Izbira pravega načrta spletnega gostovanja za vašo strategijo digitalnega trženja

Uvod

V tej digitalni dobi, v kateri lahko milisekunde vplivajo na vašo spletno prisotnost, ima izbira spletnega gostovanja večjo moč, kot se morda zavedate. Ne glede na to, ali ste izkušeni tržnik ali pa šele vstopate v digitalne vode, se izbira pravega načrta spletnega gostovanja za vašo strategijo digitalnega trženja morda zdi zastrašujoča naloga.

Vendar je dobra novica - ko veste, kaj iskati, ni tako težko najti spletnega gostitelja, ki ustreza vašim ciljem. Pri tem je veliko gibljivih delov, vendar smo pripravili ta vodnik, ki vam bo pomagal, da se osredotočite na pomembne stvari in se izognete zapravljanju časa in truda za nepomembne stvari.

Preberite ga, sestavite seznam in se pripravite na spoznavanje zapletenega odnosa med spletnim gostiteljem in vašim digitalnim trženjem.

Ocenjevanje potreb po digitalnem trženju

Ne boste vedeli, katera polja morate označiti, dokler si ne boste dobro predstavljali, kakšne so vaše potrebe po digitalnem trženju. Začnite z opredelitvijo ciljev svojega podjetja.

Kaj želite doseči z digitalnim trženjem? Naj gre za ozaveščanje o blagovni znamki, ustvarjanje vodilnih potencialov, prodajo ali ohranjanje strank, temelj je dobro opredeljen cilj.

Na podlagi tega se lahko odločite, na katere strategije digitalnega trženja se morate osredotočiti. Dobro zaokrožena strategija digitalnega trženja običajno zajema vsebinsko trženje, optimizacijo za iskalnike, trženje v družabnih medijih, trženje e-pošte, PPC in drugo.

Poznavanje vaših ciljev, strategij in ukrepov, ki jih nameravate sprejeti kot podjetje, da jih dosežete, je ključnega pomena pri ugotavljanju, ali bo spletni gostitelj deloval za vas ali ne.

V nadaljevanju bomo opisali nekaj dejavnikov, na katere morate biti pozorni pri izbiri spletnega gostitelja. Spletni gostitelj se lahko uskladi z vašimi potrebami in poveča promet, prodajo in prihodke ali pa nasprotuje vašim ciljem in ovira vaša prizadevanja.

Dejavniki, ki jih je treba upoštevati pri izbiri spletnega gostitelja

Vsi spletni gostitelji niso enaki. Nekateri so odlični, mnogi povprečni, nekaterim pa se je treba izogniti že na začetku. Tukaj je opisano, kako ugotoviti, kateri je kateri.

# 1. Zanesljivost brez prekinitev

Z vsako minuto nedelovanja spletnega mesta lahko zamudite konverzijo. Poraba denarja za oglase v družabnih omrežjih in oglase PPC je zaman, če plačujete za vsak klik, vaše spletno mesto pa ne more sprejemati obiskovalcev!

Poleg tega, če nekdo klikne na oglas ali najde vašo spletno stran v družabnih medijih in se sreča z nedelujočo spletno stranjo, je ugled vaše blagovne znamke nekoliko okrnjen. Poleg tega stopnja odboja negativno vpliva na SEO ... Zato je izbira gostitelja z zanesljivim jamstvom za čas delovanja NUJNA.

99,99-odstotno jamstvo za brezhibnost

Izognite se metanju denarja v odtok in se prepričajte, da upoštevate le spletne gostitelje, ki ponujajo 99,99-odstotno jamstvo za čas delovanja. To je industrijski standard - če je ta nižji, boste zaostajali za skoraj vsemi drugimi konkurenčnimi spletnimi mesti.

Izvirna slika, ustvarjena v Canvi

Zanesljivost strežnika

Izbrani spletni gostitelj mora imeti poleg trdnega jamstva za čas delovanja tudi močno strežniško infrastrukturo. Strežniki morajo biti sposobni prenesti skoke prometa, zlasti če izvajate tržno kampanjo in pričakujete več prometa kot običajno.

# 2. Čas nalaganja in zmogljivost

Čas nalaganja spletnega mesta je prva stvar, ki jo opazi nov obiskovalec vašega spletnega mesta. Če je počasen, ga bo več kot polovica obiskovalcev zavrnila - in s "počasen" mislimo, če se nalaga več kot 3 sekunde.

