Izbira naslednjega sistema CMS: 5 ključnih dejavnikov SEO, na katere tržniki pogosto pozabijo

Uvod

Mnoga podjetja porabijo mesece (in na tisoče dolarjev) za razvoj spletnega mesta, šele pozneje pa ugotovijo, da so si omislila sistem CMS, ki tiho omejuje njihov potencial SEO. V nadaljevanju je predstavljenih pet dejavnikov, ki jih preprosto ne smete spregledati, če želite imeti poštene možnosti za dobro uvrstitev in konverzijo.

1. Prepoznavnost in indeksiranje

Če iskalniki ne morejo učinkovito prebrskati vašega spletnega mesta, ga ne morejo uvrstiti; preprosto. Sistem CMS s slabo možnostjo pregledovanja je, kot da bi zgradili trgovino sredi gozda in jo pozabili označiti na zemljevidu. Po podatkih raziskave, ki jo je leta 2023 izvedla družba Onely, 16 % na novo objavljenih naslovov URL na velikih spletnih mestih ne pride v indeks, pogosto zaradi ovir za pregledovanje ali slabih notranjih povezav. Prav tu lahko prava platforma močno olajša delo.

Pri pregledu sistema CMS se manj osredotočajte na to, ali lahko ustvari zemljevid spletnega mesta ali podpira robots.txt (skoraj vsi lahko), in se bolj osredotočite na njegovo delovanje. V popolnem primeru bi sistem CMS samodejno ustvaril zemljevid mesta in ga posodobil ob objavi ali odstranitvi novih strani (z vgrajenim orodjem ali z zanesljivim vtičnikom/modulom). Vendar bi morali biti sposobni vse majhne spremembe hitro opraviti ročno. Dober sistem CMS bo ustvaril tudi čiste preusmeritve 301, kadar koli bodo strani izbrisane ali združene, tako da ne boste izgubili dragocenega kapitala povezav... ali zmotili iskalnikov z nedelujočimi povezavami.

2. Struktura URL

Tu je še en zanimiv podatek: Backlinkova analiza 11,8 milijona (!) rezultatov iskanja v Googlu je pokazala, da so krajši naslovi URL praviloma višje uvrščeni, opisne sličice pa lahko povečajo CTR do 45 % v primerjavi s kriptičnimi z neskončnimi zaporedji številk, naključnimi parametri in ID-ji. Uporabniki bolj zaupajo preprostejšim URL-jem ... in Googlovi algoritmi jih lažje interpretirajo.

Kot vidite, struktura URL ni le nepomembna podrobnost. Če boste ocenjevali naslednji sistem CMS, preverite, kako enostavno je pri ustvarjanju strani opredeliti svoj URL. Spremenite ga, nato pa preverite, ali sistem CMS samodejno preusmeri starega, ne da bi ustvaril verigo. Preverite, ali lahko uveljavite dosledne vzorce URL za različne vrste vsebine, in bodite pozorni na zahteve sistema. Ali lahko z naslovov URL blogov odstranite datumske žige, če jih ne želite? Ali lahko ustvarite čiste hierarhije kategorij, ne da bi sistem vstavil nepotrebne mape? Platforma, ki vam vsiljuje dolge, nepregledne naslove URL in se bori z vašo logiko, bo pozneje povzročila neskončna čiščenja.

3. Uspešnost spletnega mesta

V zadnjih nekaj letih je Google povsem jasno pokazal, da je tehnična zmogljivost spletnega mesta - njegova hitrost, stabilnost in odzivnost - temeljni dejavnik razvrščanja. Razlog za to je en sam: hitrejše kot je spletno mesto, boljša je uporabniška izkušnja. Deloittovo poročilo Milliseconds Make Millions, ki se pogosto navaja, trdi, da lahko samo 0,1 sekunde krajši čas nalaganja poveča število konverzij za 8 %. Cilj algoritmov iskalnikov je zagotoviti zadovoljivo in brezhibno izkušnjo, zato je verjetnost, da bodo uporabniki opravili pretvorbo in se še naprej vračali, večja. Zato se bolje delujoča spletišča še naprej uvrščajo višje na lestvici SERP.

Težava je v tem, da veliko tržnikov odkrije omejitve delovanja sistema CMS šele po uvedbi, ko je njihova odprava veliko bolj zapletena. Zato je treba učinkovitost preveriti, preden se odločite za nakup.

Začnite z nečim preprostim: poiščite nekaj resničnih spletnih mest, ki delujejo v sistemu CMS, o katerem razmišljate, po možnosti takih, ki uporabljajo standardne predloge. Preglejte jih v programu PageSpeed Insights ali GTmetrix in si natančno oglejte Core Web Vitals: Največja vsebinska slika (LCP), interakcija z naslednjo sliko (INP) in kumulativni premik postavitve (CLS). Seveda upoštevajte tudi druge metrike. Če sistem CMS v privzeti konfiguraciji slabo opravlja ta preverjanja, pričakujte veliko razvojnih naporov (in stroškov), da ga spravite na pravo raven, in ne pozabite, da je vsaka dodatna sekunda časa nalaganja izgubljeni denar in uvrstitve.

