju: Kaj je vaša izbira za začetek promocijske kampanje?

Uvod

Začnimo to objavo z zelo osnovnim vprašanjem. Kateri je bil zadnji televizijski oglas, ki se ga spomnite? Kaj pa oglasi v časopisih ali revijah? Zaradi ogromne količine promocijskih oglasov, ki smo jim izpostavljeni, je morda nemogoče odgovoriti takoj. Pravzaprav jim morda celo ne bomo več posvečali pozornosti. To se zgodi zato, ker so takšni oglasi množično usmerjeni in ne upoštevajo posebnih zahtev vsakega gledalca.

Možno je tudi, da naletite na oglase, ki bi si jih zlahka zapomnili. Zato vas lahko spodbudijo k nakupu. To je posledica poskusov oglaševalcev in tržnikov, da svoje cilje uskladijo z vedenjem in področji zanimanja ciljnega občinstva. To jim omogoča, da prepoznajo določen trg in se osredotočijo nanj, kar na koncu privede do več primernih strank in večjega zaslužka. Ali to pomeni, da bo tradicionalno trženje kmalu izginilo?

Danes bomo skupaj z vami poskušali najti odgovor na to vprašanje. Kaj bo zmagalo v bitki med digitalnim in tradicionalnim trženjem?

Digitalno trženje proti tradicionalnemu trženju: Digitalno digitalno trženje: epska bitka stoletja

(Vir)

Kaj je tradicionalno trženje?

Vse oblike trženja, ki so se uporabljale pred pojavom interneta, se običajno imenujejo "tradicionalno trženje".

Njegove strategije se obračajo k bralcem tiskanih medijev, kot so revije in časopisi. Bralcem lahko ponudijo večstranske tiskane oglasne razpršitve, manjše oglase, strateško umeščene v glavno besedilo, in druge oblike promocije.

Druge vključujejo radijsko ali televizijsko oglaševanje. Še več, blagovne znamke pogosto uporabljajo možnosti, kot so neposredno poštno trženje, telefonsko trženje in zunanje trženje (kot so oglasni panoji ali znaki). Njihov namen je predvsem povezovanje s ciljnimi trgi.

Tradicionalne metode trženja

Podjetja danes še vedno uporabljajo te strategije trženja. Vendar ima vsaka od njih prednosti in slabosti.

Dokler bodo ljudje brali časopise in revije, bo tiskano oglaševanje še naprej uspešno. Kljub temu je lahko cena predvajanja oglasov ali odvajanja denarja za umeščanje izdelkov visoka.

Oddajno trženje je bilo včasih uspešna strategija za doseganje širokega občinstva. Danes gledalci običajno preskočijo televizijske oglase, spletno pretakanje pa je skoraj nadomestilo tradicionalno mrežno televizijo. Zato ni več tako finančno učinkovita, kot bi lahko pričakovali.

Številni potrošniki so previdni pred hladnimi klicatelji, zato je telefonsko trženje vse manj uspešno. Telefonsko trženje lahko še vedno uporabljate, če je bila predhodno vzpostavljena povezava s strankami. Vseeno pa to ni najboljša strategija, če poskušate prvič pritegniti nove stranke.

Trženje z direktno pošto je uspešna strategija za doseganje starejših potrošnikov, ki ne poznajo interneta. Po drugi strani pa lahko podjetja, ki stalno pošiljajo pošto, razdražijo tiste potrošnike, ki imajo odpor do nezaželene pošte. Poleg tega to ni okolju najbolj prijazna metoda trženja.

Druga oblika najzgodnejše vrste trženja, ki je še danes uspešna, je trženje na prostem. Podjetja imajo še vedno na voljo več načinov oglaševanja, na primer namestitev oglasnih panojev ob cesti ali deljenje plakatov na avtobusnih postajah. Kljub temu so te lokacije lahko drage, zato morajo lastniki podjetij oceniti svoj proračun. Vendar pa je tiskanje letakov in plakatov tudi precej poceni.

Glavne prednosti tradicionalnega trženja

To je več utemeljitev, zakaj je tradicionalno trženje še vedno učinkovito.

1. Zlahka doseže lokalno občinstvo.

"Tiskani mediji (časopisi), oddajanje (radio FM in televizija), pošta (razglednice), zunanje površine (oglasni panoji) in telefon so vsi primeri tradicionalnega trženja. Te platforme se lahko zdijo zastarele, vendar še vedno privabljajo veliko uporabnikov," je dejal Matthias Woggon, izvršni direktor in soustanovitelj podjetja eyefactive GmbH.