Poleg tega, da počasno nalaganje moti prve obiskovalce in odganja potencialne stranke, slabo vpliva tudi na vašo oceno kakovosti na različnih platformah PPC. To pomeni, da boste morda na koncu porabili več za oglase, ki niso tako učinkoviti.

Čas hitrega nalaganja

Vaš spletni gostitelj ima pri hitrosti nalaganja spletnega mesta večjo vlogo, kot se zavedate. Imeti mora hitre in stabilne strežnike, ki omogočajo, da se vaše spletno mesto skoraj vedno hitro naloži.

Čas nalaganja lahko optimizirate s številnimi ukrepi, na primer z omogočanjem predpomnjenja brskalnika in nalaganja nad zavihkom, optimizacijo slik za splet in gostovanjem videoposnetkov na zunanjem spletnem mestu.

Omrežje za dostavo vsebine (CDN)

Izberite spletnega gostitelja, ki uporablja CDN (omrežje za dostavo vsebine). To v veliki meri izboljša hitrost nalaganja spletnih strani, saj pametno shranjuje različico vašega spletnega mesta v predpomnilniku na strežnikih po vsem svetu.

Ko nekdo v bližini vstopi na vaše spletno mesto, mu ni treba čakati, da vsi podatki prispejo iz strežnika gostitelja - nalaganje se lahko začne že s podatki v predpomnilniku. Ta preprost korak lahko pomeni veliko razliko... in prihrani velik del vašega prometa.

# 3. Skalabilnost

Če načrtujete rast podjetja (kdo ne?), potrebujete spletnega gostitelja, ki bo lahko prilagodil rast vašega spletnega mesta. Če spletno gostiteljstvo preraste, se lahko zgodi, da se spletno mesto zaradi velikega prometa sesuje, upočasni ali preprosto ne deluje tako, kot bi moralo.

Če bo vaše spletno mesto potrebovalo več sredstev, kot jih trenutno prejema, bo vse vaše trdo delo pri strategiji digitalnega trženja zaman.

Skalabilni viri

Ko začenjate, izberite spletnega gostitelja, ki vam omogoča enostavno nadgradnjo na novo stopnjo načrta ali preprosto dodajanje virov, ko jih potrebujete. Zaradi zanimivosti naj povem, da je gostovanje v oblaku izjemno prilagodljivo, zato se, če vas to skrbi, že vnaprej odločite za gostovanje v oblaku.

Enostavne nadgradnje

Če gostitelj otežuje ali otežuje nadgradnjo našega paketa, boste ob tem le razočarani. Pri gostiteljih, ki jih primerjate, preverite, kakšen je njihov postopek nadgradnje - biti mora preprost, enostaven in hiter.

# 4. Varnost

Nikoli ne varčujte pri varnosti. Če poslujete prek spleta, pri čemer vam stranke posredujejo podatke o karticah ali bančnih računih, si ne želite biti podjetje, ki mu vdrejo v računalnik in razkrijejo občutljive podatke.

Če vaše spletno mesto ni varno, so lahko družabni mediji negotovi pri prikazovanju povezav in vsebine. Družabni mediji so previdni do nezanesljivih spletnih mest, zato boste svoja trženjska prizadevanja postavili na laž, če varnosti ne boste jemali resno.

Certifikat SSL

Gostitelj vašega spletnega mesta mora ponuditi vsaj brezplačno potrdilo SSL. S tem ne zaščitite le svojega spletnega mesta, temveč tudi povečate zaupanje, ko stranka razmišlja o poslovanju z vami.

Redno varnostno kopiranje

Nihče ne želi razmišljati o tem, da bi se njegova spletna stran zrušila, vendar se to zgodi. Vaš spletni gostitelj bi moral (zelo) redno izdelovati varnostne kopije podatkov za vsak primer, če bi šlo kaj narobe.

Ugotovite, kako pogosto izdelujejo varnostne kopije... In se prepričajte, da dejansko ponujajo varnostne kopije, saj nekateri od vas pričakujejo, da jih izdelate sami.

Varnostni ukrepi

Poleg certifikata SSL mora podjetje za gostovanje spletnih strani ponujati tudi zaščito pred škodljivo programsko opremo, skeniranje, požarne zidove, dvofaktorsko preverjanje pristnosti in druge varnostne funkcije. Ne zanemarite varnosti.

