Kritične napake pri analitiki SEO: Kako se jim izogniti?

Uvod

Analitika SEO je pomembna sestavina optimizacije spletnega mesta. Največja napaka, ki jo lahko stori optimizator, je, da je načeloma ne izvaja. Vendar tudi če je analiza opravljena, to še ne pomeni, da je opravljena pravilno!

Danes bomo govorili o nekaterih resnih napakah, ki jih delajo optimizatorji SEO in lastniki spletnih mest, ter vam dali nekaj nasvetov, kako se jim izogniti. Brez nadaljnjega se lotimo dela!

Napaka št. 1: Osredotočanje zgolj na razvrstitev

Prva napaka, ki se ji je treba izogniti pri analizi SEO, je osredotočanje samo na uvrstitve ključnih besed. To je pomemben kazalnik v SEO, vendar ne edini in glavni. Pri analizi spletnega mesta je treba upoštevati tudi druge kazalnike.

Tukaj je seznam kazalnikov, na katere morate biti pozorni med analizo SEO:

1. Organski promet To je število obiskovalcev, ki so prišli na vaše spletno mesto iz iskalnikov. Povečanje organskega prometa lahko kaže na boljše uvrstitve ključnih besed, učinkovitejšo strategijo vsebine in drugo.
2. Sposobnost pretvorbe To je sposobnost vašega spletnega mesta, da obiskovalce pretvori v stranke ali potencialne stranke. Spremljajte število vlog na spletnem mestu, naročnine na e-novice, prodajo in druge metrike konverzije.
3. Meritve vključenosti. Pokažejo, koliko obiskovalce zanima vaša vsebina. Vključujejo lahko čas na spletnem mestu, ogled strani, stopnjo odklonov in druge metrike.
4. Metrike družbenih omrežij. Če imate strani na teh platformah, spremljajte število sledilcev, vključenost uporabnikov v vaše objave in druge družbene kazalnike.

Upoštevajte tudi, da so uvrstitve ključnih besed lahko nekoliko nestanovitne in spremenljive. Google na primer nenehno posodablja svoje iskalne algoritme, kar lahko vpliva na položaj vašega spletnega mesta v rezultatih iskanja. Prav tako se lahko poveča ali zmanjša konkurenca, kar prav tako vpliva na uvrstitev spletnega vira.

Zato se pri analizi spletnega mesta osredotočite na metrike, ki jih morate izboljšati. Če na primer opazite, da imate visoko stopnjo odboja, boste morda morali izboljšati kakovost vsebine ali vizualno zasnovo vira, da bo privlačnejši za obiskovalce.

Napaka št. 2: Zavrnitev uporabe storitve Google Analytics

Druga napaka pri analizi SEO je neuporaba storitve Google Analytics. To je brezplačna in precej uporabna storitev analitike spletnega mesta, ki jo ponuja Google. Tukaj je nekaj nasvetov, ki vam bodo pomagali pri njeni učinkoviti uporabi za analizo SEO vašega spletnega mesta:

1. Nastavite Google Analytics. To lahko storite tako, da ustvarite račun, konfigurirate nastavitve za svoje spletno mesto in dodate kodo za sledenje v svojo lastnino.
2. Uporabite poročila po meri. Potrebna so za analizo določenih metrik, povezanih s SEO, kot so organski promet, uvrstitve ključnih besed in povratne povezave. Poročila po meri lahko ustvarite z uporabo predlog, ki jih zagotavlja Google Analytics, ali s svojimi lastnimi.
3. Analizirajte vire prometa. To je potrebno, da ugotovite, kateri kanali prinašajo največ obiskovalcev na vašo spletno stran. Te informacije vam lahko pomagajo optimizirati strategijo SEO in se osredotočiti na vire največjega prometa.
4. Spremljajte stopnjo odboja. To je odstotek obiskovalcev, ki zapustijo spletno mesto po ogledu le ene strani. Visoka stopnja odklonov lahko kaže na težave z uporabniško izkušnjo ali vsebino vašega vira.
5. Spremljanje konverzij. Na primer izpolnjevanje obrazcev, nakupi ali telefonski klici. Te informacije vam lahko pomagajo optimizirati spletno mesto in usmeriti trženjska prizadevanja za povečanje števila konverzij.

