Povečajte svoje uvrstitve: Strokovne strategije najboljših prodajalcev in agencij SEO

Uvod

Predstavljajte si to: 66,2 % svetovnega prebivalstva že ima dostop do interneta, kot je razvidno iz nedavnega poročila družbe Statistica. To je 5,35 milijarde ljudi na svetu s približno 8 milijardami prebivalcev.

Do leta 2029 naj bi se to število povečalo za 47 %, kar pomeni približno 7,9 milijarde ljudi.

Posledica? Internet postaja nova zlata jama za podjetja. To pomeni, da podjetja brez močne spletne prisotnosti čaka temačen jutri.

Rešitev? Optimizacija za iskalnike (SEO). Z ustrezno SEO lahko izboljšate svojo uvrstitev v iskalnikih in tako v hudi konkurenci močno povečate svoje možnosti za uspeh.

V tem članku so zbrana strokovna spoznanja o tem, kako izboljšati uvrstitev v iskalnikih. Spremljajte, kako vam razkrivamo strokovne strategije, s katerimi lahko premagate svoje konkurente in se potegujete za tako želena mesta na prvi strani.

Razumevanje SEO

Preden preučimo, kako vam lahko SEO pomaga izboljšati uvrstitev v iskalniku, si najprej oglejmo, kaj to sploh je.

SEO je sklop tehnik, s katerimi lahko vaše podjetje postane vidno uporabnikom interneta, ko iščejo izdelek ali storitve, povezane z njim.

Internet je trenutno prepoln vsebine. Predstavljajte si več sto milijard spletnih strani in več kot milijardo spletnih strani!

To je veliko, zato morate poiskati načine, kako zagotoviti, da se vse, kar objavite na spletu, ne bo pridružilo zaskrbljujočim 96,55 % vsebin, ki nikoli ne pritegnejo spletnega prometa iz Googla.

Vir: Ahrefs

Najzanesljivejši način za to? Sprejemanje SEO. Optimizacija za iskalnike vam pomaga prilagoditi spletno stran tako, da bo po merilih za razvrščanje, ki jih uporabljajo iskalniki, dosegla čim višjo oceno.

Višje ko je vaša vsebina ocenjena glede na merila za razvrščanje v iskalnikih, višje je prikazana v rezultatih na straneh iskalnikov (SERP) in bolj privablja organski promet na vašo spletno stran.

Monster Insights poroča, da prvi rezultat na straneh z rezultati iskalnika Google (SERP) predstavlja kar 28 % vsega prometa, prvih pet rezultatov pa kar 70 % vsega prometa, kot je prikazano spodaj.

Vir: Monster Insights

Z drugimi besedami, če želite največ prometa, se morate usmeriti na prva mesta ali vsaj na prvo stran Googla ali katerega koli drugega iskalnika.

Strokovne strategije za izboljšanje uvrstitve v Googlu

Osnove smo že obravnavali. Zdaj se lotimo velikega vprašanja: Kako lahko izboljšate svojo uvrstitev v iskanju?

V nadaljevanju so predstavljeni bistveni vidiki SEO, ki jih lahko uporabite za izboljšanje svoje spletne prepoznavnosti.

1. Raziskovanje in optimizacija ključnih besed

Ključne besede so osnova za SEO na strani. Če se torej želite uvrstiti v iskalnikih, pravilno izvedite raziskavo in optimizacijo ključnih besed.

Raziskovanje ključnih besed vključuje ugotavljanje, katere izraze vaše ciljno občinstvo vnese v iskalno polje brskalnika, ko išče izdelke in storitve, ki jih ponujate.

Iskalniki dajejo prednost ustreznosti pri obravnavanju potreb strank. Zato bodo iskalnikom predstavili le tisto, kar daje najboljši vtis ustreznosti - in eden od načinov za ustvarjanje tega vtisa je pravilna uporaba ključnih besed.

Google je v eni od svojih publikacij jasno navedel: "Najosnovnejši znak, da je informacija ustrezna, je, da vsebina vsebuje iste ključne besede kot vaša iskalna poizvedba. Na primer pri spletnih straneh, če se te ključne besede pojavijo na strani ali če se pojavijo v naslovih ali besedilu, je informacija morda bolj ustrezna."

Kako najti in izbrati ključne besede za izboljšanje SEO

Povedali smo, da morate za uvrstitev uporabiti prave ključne besede.

Kako veste, katere ključne besede uporabiti?

To je preprosto: Potrebujete pomoč pravega orodja.

Na srečo imamo za to na voljo več orodij. Eno od njih je Google Trends, ki je brezplačno. Razmislite lahko tudi o orodju za iskanje ključnih besed podjetja Ranktracker. Deluje izjemno dobro in ima 7-dnevno brezplačno poskusno obdobje.

