Oblikovanje neustavljivih predmetnih vrstic e-pošte: Vodnik za višjo stopnjo odprtosti e-poštnih sporočil

Uvod

Vir slike: Shutterstock (Opomba: to sliko sem izbral, ker je podobna tej).

Vrstice predmeta e-pošte so vrata do pozornosti vašega občinstva in njihovega vpliva na uspešnost e-poštne kampanje ni mogoče preceniti.

Pomislite: če vaša tema sporočila prisili prejemnike, da kliknejo na gumb za odpiranje, ste zmagali polovico bitke. To je vaša prva in najboljša priložnost, da pritegnete njihovo pozornost, vzbudite njihovo radovednost in jih prepričate, da je to, kar je v njej, vredno njihovega dragocenega časa.

V tem vodniku bomo raziskali, kako napisati vrstice predmeta, ki delujejo kot magnet, da pritegnejo ciljno občinstvo in povečajo število odprtih e-poštnih sporočil.

Anatomija učinkovite predmetne vrstice

Učinkovita vrstica predmeta v trženju e-pošte je ključ do tega, da pritegnete pozornost občinstva in ga spodbudite k odprtju e-poštnega sporočila. Od njega je odvisno, ali bo vaše e-poštno sporočilo odprto ali poslano naravnost v strašno mapo "Izbriši".

Vrstica predmeta daje ton vaši e-poštni kampanji in je ključnega pomena za njen uspeh. Predstavlja začetno stično točko, zaradi katere lahko vaša e-poštna sporočila izstopajo in dosežejo stopnjo odprtosti, o kateri sanja vsak tržnik.

Ključne sestavine odlične vrstice predmeta e-pošte

Preučimo ključne elemente vrstice predmeta, ki pritegne pozornost in privabi prejemnike, da odprejo vaša e-poštna sporočila:

• Jasnost: Odlična naslovna vrstica mora biti kristalno jasna in prejemniku takoj sporočiti vsebino ali namen e-poštnega sporočila. Jasnost zagotavlja, da vaše sporočilo ne bo napačno razumljeno ali prezrto zaradi zmede.
• Pomembnost: Prilagodite naslovno vrstico interesom in potrebam prejemnika. Ustrezna vrstica predmeta pritegne pozornost tako, da obravnava tisto, kar je za prejemnika najpomembnejše.
• Radovednost: V vrstici predmeta je lahko kanček radovednosti močan motivator. Predmetna vrstica, ki namiguje na zanimivo vsebino, lahko prejemnike prepriča, da odprejo e-poštno sporočilo in odkrijejo več.

Kako najti ravnovesje med informativnostjo in intrigantnostjo

Najti pravo ravnovesje med jasnostjo in intrigo v vrstici predmeta e-pošte je bistvenega pomena za pritegnitev pozornosti prejemnika, hkrati pa je treba izraziti bistvo e-poštnega sporočila. Tukaj si preberite, kako to ravnovesje učinkovito doseči:

Zanimiv predogled

Ob jasnem izražanju pustite namig ali namig, ki vzbuja radovednost. Predstavite vrednost ali korist, ki jo bo prejemnik pridobil z odprtjem e-poštnega sporočila. To je lahko vprašanje, prepričljiva izjava ali napovednik o vsebini v sporočilu.

Upoštevajte občinstvo

Spoznajte želje in pričakovanja svojega občinstva. Kar je zanimivo za eno skupino, morda ne bo primerno za drugo. Prilagodite vsebino sporočila določenim segmentom občinstva.

Izogibajte se lažnivim sporočilom

Čeprav je radovednost dobra, se izogibajte vsebinam, ki obljubljajo nekaj senzacionalnega, vendar tega ne izpolnijo. Zavajajoče predmetne vrstice lahko škodijo ugledu pošiljatelja e-pošte in zaupanju pri občinstvu.

Strokovni nasvet: Z brezplačnim orodjem preverite dolžino vrstice predmeta e-pošte na različnih napravah. Razmislite tudi o optimizaciji besedila predogleda e-poštnega sporočila, da povečate CTR.

Vir slike: Orodje za testiranje e-pošte

6 uspešnih strategij za povečanje stopnje odprtosti e-pošte

1. Spodbujanje personalizacije

Prilagajanje vključuje prilagajanje vrstic predmeta z informacijami, ki so pomembne za prejemnika. To lahko vključuje njegovo ime, lokacijo, prejšnje interakcije z vašo blagovno znamko ali prilagojene ponudbe. S tem ustvarite bolj intimno in individualno povezavo z vašim občinstvom ter pokažete, da ste si vzeli čas za razumevanje njihovih potreb in želja.

