Ponovna uporaba vsebine: Kako poskrbeti, da bo vaše malo podjetje sijalo povsod.

Uvod

Mala podjetja imajo veliko dela. Za pozornost morajo tekmovati z uveljavljenimi podjetji, ki imajo pri svojem občinstvu že leta dobrega imena.

Če ste na istem mestu, se vam zdi, da je ta bitka neuspešna, če nameravate uporabiti enake taktike kot vaši konkurenti, da bi dosegli uspeh. Hkrati pa je trženje predvsem iskanje prave oblike vsebine za posredovanje vašega sporočila in kanalov za njihovo distribucijo za največji doseg. Zato morate najti taktike, ki bodo delovale v vašo korist in vam pomagale, da boste dohiteli konkurenco, če ne celo preskočili!

V tem članku bo opisano, kako s ponovnim uporabo vsebine dvigniti raven malega podjetja, katere vrste vsebine lahko ustvarite in ponovno uporabite za svoje spletno mesto, ter strategije, ki vam bodo v pomoč pri vaših prizadevanjih. Začnimo!

Razumevanje ponovnega uporabe vsebine

Ponovna uporaba vsebine preoblikuje obstoječo vsebino v nove oblike ali medije, ne da bi pri tem izgubila svoje prvotno bistvo. Cilj je pomagati povečati njeno prepoznavnost, če prvotna oblika vsebine ne dosega želenih ciljev.

Na primer, vaša dobro raziskana objava v blogu morda ne bo uvrščena v iskalniku Google, kar bo povzročilo manj ogledov. Tudi če vašo vsebino napiše profesionalno podjetje za pisanje besedil, še vedno ni zagotovljeno, da bo uvrščena med rezultate iskanja. V tem primeru razmislite o recikliranju vsebine v privlačen videoposnetek na YouTubu. Z vdihom novega življenja svoji vsebini v drugačni obliki ji boste dali še eno priložnost, da pritegne občinstvo in ustvari večjo prepoznavnost za vaše podjetje katere koli vrste.

In to je le vrh ledene gore!

Poskusite že napisano objavo na blogu razrezati na koščke in jih delite kot objave na platformah družabnih medijev. S pomočjo oblikovalca v ekipi lahko objavo spremenite tudi v infografiko in jo ponovno delite v družabnih medijih. Nazadnje jo lahko spremenite v epizodo podcasta, tako da razpravljate o tem, kar ste zajeli v objavi.

Ta strategija trženja v družabnih medijih, če je pravilno izvedena, pomaga povečati učinkovitost in doseg vsebine ter hkrati ohraniti dosledno sporočilo na različnih platformah.

Uporaba različnih vrst vsebine

Ponovna uporaba vsebine v pravi vrsti pomaga, da jo bolj izpostavite ciljnemu občinstvu, kar vodi k večji vključenosti in konverzijam. Preidimo k vrstam vsebin, ki jih morate upoštevati pri uporabi v svoji strategiji. Opisali bomo tudi, kdaj jih je najbolje uporabiti in kako vsaka od njih včasih ne prinaša želenih rezultatov.

Pisna vsebina

Slika

Besedilno vsebino je verjetno najlažje ustvariti za spletno mesto. Nekatera orodja, kot so generatorji vsebin z umetno inteligenco, vam pomagajo, da v nekaj klikih oblikujete in pripravite prispevke na blogih in **članke **. Vendar jih morate pred objavo urediti, da zagotovite kakovost. Če so optimizirani za prave ciljne ključne besede, se lahko uvrstijo v Googlu, kar pomaga izboljšati spletno vidnost vašega podjetja v rezultatih iskanja.

Po drugi strani pa pisne vsebine, kot so objave v družabnih medijih in e-poštne kampanje, pomagajo ustvariti občinstvo iz družabnih platform in naročnin na e-novice. Te lahko uporabite za promocijo vsebine svojim sledilcem ali pa svojo dolgo vsebino razčlenite na uporabne koščke, ki zagotavljajo vrednost za vaše občinstvo.

Če želite občinstvu zagotoviti bolj poglobljene in izčrpne informacije, so e-knjige ali bele knjige prava izbira. Te vrste vsebin daljšega formata od vas zahtevajo, da opravite intenzivno raziskavo in ljudem zagotovite študije, podprte s podatki, s katerimi posredujete svoje sporočilo. Te lahko nato uporabite kot magnete za vodje, s katerimi ljudi spodbudite, da se pridružijo vašemu e-poštnemu seznamu, in jih vključite v svoj trženjski lijak.