Odlična so tudi orodja, kot sta SEMRush in Ahrefs. Delujejo na enak način in vam lahko pomagajo videti izraze, ki jih ljudje iščejo, in kako se na njih uvrščajo vaši konkurenti.

Kratke ali dolge ključne besede?

Kratke ključne besede, znane tudi kot glavni izrazi, so besedne zveze, sestavljene iz največ treh besed.

Dolge ključne besede pa so sestavljene iz daljših ključnih besednih zvez - običajno več kot tri besede.

Eno od vprašanj, ki si jih zastavlja večina lastnikov spletnih strani, je, ali naj uporabljajo kratke ali dolge ključne besede.

Odgovor? Mešanica obojega.

Razčlenil bom.

Predpostavimo, da imate dve ciljni ključni besedi:

1. Poslovna posojila
2. Kako zaprositi za poslovna posojila

Za katero od teh dveh bi se lažje uvrstili?

Zagotovo je številka 2. Zakaj? Ker je bolj specifična kot možnost št. 1.

Bolj ko je ključna beseda dvoumna, kot je naša številka 1, več ljudi jo bo iskalo, zato je konkurenca za njeno uvrstitev večja.

Ključne besede z dolgim repom, kot so v našem primeru št. 2, so bolj specifične in običajno ne pritegnejo velikega obsega iskanja. Kadar pa se pojavijo, pritegnejo ustreznejše občinstvo kot njihove krajše kolegice, saj se nanašajo na specifično poizvedbo. To pomeni nizko stopnjo odboja in večjo konverzijo.

Zakaj torej izbrati oboje?

To je preprosto: Želite dolge ključne besede, ker vam prinašajo hitre rezultate. Po drugi strani pa imajo kratke ključne besede prevelik obseg iskanja, da bi jih lahko prezrli. Če želite izboljšati svoje uvrstitve v SEO, poskrbite za zdravo mešanico obeh.

2. Pridobite visokokakovostno vsebino

Ko nekdo nekaj išče na spletu, želijo iskalniki uporabniku zagotoviti najbolj zadovoljiv odgovor na zastavljeno poizvedbo.

To pomeni, da se morate za visoko uvrstitev v iskalnikih osredotočiti na ustvarjanje vsebine "najprej ljudje". To pomeni, da mora biti vaša vsebina izvirna, koristna, zanesljiva in zelo dragocena ter mora jasno pokazati, da razumete namen uporabnika.

Držite se pravila E-A-T-T

Google, prvi svetovni iskalnik po številu uporabnikov, pri določanju kakovosti vsebine ocenjuje štiri vidike: Izkušnje, strokovnost, avtoritativnost in zanesljivost (E-E-A-T).

Če želite izboljšati uvrstitev v Googlu (ali katerem koli drugem iskalniku) in povečati promet, ustvarite visokokakovostno vsebino z močnim E-A-T-T. V nasprotnem primeru tudi prave ključne besede v vsebini ne bodo štele.

Toda kaj pomeni močan E-A-T-T?

Poglejmo:

• Izkušnje: Kakovostna vsebina mora izkazovati vaše neposredne izkušnje z obravnavano temo. Uporabniki bolj cenijo, če so spoznanja, ki jih dobijo od vas, preizkušena, testirana in pristna.
• Strokovno znanje: Vsebina mora dokazovati, da imate znanje, kvalifikacije in pooblastila, ki so potrebni za zagotavljanje zanesljivih informacij na tem področju. V nišah, kot sta finančna in medicinska, si bralci želijo vpogledov akreditiranega strokovnjaka.
• Avtoritativnost: To ne temelji na vsebini, ki jo ustvarjate, temveč na ugledu, ki ste si ga pridobili v preteklih letih.
• Zanesljivost: Uredite vsebino, da bo ta dejansko točna, in uporabite zaupanja vredne vire informacij.

Seveda ne pozabite kakovostne vsebine dopolniti z bogatim izrezom, privlačnim meta naslovom in naslovno oznako, ki je v ospredju.

Z besedo frontloading naslovne oznake mislim, da morate ključno besedo uporabiti na začetku naslovne oznake. Google namreč daje večjo težo besedam, ki se v naslovih blogov pojavijo na prvem mestu.

Idealna dolžina za objavo v blogu

Večina blogerjev se pri pisanju vsebine sprašuje: "Kako dolga naj bo moja objava na blogu?"

Odgovor je preprost: Tako dolgo, kot je potrebno.

