Osnove pisanja besedil za študente trženja

Uvod

Pisanje besedil je temeljna veščina v trženju v različnih panogah. V bistvu gre za prepričljivo pisanje, ki podjetjem vseh velikosti pomaga pri promociji njihovih izdelkov, storitev in idej. Najboljši tekstopisci imajo vse, kar je potrebno, da blagovna znamka izstopa od konkurence. Lahko napišejo prepričljivo vsebino za različne namene. To so lahko prispevki na blogih, članki, e-poštna sporočila, oglaševalska besedila itd. Poleg tega znajo napisati vsebino, ki deluje na različnih platformah. Njihova besedila pritegnejo pozornost, spodbudijo sodelovanje in bralce k ukrepanju.

Če želite izboljšati svoje zaposlitvene možnosti, se morate kot študent marketinga naučiti nekaterih osnovnih elementov pisanja besedil. Te vključujejo razumevanje občinstva, jasno in dosledno pisanje, uporabo pripovedovanja zgodb in optimizacijo vsebine za namene SEO. V tem članku boste izvedeli, kaj vam lahko pomaga pri doseganju odličnosti na področju digitalnega trženja in oglaševanja.

https://medium.com/pro-wriitng-hub/what-do-content-writers-need-to-know-when-shifting-to-copywriting-1c53b0e6f667

Poznavanje občinstva

Pisati morate to, kar želi slišati vaše občinstvo. Če ne razumete njenih potreb, težav in interesov, vaše sporočilo ne bo ustrezno. Kako spoznati svoje občinstvo, da boste lahko ustvarili vsebino, ki bo z njim odmevala?

Opravite raziskavo

Analizirajte podatke s spletnega mesta, izvajajte ankete itd. To vam pomaga razumeti demografske podatke, bolečine in interese vašega občinstva.

Ustvarite osebe kupca

Osebnost kupca je izmišljena predstavitev idealne stranke. Pomaga vam, da si med pisanjem v glavi ustvarite vizualno sliko svojega občinstva. Na spletu lahko najdete predlogo osebe kupca in jo prilagodite. Običajno vključuje ime, starost, spol, kraj, dohodek, izzive, interese itd.

Pridobite vpogled v trenutne stranke

Vaše trenutne stranke lahko zagotovijo koristne povratne informacije v obliki mnenj in komentarjev v družabnih medijih. Te povratne informacije vam lahko pomagajo ustvariti kopijo, ki bo resnično učinkovita.

Če lahko ustvarite kopijo, ki daje potencialnim uporabnikom občutek, da se z njimi osebno pogovarjate, je bolj privlačna in prepričljiva.

Če ste študent marketinga na fakulteti in opravljate prakso ali prostovoljno delo, da bi pridobili izkušnje na področju marketinga, vam bo pisanje esejev morda predstavljalo težavo. Če v iskalnike vpišete "napiši mi esej", boste našli številne storitve za pisanje esejev s profesionalnimi pisci, ki vam lahko pomagajo. Da bi izbrali najboljšo, morate upoštevati kakovost piscev, cene, zanesljivost in druge dejavnike. Najboljše storitve za pisanje skrbno preverijo svoje pisce in ponujajo kakovostno vsebino. Omogočiti vam morajo komunikacijo s piscem, dajanje navodil in prejemanje vsebine, ki izstopa po vseh parametrih akademskega pisanja.

Pišite jasno in jedrnato.

Če želite postati učinkovit tekstopisec, se morate naučiti pisati jasno in jedrnato. Vaš jezik mora biti enostaven, da ga je mogoče razumeti. Vsaka beseda, ki jo uporabite v besedilu, mora imeti svoj namen. Uporabljati morate aktivni glas ter izločiti žargon in strokovne izraze.

Jasno in jedrnato pisanje je veščina, ki se je lahko naučite z vajo. Vadite razčlenjevanje zapletenih stavkov v kratke in jedrnate stavke. Preberite svoje pisanje in odstranite nepotrebne besede. Postanite spretni pri izločanju puhlic in preidite naravnost k bistvu.