Edini očitek pisnim vsebinam je, da se morajo ljudje osredotočiti na branje - med branjem te vrste vsebine ne morejo početi česa drugega. Poleg tega je lahko obdelava informacij iz besedila, odvisno od načina izdelave vsebine, veliko težja kot pri drugih vrstah.

Zvočna vsebina

Slika

Zaradi vse večje priljubljenosti podcastov je vključitev zvočne vsebine v strategijo trženja vsebin izvedljiva možnost. Za razliko od pisnih vsebin je ta vrsta vsebine namenjena ljudem, ki se radi učijo na poti ali z večopravilnostjo.

Tudi ustvarjanje zvočnih vsebin ni težko. Z zunanjim mikrofonom in programsko opremo posnamete svoje govorjenje in takoj imate na voljo gradivo za epizodo. Ustvarite jih čim več in jih naložite na platformo za gostovanje podkastov. Od tam lahko svoj podkast razširite v priljubljene storitve za pretakanje, kot so Google Podcasts, Stitcher in druge, da ga bo lahko poslušalo več ljudi.

Zvočne vsebine lahko ustvarjate tudi brez snemanja. Uporabite programsko opremo za pretvorbo pisne vsebine v zvočno datoteko s človeško zvenečim glasom. To lahko storite pri vsebini dolgih blogov in tako ljudem ponudite možnosti, kako želijo uživati vašo vsebino.

Po objavi zvočno vsebino vstavite na svoje spletno mesto in druge spletne lastnosti, ki jih imate v lasti, da povečate njen doseg. Če jih vgradite na svoje spletno mesto, jih z orodjem ali ročno prepišite v besedilo. Tako bo vsebina ljudem bolj dostopna, iskalniki pa jo bodo lahko našli in indeksirali v rezultatih iskanja.

Vizualna vsebina

Slika

Ta vrsta vsebine ima lahko največji vpliv na vašo strategijo trženja vsebin. Videoposnetki in slike pomagajo veliko lažje in hitreje posredovati vaše zamisli ter ne dopuščajo možnosti za napačno razlago.

Mislili bi, da je ustvarjanje vizualnih vsebin težavno, vendar danes to ne drži več. Orodja, kot je Canva, vam lahko pomagajo ustvariti **infografike **in predstavitve z le nekaj kliki. Samo izberite predlogo, ki ustreza temu, kar iščete, in jo uredite tako, da zamenjate nadomestno besedilo, dodate nove elemente in spremenite barvo z uporabo funkcije povleci in spusti.

Prav tako je mogoče avtomatizirati video vsebine, ki jih lahko uporabite v kanalu YouTube, delite v družabnih omrežjih ali objavite na svojem spletnem mestu. Ustvarite jo iz nič z uporabo platforme, kot je Lumen5. Dodajte besedilo, slike, glasbo in druge elemente ter ustvarite profesionalno oblikovan kratek videoposnetek.

Vendar pa so nekateri videoposnetki najboljši, če jih ustvarite ročno. Spletni seminarji vam omogočajo, da privabite potencialne stranke, tako da s pomočjo svojih izdelkov ali storitev rešite njihove boleče točke. Če želite, da se spletnega seminarja udeleži več udeležencev in da jih spremenite v kupce, ga morate ustrezno promovirati, in to tudi po koncu seje, kar je povsem drugo vprašanje.

Spletni tečaji so še ena vrsta vizualne vsebine, ki jo morate pripraviti sami. Poleg snemanja lekcij za svoje module morate gostiti videoposnetke in ustvariti stran za prijavo, kjer se lahko ljudje udeležijo vašega tečaja. Tečaj lahko prodate ali pa ga podarite brezplačno kot magnet za vodilne udeležence. Seveda je od kakovosti tečaja, od snemanja do informacij, odvisen njegov uspeh.

Strategije za ponovno uporabo vsebine

Zdaj, ko poznate različne vrste vsebin, vam v nadaljevanju predstavljamo načine, ki vam bodo pomagali združiti vse skupaj in ustvariti kampanjo za vsebinsko trženje, ki izkorišča ponovno uporabo vsebine in njene prednosti.