Uporabite ime prejemnika

Dobri primeri:

• "Pozdravljeni [ime prejemnika], ekskluzivna ponudba znotraj!"
• "[Ime prejemnika], vaša prilagojena priporočila za izdelke"
• "Ne zamudite, [ime prejemnika] - 30% izklop vašega naslednjega nakupa!"

Slabi primeri:

• "Čakajo vas posebne ponudbe!"
• "Vaše tedenske novice"
• "Opozorilo o omejeni ponudbi!"

Uporaba Informacije o lokaciji

Dobri primeri:

• "Posodobitev lokalnega dogodka: Pridružite se nam v [mesto prejemnika]!"
• "Najnovejše novice v [država prejemnika]: Bodite obveščeni"
• "Ekskluzivni [mesto prejemnika] Popusti znotraj!"

Slabi primeri:

• "Razveseljive novice za vas!"
• "Pomembne posodobitve v vaši državi"
• "Ekskluzivni popusti znotraj!"

Referenca Prejšnje interakcije

Dobri primeri:

• "Pogrešamo vas, [ime prejemnika] - vrnite se za 15% popust!"
• "[Ime prejemnika], vaša košarica čaka - dokončajte nakup"
• "Hvala, [ime prejemnika], ker ste se udeležili našega spletnega seminarja"

Slabi primeri:

• "Vrnite se in nakupujte!"
• "Zaključite nakup zdaj"
• "Hvala za vašo podporo!"

2. Ustvarite občutek nujnosti

Ustvarjanje občutka nujnosti v naslovih e-poštnih sporočil je učinkovit način, da prejemnike spodbudite k takojšnjemu odpiranju e-poštnih sporočil. S tem izkoristite strah pred zamujanjem (FOMO) in spodbudite k ukrepanju.

Tukaj je nekaj tehnik za vzbujanje strahu pred zamujanjem in vključevanje rokov v naslove e-pošte:

Omejene časovne ponudbe: Poudarite časovno omejene akcije ali ponudbe, da prejemniki začutijo, da morajo ukrepati hitro.

• Dober primer: "Zadnja priložnost za 50-odstotni prihranek - razprodaja se danes konča!"
• Slab primer: "Razprodaja se nadaljuje, ne hitite!"

Pomanjkanje: Poudarite pomanjkanje izdelkov ali zalog, da bi prejemniki mislili, da izdelkov zmanjkuje.

• Dober primer: "Na zalogi so le še 3 kosi - vzemite svoj zdaj!"
• Slab primer: "Veliko na zalogi - kupujte kadarkoli!"

3. Vzbudite radovednost in zanimanje

Eden najučinkovitejših načinov za povečanje števila odprtih e-poštnih sporočil je oblikovanje vrstic predmeta, ki prejemniku vzbudijo radovednost in zanimanje. Ta strategija vključuje draženje dragocene vsebine, ne da bi v vrstici predmeta razkrili vse.

Učinkovite vrstice predmeta ustvarijo občutek intrige in spodbudijo prejemnike, da odprejo e-poštno sporočilo in izvedo več. V prejemnikovem znanju pustite vrzel, ki jo lahko zapolni le z odprtjem e-poštnega sporočila. Napovedovanje, kaj je v notranjosti, in ustvarjanje občutka skrivnostnosti sta lahko zelo učinkovita.

Dobri primeri:

• "Odkrijte skrivnost za podvojitev vaše produktivnosti 🤫"
• "Funkcija, za katero ste prosili, je bila pravkar predstavljena🎁"
• "Odkrijte skrite prednosti našega novega izdelka"😮

Slabi primeri:

• "Preberite našo najnovejšo objavo na blogu"
• "Mesečno glasilo - junijska izdaja"
• "Ekskluzivne ponudbe znotraj"

4. Povejte zgodbo

Ljudi po naravi privlačijo zgodbe, zato lahko dobro oblikovane vrstice predmeta, ki nakazujejo zgodbo, vzbudijo čustva in radovednost ter prejemnike prepričajo, da odprejo vaša e-poštna sporočila. Čustva imajo pomembno vlogo pri pritegnitvi vašega občinstva.

Ustvarite vrstice predmeta, v katerih so prisotna čustva, kot so radovednost, navdušenje, sočutje ali nostalgija, in tako spodbudite prejemnike, da odprejo vaša e-poštna sporočila.

