Osnove SEO za odvetnike: Kako svojo blagovno znamko dvigniti na višjo raven?

Uvod

Skoraj vsi v podjetjih si želijo uspešno spletno stran, ki jim bo neposredno pripeljala stranke in vodilne stranke. Po neštetih urah, ki ste jih porabili za izdelavo popolne spletne strani, ki vizualno izpolnjuje vse pogoje, ki jih po vašem mnenju potrebuje vaša odvetniška pisarna, se lahko sprašujete, zakaj je nihče ne preverja.

Če niste vložili v dobro optimizacijo za iskalnike (SEO), potem nihče ne ve, da je vaša spletna stran na voljo. 68 % spletnih izkušenj se začne z iskalnikom, vendar le 0,63 % iskanj v Googlu klikne na rezultate z druge strani.

Če spletna stran vaše odvetniške pisarne ni prikazana na prvi strani iskanja v Googlu, vas stranke verjetno ne bodo mogle najti.

Ko ste porabili toliko časa za oblikovanje popolne spletne strani, je to verjetno neprijetno slišati, vendar se nikar ne bojte. V tem članku si bomo ogledali osnove SEO za odvetnike z nasveti in primeri, kako lahko svoje spletno mesto dvignete na višjo raven in k vam pripeljete več strank.

Kaj je SEO?

Preden se poglobimo v to, kako ustvariti neverjetno strategijo SEO, najprej opredelimo, kaj je SEO.

SEO je kratica za "optimizacijo za iskalnike". Ko nekdo izvaja SEO v praksi, to pomeni, da je izboljšal svojo spletno stran s strategijami, ki bodo povečale njeno vidnost, ko bodo ljudje na spletu iskali izdelke ali storitve, povezane z vami ali vašim podjetjem.

Študije kažejo, da so prvi trije rezultati iskanja v Googlu deležni 54,4 % vseh klikov. **Če niste na prvi strani rezultatov iskanja v Googlu, ljudje verjetno ne pridejo na vašo spletno stran. **

Vaš cilj mora biti osvojiti eno od prvih treh mest v rezultatih iskanja in tam tudi ostati. To je sam po sebi precej visok cilj, vendar bi to moral biti vaš cilj. To bo zahtevalo veliko časa in truda, vsekakor pa se to ne zgodi čez noč.

Boljša kot je vidnost vašega spletnega mesta v rezultatih iskanja, večja je verjetnost, da bodo vaše spletno mesto obiskale potencialne stranke.

Zakaj je SEO za odvetnike pomemben

Kot odvetnik si želite novih primerov in večje prepoznavnosti svoje blagovne znamke. Raziskave kažejo, da 85 % anketirancev pri iskanju odvetnika raje uporablja Google kot primarni vir za raziskave. Če torej niste izvajali strategij SEO za izboljšanje uvrstitve v Googlu, vas in vaše spletne strani ne najdejo.

Zato je resnično pomembno, da svoj čas in prizadevanja vlagate v SEO in v to, kako lahko s pomočjo SEO povečate svoj posel. Vzeti si morate čas in preučiti, kaj morate in česa ne smete storiti pri SEO, hkrati pa morate razumeti, da je za uspeh potreben čas.

Z vzpostavitvijo dobrega načrta SEO in njegovim dolgoročnim izvajanjem boste vi in vaša blagovna znamka dosegli uspeh na spletu. Vedite, da strategije, ki jih boste izvajali, ne bodo prinesle takojšnjih rezultatov, zagotovo pa vas bodo usmerile na pravo pot do uspeha.

Dejavniki razvrščanja odvetniških pisarn:

Biti na prvem mestu je vedno dobro - še posebej pri iskanju v Googlu.

Prvi rezultat v iskalniku Google dobi 27,6 % klikov, zato je boj za prvo mesto nedvomno dober. Prvo mesto v iskalniku Google je enako fantastičnemu obisku spletnega mesta.

Vprašanje pa je, kako lahko dosežete ta želeni položaj v iskalniku Google? Z najemom svetovalca za SEO za odvetniške pisarne ter preučevanjem in učenjem dejavnikov razvrščanja za SEO in odvetniške pisarne!

Oglejmo si 5 dejavnikov razvrščanja, ki jih mora vaša odvetniška pisarna izvesti, da bo imela spektakularno SEO.

