Povezovanje s povratnimi povezavami: Dvorezni meč za uspeh SEO

Uvod

Vse od uvedbe PageRank leta 1998 so povratne povezave temeljna strategija optimizacije za iskalnike. Vsakdo, ki se ukvarja z digitalnim trženjem, v svojem trženjskem pristopu uporablja neke vrste kampanjo vzpostavljanja povezav, in to z razlogom!

Andrey Lipattsev, takratni višji strateg za kakovost iskanja pri Googlu, je dejal, da so povratne povezave eden od treh glavnih Googlovih dejavnikov razvrščanja v iskanju. Podjetji Ahrefs in Backlinko to potrjujeta z ugotovitvijo neposredne povezave med številom povratnih povezav z organskim prometom oziroma uvrstitvijo v iskanju.

Težava je le v tem, da vse povratne povezave v vaše kampanje SEOne prinašajo enorogov in mavric.

V nekaterih primerih so lahko povratne povezave, ki gradijo vašo optimizacijo SEO, tudi tiste, ki jo uničujejo. V tem članku bom razkril, kako so lahko povratne povezave dvorezen meč pri iskanju uspeha SEO.

Kaj točno so povratne povezave?

(Preden se lotimo dela, vam svetujem, da se moje zgornje izjave lotite z odprtimi očmi. Povratne povezave so pomembne tudi leta 2024, vendar obstajajo okoliščine, ko lahko povratne povezave škodujejo avtoriteti vaše domene, namesto da bi ji pomagale.)

V najpreprostejšem smislu so povratne povezave, znane tudi kot vhodne povezave, hiperpovezave s strani, ki povezuje, na stran, na katero se povezuje. V vašem primeru se povratna povezava pojavi, ko zunanja spletna stran vstavi povezavo, ki vodi nazaj na vaše spletno mesto.

Te povezave služijo kot poti, ki povezujejo različne spletne strani v internetu. Glede na atribute rel povezav lahko Googlov spletni pregledovalnik s pomočjo povratnih povezav razišče povezave med referenčno spletno stranjo in ciljno povezavo ter celo prenese sočnost povezav SEO.

Poleg tega, da so povratne povezave portali za medsebojno povezanost spletnih strani, lahko vplivajo tudi na splošno kakovost SEO spletnega mesta ali njegovih spletnih strani.

Prednosti povratnih povezav

Strokovnjaki za SEO in podjetniki že več kot 20 let v svoje kampanje nenehno vključujejo strategije za gradnjo povezav, da bi za svoje podjetje poželi sladke nagrade, ki jih prinašajo povratne povezave.

Navajamo nekaj prednosti povratnega povezovanja:

Izboljšana uvrstitev v iskalniku

Resnica je naslednja: Google ne zna brati.

Namesto tega se Google zanaša na zapletene algoritme, ki določajo, kako bodo izgledale spletne strani SERP. Eden od teh algoritmov so povratne povezave, ki jih Google obravnava kot potrditve, napotitve ali "glasove zaupanja" iz zunanjih virov.

Več kot je povratnih povezav, večjo verodostojnost, avtoriteto in pomembnost Google pripisuje vaši spletni strani, kar pomeni ugodnejšo uvrstitev v SERP.

Povečan promet in izpostavljenost

Uvrstitev na prvo mesto v spletnih servisih SERP je več kot le hvalisanje s pravicami. Višji položaj v rezultatih iskanja neposredno vpliva na količino spletnega prometa, ki ga prejmete. Backlinko je ugotovil, da ima najvišji organski rezultat levji delež klikov v primerjavi z drugimi rezultati na prvi strani SERP.

Natančneje, organski položaj #1 dobi 27,6 % CTR, medtem ko položaj #2 le 15,8 %. Ta eksponentno padajoči trend se nadaljuje vse do konca prve strani Googlovega seznama SERP. Pri rezultatih na strani 2 in naprej lahko pričakujete bistveno manjše CTR.

Večja zaznana avtoriteta

Z zasedbo prvega mesta v Googlu postane vaša spletna stran zlati standard za določeno poizvedbo. To poveča vašo zaznano avtoriteto med iskalci. (Upoštevajte izraz "zaznana").

Čeprav višje mesto v Googlovih spletnih servisih povečuje vašo zaznano avtoriteto na tem področju, to ne pomeni nujno boljšega poznavanja ali razumevanja teme. Upoštevajte, da je visok položaj v spletnih servisih SERP vsota različnih dejavnikov. Povsem mogoče je, da ste se za določeno ključno besedo preprosto uvrstili pred svojimi konkurenti. Možno je tudi, da so nekatera spletna mesta napisala boljšo vsebino o zadevi, vendar je domena, ki je uvrščena najvišje, bolj priljubljena.

