Digitalno trženje proti tradicionalnemu trženju: Kaj je vaša izbira za začetek promocijske kampanje?

Uvod

Začnimo to objavo z zelo osnovnim vprašanjem. Kateri je bil zadnji televizijski oglas, ki se ga spomnite? Kaj pa oglasi v časopisih ali revijah? Zaradi ogromne količine promocijskih oglasov, ki smo jim izpostavljeni, je morda nemogoče odgovoriti takoj. Pravzaprav jim morda celo ne bomo več posvečali pozornosti. To se zgodi zato, ker so takšni oglasi množično usmerjeni in ne upoštevajo posebnih zahtev vsakega gledalca.

Prav tako lahko naletite na oglase, ki si jih boste zlahka zapomnili. Zato vas lahko spodbudijo k nakupu. To je posledica poskusov oglaševalcev in tržnikov, da svoje cilje uskladijo z vedenjem in področji zanimanja ciljne skupine. To jim omogoča, da prepoznajo določen trg in se osredotočijo nanj, kar na koncu privede do več primernih strank in večjega zaslužka. Ali to pomeni, da bo tradicionalno trženje kmalu izginilo?

Danes bomo skupaj z vami poskušali najti odgovor na to vprašanje. Kaj bo zmagalo v bitki med digitalnim in tradicionalnim trženjem?

Digitalno trženje proti tradicionalnemu trženju: Epska bitka stoletja

(Vir)

Kaj je tradicionalno trženje?

Vse oblike trženja, ki so se uporabljale pred pojavom interneta, se običajno imenujejo "tradicionalno trženje".

Njegove strategije so usmerjene k bralcem tiskanih medijev, kot so revije in časopisi. Bralcem lahko ponudijo večstranske tiskane oglase, manjše oglase, strateško umeščene v glavno besedilo, in druge oblike promocije.

Drugi vključujejo radijsko ali televizijsko oglaševanje. Poleg tega blagovne znamke pogosto uporabljajo tudi možnosti, kot so trženje z neposredno pošto, telefonsko trženje in zunanje trženje (kot so oglasni panoji ali znaki). Njihov namen je povezovanje s ciljnimi trgi.

Tradicionalne metode trženja

Podjetja še vedno uporabljajo te tržne strategije. Vendar ima vsaka od njih prednosti in slabosti.

Dokler bodo ljudje brali časopise in revije, bo tiskano oglaševanje še naprej uspešno. Kljub temu je lahko cena oglasov ali denarja za plasiranje izdelkov visoka.

Oddajno trženje je bila včasih uspešna strategija za doseganje širokega občinstva. Danes gledalci običajno preskočijo televizijske oglase, spletno pretakanje pa je skoraj nadomestilo tradicionalno mrežno televizijo. Zato ni več tako finančno učinkovita, kot bi morda pričakovali.

Številni potrošniki se bojijo hladnih klicateljev, zato je telefonsko trženje vse manj uspešno. Telefonsko trženje lahko še vedno uporabljate, če je bila predhodno vzpostavljena povezava s stranko. Vseeno pa to ni najboljša strategija, ko poskušate prvič pritegniti nove stranke.

Trženje po pošti je uspešna strategija za doseganje starejših potrošnikov, ki ne poznajo interneta. Po drugi strani pa lahko podjetja, ki stalno pošiljajo pošto, razdražijo tiste potrošnike, ki imajo odpor do nezaželene pošte. Poleg tega to ni okolju najbolj prijazna metoda trženja.

Druga oblika najzgodnejše vrste trženja, ki je uspešna še danes, je trženje na prostem. Podjetja imajo še vedno na voljo več načinov oglaševanja, na primer namestitev oglasnih panojev ob cesti ali deljenje plakatov na avtobusnih postajah. Kljub temu so lokacije lahko drage, zato morajo lastniki podjetij oceniti svoj proračun. Vendar pa je tiskanje letakov in plakatov tudi precej poceni.

Glavne prednosti tradicionalnega trženja

To je nekaj razlogov, zakaj je tradicionalno trženje še vedno učinkovito.

1. Zlahka doseže lokalno občinstvo.

Tiskani mediji (časopisi), oddajanje (radio FM in televizija), pošta (razglednice), zunanje oglaševanje (oglasni panoji) in telefon so primeri tradicionalnega trženja. Te platforme se lahko zdijo zastarele, vendar še vedno privabljajo veliko uporabnikov.

