Osvežitev vsebine: Zakaj je ključnega pomena za SEO v letu 2024?

Uvod

Osvežitev vsebine je lahko preobrazba. Veliko podjetij, ne glede na to, kako velika ali majhna so, ima danes svoje bloge in profile v družabnih medijih, kjer stalno objavljajo vsebine. Z osvežitvijo vsebine lahko blogom in profilom v družabnih medijih vdahnete novo življenje.

Vendar je osvežitev vsebine v resnici več kot to. Gre za zapleten proces, ki ima lahko, če je pravilno izveden, zelo pozitivne kratkoročne in dolgoročne rezultate. Zato je tukaj vse, kar morate vedeti o osvežitvi vsebine in zakaj je pomembna za vašo SEO.

Kaj je osvežitev vsebine?

Preprosto povedano, osvežitev vsebine je analiza vseh obstoječih vsebin in njihovo naknadno urejanje. Vsebina, s katero se ukvarjate, lahko vključuje skoraj vse vrste spletnih vsebin, ki ste jih kdaj koli objavili: članke in objave na vašem blogu, vsebino na vaši spletni strani, e-knjige, spletne seminarje, objave v družabnih medijih itd.

Običajno je cilj osvežitve vsebine "pomladiti" vsebino, tako da jo posodobite ali celo popolnoma spremenite. Pri tem lahko delate tako z besedilno kot tudi z drugimi vrstami vsebine, tj. vizualno in zvočno. Če se odločite za posodobitev vsebine, boste morda želeli dodati najnovejše ugotovitve, povezane s temo, spremeniti zastarela dejstva in dodati citate strokovnjakov. Morda pa boste želeli poiskati povsem nov zorni kot za celotno vsebino.

Seveda osvežitev vsebine ne pomeni, da boste v celoti preoblikovali vso vsebino. Prav tako ne gre za to, da se znebite stare vsebine in jo nadomestite z novo ustvarjeno vsebino. Gre bolj za kombinacijo različnih pristopov in tehnik, ki skupaj omogočajo, da kar najbolje izkoristite obstoječe vsebine, preden lahko začnete delati na novih delih.

Zakaj je to pomembno za SEO?

(Vir slike: Unsplash)

Osvežitev vsebine lahko izvedete iz različnih razlogov. Poleg koristi, ki jih ima za vašo SEO, je osvežitev vsebine nujna:

• Če želite doseči boljše rezultate stare vsebine, jo posodabljajte namesto ustvarjanja nove vsebine, kar vam lahko prihrani denar.
• Če želite, da je vaša stara vsebina ustrezna in posodobljena, da bo nekdo, ki bo odkril nekaj let star članek, videl, da ste dodali najnovejše posodobitve na to temo.

Če želite opravljati več stvari hkrati (npr. osvežiti vsebino in hkrati ustvariti novo vsebino), boste morda želeli nekatera opravila oddati v zunanje izvajanje. To lahko storite tako, da na spletnem mestu s pregledi storitev pisanja Trust My Paper najamete profesionalne pisce, ki bodo poskrbeli za del vašega ustvarjanja vsebin. Na ta način boste imeli dovolj časa in sredstev za upravljanje vsega hkrati.

Ko gre za SEO, je osvežitev vsebine pravzaprav obvezna in ne neobvezna. Razlog za to je, da je namen osvežitve vsebine ta, da stara vsebina deluje za vas. Večina podjetij in ustvarjalcev vsebin želi ustvariti vsebino, ki bo tudi po več letih ostala visoko uvrščena v rezultatih iskanja. Z drugimi besedami, zimzelena vsebina. Toda tudi zimzelena vsebina lahko postane zastarela.

Prav zato je treba vsebino osvežiti vsaj enkrat na leto. S posodabljanjem stare vsebine ali morda celo z njenim preoblikovanjem lahko zagotovite, da bo ta vsebina dobro delovala. Vsi ti elementi, od ključnih besed, na katere se osredotočate, do povezav in povratnih povezav, ki jih imate za vsak del, so pomembni za vašo SEO - in vsi ti elementi se obravnavajo med osvežitvijo vsebine.

Kateri so primeri osvežitve vsebine?

Kako je torej osvežitev vsebine videti v praksi? Tukaj je nekaj primerov, kaj lahko storite med osvežitvijo vsebine:

• Posodobitev članka ali objave na blogu o določeni temi z najnovejšimi ugotovitvami, povezanimi s to temo. Morda boste želeli izbrisati nekatere dele članka in dodati nove. Dodate lahko tudi citate strokovnjakov ali nove primere iz panoge.
• Spreminjanje gostote ključnih besed v različnih delih vsebine na vašem blogu. Nekatere ključne besede lahko sčasoma postanejo manj učinkovite (tj. postanejo manj obsežne in visoko konkurenčne, namesto da bi bile na začetku obsežne in nizko konkurenčne), zato boste morda želeli spremeniti uporabljene ključne besede ali dodati nekaj novih.
• Dodajanje notranjih in zunanjih povezav na določene bloge in članke, ki so lahko pomembni in koristni za vaše občinstvo. Če ste na primer napisali nov članek o sorodni temi, lahko dodate povezavo do tega novega članka s starejšimi članki o isti ali sorodnih temah.
• Preoblikovanje vizualne vsebine, vključno z infografikami, videoposnetki, slikami in vizualnimi elementi na spletnem mestu. V okviru osvežitve vsebine se lahko odločite tudi za spremembo zasnove spletnega mesta, če menite, da je to dobra odločitev (npr. zasnova vašega spletnega mesta je zastarela).