Recimo, da imate spletno mesto in želite izboljšati njegovo optimizacijo za iskalnike z uporabo storitve Google Analytics. Začnete z nastavitvijo storitve Google Analytics na spletnem mestu in ustvarite poročila po meri za analizo posebnih metrik SEO, kot so organski promet, uvrstitve ključnih besed in povratne povezave. Analizirate vire prometa, da ugotovite, kateri kanali vodijo največ prometa, spremljate stopnjo odboja, da zagotovite pozitivno uporabniško izkušnjo, in konverzije, da optimizirate spletno mesto in trženjska prizadevanja. Vse to je brezplačno.

Glede na raziskavo, ki jo je izvedel W3Techs, Google Analytics uporablja več kot 80 % vseh spletnih mest, zato je najbolj priljubljena analitična storitev na internetu. Z njeno učinkovito uporabo za analizo kazalnikov SEO lahko določite področja za izboljšave in optimizirate svoje spletno mesto, da pritegnete več prometa in konverzij.

Napaka št. 3: Pomanjkanje sledenja konverzijam

Tretja težava pri analizi SEO je pomanjkanje sledenja konverzijam. To je postopek merjenja dejanj, ki jih uporabniki opravijo na vašem spletnem mestu. Na primer nakup ali izpolnitev obrazca. Tukaj je nekaj nasvetov:

1. Nastavite sledenje konverzijam. Za to uporabite orodja, kot sta Google Analytics ali Facebook Pixel. Tako boste lahko spremljali dejanja, ki jih uporabniki izvajajo na vašem spletnem mestu, in merili njihovo učinkovitost pri povečevanju konverzij.
2. Postavite in spremljajte posebne cilje. Na primer, opraviti nakup ali izpolniti obrazec. S tem merite uspešnost svojega vira.
3. Uporabite edinstvene naslove URL. Za različne kampanje ali oglasne kanale se ne smejo podvajati, da lahko spremljate, kateri vodijo do največ konverzij.
4. Analizirajte podatke o pretvorbah. To je potrebno za prepoznavanje vzorcev in trendov. Te informacije uporabite za optimizacijo spletnega mesta in trženjske strategije.
5. Preizkusite in optimizirajte. S testiranjem A/B ocenite različne elemente spletnega mesta in trženjske strategije, da optimizirate stopnjo konverzije.

Z učinkovitim sledenjem konverzijam na spletnem mestu lahko merite učinkovitost svojih trženjskih prizadevanj in optimizirate svoje spletno mesto, da bi dosegli še več konverzij. Glede na raziskavo, ki jo je izvedel HubSpot, je pri podjetjih, ki spremljajo stopnje konverzij, več kot dvakrat večja verjetnost, da se bo prodaja znatno povečala, kot pri podjetjih, ki tega ne počnejo.

Napaka št. 4: Zavračanje analize lokalnega SEO

Lokalni SEO je postopek optimizacije spletnega mesta in spletne prisotnosti za lokalne iskalne poizvedbe. To je četrta pomembna točka, ki jo je treba upoštevati. Tukaj je nekaj nasvetov, ki vam bodo pomagali pri optimizaciji lokalne optimizacije SEO:

1. Uporabite Google My Business. To je brezplačno orodje, s katerim lahko upravljate svojo spletno prisotnost v Googlu. Ustvarite in optimizirajte svoj poslovni račun tako, da dodate točne in popolne podatke o svojem podjetju, vključno z imenom, naslovom, telefonsko številko in delovnim časom.
2. Registracija v lokalnih imenikih. S tem lahko izboljšate svojo spletno prepoznavnost in pritegnete več strank.
3. Optimizirajte svoje spletno mesto za lokalne ključne besede. V vsebino, naslove in meta opise dodajte ustrezne ključne besede, da izboljšate svojo vidnost v rezultatih lokalnega iskanja.
4. Spodbujajte stranke, da pustijo ocene na spletu. Pozitivni komentarji lahko izboljšajo vaš spletni ugled in pritegnejo več občinstva. Spodbujajte zadovoljne stranke, da pustijo ocene na platformah, kot so Google, Facebook itd.
5. Ustvarite vsebino, ki je pomembna za vašo regijo. Na primer objave na blogu o lokalnih dogodkih ali znamenitostih.

