Prednosti trženja vizualnih vsebin: Kako lahko vizualna vsebina spodbuja angažiranost in prodajo

Uvod

V današnji digitalni dobi je pridobivanje in ohranjanje pozornosti ciljnega občinstva večji izziv kot kdaj koli prej. Zaradi pretiranega širjenja informacij in zmanjševanja pozornosti morajo tržniki poiskati ustvarjalne načine, da bi izstopali v panogi.

Tu je trženje vizualnih vsebin najbolj učinkovito.

Vizualne vsebine, vključno s slikami, videoposnetki, infografikami in interaktivnimi mediji, so postale gonilna sila v svetu digitalnega trženja. V tem prispevku bomo raziskali številne prednosti trženja vizualnih vsebin. Poglobili se bomo v vprašanje "Kaj je trženje vizualnih vsebin?" in zakaj so vizualne vsebine pomembne?

Glavne prednosti trženja vizualnih vsebin

Statistika kaže, da 40,8 % tržnikov objavlja vizualne vsebine od 2- do 5-krat na teden. Nekaj morajo delati prav. Toda vprašanje je: "Zakaj je vizualna vsebina pomembna?"

Vizualna vsebina omogoča več klikov in pregledov ter pomaga pretvoriti obiskovalce v zveste stranke, ki spodbujajo zvestobo strank. So enostavne za razumevanje in pomagajo sprožiti želena dejanja pri strankah.

Tukaj je nekaj prednosti trženja vizualnih vsebin:

Večja vključenost občinstva:

Vizualne vsebine, kot so slike, videoposnetki, infografike in diaprojekcije, lahko pritegnejo pozornost in vzbudijo čustva. Verjetneje je, da bo pritegnila zanimanje vaše ciljne skupine in jo spodbudila k sodelovanju z vašo vsebino.

Katero je na primer lahko razumeti? Objava na blogu z desetimi točkami seznama in istimi informacijami v obliki hitre in privlačne slike ali infografike; seveda slednja!

Znane blagovne znamke, kot je Taco Bell, so razumele nalogo. Uporabljajo vizualne vsebine, da bi povečale rezultate svojih kampanj v družabnih medijih. Njihovi viralni odgovori in vizualni memi so rezultat visoke vključenosti.

(Vir: Instagram)

Izboljšano shranjevanje sporočil:

Človeški možgani vizualne vsebine v primerjavi z besedilom obdelajo hitreje. Psiholog Albert Mehrabian, raziskovalec telesne govorice, je ugotovil, da je 55 % komunikacije neverbalne, 38 % vokalne in 7 % samo besedne.

Visokokakovostni vizualni elementi prinašajo trikratno korist. Pritegne lahko večje število ljudi, jim pomaga pri razumevanju informacij in nato ohrani zvesto občinstvo vašega podjetja. Ker ljudje preberejo le 20 % besed na strani, vključitev vizualnih elementov v vsebinsko trženje poveča možnosti, da bo občinstvo vaše sporočilo razumelo in si ga zapomnilo.

Večja prepoznavnost in prepoznavnost blagovne znamke:

Vizualna vsebina vam omogoča, da vizualno privlačno predstavite osebnost, vrednote in identiteto svoje blagovne znamke.

Če uporabljate dosledne vizualne elemente, kot so barve, pisave in slike, ima vaša blagovna znamka lastno identiteto. Vaše stranke vas zlahka ločijo od konkurentov.

Tukaj je primer vizualne vsebine. Če pred seboj vidite rožnate in oranžne črke Dunkin Donuts, še preden začnete razločevati besede, boste samodejno prepoznali, da gre za Dunkin Donuts. To je moč vizualnih vsebin.

(Vir: IIDE)

Povečan promet na spletni strani in SEO:

Optimizacija ustreznih slik in infografik na vaši spletni strani ali vsebini bloga z ustreznimi ključnimi besedami lahko spodbudi vaše uvrstitve v iskalnikih. Google se odloči prikazati vsebino, ki vključuje slike, saj si jih ogleda 94 % občinstva.

