V primerjavi z drugimi: Mobilni in mobilni telefon. Namere za iskanje v mobilnih napravah in namiznih računalnikih 2023

Uvod

Doba mobilnih naprav je tu.

Potrošniki so se močno spremenili v načinu iskanja informacij v digitalnem okolju.

Ali se naš namen iskanja, ko smo sklonjeni nad namiznimi računalniki, razlikuje od namena iskanja, ki ga imamo, ko potegnemo s prstom po pametnem telefonu?

To morajo podjetja razumeti, da lahko učinkovito optimizirajo svojo vsebino.

Z razumevanjem teh odtenkov lahko pripravite vsebino, ki bo resnično odmevala pri vašem občinstvu, ne glede na njegovo napravo.

Ste se pripravljeni poglobiti v svet iskalnih namer?

Začnimo.

Vzpon mobilnih naprav v iskanju

Vir slike

Mobilne naprave hitro postajajo najprimernejša platforma za iskanje, kar spreminja način, kako uporabniki dostopajo do informacij, in izpodbija tradicionalne koncepte spletnega iskanja.

Mobilni uporabniki se pri brskanju po spletu vedno bolj zanašajo na mobilne telefone, saj po ocenah 55 odstotkov vsega spletnega prometa prihaja iz mobilnih naprav. To povečanje priljubljenosti se odraža tudi v uporabi mobilnega interneta, ki se je v zadnjih petih letih povečala za več kot 11 odstotkov.

Zaradi vse pogostejše uporabe pametnih telefonov in tabličnih računalnikov ni presenetljivo, da vse več ljudi uporablja mobilne naprave kot glavni vir za dostop do digitalnih vsebin.

Povečana uporaba mobilnih naprav je močno vplivala tudi na vedenje uporabnikov pri spletnem iskanju.

Iskanja na pametnih telefonih pogosto trajajo kratek čas seje in se običajno osredotočajo na naloge, ki zahtevajo manj zbiranja informacij ali raziskovanja.

Mobilna iskanja poganjajo takojšnost, priročnost in potrebe, ki temeljijo na lokaciji, kot so navodila za pot ali delovni čas lokalne trgovine. Tu lahko maloprodajna podjetja združijo lokalno optimizacijo SEO in spletne strani, optimizirane za mobilne naprave, ter tako dosežejo prednost pred konkurenco pri ključnih besedah, ki se najpogosteje iščejo z mobilnih naprav.

Razlike v obnašanju uporabnikov na obeh platformah odpirajo številna zanimiva vprašanja o tem, kako bi bilo mogoče v prihodnje na obeh platformah najbolje obravnavati različne vrste iskalnih namenov.

Razlike v vedenju uporabnikov na mobilnih napravah in namiznih računalnikih

Obnašanje uporabnikov na mobilnih in namiznih platformah ima edinstvene značilnosti, ki vplivajo na razvoj spletnih strani in ustvarjanje vsebine, zato je ključnega pomena razumeti razlike v obnašanju uporabnikov namiznih in mobilnih naprav na spletu.

Uporabniki namiznih računalnikov so običajno bolj angažirani kot uporabniki mobilnih naprav in dlje časa brskajo po spletnem mestu, preden ga zapustijo ali dokončajo nalogo. To lahko pripišemo temu, da se večina namiznih računalnikov uporablja doma ali v službi, kjer imajo ljudje na splošno več časa.

Nasprotno pa je uporaba mobilnih naprav pogosto povezana s krajšimi sejami brskanja, saj se običajno uporabljajo, ko so ljudje na poti in želijo hitre odgovore ali informacije.

Zato morajo biti spletna mesta zasnovana drugače glede na to, na kateri platformi so dostopna; optimizacija časa nalaganja strani je ključnega pomena za uspešno sodelovanje uporabnikov na vseh napravah.

Obstajajo tudi razlike med tem, kaj posamezne vrste uporabnikov iščejo na spletu. Na splošno so iskanja na namiznih računalnikih bolj osredotočena na raziskovalne naloge, kot je zbiranje podrobnih informacij.

Hkrati so tista, ki se izvajajo prek mobilnih naprav, usmerjena v iskanje hitrih rešitev ali doseganje takojšnjega zadovoljstva - npr. branje mnenj o izdelkih ali preverjanje lokacij trgovin.

Takšne razlike kažejo, zakaj je bistveno, da podjetja prilagodijo svojo vsebino napravi glede na ključno besedo, na katero ciljajo. To zagotavlja največjo dosegljivost in ustreznost za stranke.