Trello ima zelo jasen in jedrnat opis izdelka. Opisuje se kot orodje za povečanje produktivnosti s tablami, seznami in karticami, da lahko uporabniki jasno vidijo, kdo kaj počne in kaj je treba narediti.

Uporaba glasu in doslednosti blagovne znamke

Strateško oblikovanje blagovne znamke ustvarja prepoznaven glas podjetja in mu pomaga izstopati. Podjetja uporabljajo različne vrste znamčenja. Kot pisec besedil je ključnega pomena, da uporabljate vodnik za glas blagovne znamke. V njem so opredeljeni ton, slog in vrsta jezika, ki ga morate uporabljati. To vam bo pomagalo ohraniti doslednost pri vsebini, ki je ključna za gradnjo zaupanja pri občinstvu.

BarkBox je blagovna znamka, ki uporablja igrivo kopijo in besede, s katerimi ljudje govorijo o svojih psih. Ponuja na primer "mesečne pasje dobrote za dobre pse".

Pri ohranjanju doslednega glasu blagovne znamke se morate prilagoditi tudi določenemu komunikacijskemu kanalu. Vsebina, ki jo pišete za družabne medije, bo običajna in pogovorna, medtem ko je za pisanje bele knjige ali študije primera potreben bolj formalen ton glasu.

Naj vaši naslovi izstopajo

Naslovi so lahko majhen del bloga ali članka, vendar imajo lahko veliko vlogo pri doseganju rezultatov v digitalnem trženju. Članek ima lahko tako intriganten naslov, da se ljudje ne morejo upreti želji, da bi ga prebrali. Tukaj je nekaj nasvetov za pisanje močnega naslova.

• Naj bodo kratki in preprosti. Če boste uporabili manj kot 12 besed in 70 znakov, vaš naslov ne bo izrezan v rezultatih iskanja. Naslov mora bralcem povedati, kaj lahko pričakujejo. Če poskušate biti preveč "pametni", lahko naslov postane nejasen.
• Postavite vprašanje. Ljudje so zaradi vprašanj radovedni in želijo izvedeti odgovor.
• Uporabljajte čustveno nabite besede. Besede, kot sta "trdno kot skala" ali "brez napora", izražajo čustva. S temi besedami ne pretiravajte, sicer bo vaš naslov zvenel kot klikanje.
• Številke in statistični podatki lahko dodajo verodostojnost vašemu naslovu. Če dodate ustrezen statistični podatek, to pomeni, da ste opravili raziskavo in da lahko bralci zaupajo vašim besedam. Vključitev številk daje bralcem občutek predvidljivosti in vpogled v vrednost, ki jo bodo dobili.

Pri ustvarjanju boljših naslovov si lahko pomagate z dobrim orodjem za analizo naslovov.

https://copyhackers.com/2015/10/copywriting-formula/

Vadite umetnost pripovedovanja zgodb

Umetnost vsebinskega trženja je v ustvarjanju dragocene vsebine, ki pritegne vaše občinstvo in vam pomaga vzpostaviti pristne povezave. Pripovedovanje zgodb je lahko močno orodje za pisanje besedil, saj se ljudje lahko povežemo z zgodbami. Če želite zgodbarjenje vtkati v besedilo, morate začeti z vprašanjem, s katerim se vaše občinstvo lahko poveže. Če boste to uporabili kot izhodišče svoje pripovedi, boste takoj ustvarili povezavo.

Čustva so gonilna sila številnih dejanj. Če boste v svojem besedilu vzbudili čustva, kot so sreča, navdušenje, strah ali navdih, bo vaše besedilo močnejše. Pomembno je, da ste pristni in avtentični. Vaša zgodba se bo končala z rešitvijo, ki jo vaša blagovna znamka ponuja za rešitev problema in izboljšanje življenja vašega občinstva. Videti vrednost izdelkov ali storitev jih spodbudi k nakupu.