# 5. Združljivost in integracija

Vsi spletni gostitelji niso združljivi z vsemi spletnimi aplikacijami. Glede na vaše poslovanje boste morda morali spletno stran povezati z drugimi aplikacijami ali platformami, zato je pomembno, da izbrani gostitelj to omogoča enostavno in nemoteno.

Združljivost s platformami za e-trgovino

E-trgovci potrebujejo ponudnika gostovanja, ki podpira platformo za e-trgovanje, ki jo uporabljajo. Preveriti morate tudi združljivost z orodji SEO, saj je optimizacija opisov izdelkov za SEO velik del vsake strategije digitalnega trženja.

Integracija z orodji za trženje

Ne glede na to, ali poslujete v e-trgovini ali s storitvami, so integracije z orodji za trženje nujne. Če že imate določena orodja, ki jih najraje uporabljate, dvakrat preverite, ali gostitelj deluje s temi orodji.

Če je odgovor pritrdilen, lahko začnete. Če ne, se odločite, ali lahko živite z drugim orodjem ali se raje odločite za drugega spletnega gostitelja.

# 6. Razmisleki o SEO

SEO je pomemben del vsakega načrta digitalnega trženja. Poleg enostavne integracije z orodji in vtičniki SEO lahko veliko vpliva tudi lokacija strežnika vašega gostitelja (dobra ali slaba), prav tako pa tudi ugled njegovega IP.

Lokacija strežnika

Če je vaše glavno občinstvo v ZDA, vi pa uporabljate strežnik spletnega gostovanja na Novi Zelandiji, boste imeli težave. Bližje kot je strežnik ciljnemu občinstvu, hitreje se bo vaše spletno mesto nalagalo, in ne pozabite - spletna mesta, ki se nalagajo počasi, iskalniki kaznujejo in jim znižujejo uvrstitve SEO.

Izberite gostitelja s strežnikom v bližini svojega občinstva. Čas nalaganja strani in SEO se bosta izboljšala, vaše občinstvo bo zadovoljno, vi pa boste prodali več. Poiščite tudi gostitelja, ki uporablja CDN s sedežem v bližini vašega občinstva.

Izvirna slika, ustvarjena v Canvi

Ugled IP

Z ugledom IP preverite, koliko neželenih zahtevkov pošlje določen naslov IP. Če na primer pošilja nezaželena e-poštna sporočila, bo izgubil točke. Če pošilja pristna e-poštna sporočila ljudem, ki so se nanje prijavili, bo pridobil pozitivno oceno.

Ugled IP vašega spletnega gostitelja se lahko prenese na vaše spletno mesto in povzroči težave. Tukaj je opisano, kako:

Dostopnost e-pošte

Če je strežnik vašega gostitelja uvrščen na črno listo, bodo vaša e-poštna sporočila morda samodejno označena kot neželena pošta... ali še huje, preprosto ne bodo prispela v poštne predale prejemnikov. Na tiste, ki imajo načrt deljenega gostovanja, lahko vpliva tudi delovanje drugih spletnih mest - če sosednje spletno mesto pošilja neželeno pošto, je lahko tudi vaše spletno mesto videti slabo in obe se lahko uvrstita na črno listo.

Uvrstitev v iskalnik

Tudi zaradi tega nadležnega soseda v skupnem strežniku lahko Google in drugi iskalniki domnevajo, da ste prav tako nezaželena stran, in vas potisnejo na nižjo lestvico. Če niste v skupnem strežniku, to ni tako zaskrbljujoče, vendar ima gostiteljev predstavnik IP še vedno pomembno vlogo.

Varnost

Slab ugled IP vašega spletnega gostitelja je lahko znak negotovih strežnikov. Če vaš gostitelj uporablja strežnike, ki niso varni, je vaše spletno mesto izpostavljeno tveganju zlonamerne programske opreme ali vdora. Vsakršno trženje, ki ste ga kdaj koli opravili, bo brez vrednosti, če bodo zaradi kršitve varnosti ogroženi podatki vaših strank.

Partnerstva

Če je sklepanje partnerstev del vaše strategije digitalnega trženja, je lahko negativen ugled intelektualne lastnine rdeča nit za potencialne partnerje. Tudi če ste ugledno podjetje, lahko zaradi ugleda IP vašega spletnega gostitelja izgledate slabo.