Algoritem išče vizualne elemente in slike, kar povečuje promet. To je najboljši način za izkoriščanje moči SEO.

Oglejte si, kako Copyblogger (eden od znanih blogov o vsebinskem trženju) dolgočasno temo, kot je "15 gramatičnih napak, zaradi katerih ste videti neumni", spremeni v informativno in privlačno infografiko.

(Vir: Copyblogger)

Ta infografika je na njegovem blogu zbrala več kot 263.100 delitev in 503 komentarjev.

Višje stopnje konverzije

V študiji primera, objavljeni v reviji VWO, je bilo ugotovljeno, da lahko večje slike izdelkov vodijo do 9-odstotnega povečanja prodaje. Kot je prikazano spodaj, je imela prva slika nekoliko večje slike izdelkov, druga pa večje slike z opisi, ki se prikažejo ob prehodu miške. To kaže, da lahko drobne podrobnosti in spremembe privedejo do boljše stopnje konverzije tudi pri slikah.

(Vir: VWO)

Vizualna vsebina lahko učinkoviteje predstavi vrednost vaših izdelkov in storitev.Najprej povzame vse pomembne podatke, ne glede na to, ali ustvarjate videoposnetek za predstavitev izdelka ali infografiko, ki prikazuje, kaj vaš izdelek počne.

Dodate lahko povratne povezave in elemente za poziv k dejanju, kot so gumbi ali povezave, s čimer uporabnikom olajšate želeno dejanje in povečate stopnjo konverzije.

Načini, kako lahko vizualna vsebina spodbudi vključenost

Kot pravi Mari Smith, vodja misli o družbenih medijih in avtorica: "V današnjem hitrem digitalnem svetu so vizualne vsebine bistvene za uspešne trženjske kampanje. Blagovnim znamkam pomaga izstopati, pripoveduje prepričljivo zgodbo in pritegne občinstvo na način, ki ga samo besedilo ne zmore."

Za boljše razumevanje sporočila vaše blagovne znamke, hitrejše sporočanje idej in navdušenje občinstva za kakovostno sodelovanje so vizualni elementi ključnega pomena.

Pogovorimo se o načinih, kako lahko vizualna vsebina pripomore k večji angažiranosti:

Privlačne vizualne vsebine:

Visokokakovostne slike, videoposnetki, infografike in animacije lahko hitro pritegnejo pozornost vašega občinstva, ko se pomika po svojih kanalih ali brska po vašem spletnem mestu.

Danes so na primer zelo priljubljeni ploski žarki za izdelke. Preveriti morate ozadje in uporabiti zanimive barve, da bodo vaši izdelki vizualno privlačni.

(Vir: Instagram)

Z uporabo vizualno privlačnih in prepričljivih prikazov lahko povečate verjetnost, da se bo vaše občinstvo ustavilo pri vaši vsebini in se z njo nadalje ukvarjalo. Predstavite lahko sliko izdelka, fotografije z obrazi ali vsebino, ki se ujema z vašo blagovno znamko, ter tako spodbudite znatno vključenost in razširite svoj doseg.

Pripovedovanje zgodb s pomočjo vizualnih vsebin:

Z ustvarjanjem pripovedi s pomočjo vizualnih elementov lahko vzbudite čustva, očarate svoje občinstvo in ga spodbudite, da se z vašo vsebino ukvarja na globlji ravni.

Slack je na primer podjetje, ki ga ni mogla prezreti niti NASA. Vizualna zgodba na njihovi domači strani veliko pove o njihovi blagovni znamki. Presenetljivo je, da zgodba, ki jo pripovedujejo, ne govori o timskih sestankih ali skupinskih pogovorih: govori o ROBOTIH NA MARSU!

(Vir:Hubspot)

Vizualno pripovedovanje zgodb lahko izvedete z nizom slik, videoposnetkov ali celo interaktivnih izkušenj, ki vaše občinstvo popeljejo na potovanje, zaradi česar se bolj vživi v vašo blagovno znamko in vsebino.