Joshua Hardwick, strokovnjak za SEO in vodja oddelka za vsebino pri podjetju Ahrefs, pravi:"... doseganje določenega števila besed ne sme biti vaš cilj. Vaš cilj mora biti napisati temeljito, zanimivo in dobro raziskano objavo, ki bo tako dolga, kot mora biti: nič manj in nič več."

Če je vaša objava na blogu krajša od 300 besed, se vprašajte, ali ste ustrezno odgovorili na pričakovanja bralca.

Številne študije, vključno s študijo družbe Ahrefs, kažejo, da se dolga vsebina uvršča višje kot kratka vsebina.

Zakaj: Daljša vsebina bo verjetno zagotovila popoln in zadovoljiv odgovor na uporabnikovo poizvedbo.

Spodnji graf prikazuje povezavo med številom besed in količino organskega prometa.

Vir: Ahrefs

Dobro strukturirajte vsebino

Zelo pomembno je, kako predstavite svojo vsebino. Tudi če imate za povedati pravo stvar, brez ustrezne strukture, v kateri jo predstavite, iskalniki težko uvrstijo vašo vsebino, obiskovalci pa na vaši strani preživijo več kot nekaj sekund.

Kako torej organizirate vsebino?

Tukaj je nekaj bistvenih nasvetov:

• Uporabljajte kratke odstavke: Vsak odstavek naj predstavlja eno samo idejo v največ treh stavkih.
• Uporabite podnaslove: H2, H3, H4 in drugi podnaslovi omogočajo spletnim brskalnikom, da lažje razumejo, kaj vsebujejo posamezni razdelki in ali so pomembni za odgovarjanje na poizvedbe uporabnikov.
• Dodajte slike: Slike podpirajo vašo vsebino in olajšajo njeno uvrstitev. Vendar se držite najboljših praks SEO za slike, da boste dosegli najboljše rezultate.
• Uporabljajte točke z odebeljenimi točkami: Z njimi na jedrnat način povzamete ideje, zaradi česar so vaše objave na blogu bolj prijazne do uporabnika.

3. Pridobivanje povratnih povezav z avtoritativnih spletnih strani

Povratne povezave so povezave na drugih spletnih mestih, ki kažejo na vaše spletno mesto. Vsaka pridobljena povratna povezava ali vhodna povezava je za iskalnike močno sporočilo, da izdajatelj zaupa vaši vsebini, da je dragocena, verodostojna in uporabna.

Toda ali njihov glas kaj spremeni v iskalnikih? Da, spremeni - in to zelo pomembno. Google je nekoč razkril, da so povratne povezave med tremi najpomembnejšimi dejavniki razvrščanja.

Vir: Iskalnik Land

Izberite kakovost namesto količine pri povezovanju s povratnimi povezavami

Čeprav je vloga povratnih povezav pri SEO nesporna, pa vse povezave niso enake. Iskalniki, kot je Google, dajejo večjo težo povratnim povezavam, ki se pojavljajo na spletnih mestih z visoko avtoriteto domene (DA), kot tistim, ki se uporabljajo na spletnih mestih z nizko DA.

Zakaj?

Razložil bom, da bo razumljivejši.

Čemu bi bolj zaupali: nečemu, kar je objavil Harvard, ali spletni strani naključnega moškega?

Iskalniki so v tem pogledu zelo podobni vam. Bolj zaupajo povratnim povezavam, ki se pojavljajo na uglednih spletnih mestih, kot tistim na spletnih mestih z nizko avtoriteto.

Zato pridobite kakovostne povratne povezave. Brian Dean, priznani strokovnjak za SEO in lastnik znanega bloga Backlinko, pravi:"Ena sama kakovostna povratna povezava je lahko močnejša od 1.000 nekakovostnih povratnih povezav."

Da, v tem primeru je kakovost zelo pomembna.

In kako ugotoviti kakovost povratne povezave?

Za to imamo na voljo številna orodja. Vendar raje uporabljam to orodje za preverjanje povratnih povezav! Zagotavlja koristen vpogled v kakovost vsake povezave in ima veliko domiselnih funkcij, vključno s funkcijama prvi viden in zadnji viden.

Etični načini za iskanje kakovostnih povratnih povezav

Že veste, da potrebujete kakovostne povratne povezave.

Ali jih je enostavno najti? NE. Potreben je čas in sredstva.

Toda ali je to mogoče in vredno truda? DA!