Uskladitev s cilji trženja

Pred ponovno uporabo vsebine (ali objavo kakršne koli vsebine) je treba vse pobude za vsebino uskladiti s trženjskimi cilji. Spodaj je kratek seznam ciljev, ki jih morate upoštevati pri doseganju vsebine, in vrsta vsebine, ki jo morate uporabiti za vsakega od njih:

• Povečanje spletnega prometa - Ustvarite informativno in koristno vsebino, ki zagotavlja uporabne vpoglede za vaše občinstvo in pomaga graditi prepoznavnost blagovne znamke. Eden od načinov je objava dolgih vsebin, optimiziranih za ciljno ključno besedo, da povečate možnosti za uvrstitev v organskem iskanju v Googlu. To lahko storite tudi na YouTubu, tako da ustvarite vsebino s programsko opremo za urejanje videoposnetkov in jo optimizirate za njeno ključno besedo. Druga možnost je, da svoje spletne strani promovirate v družabnih medijih in med naročniki elektronske pošte.
• Sodelujte z občinstvom - spremenite obiskovalce, ki se ne obnesejo, v zveste privržence blagovne znamke. Ustvarite ankete ali postavljajte vprašanja v družabnih medijih, da z občinstvom sprožite razpravo. Prav tako odgovarjajte na komentarje ali omembe blagovne znamke na spletu, da odgovorite na vprašanja in pomisleke ljudi v zvezi z vašim strokovnim znanjem.
• Spremenite sledilce v vodje - Mobilizirajte sledilce tako, da se pridružijo vašim spletnim seminarjem in delavnicam, ki promovirajo vaše podjetje kot rešitev za njihove težave.

Izberite vsebino za ponovno uporabo

Od tu naprej določite, kako nadaljevati z načrtom ponovne uporabe vsebine glede na izbrane cilje. Ocenite, kako bo vsak recikliran del služil vašim ciljem vsebinskega trženja ter vam pomagal graditi zvestobo blagovni znamki in povečati prodajo.

Najprej si oglejte svojo najuspešnejšo vsebino. Dejstvo, da si je te članke, videoposnetke ali epizode podkasta ogledalo in z njimi sodelovalo veliko ljudi, pomeni, da bodo morda prav tako uspešni, če jih ponovno uporabite v različnih oblikah, optimiziranih za različne trženjske kanale. Na primer, blogovske objave z velikim obiskom pretvorite v profesionalno pripravljeno epizodo podkasta in obratno.

Hkrati si oglejte svojo slabo delujočo vsebino in ugotovite, zakaj je temu tako. Morda zato, ker za vsebino uporabljate napačno obliko.

Če na primer ni veliko prenosov e-knjige, ki ste jo napisali, morda tema ni primerna za ustvarjanje datoteke za prenos, zlasti če je preveč tehnična ali obsežna. Zato namesto da bi e-knjigo ukinili in izbrisali vsebino, ki ste jo ustvarili iz nje, razmislite o pretvorbi v tečaj, na katerega se lahko ljudje prijavijo.

Z učenjem priprave in prodaje spletnih tečajev lahko svoje strokovno znanje in izkušnje delite po vsem svetu. Prilagodite vsebino posebnim učnim potrebam, vključite privlačno multimedijo za bogatejšo izkušnjo in uporabite uporabniku prijazne platforme. S tem posredujete dragoceno znanje in se uveljavite kot avtoriteta na svojem področju, kar pritegne široko občinstvo.

Hkrati lahko objavo na blogu, ki ne ustvarja prometa na spletnem mestu, spremenite v vizualno privlačno infografiko ali informativno epizodo podkasta.

S tem boste dosegli širše občinstvo in povečali vključenost na različnih platformah.

Uporaba analitike za merjenje učinka

Na koncu izmerite učinek svojih prizadevanj za recikliranje vsebine.

Spremljajte ključne kazalnike uspešnosti (KPI), kot so ogledi strani, stopnje klikov in delitve v družabnih medijih. Analizirajte podatke, da ugotovite učinkovitost vsebine, ki ste jo ponovno uporabili, in njen prispevek k vaši strategiji vsebinskega trženja.

S temi spoznanji izboljšajte svoj pristop k prihodnjim prizadevanjem za ponovno uporabo vsebine.

Zaključek

Kot pravi pregovor, so smeti za nekoga zaklad za drugega. Pri ponovnem uporabi vsebine pa je vaša obstoječa vsebina že idealna za spodbujanje dodatnega prometa in prepoznavnosti vašega spletnega mesta. Če poznate vrste vsebin in veste, kako jih uporabiti v svojih načrtih vsebinskega trženja, lahko vsako od njih samozavestno reciklirate in ustvarite več obiskovalcev, vodij in strank za svoje spletno mesto malega podjetja.