Avtoriteta je v optimizaciji za iskalnike poljuben pojem. Medtem ko Moz opisuje avtoriteto domene kot verjetnost, da se bo spletno mesto ali stran uvrstila visoko v Googlu, ni "človeškega" načina za dodeljevanje stopenj avtoritete med spletnimi mesti.

Gre za to, da je zaznana avtoriteta odvisna od različnih medsebojno povezanih dejavnikov, med katerimi je tudi dober profil povratnih povezav.

Tveganja in izzivi povratnih povezav

Prednosti povratnega povezovanja za spletno stran so resnično nesporne, vendar tudi ne brez slabosti. Če bi bilo drugače, Google ne bi posodabljal svojih mehanizmov za zaznavanje povezav, da bi razlikoval dobre povezave od slabih.

Novica: slabi vas lahko kaznujejo.

V nadaljevanju si bomo ogledali nekatera tveganja in izzive, zaradi katerih je povratno povezovanje dvorezen meč pri iskanju uspeha SEO:

Nekatere povratne povezave nimajo vrednosti za SEO

Gradnja povezav je drag proces in uSERP celo poroča, da večina podjetij za gradnjo povratnih povezav porabi približno 1.000-10.000 USD na mesec. Zato bo vsak razumen podjetnik želel čim bolj izkoristiti vsak porabljen cent. Na žalost pa nekatere povratne povezave zagotavljajo le malo ali nič vrednosti za SEO, zaradi česar so prizadevanja neučinkovita.

Ne pozabite, da so povratne povezave več kot le hiperpovezave. Pod sintakso se skriva zapleten jezik, ki določa, kakšno vrednost dobite od povratnih povezav.

Z vidika HTML imajo povratne povezave dofollow največjo vrednost za SEO, saj prenašajo sok povezav s strani, ki povezuje, na stran, na katero se povezuje. Privzeto so vse povezave dofollow, vendar lahko vstavljanje drugačnega atributa rel v oznako izniči vrednost povratnih povezav za SEO.

Tukaj je nekaj povratnih povezav z majhno ali nikakršno vrednostjo za SEO:

• Povezave brez sledenja

Povezave brez sledenja se ustvarijo tako, da se v označevalnik doda oznaka rel="nofollow". Ti atributi nofollow se pogosto dodajo, kadar povezovalna stran ne namerava potrditi povratne povezave. Posledično Googlov spletni pregledovalnik ne raziskuje te povratne povezave in referenčna spletna stran ne prenese lastniškega deleža povezave.

• Sponzorirane povezave

Sponzorirane povezave so povezave z oznako rel="sponzorirano", ki Googlu sporočajo dvoje:

1. Povratna povezava ni spam
2. Povratna povezava je plačljiva

Google ima stroge smernice o neželenih povezavah in kupovanje povezav žal spada v to kategorijo.

Čeprav Google priznava, da je prodaja povratnih povezav v digitalnem gospodarstvu nekaj običajnega, so sponzorirani atributi zaščitni ukrepi za zaščito prodajalca in prejemnika povezave. S sponzorirano oznako se povezovalna stran izogne Googlovi kaznovanosti in na povezano spletno mesto se ne prenese sok povezav.

• Povratne povezave iz nepovezanih virov

Povratne povezave morajo vedno prihajati s spletnih strani, ki so pomembne za vašo panogo. Konec koncev je glavni namen povezav izboljšati iskalno izkušnjo uporabnikov. Pridobivanje povratnih povezav iz nepovezanih virov samo ovira uporabniško izkušnjo. Posledično lahko dobite ničelno vrednost povezav s strani, na katero se sklicujete, ali še huje, Google vas lahko kaznuje.

Nekatere povratne povezave so zasnovane tako, da škodujejo vaši optimizaciji SEO

Čeprav povratne povezave veljajo za koristne za SEO, se je treba zavedati, da vse povratne povezave niso koristne. Pravzaprav lahko nekatere povratne povezave nevede ali namerno škodujejo prizadevanjem za optimizacijo vašega spletnega mesta za iskalnike. V nadaljevanju je predstavljenih nekaj primerov povratnih povezav, katerih namen je škodovati vaši optimizaciji SEO:

• Negativne povratne povezave zaradi napadov SEO

Zaradi vse večje konkurenčnosti v digitalnem trženju nekatera spletna mesta izvajajo zlonamerne napade na povratne povezave, ki škodujejo SEO njihovih konkurentov.

Te zlonamerne povratne povezave, ki se pogosto imenujejo "strupene" ali "negativne SEO" povratne povezave, se uporabljajo za sabotažo uvrstitev spletnega mesta. Izvirajo lahko iz nekakovostnih spletnih mest, neželenih komentarjev, farm povezav ali celo iz povezav, ki jih plačajo brezvestni konkurenti.