#1 Vsebina

Dobra optimizacija SEO se začne z dobro vsebino. Kot odvetniška pisarna želite ustvariti vsebino, ki bo na vašo spletno stran pripeljala potencialne stranke.

Odličen primer tega je ta objava iz odvetniške pisarne Hasner. Odvetniška pisarna je odgovorila na vprašanje, ki ga veliko ljudi išče na spletu: "Ali je hojo po cesti v Georgii zakonita?" Z odgovorom na naključno, vendar zelo iskano vprašanje odvetniška pisarna z dobro in ustrezno vsebino na svoje spletno mesto pripelje potencialne stranke.

Če niste povsem prepričani, kaj bo na vašo spletno stran pripeljalo stranke, je uporaba orodja za preverjanje SERP zelo koristna. Ranktracker ponuja to orodje, s katerim lahko z vnosom ključnih besed v orodje za preverjanje SERP raziskujete možnosti SEO. Tako boste dobili odličen vpogled v to, na katere ključne besede se morate osredotočiti.

Ko najdete ključne besede, ki bodo potencialne stranke pripeljale na vaše spletno mesto, lahko začnete pripravljati odlično vsebino za blog odvetniške pisarne.

Iskalni namen za optimizacijo vsebine

Med ustvarjanjem vsebine uporabite orodje za preverjanje SERP, da preverite, kaj je uvrščeno. Ko najdete temo, ki je pomembna za vašo nišo in dovolj priljubljena, da jo ljudje iščejo, morate preučiti namen iskanja. Z drugimi besedami, **osredotočiti se morate na to, zakaj ljudje iščejo besedne zveze ali ključne besede. **

Če na primer nekdo išče "odvetniška pisarna v Ohiu", nekdo drug pa "pravo v Ohiu", lahko oba iščeta isto informacijo: odvetniško pisarno v Ohiu. Vendar tako kot ljudje različno govorijo, bodo tudi različno iskali stvari.

S spoznavanjem najboljših praks za namen iskanja boste lahko optimizirali vsebino, ki jo ustvarjate za svojo odvetniško pisarno, in tako dosegli prave ljudi.

Dolžina vsebine

Povprečni prvi rezultat v Googlu ima blog dolžine 1.500 besed. Doseganje prvega mesta je torej dejansko povezano s tem, kako dolga je vaša vsebina. Če je vsebina prekratka, verjetno ne boste imeli dovolj informacij za uvrstitev v Googlu. Po drugi strani pa, če je članek predolg, imate verjetno veliko preveč informacij za uvrstitev v Googlu.

Dobra praksa SEO je, da za najboljšo optimizacijo iskanja ohranite število objav na blogu na približno 1.500-2.000. Več ni vedno najbolje.

#2 Aktualne novice

Ni presenetljivo, da odvetniške pisarne, ki pogosto posodabljajo in dodajajo več vsebine, pritegnejo 400 % več prometa kot pisarne z neaktivnimi blogi. Odvetniška pisarna, ki se odloči, da bo ostala aktivna in potencialnim strankam zagotavljala uporabno vsebino, bo dolgoročno izboljšala svojo SEO in se bolje uvrstila.

Čudovit način, kako ohraniti svojo bazo strank vključeno in seznanjeno z aktualnimi novicami in dogodki, je ustvarjanje seznama e-poštnih naslovov za določeno nišo, kar lahko storite z uporabo preprostega programa za pošiljanje novic. Uporabite orodja za preverjanje SERP, da ugotovite, kaj se uvršča, da lahko ustvarite članek in svoji bazi strank zagotovite informacije o trendih.

V tem primeru drži pregovor, da je "kdor škripa, ta dobi mast". Odvetniške pisarne običajno niso nekaj, kar bi ljudje redno iskali.

Če pa vam je uspelo potencialne stranke pripeljati na vašo spletno stran in jih zanimati za vaše objave, ko bodo potrebovale pomoč, je bolj verjetno, da se bodo obrnile na podjetje, ki ga zdaj poznajo.

#3 Starost in avtoriteta domene

Rim ni bil zgrajen v enem dnevu, prav tako ne uspešna spletna stran s praksami SEO. Vendar sta starost domene in avtoriteta spletnega mesta neposredno povezana z dobrim SEO in s tem, kako dobro bo vaše spletno mesto uvrščeno.

Novejša spletna mesta se ne uvrščajo najbolje, vendar se spletna mesta, ki so na voljo že dlje časa in se pogosto posodabljajo, običajno uvrščajo bolje.