Tukaj je nekaj inovativnih načinov iskanja kakovostnih povratnih povezav:

• Storitve objavljanja gostov: To pomeni, da ponudite pisanje vsebine za spletno mesto z visoko avtoriteto in dobite povezavo, ki usmerja promet nazaj na vaše spletno mesto.
• Mine za pokvarjene povezave: Ta metoda vključuje iskanje nedelujočih povezav na avtoritativnih spletnih mestih, vljudno opozarjanje lastnika (ali skrbnika spletnega mesta) na vse najdene povezave in predlaganje zamenjave s povezavami, ki vodijo na vašo relevantno, visokokakovostno vsebino.
• Ustvarjanje vizualne vsebine: 91 % potrošnikov ima raje vizualno kot pisno vsebino. Zato je ustvarjanje visokokakovostnih vizualnih vsebin, kot so infografike, grafikoni ali diaprojekcije, eden najboljših načinov za pridobivanje vhodnih povezav. Ker se te slikovne vsebine širijo po spletu, lahko pri tem pridobivate povratne povezave.
• Poiščite omembe blagovnih znamk: Včasih se lahko zgodi, da je vaša blagovna znamka omenjena nekje na zelo avtoritativnem spletnem mestu brez povezave do nje. V nekaterih primerih vas lahko stranka omeni v svoji recenziji na uspešnem blogu. Takšne primere lahko izkoristite tako, da zaprosite za priznanje.
• Objavite izvirne raziskave: To je odličen način, da pridobite povratno povezavo od vseh, ki na svojem blogu navedejo vašo raziskavo.

Pri iskanju povratne povezave uporabite ciljno ključno besedo kot sidrno besedilo. To bo močno povečalo vašo uvrstitev na točno določeno ciljno ključno besedo.

Seveda morate pridobiti tudi vhodne povezave iz različnih virov. Večjo težo ima, če vas napotuje več uspešnih spletnih mest. Poenostavljeno povedano, 10 povratnih povezav z različnih uspešnih spletišč lahko pripomore k višji uvrstitvi vaše vsebine kot 10 povratnih povezav z enega avtoritativnega spletišča.

4. Tehnične izboljšave SEO

Če je vaša tehnična optimizacija SEO napačna, so tudi najboljša vsebina in prave ključne besede brez pomena.

Spletno mesto morate oblikovati tako, da lahko Google in drugi iskalniki najdejo, prebirajo, prikazujejo in indeksirajo vaše spletne strani.

Upoštevati je treba tri glavne vidike: indeksiranje in optično pregledovanje, strukturo in navigacijo na spletnem mestu ter hitrost spletnega mesta.

Pregledljivost in indeksiranje

Pred razvrščanjem vsebine sta na prvem mestu možnost pregledovanja in indeksiranja. Iskalniki pogosto pošiljajo bote ali pajke, ki odkrivajo novo ali posodobljeno vsebino. Prepoznavnost torej pomeni, kako enostavno boti iskalnikov najdejo vašo vsebino.

Indeksiranje pa se nanaša na dodajanje odkrite vsebine v iskalnike za razvrščanje.

To pomeni, da je uvrstitev nemogoča, če sta indeksiranje in pregledovanje motena.

Zato si vzemite čas in preverite, ali so vse vaše strani dobro indeksirane. Preverite, ali se število URL-jev v podatkovni zbirki ujema z indeksiranimi URL-ji. Če se ne ujemajo, ugotovite težavo in jo rešite pri strokovnjaku.

Ne pozabite, da 92,3 % uporabnikov interneta do interneta dostopa prek mobilnih naprav, zato Google zdaj uporablja indeksiranje po načelu "najprej mobilno". To preprosto pomeni, da Google prednostno indeksira mobilno različico vsebine spletnega mesta pred njeno različico za namizne računalnike. To pomeni, da morate zagotoviti tudi mobilnim napravam prijazno spletno mesto.

V zvezi z možnostjo pregledovanja zagotovite, da so vaše strani pregledljive, tako da uporabite pravo strukturo. Prav tako poskrbite za optimizacijo proračuna za pregledovanje z odstranjevanjem podvojenih strani, popravljanjem nedelujočih povezav in omejevanjem indeksiranja nepomembne vsebine, kot so pogoji, politike zasebnosti in zastarele promocije.

Struktura spletnega mesta in navigacija

Struktura spletnega mesta in navigacija sta zelo pomembna elementa vašega spletnega mesta. Pravilno izvedena lahko odpravita večino težav z indeksiranjem in pregledovanjem, s katerimi se srečuje večina spletnih mest.

Prava struktura pomaga uporabnikom in robotom, da lažje krmarijo po vašem spletnem mestu. Najbolje je, da se držite ravne arhitekture spletnega mesta in poskrbite za jasno paginacijo ter čist zemljevid spletnega mesta z manj kot 50.000 naslovi URL.