• Spammy backlinks

Spammy backlinks se nanašajo na povratne povezave, pridobljene s strani nizkokakovostnih spletnih mest. V nekaterih primerih lahko spletni skrbniki uporabljajo taktike neželenih povratnih povezav, ki se jih ne zavedajo.

Pomembno se je zavedati, da vsi konkurenti ne uporabljajo taktik črnega klobuka SEO, da bi prehiteli svoje tekmece v niši. Včasih so lastniki spletnih mest krivi za ustvarjanje neželenih povratnih povezav za svoja spletna mesta. Eden od primerov je predložitev gostujočih objav na spletnih mestih z nizkim DA, kar lahko Google opozori na sodelovanje v shemah neželenih povezav.

• Povratne povezave iz zasebnih omrežij blogov

Omrežja zasebnih blogov (PBN) so spletne strani v zasebni lasti ali upravljanju enega subjekta, ki se uporabljajo za gradnjo povratnih povezav v omrežju. Z drugimi besedami, delujejo z namenom umetnega povečanja avtoritete spletnega mesta v iskalnikih.

Posamezna spletna mesta znotraj PBN se lahko zdijo dovolj legitimna. Vendar pa neselektivno povezovanje med spletnimi mesti z namenom manipuliranja z uvrstitvami v iskanju krši določbe Googlovih smernic o neželenih povezavah.

Zato se sodelovanje v PBN šteje za taktiko SEO črnega klobuka, zaradi katere so lahko sodelujoča spletna mesta kaznovana.

Tudi "dobre" povratne povezave lahko škodijo vašemu DA

Podjetniki in strokovnjaki SEO se največkrat lotijo povratnega povezovanja z najboljšimi nameni. Na žalost lahko ustvarjanje povratnih povezav v dobri veri še vedno škoduje vašemu DA, če ga ne upravljate.

Toda kaj točno so dobre povratne povezave?

Dobre povratne povezave so tiste, ki prihajajo iz ustreznih in kontekstualno natančnih spletnih mest z ugledno avtoriteto domene. Večina dobrih povratnih povezav prikazuje naravni profil povratnih povezav za Googlove spletne pregledovalnike. Uporabljajo tudi ustrezna sidrna besedila, ki uporabniku zagotavljajo boljši kontekst in izboljšujejo njegovo izkušnjo pri iskanju v Googlu.

Na žalost dobre povratne povezave v Googlovih očeh niso vedno dovolj. V nadaljevanju so primeri, ko dobre povratne povezave negativno vplivajo na SEO:

• Izmenjave povezav

Izmenjave povezav so opisane kot sistemi menjave med dvema spletoma za povezave. Čeprav Google ceni naravno ustvarjene vzajemne povezave, pa lahko izmenjave povezav zgolj z namenom navzkrižnega povezovanja kršijo njegova pravila o neželeni pošti. Te povezave lahko povzročijo algoritemsko razvrednotenje obeh vpletenih strani.

• Povratne povezave iz neindeksiranih strani

Neindeksirane strani so tako razvrščene iz dveh razlogov:

1. Googlovi spletni pregledovalniki še niso raziskali strani
2. Googlovi spletni pregledovalniki so stran pregledali, vendar so jo označili kot neprimerno za indeksiranje.

V vsakem primeru povratne povezave, ki prihajajo z neindexiranih strani, vašemu spletnemu mestu ne bodo zagotavljale vrednosti SEO, dokler jih Google ne indeksira. Povratne povezave iz teh virov veljajo za slepe ulice na poti spletnega pregledovalnika.

Neindeksirana spletna mesta je težje spremljati, saj te povezave obstajajo v spletu, vendar niso v Googlovi zbirki podatkov. Orodje za preverjanje indeksa vam lahko pride prav pri določanju indeksacijskega statusa strani, na katere se nanašajo povezave, in pri ugotavljanju, ali morate povezavo odpraviti ali ne.

Preveliko število povratnih povezav iz neindexiranih virov lahko Google opozori, da je vaše spletno mesto vključeno v sheme neželenih povezav, zaradi česar bo kaznovano.

Zaključek

Konec koncev je povratno povezovanje še vedno močan dejavnik razvrščanja v iskalniku Google. Vendar pa še vedno obstaja nevarnost, da so povratne povezave vir negativnega SEO. Zato je ključnega pomena, da se opremite z orodji za preprečevanje delovanja povratnih povezav proti vam.

Orodje za spremljanje povratnih povezav Ranktracker je močan zaveznik pri analiziranju bistvenih informacij o vaših povratnih povezavah. To vključuje atribute rel, sidrne tekste, oceno DR in URL strani s povezavami ter številne druge podatke.

Z upravljanjem kampanj za vzpostavljanje povezav ste lahko prepričani, da bodo povratne povezave delovale v vašo korist, kar bo pripomoglo k uspehu vaših prizadevanj za SEO.