Na prvi pogled je lokalna analiza SEO pomembna le za majhne lokalne blagovne znamke, ki delujejo le v določeni regiji. Vendar jo je vredno izvesti, tudi če imate podjetje v vsej Ukrajini. Najmanj za prilagoditev regionalne strategije promocije, če je to potrebno.

Napaka št. 5: Ne spremljate mobilnega SEO

Delež mobilnega prometa še naprej narašča. In ignoriranje ustreznih podatkov SEO je danes zelo resna napaka. Tukaj je nekaj nasvetov, ki vam bodo pomagali učinkoviteje spremljati metrike SEO in jih izboljšati posebej z upoštevanjem mobilnega prometa:

1. Prilagodite in izboljšajte zasnovo. Vaše spletno mesto mora biti normalno prikazano in v celoti delovati v mobilnih napravah. Delo na optimizaciji zajema uporabo odzivnega oblikovanja, optimizacijo hitrosti strani in zagotavljanje priročnosti uporabniškega vmesnika.
2. Uporabite Googlov test odzivnosti za mobilne naprave Z njegovo pomočjo lahko preprosto preverite, ali je vaše spletno mesto optimizirano. Ta test vam bo podal oceno in priporočila za izboljšanje mobilnosti vira.
3. Spremljajte mobilni promet. Tako boste lahko ugotovili trende pri uporabi mobilnih naprav in ustrezno optimizirali svoje spletno mesto. Z orodjem Google Analytics spremljajte mobilni promet in ugotovite, katere strani in vsebine so na teh napravah najbolj priljubljene.
4. Optimizacija za mobilno iskanje. Uporabite ključne besede, ki so prilagojene mobilnim napravam (kratke za ročni vnos, daljše za glasovno iskanje). Poskrbite, da bodo zanje optimizirani tudi metapodatki vašega spletnega mesta.
5. Uporabite orodja SEO za mobilne naprave. MobileMoxie je na primer priročna storitev, ki vam omogoča analizo učinkovitosti mobilnega SEO vašega vira in opredelitev področij za izboljšave.

Po podatkih študije Statista bo mobilni internet že leta 2020 predstavljal več kot 50 % vsega prometa na svetu. Zdaj ta delež znaša 54 % in še naprej raste. Zato je ključnega pomena, da spremljate in optimizirate uspešnost mobilnega SEO ter tako zagotovite, da vaše spletno mesto doseže ciljno občinstvo na mobilnih napravah. Tako lahko določite smeri za nadaljnje izboljšave in posodobite svoj vir, da bi pritegnili več mobilnega prometa.

Če povzamemo

V današnji digitalni dobi je analiza SEO postala ključna sestavina vsake uspešne spletne poslovne strategije. Z analizo prometa na spletnem mestu, sledenjem uvrstitvam ključnih besed in ugotavljanjem področij za izboljšave lahko podjetja optimizirajo svoje spletno mesto za iskalnike, povečajo svojo spletno prepoznavnost ter na koncu pridobijo več prometa in konverzij.

Vendar pa učinkovita analiza SEO še zdaleč ni vedno preprosta naloga. Obstajajo tipične napake, ki lahko negativno vplivajo na učinkovitost SEO. Te napake vključujejo neupoštevanje števila konverzij, zanemarjanje analize lokalne ali mobilne SEO in neuporabo orodja Google Analytics.

Da bi se izognila tem težavam, morajo podjetja dati prednost analizi SEO ter spremljati najnovejše trende in najboljše prakse. Uporabljajo orodja, kot so Google Analytics, SEMRush in Ahrefs, s katerimi spremljajo promet na spletnem mestu, sledijo uvrstitvam ključnih besed in ugotavljajo področja za izboljšave.

Prav tako je pomembno, da podjetja spremljajo najnovejše posodobitve iskalnikov, saj ti nenehno izboljšujejo svoje algoritme, da bi zagotovili najboljše rezultate iskanja. Z ustreznim prilagajanjem strategij SEO boste lahko ohranili močno spletno prisotnost in ostali pred konkurenco.

Zato je učinkovita analiza SEO ključna sestavina vsake uspešne poslovne strategije. Le z izogibanjem pogostim napakam, uporabo pravih orodij in spremljanjem najnovejših trendov lahko izboljšate učinkovitost SEO svojega spletnega mesta in dosežete dolgoročni spletni uspeh.