Vedenjski dejavniki, ki vplivajo na uvrstitev v Googlu

Uvod

Ker Googlovi algoritmi postajajo vse bolj izpopolnjeni, imajo signali o vedenju uporabnikov vse večjo vlogo pri določanju, katere strani se uvrščajo na vrh. Ti vedenjski dejavniki so subtilni, vendar močni kazalniki, ki kažejo, kako dobro je vaša vsebina usklajena z namenom uporabnika, ugledom blagovne znamke in splošno kakovostjo. Če boste pozorni na to, kako uporabniki komunicirajo z vašim spletnim mestom in blagovno znamko, lahko odkrijete dragocene informacije, ki sčasoma pomagajo izboljšati uvrstitve.

V nadaljevanju bomo preučili ključne vedenjske dejavnike in ponudili strategije za njihovo optimizacijo.

1. Podatki o vedenju iskalcev iz konzole za iskanje Google

Google Search Console (GSC) ponuja zakladnico podatkov o tem, kako uporabniki sodelujejo z vašim spletnim mestom v rezultatih iskanja. Čeprav Google izrecno ne razkriva vseh signalov za razvrščanje, ki jih uporablja, lahko metrike GSC pokažejo vzorce, ki so povezani z boljšo vidnostjo. Z analizo podatkov, kot so prikazi, kliki, povprečni CTR in povprečni položaj, lahko ocenite, kje je vaše spletno mesto, in prepoznate priložnosti za rast.

Izvedljivi nasveti:

• Poiščite poizvedbe z nizkim CTR, vendar dobrimi uvrstitvami - morda bodo potrebovale prepričljivejše naslove ali meta opise.
• Ugotovite, katere ključne besede imajo veliko prikazov, vendar nizke pozicije, in razmislite o izboljšanju kakovosti vsebine, ciljanju na ključne besede ali prizadevanjih za vzpostavljanje povezav.
• Sčasoma spremljajte spremembe in preverite, ali optimizacije izboljšujejo vključenost uporabnikov in s tem tudi uvrstitev.

2. Stopnje klikov na SERP: CTR in več

Stopnja klikov (CTR) meri, kako pogosto uporabniki kliknejo na vaš seznam, ko se ta prikaže v iskanju. Večji CTR kaže, da sta vaš naslov in opis prepričljiva in ustrezna. Čeprav CTR sam po sebi ni preprost in neposreden dejavnik razvrščanja, Google za razumevanje zadovoljstva uporabnikov uporablja različne signale. Visok CTR lahko pomaga okrepiti ustreznost vaše strani za določene poizvedbe.

Kako izboljšati CTR:

• Uporabite neposredne naslove, bogate s ključnimi besedami, ki ustrezajo namenu uporabnika.
• V meta opis dodajte edinstveno prodajno trditev ali prepričljivo podrobnost.
• Preizkusite različne strukture naslovov (npr. sezname, navodila ali vprašanja), da ugotovite, kaj je najbolj zanimivo za vaše občinstvo.

3. Iskanje blagovne znamke: Moč prepoznavnosti imena

Iskanja blagovne znamke - kouporabniki posebej iščejo ime vašega podjetja - Googlu sporočajo, da je vaša blagovna znamka prepoznana in iskana. Zato so lahko spletna mesta z močno prepoznavno blagovno znamko na splošno bolje vidna, saj Google iskanja po blagovnih znamkah razume kot pokazatelj zaupanja in avtoritete.

Načini za povečanje števila iskanj blagovne znamke:

• Zagotovite izjemne izdelke, storitve ali vsebine, ki si jih ljudje zapomnijo.
• Vlagajte v dejavnosti oblikovanja blagovne znamke, kot so trženje v družabnih medijih, e-poštne kampanje in gostovanje na podcastih ali spletnih seminarjih.
• Ponudite dragocene vire (orodja, vodnike, glasila), ki uporabnike spodbujajo, da se vrnejo neposredno k vaši blagovni znamki.

4. Povezave z blagovno znamko Anchor Text: Krepitev ugleda

Povezave s sidranim besedilom - povezave, kikot sidro uporabljajo ime vaše blagovne znamke - lahko pomagajo okrepiti signale blagovne znamke in zaupanje. Če se ugledna spletna mesta sklicujejo na vas z imenom, to pomeni, da je vaša blagovna znamka avtoriteta v svoji niši. To lahko vpliva na to, kako Google dojema splošno verodostojnost vašega spletnega mesta, kar posredno podpira boljše uvrstitve.

Kako gojiti sidrno besedilo z blagovno znamko:

• Obrnite se na ustrezne industrijske publikacije in jih spodbudite, da naravno omenijo vašo blagovno znamko.
• Sponzorirajte ustrezne dogodke, spletne seminarje ali poddaje, na katerih bodo partnerji omenili ime vaše blagovne znamke in se povezali z vašim spletnim mestom.
• Ustvarite vsebino, ki jo je mogoče deliti (infografike, raziskovalna poročila) in jo bodo ljudje naravno citirali z uporabo imena vaše blagovne znamke.

Zaključek

Vedenjski dejavniki poudarjajo premik v SEO k metrikam, osredotočenim na uporabnika. , se ne osredotoča le na ključne besede in povezave, temveč tudi na to, kako se uporabniki odzivajo na vašo prisotnost v spletnih servisih SERP in po spletu. Ti signali, od CTR in iskanja blagovnih znamk do povezav s sidriščnim besedilom blagovnih znamk, pomagajo Googlu razumeti, ali vaše spletno mesto resnično služi potrebam uporabnikov in vzbuja zaupanje.

Ključne ugotovitve:

• Spremljajte podatke o vedenju iskalcev v konzoli za iskanje Google, da ugotovite prednosti in slabosti.
• Optimizirajte naslove in meta opise, da izboljšate prikazovanje in bolje uskladite z namenom uporabnika.
• Povečajte prepoznavnost blagovne znamke, tako da bo več ljudi neposredno iskalo vaše ime, kar bo okrepilo verodostojnost.
• Spodbujajte odnose in ustvarjajte vsebino, ki bo ugledna spletna mesta navdušila za sklicevanje na vas z blagovno znamko.

Z razumevanjem in izboljšanjem teh vedenjskih dejavnikov lahko ustvarite močnejšo spletno prisotnost, ki bo odmevala tako pri uporabnikih kot pri iskalnikih, kar bo povečalo vašo organsko vidnost in dolgoročni uspeh SEO.