Vsebina, ki jo ustvarijo uporabniki:

Primeri vizualnih vsebin, ki jih je ustvarilo vaše občinstvo, so lahko močno orodje za spodbujanje sodelovanja, saj spodbujajo vaše občinstvo, da deli svoje fotografije, videoposnetke ali umetnine, povezane z vašo blagovno znamko ali izdelki.

Ko sodelujejo v izzivih ali natečajih skupnosti, jih predstavite v svojih kanalih družabnih medijev ali na spletnem mestu. To je odličen način za gradnjo zaupanja in verodostojnosti med vašim občinstvom in vašo blagovno znamko.

Apple je odličen primer. Ker njihovo občinstvo vedno jamči za njihove izdelke. Apple je začel novo kampanjo za začetnike in profesionalne uporabnike, v kateri lahko s svojimi telefoni iPhone fotografirajo pri šibki svetlobi in jih delijo na spletu.

(Vir: Wedevs)

Ti čudoviti posnetki pri šibki svetlobi so bili nato objavljeni pod imenom kampanje "Posneto z iPhonom". S tem so se njihovi uporabniki počutili posebno in pridobili več všečkov, delitev in sodelovanja.

Vizuali za sodelovanje v družabnih medijih:

Vizualna vsebina je zelo primerna za deljenje in lahko dobro uspeva na platformah družabnih medijev. Z ustvarjanjem vizualno privlačne vsebine, ki jo je mogoče deliti, povečate možnosti, da bo vaše občinstvo z njo sodelovalo.

Memi so na primer enkratna vizualna vsebina, ki je zabavna, vizualno privlačna in jo je mogoče deliti.

Beard Club je blagovna znamka dodatkov za brado. Njihova vizualna vsebina je odlična. Tukaj je primer mema z njihovega računa na Instagramu. Prvič, slike so kakovostne in dobro ohranjene.

Ta meme ima ustvarjalen preobrat, saj združuje dve sliki, ki prikazujeta skupno situacijo. Nato je v memu dodano ustrezno besedilo, ki pojasnjuje sliki.

Nazadnje, meme je prilagojen njihovemu občinstvu. To pomeni, da jim je jasen in jim je razumljiv.

(Vir: Instagram)

Vizualne vsebine v e-poštnem trženju:

Vključevanje vizualne vsebine v kampanje e-poštnega trženja lahko poveča vključenost. Namesto da se zanašate samo na besedilo, v e-poštna sporočila vključite privlačne slike, GIF-e ali videoposnetke. To razbije monotonost besedilno obsežnih e-poštnih sporočil, pritegne pozornost in privabi prejemnike, da kliknejo, preberejo in sodelujejo z vašo vsebino.

Načini, kako lahko vizualna vsebina spodbuja prodajo

Na vprašanje, kolikšen odstotek vsebine, ki ste jo objavili, je v letu 2021 vseboval neke vrste vizualno gradivo? Tu je odgovor:

(Vir: Vengage)

Razlog za to je, da lahko vse več ljudi uporablja vizualne podobe, saj povečujejo zavedanje o blagovni znamki.

Tukaj je nekaj načinov, kako lahko vizualna vsebina pospeši prodajo:

Privlačne predstavitve izdelkov:

Vizualna vsebina vam omogoča, da svoje izdelke ali storitve predstavite na zanimiv in vizualno privlačen način. Visokokakovostne slike izdelkov lahko poudarijo ključne lastnosti, prikažejo uporabo in omogočijo boljše razumevanje, kaj lahko stranke pričakujejo.

Vizualna pričevanja in ocene

Vključevanje vizualnih pričevanj in mnenj zadovoljnih strank lahko bistveno vpliva na prodajo. Vizualna pričevanja, če so zapisana v obliki videoposnetkov ali slik s citati, lahko povratne informacije učlovečijo. Tako postanejo bolj prepričljive in prepričljive. Zagotavljajo družbeni dokaz in gradijo zaupanje ter vplivajo na potencialne stranke, da izberejo vaše izdelke ali storitve.