2. Lažje je v celoti oceniti oglas.

Tradicionalno trženje zagotavlja, da stranke, ki ne poznajo digitalnega trženja, niso zapostavljene. Ker je oglaševano gradivo preprosto, pri tej vrsti trženja ni potrebna poglobljena razlaga. Letaki ali oglasni panoji učinkovito in jedrnato posredujejo sporočilo.

3. Oglaševanje se lahko ohrani.

Za spletno gradivo ni potrebno tiskanje ali oddajanje. Tradicionalna trženjska orodja je zato mogoče shraniti in do njih dostopati pozneje. Sredstva lahko shranite in jih ponovno uporabite za izdelavo novih izdelkov.

Kaj naj rečem na tej točki bitke med digitalnim in tradicionalnim trženjem? Na splošno velja, da tradicionalnega trženja ni več. Kakor koli že, ljudje ga imajo morda za dragega, nekatere njegove oblike pa niso več tako učinkovite, kot so bile nekoč. Zato se bodo lastniki podjetij pri oblikovanju svoje promocijske strategije morda želeli bolj osredotočiti na digitalno trženje.

Kaj je digitalno trženje?

(Vir)

Digitalno trženje v nasprotju s tradicionalnim trženjem izkorišča doseg in dostopnost interneta za ciljno usmerjanje potrošnikov in pridobivanje novih strank. Gre za to, da sodobne potrošnike dosežemo tam, kjer jih najverjetneje najdemo. To so družbeni mediji, iskalniki, številna spletna mesta in drugo.

Cilj nekaterih strategij digitalnega trženja, vključno s trženjem e-pošte, optimizacijo za iskalnike in organskim trženjem v družabnih medijih, je povečati organski doseg blagovne znamke. Druge vključujejo plačilo, kot so oglaševanje PPC, promocije v družabnih medijih in sponzorirana sodelovanja. Da bi pritegnila ciljno občinstvo, številna podjetja v digitalni dobi kombinirajo plačljive in organske tehnike.

Kaj lahko vključuje vaša strategija digitalnega trženja?

1. Trženje v družabnih medijih je uporaba platform družabnih medijev za promocijo blaga in storitev. Omogoča povečanje prepoznavnosti blagovne znamke in povečanje prometa na spletnem mestu.
2. Povečanje izpostavljenosti spletnega mesta v iskalnikih je praksa SEO.
3. Učinkovita tehnika za navezovanje stikov s strankami, ki uporabljajo iskalnike, kot sta Google ali Bing, je plačano oglaševanje v iskalnikih.
4. Trženje prek e-pošte je cenovno ugoden pristop za povezovanje s sedanjimi in potencialnimi strankami.
5. Partnersko trženje je praksa sodelovanja s strankami pri oglaševanju vašega podjetja v njihovih virih in družabnih medijih.

Obstajajo še druga dodatna orodja za digitalno trženje (na primer na digitalni tržnici TemplateMonster) in strategije, ki jih vaše podjetje lahko uporabi. Z drugimi besedami, ta seznam ni popoln. Ne glede na to, katero digitalno pot boste izbrali, boste v primerjavi z običajnimi strategijami trženja pridobili nekaj pomembnih prednosti.

Zakaj je vredno upoštevati trende digitalnega trženja?

(Vir)

1. Internetno trženje je cenovno dostopno.

Ker so številne strategije digitalnega trženja brezplačne, lahko občutno zmanjšate stroške oglaševanja. Posledično se vam bo naložba znatno povrnila, saj imate večjo možnost, da pritegnete nove stranke. V tem primeru morate le uporabiti več spletnih kanalov, ki lahko dosežejo široko spletno občinstvo.

2. Rezultate je mogoče enostavno izmeriti.

Z različnimi dragocenimi spletnimi orodji, ki so na voljo, lahko hitro ugotovite učinkovitost svoje strategije digitalnega trženja.

3. Lahko se obrnete na globalno občinstvo.

Ko imate na voljo več strategij digitalnega oglaševanja, vas fizične omejitve ne omejujejo. Svoje podjetje lahko po vsem svetu promovirate za malo ali nič denarja.

