Trženje vsebin na avtopilotu: kako z avtomatizacijo povečati učinkovitost

Uvod

V svetu vsebinskega trženja se lahko zdi, da je sledenje vsakodnevnim nalogam ustvarjanja, načrtovanja in analiziranja vsebin neskončen cikel. Za blogerje, strokovnjake za SEO in tržnike je iskanje načinov za racionalizacijo teh nalog bistvenega pomena.

Tu pride na vrsto avtomatizacija vsebinskega trženja, ki prevzame ponavljajoča se opravila in vam omogoči, da se osredotočite na strategijo, ustvarjalnost in rast. V tem vodniku bomo raziskali, kako izkoristiti avtomatizacijo za vsebinsko trženje, da prihranite čas in povečate produktivnost.

Zakaj avtomatizirati trženje vsebin?

Avtomatizacija vsebinskega trženja poenostavi delovno obremenitev z opravljanjem ponavljajočih se in dolgotrajnih opravil. Z avtomatizacijo lahko zagotovite doslednost, povečate vključenost in na koncu razširite prizadevanja za vsebinsko trženje. Tukaj je nekaj ključnih razlogov za razmislek o avtomatizaciji:

• Učinkovitost: Avtomatizacija opravil, kot so objavljanje vsebin, e-poštne kampanje in poročanje, vam omogoča, da jih opravite hitreje in bolj dosledno.
• Skalabilnost: Z rastjo podjetja se povečuje tudi povpraševanje po vsebini. Avtomatizacija pomaga povečati obseg, ne da bi pri tem izgubili kakovost.
• Doslednost: Z avtomatizacijo lahko vnaprej načrtujete objave in tako zagotovite stalen pretok vsebine za svoje občinstvo.

1. Načrtovanje in objavljanje v družabnih medijih

Družabni mediji so učinkovita orodja za deljenje vsebine, sodelovanje z občinstvom in spodbujanje prometa.

Vendar pa lahko nenehno objavljanje pomeni veliko porabo časa in sredstev. Z avtomatizacijo objav v družabnih medijih lahko poskrbite, da bodo vaši viri aktivni brez vsakodnevnega ročnega dela.

Kako avtomatizirati družbene medije:

• Uporabite orodja za načrtovanje družabnih medijev: Omogočajo vnaprejšnje načrtovanje objav na več platformah. Naenkrat lahko načrtujete teden ali celo mesec objav, vključno s slikami, podnapisi in hashtagi.
• Načrtujte v času največjih obremenitev: Večina orodij za načrtovanje predlaga najboljše čase za objavo glede na aktivnost vašega občinstva, kar povečuje doseg in vključenost.
• Analizirajte in prilagodite: Številna orodja za avtomatizacijo omogočajo vpogled v uspešnost vaših objav in vam pomagajo ugotoviti, katere vrste vsebine imajo največji odziv pri vašem občinstvu.

Z avtomatizacijo družabnih medijev se lahko bolj osredotočite na ustvarjanje privlačne vsebine in interakcijo z občinstvom, hkrati pa poskrbite, da bodo vaši računi ostali aktivni.

2. Avtomatizacija e-poštnega trženja

Vir slike

Trženje z e-pošto je učinkovit način za vzgojo potencialnih strank, povečanje vključenosti in spodbujanje konverzij, vendar je pošiljanje posameznih e-poštnih sporočil nepraktično za razširjanje. Z avtomatizacijo lahko ustvarite zaporedja e-poštnih sporočil po meri, ki vsakemu naročniku zagotavljajo pravočasno in ustrezno vsebino.

Prednosti avtomatizacije e-pošte:

• Doslednost: Avtomatizirana e-poštna zaporedja ohranjajo vaše občinstvo zavzeto in seznanjeno z vašo ponudbo.
• Prilagajanje: Nastavite sprožilce za pošiljanje ciljno usmerjenih e-poštnih sporočil na podlagi vedenja uporabnika (npr. prijava, nakup ali opustitev košarice).
• Kampanje s kapljicami: Kampanje Drip vodijo potencialne stranke skozi vaš prodajni lijak z e-poštnimi sporočili, ki jih na vsaki stopnji izobražujejo, pritegnejo in prepričajo.

Za cenovno dostopna orodja za avtomatizacijo e-pošte lahko obiščete spletno mesto Coupon Mister za ponudbe programske opreme, kot so Mailchimp, ActiveCampaign in Constant Contact.