Nato si oglejte podrobnosti:

• Ali sistem CMS podpira sodobne formate slik, kot sta WebP ali AVIF? Ali ima namenske module, ki samodejno optimizirajo vsako sliko na vaši spletni strani in izvajajo leno nalaganje?
• Ali ima vgrajeno predpomnjenje na strani strežnika ali enostavno integracijo s predpomnilniki (npr. Varnish, Redis)? Ali ga je mogoče natančno prilagoditi za različne vrste vsebine?
• Ali CMS omogoča asinhrono/odloženo nalaganje datotek JavaScript in CSS brez sprememb postavitve?
• Ali ga je mogoče integrirati z omrežjem za dostavo vsebine, kot je Cloudflare, z uporabo vnaprej pripravljenega modula?

4. Strukturirani podatki in SEO na strani

Pri pridobivanju klikov v rezultatih iskanja so pogosto pomembne podrobnosti. Bogate vrstice - iskalni izpisi, ki prikazujejo ocene, pogosto zastavljena vprašanja in cene - takoj pritegnejo pozornost in lahko znatno povečajo število klikov. Zato se morate prepričati, da boste vi (ali vaši ustvarjalci vsebine) lahko brez pomoči izvedli označevanje s shemo.

Če imate dostop do demo primera sistema CMS, poskusite ponoviti funkcijo iskanja, ki ste jo videli na konkurenčnem spletnem mestu. Recimo, da imajo v Googlovih rezultatih prikazane ocene z zvezdicami in cenovne razpone. Ali lahko z nekaj kliki vnesete shemo izdelka z označevanjem cene, razpoložljivosti in ocen? Ali pa morate vsakič vstaviti surovo kodo JSON-LD?

Potem je tu še vsakodnevna "higiena" SEO: spreminjanje meta naslova, prepisovanje meta opisa, zamenjava H2 s H3 za razjasnitev hierarhije, dodajanje alt besedila sliki, ko jo naložite, itd. V dobrem sistemu CMS lahko to storite v nekaj sekundah med urejanjem vsebine ali v preprostem vtičniku/modulu. Lahko celo izvedete svoj desetminutni test. Ali lahko v desetih minutah dodate novo stran izdelka, nastavite vse metapodatke, uporabite shemo in objavite? Če je odgovor ne, se morda raje ozrite drugam.

5. Skalabilnost in potrebne integracije

Z vidika SEO je bistveno, da o svojem spletnem mestu razmišljate v vsaj dvo- do triletni perspektivi. Ko podjetje raste, dodajanje na stotine novih strani z izdelki, več jezikovnih različic ali zapletenih pristajalnih strani kampanj hitro razkrije slabosti.

Vprašanje je, ali arhitektura sistema CMS podpira čisto in logično rast. Ali lahko dodate, recimo, 10 000 novih naslovov URL, ne da bi pri tem porušili zemljevid spletnega mesta ali ustvarili ozka grla pri pregledovanju? Ali lahko uvedete tri nove jezike, ne da bi imeli težave s podvojeno vsebino? Ali so oznake _hreflang _tags, lokalizirani naslovi URL in regionalne zemljevide spletnih strani vgrajeni ali so odvisni od vtičnikov z neenotno podporo?

Drugi dejavnik je, kako se bo platforma vključila v vaš delovni proces SEO. Že na začetku se mora vsaj neposredno povezati z iskalno konzolo Google Search Console, GA4 in platformami za sledenje ključnim besedam, kot sta Ahrefs ali Semrush, brez zapletene nastavitve. Nato lahko razmislite o integracijah z orodji za personalizacijo in avtomatizacijo trženja ali vsebinskimi pomočniki z umetno inteligenco, od katerih bodo nekateri morda zahtevali po meri izdelan API. Če je sistem CMS dovolj prilagodljiv, bi moralo biti to 100-odstotno izvedljivo brez dolgotrajnega razvojnega procesa.

Zakaj je odprtokodni CMS, kot je Drupal, lahko vaša najboljša izbira?

Ker smo omenili prilagodljivost, morate sprejeti še eno ključno odločitev - ali boste svoje spletno mesto zasnovali na odprtokodni platformi (kot sta WordPress ali Drupal) ali na lastniškem sistemu? V mnogih primerih je prva možnost morda boljša.

Vzemimo za primer Drupal. Na voljo je podroben nadzor nad metapodatki, strukturo URL, preusmeritvami in zemljevidi spletnih strani. Njegov ekosistem ponuja na stotine visokokakovostnih modulov za rutinska opravila SEO, kot so samodejno označevanje shem, množično urejanje meta, prilagajanje zemljevida mesta XML ali napredno nastavljanje zmogljivosti. Razlika je v tem, da sami izberete, katere od teh modulov želite omogočiti, in jih lahko natančno prilagodite svoji strategiji. Če potrebujete popolnoma prilagojeno rešitev, jo lahko razvijete od samega začetka.

Edina pomanjkljivost je, da na svoji strani potrebujete izkušeno ekipo. Pri tem vam lahko pomagajo strokovnjaki iz podjetja Smartbees.co, ki bodo poskrbeli, da bo platforma že od samega začetka konfigurirana za vrhunsko učinkovitost SEO in pripravljena na vse, kar vam Google v nadaljevanju vrže na pot!