Namera mobilnega iskanja: Hitri odgovori in informacije na poti

Vir slike

Sodobno digitalno okolje se je preusmerilo v večjo porabo digitalnih medijev iz mobilnih naprav, zaradi česar se je povečalo povpraševanje po hitrih odgovorih in informacijah, ki so na voljo na poti.

Mobilno iskanje temelji na želji po takojšnjih rezultatih z nekaj kliki ali dotiki, kot je iskanje bližnje restavracije ali navodila za pot do cilja.

Zato so mobilna iskanja običajno krajša in bolj osredotočena kot iskanja na namiznih računalnikih.

Zato mora vsebina, optimizirana za mobilne telefone, vsebovati jedrnate, a izčrpne informacije, do katerih je mogoče enostavno dostopati z minimalnim naporom.

To lahko vključuje majhne količine besedila skupaj s slikovnim gradivom, na primer:

• Slike
• GIF-i
• Videoposnetki
• Infografike
• Diagrami

Poleg hitrega zagotavljanja jasnih odgovorov se morajo podjetja osredotočiti na zagotavljanje informacij, ki so izrecno prilagojene potrebam uporabnikov.

To pomeni razumevanje konteksta njihove poizvedbe, da lahko spletne strani ponudijo ustrezno vsebino glede na lokacijo ali druge dejavnike, kot so interesi in preteklo vedenje.

Izkušnje, ki se zavedajo konteksta, dajejo uporabnikom tisto, kar potrebujejo, ne da bi jim bilo treba to aktivno iskati, kar zagotavlja še večje udobje pri uporabi mobilnih naprav za iskanje informacij na poti.

Namera iskanja na namizju: Raziskave in poglobljena analiza

Vir slike

Ker je več časa za raziskave in poglobljeno analizo, je namera iskanja na namiznih računalnikih običajno daljša od takojšnjega iskanja na mobilnih napravah.

Iskalci na namiznih računalnikih bodo več časa porabili za raziskovanje tem, ki jih zanimajo, ne glede na to, ali so povezane z delom ali zasebne.

Vrste stvari, ki jih ljudje iščejo na svojih namiznih računalnikih, se zelo razlikujejo glede na njihove potrebe in interese.

Veliko ljudi uporablja svoje namizne računalnike v službi, zato je bolj verjetno, da bodo med delovnim časom iskali teme, povezane z delom.

Nekatere pogoste teme iskanja, povezane z delom, so:

• Raziskave za projekt
• Iskanje rešitev za težavo
• Iščete poslovno programsko opremo

Pogosta vprašanja o osebnem življenju so lahko naslednja:

• Raziskovanje novega avtomobila
• Iskanje najboljše ponudbe za počitniški paket
• Vodniki DIY za popravila doma

Če želite ustvariti inoptimizirati vsebino za iskanje na namiznih računalnikih, poskrbite, da bo vaše spletno mesto optimizirano za ogled in delovanje na namiznih računalnikih.

To vključuje:

• Enostavna uporaba in navigacija
• Jasna in organizirana vsebina
• Dobro strukturirani naslovi
• Fotografije in diagrami
• Kvizi in ankete

Pri ustvarjanju in optimizaciji vsebine za namizna iskanja je treba zagotoviti visokokakovostne in podrobne informacije, ki so pomembne za ciljno občinstvo.

Pri iskanju na namizju je ključnega pomena tudi uporaba dolgih ključnih besed. Uporabniki namiznih računalnikov so pri svojih iskalnih poizvedbah bolj specifični, zato lahko uporaba dolgih ključnih besed, ki ciljajo na določene niše ali interese, pripomore k temu, da se vaša vsebina v rezultatih iskanja prikaže višje.

Optimizacija vsebine za iskanje po namiznih računalnikih zahteva zagotavljanje visokokakovostne in podrobne vsebine, prilagojene posebnim potrebam in željam uporabnikov namiznih računalnikov.

Z razumevanjem edinstvenih značilnosti namena iskanja za namizne računalnike in ustvarjanjem vsebine, ki ustreza tem potrebam, lahko zagotovite, da bo vaše spletno mesto dobro pripravljeno za privabljanje in vključevanje uporabnikov namiznih računalnikov.

Pomen odzivnega oblikovanja za mobilne uporabnike

Vir slike

Odzivno oblikovanje je bistvenega pomena za podjetja, ki želijo povečati svoje uvrstitve na mobilnih napravah in optimizirati sodelovanje uporabnikov.

Uporaba mobilnega interneta eksponentno narašča, saj več kot polovica svetovnega spletnega prometa prihaja od mobilnih uporabnikov. Zato je zelo pomembno, da podjetja prednostno obravnavajo svojo strategijo SEO za mobilne naprave, ne le z vidika vsebine, temveč tudi z vidika uporabniške izkušnje.