Dobri primeri:

• "Odkrijte, kako je [podjetje] premagalo izzive in doseglo [dosežek]"
• "Od boja do uspeha: Potovanje, ki ga je vredno prebrati"
• "Odkrijte, kako je [ime stranke] preoblikovalo svoje poslovanje"

Slabi primeri:

• "Posodobitve in obvestila o izdelkih"
• "Novi prihodi v naši trgovini"
• "Opozorilo za novo objavo v blogu"

5. A/B testiranje in optimizacija

Testiranje A/B in optimizacija sta stalna postopka, ki lahko znatno izboljšata stopnjo odprtosti e-pošte. Vključujejo eksperimentiranje z različnimi vrsticami predmeta, da bi ugotovili, kaj najbolj odmeva pri vašem občinstvu, in nato na podlagi rezultatov izboljšali svoj pristop.

Vir slike: .

Kako analizirati in izboljšati stopnjo odprtosti v daljšem časovnem obdobju:

• Najprej ustvarite dve različici vrstice predmeta in vnesite manjše spremembe, kot so spreminjanje besedila, tona ali dolžine.
• Seznam e-pošte naključno razdelite v dve skupini in vsaki skupini pošljite drugačen predmet.
• Izmerite stopnjo odprtosti obeh različic in ugotovite, katera je uspešnejša.
• Uporabite zmagovalno naslovno vrstico v prihodnjih e-poštnih kampanjah.
• Še naprej redno preizkušajte linije predmeta v načinu A/B, da se prilagodite spreminjajočim se preferencam občinstva.

Dobri primeri:

• Različica A: "Odkrijte našo ekskluzivno razprodajo - danes 20% popust!"
• Različica B: "Odklenite 20-odstotni prihranek - časovno omejena ponudba znotraj!"
• Različica A: "Vaše prilagojeno tedensko glasilo je tu!"
• Različica B: "Bodite obveščeni s prilagojeno tedensko posodobitvijo!"

Slabi primeri:

• Različica A: "Newsletter #123"
• Različica B: "Newsletter #124"
• Različica A: "Posebna ponudba znotraj"
• Različica B: "Posebno promocijsko opozorilo - ne zamudite!"

6. Izogibajte se sprožilcem neželene pošte

E-poštni filtri prepoznajo in preusmerijo potencialno neželena e-poštna sporočila stran od glavnih poštnih predalov prejemnikov. Ali ste vedeli, da 69 % prejemnikov označi neželeno e-pošto na podlagi vrstice predmeta?

Vir slike: Wordstream

Če želite preprečiti, da bi bila vaša e-poštna sporočila pomotoma označena kot neželena pošta, se izogibajte uporabi sprožilnih besed in besednih zvez, kot so "brezplačno", "hitro zasluži denar", "časovno omejena ponudba" in pretirana uporaba vzklikovnih znakov, kot je "!!!", v naslovih.

Ti elementi lahko sprožijo filtre za neželeno pošto in zmanjšajo možnosti, da bo vaše e-poštno sporočilo doseglo prejemnika.

Nekateri primeri besed in besednih zvez, ki sprožijo neželeno elektronsko pošto in se jim je treba izogibati, so:

• "Jamstvo"
• "Brezplačno"
• "Ukrepajte zdaj"
• "Denarni bonus"
• "Zmaga"
• "Kliknite tukaj"
• "Omejena časovna ponudba"
• "$$$"
• "Brez tveganja"

Dobri primeri za izogibanje sprožilcem neželene pošte:

• "Ekskluzivni 15% popust za naše cenjene stranke"
• "Vaše tedensko glasilo: Top članki in posodobitve"
• "Napoved novega izdelka: Bodite prvi obveščeni"
• "Vabilo na spletni seminar: Čakajo vas strokovna spoznanja"
• "Varnostna posodobitev vašega računa: potrebno ukrepanje"

Slabi primeri so nagnjeni k sprožilcem neželene pošte:

• "$$$ Zaslužite denar hitro z našo neverjetno ponudbo!!!"
• "BREZPLAČNO DARILO - ukrepajte zdaj, preden ga ni več!!!"
• "Ste zmagovalec! Zahtevajte nagrado še danes!!!"
• "NUJNO: potrebno je takojšnje ukrepanje!!!"
• "Kliknite tukaj zdaj za skrivno ponudbo"