2. Lažje je v celoti oceniti oglas.

Tradicionalno trženje poskrbi, da stranke, ki ne poznajo digitalnega trženja, niso zapostavljene. Ker je oglaševano gradivo preprosto, pri tej vrsti trženja ni potrebna poglobljena razlaga. Letaki ali oglasni panoji učinkovito in jedrnato posredujejo sporočilo.

3. Oglaševanje se lahko ohrani.

Tiskanje ali oddajanje ni potrebno za spletno gradivo. Posledično se lahko tradicionalna trženjska orodja shranijo in so dostopna pozneje. Sredstva lahko shranite in jih ponovno uporabite za izdelavo novih izdelkov.

Kaj naj rečemo na tej točki naše bitke med digitalnim in tradicionalnim trženjem? Na splošno velja, da je tradicionalno trženje izginilo. Kakor koli že, ljudje ga imajo morda za dragega, nekatere njegove oblike pa niso več tako učinkovite, kot so bile nekoč. Zato se bodo lastniki podjetij morda želeli bolj osredotočiti na digitalno trženje in pri snovanju svoje promocijske strategije razmisliti o vpisu na tečaj digitalnega trženja.

Kaj je digitalno trženje?

(Vir)

Digitalno trženje v nasprotju s tradicionalnim trženjem izkorišča doseg in dostopnost interneta za ciljno usmerjanje potrošnikov in privabljanje novih strank. Gre za to, da sodobne potrošnike dosežemo tam, kjer jih najverjetneje najdemo. To so družbeni mediji, iskalniki, številna spletna mesta in drugo.

Cilj nekaterih strategij digitalnega trženja, vključno z e-poštnim trženjem, optimizacijo za iskalnike in organskim trženjem v družabnih medijih, je povečati organski doseg blagovne znamke. Druge vključujejo plačila, kot so oglaševanje PPC, promocije v družabnih medijih in sponzorirana sodelovanja. Da bi pritegnila ciljno občinstvo, številna podjetja v digitalni dobi kombinirajo plačljive in organske tehnike.

Kaj lahko vključuje vaša strategija digitalnega trženja?

1. Trženje v družbenih medijih je uporaba platform družbenih medijev za promocijo blaga in storitev z najemanjem vplivnežev, sodelovanjem s platformami, kot je Influee, za pridobivanje ustvarjalcev UGC ali izvajanjem plačljivih oglasov znotraj platforme družbenih medijev. ali izvajanjem plačljivih oglasov znotraj platforme družbenih medijev. Omogoča vam povečanje prepoznavnosti blagovne znamke in povečanje prometa na spletnem mestu.
2. Povečanje izpostavljenosti spletnega mesta v iskalnikih je praksa SEO.
3. Učinkovita tehnika za navezovanje stikov s strankami, ki uporabljajo iskalnike, kot sta Google ali Bing, je plačano oglaševanje v iskalnikih.
4. Trženje prek e-pošte je cenovno ugoden pristop za povezovanje s sedanjimi in potencialnimi strankami.
5. Partnersko trženje je praksa sodelovanja s strankami pri oglaševanju vašega podjetja na njihovih virih in platformah družbenih medijev.

Obstajajo še druga dodatna orodja za digitalno trženje (na primer na digitalni tržnici TemplateMonster) in strategije, ki jih lahko vaše podjetje uporabi. Z drugimi besedami, ta seznam ni popoln. Ne glede na to, katero digitalno pot boste izbrali, boste v primerjavi z običajnimi strategijami trženja pridobili nekaj pomembnih prednosti.

Zakaj se je vredno usmeriti v trende digitalnega trženja?

(Vir)

1. Internetno trženje je cenovno dostopno.

Ker je uporaba številnih strategij digitalnega trženja brezplačna, lahko občutno zmanjšate svoje stroške oglaševanja. Posledično se vam bo naložba znatno povrnila, saj imate večjo možnost, da pritegnete nove stranke. V tem primeru morate le uporabiti več spletnih kanalov, ki lahko dosežejo široko spletno občinstvo.

2. Z lahkoto lahko merite svoje rezultate.

Z različnimi dragocenimi spletnimi orodji, ki so na voljo, lahko hitro ugotovite učinkovitost svoje strategije digitalnega trženja.