Spletno mesto ali aplikacija, ki ni pravilno prikazana na manjši napravi, lahko povzroči razočaranje in povzroči, da stranke zapustijo stran, še preden najdejo, kar iščejo.

Google bo prepoznal to slabo uporabniško izkušnjo, kar bo negativno vplivalo na vaše uvrstitve.

Z izvajanjem smernic odzivnega oblikovanja pri ustvarjanju spletnih mest ali aplikacij, prilagojenih za mobilno uporabo, lahko podjetja zagotovijo, da izpolnjujejo potrebe potrošnikov in zagotavljajo optimalno potovanje za stranke ne glede na izbrano platformo.

S tem boste povečali svoje uvrstitve v iskanju, ocene zadovoljstva strank in splošno donosnost naložb iz rezultatov mobilnega iskanja.

Prilagajanje strategij trženja za uporabo mobilnih telefonov in namiznih računalnikov

Vir slike

Ker se tehnologija nenehno razvija, se morajo razvijati tudi trženjske strategije, če želijo podjetja ostati konkurenčna in izkoristiti različne preference uporabnikov mobilnih naprav in namiznih računalnikov.

Tržniki morajo upoštevati statistične podatke o uporabi mobilnih in namiznih računalnikov, da bi razumeli, kako se ti dve skupini uporabnikov razlikujeta v svojih preferencah. Mobilni uporabniki imajo veliko podobnosti z uporabniki namiznih računalnikov, vendar je treba pri razvoju celovite strategije trženja SEO upoštevati kritične razlike.

Mobilni uporabniki na primer pogosteje dostopajo do spletišč prek manjšega zaslona, zato je za podjetja, ki želijo doseči to občinstvo, bistvenega pomena, da imajo zanesljivo spletno stran, optimizirano za mobilne naprave.

Pozornost na ključne besede in grozde z več mobilnega prometa je odličen kazalnik za ugotavljanje, ali morate vsebino prilagoditi mobilnim telefonom.

Večina spletnih strani ima enako vsebino ne glede na napravo, v kateri si jih ogledujete, vendar je treba nekatere elemente prilagoditi glede na platformo. Če veste, kako stranke komunicirajo z vašim spletnim mestom v različnih napravah, lahko vsebino ustrezno prilagodite in povečate zadovoljstvo strank.

Sledenje in analiziranje vedenja uporabnikov v različnih napravah

Vir slike

Analiza vedenja uporabnikov na različnih napravah lahko zagotovi neprecenljiv vpogled v preference strank, s čimer lahko tržniki oblikujejo strategije, prilagojene posameznim platformam, da dosežejo največji učinek.

Mobilni uporabniki in uporabniki interneta imajo drugačne potrebe kot uporabniki namiznih računalnikov in obiskovalci spletnih strani.

Razumevanje razlik v načinu uporabe mobilnih telefonov in tabličnih računalnikov je bistvenega pomena za oblikovanje učinkovitih tržnih kampanj na mobilnih napravah.

Zorodji SEO lahko spremljate, katere ključne besede uporabniki iščejo na namiznih in mobilnih napravah, da zagotovite prilagoditev vsebine za napravo, na kateri se ključna beseda najpogosteje išče.

S spremljanjem trendov vedenja uporabnikov v obeh napravah lahko tržniki razvijejo ciljno usmerjeno trženje, ki je zanimivo za njihovo občinstvo, hkrati pa optimizirajo obstoječe strategije za čim večjo donosnost naložb.

Zaključek!

Uporaba mobilnih naprav za iskanje se je v zadnjih letih drastično povečala, zato je še toliko bolj pomembno razumeti razlike med mobilnim in namiznim iskanjem.

Tržniki morajo upoštevati, da uporabniki na mobilnih napravah iščejo hitre odgovore ali informacije na poti, medtem ko se uporabniki namiznih računalnikov običajno ukvarjajo z raziskavami ali bolj poglobljenimi analizami.

Odzivno oblikovanje je bistvenega pomena za zagotavljanje pozitivne uporabniške izkušnje na vseh napravah. Poleg tega morajo tržniki prilagoditi svoje strategije tako, da bodo zadovoljili uporabnike namiznih računalnikov in mobilnih naprav, in sicer s spremljanjem in analiziranjem vedenja uporabnikov na vseh platformah.

Kot pravi pregovor: "Ena velikost ne ustreza vsem" - pristop, ki upošteva edinstvene potrebe vsake platforme, bo prinesel najboljše rezultate.