Pisci besedil za trženje se lahko učijo tudi iz GoProjevega čustvenega videoposnetka gasilca z GoProjem na čeladi, ki je rešil majhnega mačka in ga oživljal, ki je postal viralen. V preteklih letih jim je prinesel na milijone ogledov. Je odličen primer, kako podjetju GoPro ni bilo treba gledalcem predstaviti lastnosti svojega izdelka, temveč le pokazati, kaj lahko njihova kamera posname.

https://blog.quuu.co/learn-copywriting-one-simple-trick/

Naučite se, kako vključiti SEO

Kakovostna vsebina za nameneSEO uporablja različne tehnike SEO, da jo iskalniki uvrstijo višje. To vodi do večje vidnosti in organskega prometa. Tržniki morajo razumeti osnove SEO, kot sta raziskovanje ključnih besed in vključevanje ključnih besed na prava mesta, na primer v naslove in meta opise. Najti morajo ključno ravnovesje med pisanjem zanimivega besedila, ki je hkrati prijazno do SEO. Vključevanje ključnih besed v vsebino na naraven in organski način je prava umetnost.

Na voljo so številni spletni izobraževalni viri, ki vam bodo pomagali izvedeti več o SEO. Udeležite se lahko brezplačnih tečajev, preučite e-knjige ali poiščete mentorja, ki vas bo učil. Vendar se boste največ naučili z izvajanjem tehnik SEO v praksi. Pri tem vam lahko pomaga, če začnete pisati blog ali spletno stran in jo s pomočjo SEO poskušate uvrstiti med rezultate iskanja v Googlu.

https://getgenie.ai/how-to-be-a-copywriter-tips-and-tools/

Ustvarite močan CTA

Vsebina sama po sebi je lahko informativna in privlačna, vendar ne spodbuja dejanj. Zato morate ljudem povedati, kaj naj storijo. S pozivom k dejanju (CTA) jih pozovete k prijavi, kliku na povezavo ali nakupu. Dokazano je, da uporaba klica k dejanju poveča vključenost.

• Veliko blagovnih znamk ne uporablja CTA in s tem zamuja priložnost. V e-poštnem trženju lahko novičke, ki vsebujejo CTA, povzročijo 371-odstotno povečanje vključenosti.
• Pri oblikovanju CTA morate uporabiti jasne in neposredne akcijske besede, kot so "kupi", "naročite se" ali se registrirajte. Uporaba akcijskih besed v sporočilih CTA lahko poveča stopnjo konverzije za 122 %.
• Ustvarjanje občutka nujnosti je lahko dobra motivacija. Svojemu občinstvu lahko poveste, da zaloge zmanjkuje ali da imajo le omejen čas za rezervacijo mesta na spletnem seminarju.
• Prav tako lahko vizualno izstopate z uporabo privlačnih gumbov s krepkimi pisavami in kontrastnimi barvami.

Zaključek

Pisanje besedil je neprecenljivo znanje, če ste študent marketinga. V tem članku so predstavljeni nekateri elementi, ki zagotavljajo trdne temelje za ustvarjanje privlačne in prepričljive vsebine. Vedeti morate, za koga pišete, pisati jasno in poskrbeti, da bodo vaši naslovi izstopali. Z uporabo pripovedovanja zgodb in vključitvijo SEO boste ustvarili čustveno povezavo z občinstvom in mu pomagali najti vašo vsebino v iskalnikih.

Kot študent marketinga lahko za osvojitev osnov pisanja besedil potrebujete čas, prakso ter nekaj poskusov in napak. Če pa vadite in izpopolnjujete svoje spretnosti, si lahko s tem odprete vrata do več možnosti za zaposlitev. Vaše spretnosti vam bodo pomagale utreti pot do uspešne kariere v digitalnem trženju.