Neverjetne predmetne vrstice, ki jih lahko uporabite

Tukaj so primeri odličnih vrstic teme iz različnih panog:

Predmetne vrstice za prodajna e-poštna sporočila

• "Zdaj je čas za premik"
• "Predstavljamo naš najnovejši izdelek/storitev ♨️"
• "Ne zamudite priložnosti za uspeh ⏳"
• "Čakaj, kaj? Briljantne strategije, za katere si želite, da bi jih uporabili že prej!"
• "[Ime], ali ste razmišljali o tem, da bi izvedli [dejanje]?
• "Uživajte 20% off + brezplačna dostava! ✈️"
• "Ključ do vseh vaših izzivov se skriva tukaj 🗝️"
• "Težave z [bolečinska točka]? Tukaj je način, kako jo rešiti."

Predmetne vrstice za hladna e-poštna sporočila

• "[Ime], ali ste na voljo za hitro [akcijo]?"
• "Vaše ekskluzivno povabilo, da se nam pridružite" ✉️
• "[Vaše podjetje] + [Podjetje stranke]... danes čez 5 minut?"
• "Zaslužena ponudba 🥰"
• "Pomoč za vaš izziv"
• "S podjetjem [Vaše podjetje] lažje dosežete svoje cilje."
• "Čaka vas nekaj posebnega 😉"
• "Raziskovanje vznemirljive priložnosti 😇"
• "Boljši/hitrejši/lažji način za [dejanje]"

Predmetne vrstice za e-poštna sporočila z raziskavami

• "[Ime], Želimo vaše povratne informacije. Vse!"
• "Kako nam je šlo, [ime]? Pomagajte nam, da vam bomo bolje pomagali."
• "Ljubi [ime podjetja]? Oglasite se pri nas!"
• "Kakšna je bila vaša izkušnja v [ime podjetja]?"
• "Vaše povratne informacije so neprecenljive - pridružite se nam 🥺"
• "S svojo anketo prispevajte k našim izboljšavam 💪"
• "Delite svoja mnenja - sodelujte v naši raziskavi!"
• "Ali imate minuto časa (dobesedno), da nam sporočite, kako nam je šlo? 🥺"
• "Želimo poslušati - povejte nam, kako nam je šlo 🔊"
• "[Ime], vaš glas je pomemben - zdaj sporočite svoje mnenje!"

Predmetne vrstice za e-poštna sporočila o zapuščenih košaricah

• "Nekaj ste izgubili v vozičku..."
• "Ups, zgleda, da ste nekaj spregledali!"
• "Še vedno se odločate? Tu smo vam na voljo za pomoč! 🤔"
• "Zaključite nakup še danes! 💳"
• "Nadaljevanje nakupovalnega potovanja"
• "Vaša košarica čaka na vašo vrnitev 🛒"
• "Zgrabi svoje predmete, preden izginejo! ⏲️"
• "Dokončajte svoje naročilo - še ni prepozno! ☝🏻"
• "Vrnite se in si priskrbite oblačila, ki jih morate imeti! 🛍"
• "Še vedno vas zanima? Zaključite nakup 🤔"

Predmetne vrstice za e-poštna sporočila o napotitvi

• "Priporočite prijatelja in poberite nagrado! 👩‍❤️‍👩🎁"
• "Deliti ljubezen = zaslužiti nagrade! 💕 🎁"
• "Združite se s prijateljem in zahtevajte nagrade!"
• "Povabite prijatelje, skupaj uživajte v ugodnostih! 👯‍♂️"
• "Priporočanje prijateljev = podvojitev nagrad!"
• "Dobitek za vse: Priporočite in oba bosta nagrajena! 🤪"
• "Bodite nagrajeni za deljenje dobrih novic! 😎"
• "Širi besedo, deli nagrado! 👩‍🌾"
• "Bodite junak - zaslužite veliko s priporočili! 👮‍♀️"
• "Odkrijte ugodnosti s priporočilom prijatelja!"

Zaključek

Trženje e-pošte je dinamično področje, zato je treba eksperimentirati in se prilagajati. S predanostjo in ustvarjalnostjo lahko osvojite umetnost oblikovanja vrstic tem, ki očarajo, pritegnejo in spodbudijo k dejanjem.

Preizkusite različne pristope, analizirajte rezultate in izboljšajte svoje strategije glede na to, kaj najbolj odmeva pri vašem občinstvu. Ne pozabite, da ni univerzalne rešitve; ključ do trajnega uspeha je nenehna optimizacija.