4. Z digitalnim trženjem je več možnosti za vključevanje strank.

S potrebnimi izboljšavami spletnega mesta lahko dlje časa ohranite pozornost stranke. Z več možnostmi interakcije lahko na primer komunicirate s svojim občinstvom in obravnavate morebitne težave, ki jih imajo. To vam bo pomagalo pri upravljanju digitalnega ugleda in vzbujanju večjega zaupanja. Te vključujejo spletni klepet, klepetalne robote in sporočanje prek Facebooka.

5. Digitalno trženje koristi podobi vašega podjetja.

Uporaba nezaželene pošte in hladno telefoniranje sta dve običajni trženjski strategiji, ki lahko škodita ugledu vašega podjetja. V tem primeru je bolje, da se obrnete na digitalno trženje. Dobro zasnovana spletna stran, prepričljiva objava na blogu in nekaj ugodnih mnenj lahko okrepijo blagovno znamko in povečajo vašo privlačnost za potencialne stranke.

Digitalno trženje proti tradicionalnemu trženju: Kaj se je spremenilo?

Nekateri trdijo, da naj bi digitalno trženje izpodrinilo klasično oglaševanje. Tradicionalne trženjske prakse so se zaradi razvoja tehnologije že spremenile. Zato ni presenetljivo, da veliko ljudi meni, da so rezultati digitalnega trženja v primerjavi s tradicionalnim trženjem jasni.

Ideja o internetu se je pojavila že v petdesetih letih prejšnjega stoletja, vendar se je začel široko uporabljati šele v devetdesetih letih prejšnjega stoletja. Od takrat je prisilil k nenehnim spremembam v trženjski industriji, številne spremembe pa so dejansko poenostavile promocijo. Tukaj je nekaj primerov, kako

1. Raziskave so odkar se je začel uporabljati internet, zelo napredovale. Vsak od nas lahko dobi hitre odgovore na različna vprašanja, izve več o znanih osebah, dostopa do znanstvenih podlag itd.

Tako lahko ljudje zdaj samostojno iščejo in komunicirajo z različnimi podjetji. Poleg tega lahko tržniki z anketami, javnomnenjskimi raziskavami in drugimi metodami izvedo več o tem, kaj zanima njihovo ciljno skupino. Prek kanalov, kot so družbeni mediji, je mogoče imeti tudi redne stike s strankami.

2. Spletni mediji so bolj priročni in cenovno dostopni kot nekoč bistvene oblike medijev. Veliko ljudi je pozabilo na tiskane revije, običajne časopise, radio in kabelsko televizijo. Nekaj več kot polovica Američanov na primer trdi, da redno gleda televizijo prek kabla ali satelita. Nasprotno pa je več kot 78 % ljudi naročenih na vsaj eno priljubljeno pretočno storitev.

Z drugimi besedami, kupci se za novice in kulturne informacije pogosteje obračajo na družbene medije ali spletne izvode časopisov, ki so jih nekoč brali. Prehod v digitalno obliko je še posebej priljubljen med zelo iskanim mlajšim prebivalstvom.

Tržniki, ki so se prej osredotočali na tiskane oglase ali televizijske oglase, so morali spremeniti svoje strategije. Danes je ključnega pomena, da gledalce dosežejo s temi novejšimi in bolj priljubljenimi medijskimi možnostmi. Kljub temu je z opazovanjem izboljšane analitike pogosto lažje usmeriti oglaševanje na točno določeno občinstvo, ki ga želite pritegniti.

Nekaj besed za zaključek

Kakšni so rezultati bitke med digitalnim in tradicionalnim trženjem? Tradicionalnega trženja ne smete popolnoma zanemariti, saj ima v današnji družbi še vedno svojo vrednost. Kakor koli že, strokovnjaki s portfeljem digitalnega trženja dobijo več pozornosti in več možnosti, da pridobijo veliko število strank. To vrsto trženja uporabljajo zato, ker je na spletu več posameznikov kot kdaj koli prej. Številke kažejo tudi, da več kot polovica vseh uporabnikov interneta po spletu brska prek mobilnih naprav. Upamo, da boste našli pravo ravnovesje med digitalnim in tradicionalnim trženjem. Hvala za branje!