Prav tako preverite notranje povezave in preverite, ali so vse pravilno zasidrane z besedilom, ki uporabniku jasno pove, kaj lahko pričakuje na drugi strani strani. Seveda bodite pozorni tudi na morebitne pokvarjene povezave in osirotele strani ter jih odstranite.

Hitrost spletnega mesta

Hitrost spletnega mesta vpliva na uporabniško izkušnjo. Zato za najboljšo uporabniško izkušnjo izboljšajte hitrost svojega bloga.

In kako to storite?

Presenetljivo ni enega samega načina za izboljšanje hitrosti spletnega mesta.

Hitrost spletnega mesta je rezultat številnih tehničnih izboljšav. Če se posvetite majhnim tehničnim področjem svojega spletnega mesta, bo sinergijski učinek izboljšanja hitrosti spletnega mesta.

Tukaj je nekaj tehničnih izboljšav, ki jih morate izvesti:

• Omejitev preusmeritev
• Optimizirajte slike tako, da se izogibate nepotrebnim slikam, uporabljate stisnjene slike in najboljše rastrske formate.
• Skrajšajte odzivni čas strežnika, po možnosti pod 200 ms.
• Omogočite stiskanje z odstranitvijo vseh nepotrebnih podatkov.
• Optimizacija dostave CSS
• Zmanjšajte kodo tako, da odstranite nepotrebne elemente, kot so vejice, presledki in oblikovanje.

Z ustreznimi prilagoditvami na teh področjih boste povečali hitrost spletnega mesta in izboljšali oceno optimizacije. To bo izboljšalo vaše možnosti za uspeh SEO.

Poleg tega se bo zmanjšala stopnja odklonov, saj ima uporabnik zaradi hitrejše hitrosti spletnega mesta večji občutek nadzora.

Shaun Anderson, izkušeni strokovnjak za SEO pri svetovalnem podjetju Hobo Web SEO, pravi, da 47 % potrošnikov pričakuje, da se bo stran naložila v 2 sekundah ali manj, 40 % uporabnikov pa zapusti spletno mesto, ki se nalaga več kot 3 sekunde.

Posledica? Hitrost spletnega mesta je neprecenljiva. Vpliva na uporabniško izkušnjo, stopnjo odboja in stopnjo konverzije.

5. Izkoristite orodja in analitiko SEO za izboljšanje uspešnosti SEO

Za uspešno kampanjo SEO je seveda treba vlagati v prava orodja. Od orodij za revizijo SEO, ki jih uporabljate, je odvisno, kakšne vpoglede boste dobili in ali vam bodo prinesli uspeh. Zato delajte z najboljšimi orodji v panogi.

Tukaj so nekatera od teh orodij:

• Google Analytics: To Googlovo brezplačno orodje spremlja promet in vam daje bistvene informacije o vaši spletni strani. To vključuje stopnjo odklonov, čas, porabljen na strani, ogled strani in druge informacije.
• Google Search Console: To je prav tako brezplačno Googlovo orodje. S konzolo Google Console lahko pridobite pomembne podatke o uspešnosti iskanja na vašem spletnem mestu, vključno s stopnjo klikov, uvrstitvijo ključnih besed in drugimi bistvenimi informacijami.

Vir: Backlinko

• Orodje za spletno revizijo 2.0: To vam pomaga ugotoviti, kako optimizirano je vaše spletno mesto, in vam omogoča, da diagnosticirate in odpravite morebitne težave s SEO. Orodje Web Audit Tool ni brezplačna različica, vendar je na voljo z 10-dnevnim brezplačnim preizkusom, ki krepi zaupanje.
• SEMrush: To je plačljivo orodje z brezplačnim preizkusom. Omogoča pomemben vpogled v uvrstitev ključnih besed, povratne povezave, analizo konkurentov in še več.
• Ahrefs: To plačljivo orodje je še ena odlična možnost, ki zagotavlja koristne informacije o prometu na spletnem mestu, ključnih besedah, uspešnosti vsebine in povratnih povezavah.

Ta orodja vam lahko pomagajo spremljati uspešnost SEO, opredeliti področja za izboljšave in ostati na vrhu strategije SEO.

Zaključek

Če želite v prihodnjih dneh ostati na trgu, je uvrstitev v Googlu in drugih iskalnikih še vedno predpogoj. Le če ste vidni na internetu, lahko privabite, pritegnete in spremenite potencialne stranke v kupce.

Čeprav je to zapleteno in pogosto strah vzbujajoče početje, uvrstitev vaše strani med najboljše rezultate iskanja ni nemogoča. To je mogoče, še posebej s strokovnimi spoznanji, ki so navedena v tem članku.