Priporočamo, da pred registracijo preverite ugled IP spletnega gostitelja, ne glede na to, kako dobra se zdi njegova ponudba. Presenečeni boste, kako pozitivno lahko to vpliva na vaša trženjska prizadevanja.

# 7. Izbrana vrsta spletnega gostovanja

Morali bi že vedeti, da deljeno gostovanje ni najboljša izbira. Vendar morda ne veste veliko o alternativah. Tukaj je kratek pregled:

• Skupno: Najcenejše, vendar ponuja najmanj virov in najmanj nadzora. Poleg tega si digitalni prostor delite s številnimi drugimi spletnimi mesti.
• Posvečeno: Na voljo so različni viri, vi pa imate popoln nadzor nad svojim lastnim, nerazdeljenim strežnikom. Nekoliko dražje, vendar odlično za spletna mesta z velikim prometom.
• VPS: cenovno dostopno in vmesno. Vaše spletno mesto najame prostor v strežniku, vendar so mu viri namenjeni in ne v skupni rabi. Zanesljivejše kot deljeno gostovanje, vendar ne tako dobro kot namensko gostovanje.
• Oblak: Najnovejši, najhitrejši, najzanesljivejši, najbolj razširljiv in najbolj varen. Je tudi najdražji, vendar se splača, če želite vrhunsko zmogljivost.

Samoumevno je, da lahko izbira manj stabilne možnosti z manj viri pomeni težave, če se na vašem spletnem mestu poveča promet. Gostovanje v oblaku vam zagotavlja vse, zato se lahko osredotočite na trženje, saj veste, da je v ozadju vse v redu.

# 8. Podpora strankam

Če niste izjemno tehnično podkovani (v tem primeru verjetno ne bi brali tega članka), se boste morda morali kdaj obrniti na podporo strankam. Izberite gostitelja s podporo 24 ur na dan, 7 dni v tednu in 7 dni na teden, ki ga lahko pokličete na več načinov - po telefonu, elektronski pošti, v klepetu itd.

Osebje mora biti dobro obveščeno, ustrežljivo in prijazno. Najboljši način, da to ugotovite, so ocene resničnih ljudi.

Najboljše prakse za izbiro spletnega gostitelja

Tukaj je tihi kontrolni seznam najboljših praks, ki vam bo pomagal hitro in brez bolečin najti pravega spletnega gostitelja.

• Preberite ocene: Preberite več o izkušnjah drugih z gostiteljem. Poiščite predvsem povratne informacije o času delovanja, varnosti in podpori strankam.
• Primerjaj funkcije in ceno: Izogibajte se gostiteljem, ki ne izpolnjujejo vaših poslovnih potreb. Primerjajte tiste, ki jih izpolnjujejo, in ugotovite, kateri imajo prednost. Oglejte si stvari, kot so prostor za shranjevanje, pasovna širina, registracija domene in dodatki, kot je e-pošta.
• Preverite ugled: Preverite njihov ugled IP in kaj o njih pravijo drugi. Imeti morajo dokazano uspešnost.
• Poiščite specializiranega gostitelja: Če imate spletno stran WordPress, izberite spletnega gostitelja, ki je specializiran za WordPress. Za spletna mesta za e-trgovino izberite gostitelja, ki je specializiran za e-trgovino. To vam bo dalo nekaj miru, da so dejansko strokovnjaki.
• Cene in pogodbeni pogoji: Jasne in pregledne cene ter prilagodljivi pogodbeni pogoji so dve nujni lastnosti, ki jih morate imeti ob sklenitvi pogodbe.
• Preizkusite, preden kupite: Če je mogoče, pred podpisom pogodbe preizkusite spletnega gostitelja, ki se vam zdi odličen. Številni spletni gostitelji(SiteGround, A2 Hosting, InMotion in drugi) ponujajo brezplačno poskusno obdobje, zato izkoristite čas za analizo in ugotovite, ali je primeren za vas ali pa predvidevate težave.

Zaključek

Izbira pravega načrta spletnega gostovanja za vašo strategijo digitalnega trženja ni tako težka, kot se zdi. Pri iskanju popolnega spletnega gostitelja imejte pri roki ta kontrolni seznam in si vzemite čas - iskanje vrhunske kakovosti se ne zgodi čez noč!