Katera so osnovna načela osvežitve vsebine?

(Vir slike: Unsplash)

Pri osveževanju vsebine morate najprej analizirati vso vsebino in izbrati dele, ki jih želite osvežiti. Za posodabljanje in preoblikovanje vsebine lahko najamete profesionalne pisce z najboljšega spletnega mesta za pisanje esejev in esejev ali pa vse to opravite sami. Toda ko gre za izbiro vsebine na začetku, morate vse to opraviti sami.

Pri izbiri najprimernejših delov vsebine za osvežitev si lahko pomagate z osnovnimi načeli določanja prednosti, ki se uporabljajo pri osvežitvi vsebine:

• Preverite uvrstitev v iskalnikih - Preverite uvrstitev različnih delov vsebine v iskalnikih. Ali so na prvi strani ali ne? Če so bile včasih na prvi strani, vendar so padle na drugo ali tretjo stran, se osredotočite na te dele. Morda boste morali opraviti le nekaj sprememb, da se bodo ti deli spet uvrstili na prvo stran.
• Razmislite o svoji blagovni znamki - Ali ste pred kratkim spremenili svojo blagovno znamko? Ali je vaše občinstvo drugačno od tistega, ki ste ga imeli prej? V tem primeru poiščite vsebine, ki so namenjene staremu občinstvu. Nato poiščite način, kako te vsebine posodobiti ali preoblikovati, da bodo primerne za vaše sedanje občinstvo.
• Oglejte si metrike - Verjetno spremljate številne metrike, zato se lahko že ob pogledu nanje odločite, kaj je treba osvežiti. Pogledi, všečki, komentarji, delitve itd. so lahko dobri pokazatelji tega, katere dele je treba spremeniti. Na primer, samo z majhno spremembo naslova lahko povečate stopnjo klikov.
• Postavite se za vodjo - Če želite ustvariti posebno podobo blagovne znamke, v kateri boste veljali za avtoriteto in idejnega vodjo na svojem področju, morate vsekakor posodobiti starejšo vsebino z novimi ugotovitvami. Poiščite prispevke o temah, pri katerih so se od vaše objave zgodile nove ugotovitve ali razvoj dogodkov. Nato tem vsebinam dodajte nove informacije.
• Poskusite ustvariti več vodov - Nekatere vsebine vam bodo dosledno ustvarjale več vodov, medtem ko bodo druge v tem pogledu slabše uspešne. Če najdete določene vsebine, ki bi jih lahko izboljšali in bi zaradi tega lahko ustvarile več potencialnih strank, jih med osvežitvijo vsebine poskusite prednostno obravnavati.

Kako lahko izvedete osvežitev vsebine?

Ko načrtujete osvežitev vsebine, analizirate vsebino in izberete dele, s katerimi boste delali, lahko začnete izvajati osvežitev. Ne pozabite, da bo treba vsak del na nek način posodobiti ali predelati. Tukaj so najboljše prakse, ki jih je treba upoštevati pri osvežitvi vsebine:

• Uporabite različna orodja za pisanje ter druge aplikacije in programe, ki vam bodo pomagali pri osvežitvi vsebine. Z uporabo programa za preverjanje povratnih povezav boste na primer bolje razumeli, katere vrste spletnih mest se zanimajo za določene dele vaše vsebine. Uporabite orodje za raziskovanje ključnih besed, orodje za preverjanje slovnice, orodje za grafično oblikovanje itd.
• Ne podcenjujte moči vizualnih elementov. Če se odločite za posodobitev starega članka ali objave na blogu, se ne ukvarjajte samo z besedilom. Poleg tega ustvarite grafike, ki jih lahko dodate članku, da bo ta še bolj zanimiv in primeren za deljenje. Vzemite na primer nekaj citatov iz članka, z njimi ustvarite grafiko in jo dodajte na različna mesta v članku.
• Preoblikujte vizualno vsebino, če je videti zastarela. Vizuali, ki ste jih uporabili za članek, ki ste ga objavili pred štirimi leti, so lahko že nekoliko zastareli, zato se vsekakor splača ustvariti nove vizualne vsebine in jih dodati k članku.
• Nekatere vsebine ponovno uporabite in jih dejansko objavite kot novo vsebino na različnih kanalih. Ni nujno, da samo posodabljate stare vsebine. To priložnost lahko izkoristite tudi za ponovno uporabo stare vsebine in ustvarjanje nove. Na primer, vzemite star članek in iz statističnih podatkov v njem ustvarite infografiko, ki jo lahko nato objavite na svojih profilih v družabnih omrežjih.

Zaključne misli

Če povzamemo, bo osvežitev vsebine vsekakor zelo koristna za vašo celotno strategijo trženja vsebin. Z nasveti v tem članku si pomagajte pri načrtovanju, organizaciji in uspešni izvedbi lastne osvežitve vsebine.