S časom in dobrim prizadevanjem se lahko uvrstitev spletnega mesta izboljša s starostjo domene in uveljavljeno avtoriteto.

#4 povratne povezave

Povratna povezava je vhodna hiperpovezava z ene strani na drugo.

Študija, objavljena na portalu Backlinko, je pokazala, da je število domen, ki se povezujejo s stranjo, dejavnik, ki je najbolj povezan z uvrstitvami v Googlu.

Zakon FVF je odličen primer dobrega notranjega povratnega povezovanja. Odvetniška pisarna v objavi na blogu o sodniškem delu navaja 9 povratnih povezav na svoje spletno mesto. Ko potencialne stranke berejo o tem, kako se lahko izognejo dolžnosti porote, so preusmerjene tudi na druga mesta na spletnem mestu odvetniške pisarne, kjer lahko preberejo in izvedo več. Hitro branje o tem, kako se izogniti službi porote, se je nenadoma spremenilo v priložnost za veliko več dodatnega znanja.

Ko ustvarjate vsebino za odvetniško pisarno, poskrbite za povezave z avtoritativnimi spletnimi mesti in upajmo, da se bodo druga spletna mesta sčasoma povezala z vami. Študije kažejo, da podjetja, ki se ukvarjajo z bloganjem, prejmejo 97 % več povratnih povezav na svoje spletišče, zato je bloganje zagotovo nekaj, pri čemer boste morali biti dosledni.

Več ko pišete na blogu, več povratnih povezav imate na spletni strani odvetniške pisarne. Več kot je povratnih povezav, večjo možnost imate za uvrstitev svojega spletnega mesta.

#5 Tehnični SEO

Tehnični SEO so taktike, ki se uporabljajo za ustvarjanje in optimizacijo spletnega mesta, da ga lahko iskalniki, kot je Google, prebirajo, indeksirajo in prikazujejo. Tehnično SEO je le majhen del dobrega SEO, vendar je vsekakor pomemben.

V nadaljevanju je navedenih nekaj tehničnih praks SEO, ki jih morate upoštevati pri ustvarjanju vsebine za svojo odvetniško pisarno.

Dodajanje ključnih besednih zvez v naslove strani

Naslovi in naslovi morajo biti več kot le to. Vključevati morajo ključne besede, tako da bo iskalnik pri iskanju ustreznih informacij na vaši spletni strani morda našel ključne besede, ki jih je iskal v naslovih. To bo pomagalo vaši spletni strani, da bo izstopala med ostalimi.

Ustvarite meta opis, ki bo bralce pritegnil, in vključite ključne besede

V metaopisu je povzeta vsebina strani, ki jo lahko uporabniki vidijo v rezultatih iskanja. Na splošno je metaopis kratek in jedrnat - manj kot 160 besed - in vključuje ključne besede, ki bralcem pomagajo najti vaše članke.

Metaopis je preprosto kratek povzetek tega, o čem je članek, in dovolj informacij, da bralca pritegne k obisku vašega spletnega mesta in ga pregleda.

Pod fotografije vključite oznake Alt

Tehnični SEO bo boljši, če boste pod fotografije vključili oznake alt. Te oznake pomagajo slabovidnim osebam, da v celoti razumejo vaše objave, ko uporabljajo bralnike zaslona.

Povečanje dostopnosti spletnega mesta je pomemben dejavnik tehničnega SEO.

Končne misli o SEO za odvetnike

Spletna stran odvetniške pisarne, ki se dobro uvršča, se ne bo pojavila čez noč. Zato mora biti potrpežljivost vaš najboljši prijatelj, ko začnete s svojim prizadevanjem, saj lahko izgradnja dobrega SEO in izvajanje najboljših praks SEO traja nekaj časa.

Z uporabo programa, kot je Ranktracker, boste hitreje dosegli uspeh SEO. Z njegovimi uporabnimi orodji za iskanje ključnih besed in preverjanje SERP boste hitro na poti k ustvarjanju vrhunske vsebine, ki bo v vašo odvetniško pisarno pripeljala nove stranke.

Z zgornjimi nasveti in orodji Ranktrackerja boste lahko v kratkem času pripravili odlično strategijo SEO za svojo odvetniško pisarno. Prej ko boste začeli, prej boste videli neverjetne rezultate.