Interaktivna vsebina za personalizacijo

Interaktivna vizualna vsebina, kot so kvizi, konfiguratorji ali virtualne izkušnje s preizkušanjem, lahko izboljša sodelovanje kupca in prilagodi njegovo nakupovalno pot. Ti interaktivni elementi strankam omogočajo raziskovanje različnih možnosti, prilagajanje izdelkov in vizualizacijo, kako ustrezajo njihovim specifičnim potrebam ali željam. Z zagotavljanjem personalizirane in interaktivne izkušnje lahko vizualne vsebine vodijo k večjemu zadovoljstvu strank in višjim stopnjam konverzije.

Najboljše prakse za ustvarjanje privlačne vizualne vsebine

Ustvarjanje privlačne vizualne vsebine je ključnega pomena za pritegnitev in ohranjanje pozornosti občinstva. Tukaj je nekaj najboljših praks, ki jih je treba upoštevati pri ustvarjanju vizualne vsebine:

Razumeti svoje občinstvo

Pred ustvarjanjem vizualne vsebine je treba razumeti ciljno občinstvo. Raziščite njihove preference, demografske podatke in interese ter ustrezno prilagodite svoje vizualne vsebine. To vam bo pomagalo ustvariti vsebino, ki bo odmevala pri vašem občinstvu in povečala vključenost.

Bodite preprosti in jasni

Zamisli za vizualno vsebino morajo biti jasne in lahko razumljive. Izogibajte se nepreglednim oblikam in zapletenim vizualnim elementom, ki bi lahko zmedli ali ohromili vaše občinstvo. Uporabite čiste postavitve, pisave in minimalističen pristop, da zagotovite učinkovito posredovanje sporočila.

Uporaba visokokakovostnih slik in videoposnetkov

Visokokakovostne vizualne vsebine so bistvene za ustvarjanje privlačne vsebine. Vložite v profesionalno fotografijo ali uporabite ugledna spletna mesta s fotografijami. Če uporabljate videoposnetke, poskrbite, da so dobro posneti, dobro zmontirani in imajo dobro produkcijsko vrednost. Jasna in vizualno privlačna vsebina bo pritegnila pozornost vašega občinstva in izboljšala njegovo splošno izkušnjo.

Povejte zgodbo:

Ne pozabite vključiti elementov pripovedovanja zgodb v svoje vizualne podobe, da bodo bolj zanimive. Uporabite privlačne pripovedi, prikupne like ali serijo slik/videoposnetkov, ki prikazujejo zaporedje dogodkov. Pripovedovanje zgodb ustvarja povezavo z vašim občinstvom in ga ohranja vpletenega v vašo vsebino.

Spodbujajte interakcijo in izmenjavo:

Ustvarite vizualno vsebino, ki spodbuja interakcijo in deljenje. To je najboljša strategija oblikovanja blagovne znamke za rast vašega podjetja.

Dodate lahko pozive k akciji, na primer z vprašanji, komentarji ali gumbi za deljenje v družabnih omrežjih. Z občinstvom sodelujte tako, da se odzivate na komentarje in spodbujate razprave o svoji vizualni vsebini.

Preizkusite in analizirajte:

Neprestano spremljajte uspešnost idej za vizualno vsebino in analizirajte podatke. Z analitičnimi orodji spremljajte metrike, kot so vključenost, stopnja klikov in konverzije. Ti podatki vam bodo pomagali razumeti, katera vrsta vizualne vsebine najbolj odmeva pri vašem občinstvu, da boste lahko ustrezno optimizirali svoje prihodnje stvaritve.

Ključne ugotovitve

Čas je, da izkoristite trženje vizualnih vsebin. Vemo, da blagovnim znamkam ponuja številne prednosti. Z izkoriščanjem moči vizualnih podob lahko pritegnete pozornost, učinkovito posredujete sporočila, spodbujate čustvene povezave in svoja trženjska prizadevanja popeljete v nove višave.

V svetu, kjer so ljudje nenehno bombardirani z informacijami, sprejmite vizualno vsebino kot strateško sredstvo v svojem marketinškem orodju. Izkoristite njen potencial za vključevanje, navdihovanje in spreminjanje ciljnega občinstva.