Ta orodja podpirajo segmentacijo, sledenje in prilagodljive predloge, zaradi česar je avtomatizacija e-pošte dostopna tržnikom vseh ravni.

3. Kuriranje in distribucija vsebine

Iskanje in deljenje ustrezne vsebine, ki pritegne vaše občinstvo, je bistvenega pomena, vendar je to lahko zamuden proces. Orodja za kuriranje vsebin vam pomagajo samodejno zbirati in deliti visokokakovostne vsebine ter tako graditi svoj ugled avtoritete v panogi.

Kako avtomatizirati kuratorstvo vsebin:

• Uporabite orodja za kuratorstvo: V platformah, kot so Feedly, Curata in Scoop.it, lahko pripravite ustrezne članke, bloge in novice iz panoge, ki jih lahko delite s svojim občinstvom.
• Nastavitev opozoril o vsebini: Google Alerts in Talkwalker Alerts vas obveščata, ko se na spletu razpravlja o ustreznih temah, in vam pomagata ostati na vrhu trendov.
• Avtomatiziranje deljenja: Orodja, kot je Zapier, povezujejo orodja za kuratorstvo vsebine s platformami družbenih medijev in samodejno delijo kuratorsko vsebino z vašimi viri.

Ta pristop prihrani čas pri raziskovanju in pomaga ohranjati občinstvo v stiku s svežo in ustrezno vsebino tudi takrat, ko nimate novega gradiva.

4. Načrtovanje in objavljanje objav v blogu

Ustvarjanje dosledne vsebine bloga je lahko zahtevno, še posebej, če se ukvarjate še z drugimi nalogami. Z vnaprejšnjim načrtovanjem objav na blogu lahko ohranite redni urnik objavljanja, ki ohranja zanimanje vaših bralcev.

Kako avtomatizirati objavljanje blogov:

• Vzpostavite koledar vsebine: Orodja, kot so Trello, Asana ali CoSchedule, vam pomagajo načrtovati teme blogov, spremljati roke in ostati organizirani.
• Načrtovanje objav v sistemu CMS: V sistemih za upravljanje vsebin, kot je WordPress, lahko načrtujete objavo objav ob določenem času. Preprosto napišite in načrtujte objave za teden ali mesec vnaprej.
• Optimizacija za SEO: Nekatera orodja za avtomatizacijo blogov ponujajo predloge za SEO in vam pomagajo optimizirati vsebino, ko jo pripravljate, kar zagotavlja boljšo vidnost v iskalnikih.

Z vnaprejšnjim načrtovanjem objav na blogu se lahko osredotočite na pisanje kakovostne vsebine brez pritiska takojšnjih rokov.

5. Vzgoja vodilnih z avtomatiziranimi delovnimi tokovi

Negovanje potencialnih strank zahteva dosledno in ustrezno komunikacijo, ki potencialne stranke vodi navzdol po prodajnem lijaku. Z avtomatizacijo lahko ustvarite delovne tokove, ki v pravih trenutkih pritegnejo potencialne kupce in tako povečajo možnosti za konverzijo.

Vzpostavitev delovnih tokov za vzgojo vodilnih:

• Segmentirajte svoje občinstvo: Uporabite merila, kot so vedenje, demografski podatki in interesi, da svoje potencialne stranke razdelite v ciljne skupine.
• Avtomatizacija kampanj Drip: Pošljite pravočasna e-poštna sporočila ali obvestila vodjem na podlagi njihovih dejanj, kot je obisk strani ali prenos vira.
• Rezultati vodijo: Številna orodja za avtomatizacijo omogočajo dodeljevanje točk potencialnim vodjem na podlagi vključenosti, kar vam pomaga prepoznati potencialne stranke, ki so pripravljene na konverzijo.

Ta avtomatizacija poenostavi postopek nege in vam omogoča, da se osredotočite na pretvorbo potencialnih strank, ki kažejo resnično zanimanje za vaš izdelek ali storitev.

6. Analiza podatkov in poročanje

Analiziranje uspešnosti vsebinskega trženja je ključnega pomena, vendar je ročno sledenje metrikam lahko zamudno. Orodja za avtomatizacijo poenostavijo postopek, saj za vas zbirajo in urejajo podatke.