3. Lahko svobodno dosežete globalno občinstvo.

Fizične omejitve vas ne omejujejo, ko so vam na voljo številne strategije digitalnega oglaševanja. Svoje podjetje lahko za malo ali nič denarja promovirate po vsem svetu.

4. Z digitalnim trženjem je več možnosti za vključevanje strank.

S potrebnimi izboljšavami svojega spletnega mesta lahko dlje časa ohranite pozornost stranke. Z uporabo več možnosti interakcije lahko na primer komunicirate s svojim občinstvom in obravnavate morebitne težave, ki jih imajo. To vam bo pomagalo pri upravljanju digitalnega ugleda in vzbujanju večjega zaupanja. Te vključujejo spletni klepet, klepetalne robote in sporočanje prek Facebooka.

5. Digitalno trženje koristi podobi vašega podjetja.

Uporaba nezaželene pošte in hladno telefoniranje sta dve konvencionalni trženjski strategiji, ki lahko škodita ugledu vašega podjetja. V tem primeru bi bilo bolje, da se obrnete na digitalno trženje. Dobro zasnovana spletna stran, prepričljiva objava na blogu in nekaj ugodnih mnenj lahko okrepijo blagovno znamko in povečajo vašo privlačnost za potencialne stranke.

Digitalno trženje v primerjavi s tradicionalnim trženjem: Kaj se je spremenilo?

Nekateri trdijo, da naj bi digitalno trženje izpodrinilo klasično oglaševanje. Tradicionalne trženjske prakse so se zaradi tehnološkega razvoja že spremenile. Zato ni presenetljivo, da mnogi menijo, da so rezultati digitalnega trženja v primerjavi s tradicionalnim trženjem jasni.

Kakor koli že, zamisel o internetu se je pojavila v petdesetih letih prejšnjega stoletja, vendar se je njegova široka uporaba začela šele v devetdesetih letih. Od takrat je prisilil k nenehnim spremembam v trženjski panogi, številne spremembe pa so dejansko poenostavile promocijo. Tukaj je nekaj primerov, kako

1. Odkar se je internet začel množično uporabljati, so raziskave močno napredovale. Vsak od nas lahko dobi hitre odgovore na različna vprašanja, izve več o znanih osebah, dobi dostop do znanstvenih podlag in tako naprej.

Ljudje lahko torej zdaj samostojno iščejo in komunicirajo z različnimi podjetji. Poleg tega lahko tržniki uporabljajo ankete, javnomnenjske raziskave in druge metode, da bi izvedeli več o tem, kaj zanima njihovo ciljno skupino. Prav tako je mogoče imeti redne stike s strankami prek kanalov, kot so družbeni mediji.

2. Spletni mediji so priročnejši in cenovno dostopnejši od nekoč bistvenih oblik medijev. Veliko ljudi je pozabilo na tiskane revije, običajne časopise, radio in kabelsko televizijo. Nekaj več kot polovica Američanov na primer trdi, da redno gleda televizijo po kablu ali satelitu. Nasprotno pa je več kot 78 % ljudi naročenih na vsaj eno priljubljeno pretočno storitev.

Z drugimi besedami, stranke se za novice in kulturne informacije pogosteje obračajo na družbene medije ali spletne izvode časopisov, ki so jih nekoč brale. Prehod na digitalno tehnologijo je še posebej priljubljen trend med zelo iskanim mlajšim prebivalstvom.

Glede na to so morali tržniki, ki so se prej osredotočali na tiskane oglase ali televizijske oglase, spremeniti svoje strategije. Danes je ključnega pomena, da gledalce dosežejo prek teh novejših in priljubljenih medijskih možnosti. Kljub temu je z opazovanjem izboljšane analitike pogosto lažje usmeriti oglaševanje na točno določeno občinstvo, ki ga želite pritegniti.

Nekaj besed za zaključek

Kakšni so rezultati bitke med digitalnim in tradicionalnim trženjem? Tradicionalnega trženja ne smete popolnoma zanemariti, saj ima v današnji družbi še vedno svojo vrednost. Kakor koli že, strokovnjaki s portfeljem digitalnega trženja dobijo več pozornosti in več možnosti, da pridobijo veliko število strank. To vrsto trženja uporabljajo zato, ker je na spletu več posameznikov kot kdaj koli prej. Številke kažejo tudi, da več kot polovica vseh uporabnikov interneta po spletu brska prek mobilnih naprav. Upamo, da boste našli pravo ravnovesje med digitalnim in tradicionalnim trženjem. Hvala za branje!