Glavne prednosti avtomatizirane analitike:

• Podatki v realnem času: Platforme, kot sta Google Analytics in HubSpot, v realnem času zagotavljajo podatke o vedenju uporabnikov, virih prometa in uspešnosti vsebine.
• Prilagodljive nadzorne plošče: Veliko orodij ponuja nadzorne plošče, na katerih lahko na prvi pogled vidite ključne metrike in tako lažje spremljate napredek.
• Avtomatizirana poročila: Nastavite samodejna poročila, ki se tedensko ali mesečno pošiljajo v vaš poštni predal, tako da ste vedno obveščeni, ne da bi morali ročno izvajati analitiko.

Avtomatizirano poročanje vam ne prihrani le časa, temveč tudi omogoča vpogled, ki vam pomaga izboljšati strategijo vsebine.

7. Uporaba umetne inteligence za ustvarjanje in optimizacijo vsebine

Orodja z umetno inteligenco lahko pomagajo pri ustvarjanju vsebine, od ustvarjanja idej do optimizacije končnih del. Orodja z umetno inteligenco sicer ne nadomestijo potrebe po človeški ustvarjalnosti, lahko pa dopolnijo vaša prizadevanja s pospeševanjem ponavljajočih se opravil.

Kako lahko umetna inteligenca izboljša trženje vsebin:

• Zamisli o vsebini: Orodja, kot sta BuzzSumo in AnswerThePublic, analizirajo trendovske teme in vam pomagajo pri pripravi idej na podlagi priljubljenih tem.
• Optimizacija SEO: Na platformah, kot sta Clearscope in SurferSEO, so na voljo priporočila SEO, ki temeljijo na vsebinah z najvišjimi uvrstitvami, kar vam omogoča, da ustvarite vsebine, za katere je večja verjetnost, da se bodo uvrstile.
• Preverjanje slovnice in sloga: Orodja, kot sta Grammarly in Hemingway, opozarjajo na napake in predlagajo izboljšave ter tako zagotavljajo, da je vsebina urejena in profesionalna.

Umetna inteligenca je lahko dragocen pomočnik, ki opravlja manjša opravila, tako da se lahko osredotočite na strateške elemente ustvarjanja vsebine.

8. Ponovna uporaba in recikliranje vsebine

Stalno ustvarjanje sveže vsebine ni vedno izvedljivo. Ponovna uporaba in recikliranje obstoječe vsebine prihranita čas, hkrati pa povečata vrednost vsakega dela.

Načini za ponovno uporabo vsebine:

• Preobrnite bloge v infografike: Povzemite svoje objave na blogu v vizualno privlačno infografiko.
• Ustvarjanje videovsebin: Uporabite ključne točke iz prispevkov na blogu in ustvarite kratke videoposnetke za družbene medije.
• Objavite utrinke v družabnih medijih: Vzemite citate ali poudarke iz člankov in jih delite kot objave v družabnih omrežjih.

Ponovna uporaba vsebine vam ne prihrani le časa, temveč vam pomaga doseči različne segmente občinstva na različnih platformah.

9. Avtomatizacija zbiranja povratnih informacij

Zbiranje povratnih informacij od strank je bistvenega pomena za izboljšave, vendar je lahko dolgotrajno. Orodja za avtomatizacijo vam lahko pomagajo pri doslednem in učinkovitem zbiranju povratnih informacij.

Avtomatizacija zbiranja povratnih informacij:

• Pošiljanje anket po nakupu: Uporabite avtomatizacijo e-poštnega trženja za pošiljanje anket po nakupu ali interakciji.
• Uporabite klepetalnike za povratne informacije v realnem času: Klepetalni boti lahko po interakciji s stranko zahtevajo povratne informacije in tako zagotovijo vpogled v realnem času.
• Avtomatizirane zahteve za pregled: Nastavite avtomatizirane zahteve za preglede, ki bodo pomagale ustvariti družbeni dokaz za vašo blagovno znamko.

Avtomatizacija vam omogoča enostavno zbiranje vpogledov, kar vam omogoča izboljšave, ki so v skladu s pričakovanji strank.

Avtomatizacija vsebinskega trženja spreminja pravila igre za vse, ki želijo racionalizirati svojo delovno obremenitev in povečati učinkovitost. Z avtomatizacijo opravil, kot so načrtovanje družabnih medijev, e-poštne kampanje in analitika, lahko sprostite čas za strategijo in ustvarjalnost ter hkrati ohranite dosledno sodelovanje s svojim občinstvom. Avtomatizacija ne pomeni, da boste izgubili osebno noto; pomeni, da boste imeli več časa, da se osredotočite na tisto, kar je najpomembnejše - ustvarjanje dragocene vsebine, ki se povezuje z vašim občinstvom.